voitokas yritysblogi voi tuoda uutta liikennettä verkkosivuillesi ja lisätä huomiota yritykseesi. Erään tutkimuksen mukaan yritykset, jotka blogi saavat keskimäärin 55% enemmän liikennettä niiden verkkosivuilla kuin ne, jotka eivät. Mutta miten yritys luo blogin, jonka asiakkaat oikeasti lukevat?
Zappos.com CEO and COO Blog
Zappos.com, jättiläinen online kenkä ja vaatteet jälleenmyyjä, on useita blogeja. Jotkut keskittyvät tuotteisiinsa ja yleisiin yritysuutisiin, mutta yksi erottuu erityisesti: toimitusjohtajan ja COO: n yhteinen blogi.
blogia erottaa sen avoimuus Zappos.com asiakkaita. Sisäiset sähköpostit, muistiot ja muut yrityksen uutiset jaetaan. Se, että sisäiset sähköpostit kopioidaan kokonaisuudessaan ja jaetaan suurelle yleisölle, on asia, jota monet yritykset pilkkaisivat. Kyse on kuitenkin luottamuksen rakentamisesta. Zappos, esimerkiksi, äskettäin lähetetty laaja sisäinen sähköposti, joka merkitsi 1-Vuosipäivä heidän käsitellä Amazon, ja sisälsi alkuperäisen sähköpostin he lähettivät, kun sopimus Amazon julkistettiin.
jos yleisö näkee sinut rehellisenä ja suorasukaisena, he tekevät todennäköisemmin bisnestä kanssasi. Se on niin yksinkertaista.
Zappos.com on myös toinen blogi, joka on huomionarvoista: Zappos oivalluksia. Se isännöi erillinen verkkotunnus, ja sisältää tonnia tietoa siitä, miten he tekevät liiketoimintaa ja niiden yrityskulttuuri. Ne tarjoavat myös tietoa erinomaisesta yrityskulttuurista muissa yrityksissä. Heillä on säännöllinen ominaisuuksia asioita, kuten kirjoja he lukevat ja hauskoja viestejä, kuten Zappos Family musiikkivideo. Se on suunnattu muille yrittäjille ja yrityksille, ja on tonnia arvokasta sisäpiiritietoa siitä, miten rakentaa yrityskulttuuri niin erinomainen kuin mitä Zappos on.
Takeaway
avoimuus rakentaa luottamusta. Jos haluat, että asiakkaasi pitävät yritystäsi rehellisenä ja suoraviivaisena, älä pelkää jakaa sisäisiä asiakirjoja ja olla mahdollisimman avoin siitä, mitä yrityksesi tekee. Se, että tieto tulee yrityksen ylemmältä taholta, lisää uskottavuutta ja antaa sille lisävaikutusta.
Facebook-blogi
Facebook-blogi on selvästi suunnattu nykyisille käyttäjille. Ja kun sinulla on aktiivinen käyttäjäkunta yli 500 miljoonaa ihmistä, on tärkeää pitää viestintä ei vain auki, vaan virtaviivainen. Blogi toimii täydellinen, unintrusive alusta pitää käyttäjät ajan tasalla uusia ominaisuuksia ja tärkeää tietoa.
Facebook-blogi on jälleen hyvä esimerkki siitä, miten useiden työntekijöiden lähettäminen voi johtaa parempaan, laadukkaampaan sisältöön ja johdonmukaisempaan julkaisuaikatauluun. People who-blogissa on mukana Facebook-perustaja Mark Zuckerberg. Ottaa toimitusjohtaja tai muita korkean tason johtajat blogi, kun jotain tärkeää on ilmoitettu antaa sille enemmän uskottavuutta silmissä asiakkaiden.
Takeaway
Facebook-blogi voi opettaa meille kaksi asiaa. Ensinnäkin, kun sinun täytyy kommunikoida valtava määrä ihmisiä, blogi voi olla hyvä tapa tehdä niin. Toiseksi, ottaa valtava blogging joukkue, joka sisältää työntekijöitä koko organisaation tekee blogisi paljon mukaansatempaava käyttäjille. Toimitusjohtajan pitäisi bloggata, mutta niin pitäisi harjoittelijoidenkin.
Lulu
Lulu suhtautuu blogiinsa eri tavalla. Sen sijaan, että he vain edistäisivät yritystään ja palvelujaan, he tarjoavat arvokasta tietoa asiakkailleen ja tulevaisuudennäkymiä, jotka liittyvät omakustantamiseen, teollisuuteen, jota he palvelevat. Toki he puhuvat myös omista tuotteistaan ja palveluistaan ja siitä, miten niistä saa kaiken irti, mutta se on aina asiakas mielessä. Täältä ei löydy oksennettuja lehdistötiedotteita.
kun asiakkaasi ovat do-it-yourselfers tai vastaava demografinen, joka tarjoaa tietoa, joka antaa heille valtuudet tehdä sitä, mitä he tekevät paremmin, sinusta tulee heidän go-to point for knowledge. Kun heillä on kysymys jostakin, he pitävät sinua auktoriteettina asiassa ja kääntyvät blogisi puoleen saadakseen neuvoja.
Takeaway
mieti, mitä asiakkaasi tekevät ja miten voit auttaa heitä tekemään sen paremmin. Tähän pitäisi sisältyä paitsi se, miten voit auttaa heitä suoraan, mutta myös se, miten he voivat auttaa itseään tai saada apua muilta, jotka tekevät asioita yrityksesi ei.
Notion Ink
Notion Ink on intialainen startup-yritys, joka työstää tablettilaitetta, The Adamia, joka tulee olemaan suora kilpailija iPadille (jotkut tekniikkablogit ovat jopa leimanneet sen ”iPad-tappajaksi”). Heidän bloginsa on perustettu nimenomaan pitämään ostajaehdokkaat ajan tasalla tabletin kehityksen etenemisestä.
heidän bloginsa on muutamalla tavalla erilainen. Ensimmäinen, se isännöi WordPress.com. Monet yritykset eivät usko, että se on OK heille isännöidä blogia muualla, mutta pienemmille yrityksille, jotka eivät halua tai on webmaster, ilmainen isännöi blogi voi olla hyvä vaihtoehto. Myöskään blogin muotoilu ei muistuta heidän verkkosivujensa muotoilua. Sen sijaan se on hyvin yksinkertainen ja minimalistinen, keskittyen niiden sisältöön.
sisältö on juuri sellainen, jota mahdolliset ostajat haluavat: siellä on tietoa edistymisestä, TEKNISET TIEDOT ja paljon muuta. Kaikki on kirjoitettu hyvin keskusteleva tyyli, joka toimii heidän edukseen. He myös pyytävät lukijoilta palautetta säännöllisesti. Ottaen huomioon, että tämän pienen startupin pääkilpailija on Apple, he käyvät kovaa taistelua. Se, että he ovat pienempi yritys, joka voi sopeutua ja vastata asiakkaiden tarpeisiin, on yksi asia, joka voi todella erottaa heidät toisistaan.
Notion Ink on loistava esimerkki siitä, miten yritysblogin ei tarvitse olla räikeä tehdäkseen työtä, johon se on suunniteltu.
Takeaway
jos tuotteen lanseeraus on kaukana, koko prosessista bloggaaminen voi pitää potentiaaliset asiakkaat kiinnostuneina. Palautteen ja syötteen saaminen voi myös johtaa jopa paremman tuotteen luomiseen kuin ehkä, jos pidät kaiken salassa.
MintLife-blogi
MintLife-blogi on Mint personal finance Softwaren blogi. Heidän blogi palvelee valtuuttaa asiakkaitaan tarjoamalla suuri personal finance tietoa säännöllisesti. Ne kattavat aiheita, kuten velkaantuminen, talous, asuminen, ja säästäväinen asuminen, kaikki asiat todennäköisesti kiinnostaa niiden käyttäjiä.
MintLife ei kuitenkaan kata vain vakavia juttuja. He ovat myös postanneet asioita, kuten ”Money Art”. Ja monet heidän viestit eivät ole noin elämää muuttavia taloudellisia päätöksiä joko. He puhuvat myös asioista, kuten tippiä oikein, kun menet ulos syömään, tai kasvisruokaa alle 10 dollaria.
on selvää, että MintLife haluaa kilpailla muiden henkilökohtaisten talousblogien kanssa, joita riittää. Ottaa yritysblogi, joka kilpailee säännöllisesti aihe blogeja tietyllä alalla on jotain, joka on hankala tehdä, mutta voi helposti perustaa yrityksen blogi menestykseen.
Takeaway
kilpaileminen oman alan Ei-yritysblogien kanssa on mahdollista, ja se voi olla loistava strategia yritysblogille. Ominaisuudet, jotka ovat selvästi aihekeskeisiä, mutta sisältävät yrityksesi ihmisiä tai asioita, tekevät kaksinkertaisen työn (kuten mintlife teki perustajansa lompakosta löytyvästä ominaisuudesta).
Signal vs. Noise
Signal vs. Noise on 37signalsin yritysblogi, joka on Basecampin ja Highrisen kaltaisten tuotteiden luoja. 37signalsilla on kaksi blogia: tämä ja heidän erillinen tuoteblogi (joka ennustettavasti puhuu kaikki heidän tuotteistaan, kuka niitä käyttää, jne.). SvN kuitenkin pohtii, miten 37signalin asiakkaista saataisiin parempia. Ja iso osa sitä on puhua yrityksistä, jotka käyttävät tuotteitaan ja miten ne ovat menestyneet.
tällainen strategia on huikea Bisnes-to-business-yritykselle. Loppujen lopuksi, jos asiakkaasi ovat menestyneempiä, osa siitä menestyksestä valuu alas sinulle.
The Takeaway
älä pelkää muiden yritysten julkaisemista yritysblogissasi, varsinkin jos olet B2B-segmentissä. Osoittaa, miten muut ovat onnistuneet, sekä vinkkejä parempaan liiketoimintaan, tulee kiinnostaa yrityksesi lukijat.
koko tarina
Whole Foods Marketin blogi käsittelee heidän tuotteisiinsa liittyviä uutisia ja tietoja, mutta myös ympäristö-ja luonnonsuojeluuutisia yleensä. He tarjoavat hyödyllisiä asioita, kuten reseptejä ja antavat kulissien takaisia katseita joillekin toimittajilleen. Ottaen huomioon, että tyypit kuluttajat todennäköisesti ostoksia Whole Foods lähes varmasti välitä alkuperää elintarvikkeita he ostavat, tämä viimeinen ominaisuus sopii erityisen hyvin blogiin.
oman yrityksen suoran toimivallan ulkopuolelle astuminen tuo enemmän arvoa asiakkaillesi, ja tällaisissa tapauksissa se voi parantaa suhteita myös tavarantoimittajiisi.
Takeaway
hyödyllisen tiedon tarjoaminen ja muiden yritysten esittäminen ei rajoitu vain B2B-blogeihin. B2C-yritykset voivat käyttää samanlaista taktiikkaa tarjotakseen tietoa, joka parantaa asiakkaidensa elämää ja vahvistaa heidän omaa asemaansa markkinoilla.
pikaopas Oman yritysblogin perustamiseen
jos yllä olevat blogit ovat innostaneet perustamaan oman yritysblogin (tai uudistamaan olemassa olevaa blogia), alla olevat vinkit vievät oikeaan suuntaan.
Miksi Bloggaat?
kaikissa yllä mainituissa blogeissa on selvät syyt bloggaamiseen, ja niiden julkaisema sisältö kuvastaa sitä. On olemassa muutamia eri syitä yritykset saattavat blogi, ja jotkut yritykset blogi useammasta kuin yhdestä syystä. Selvitä, miksi bloggaat, jotta se voi ohjata päätöksiäsi tästä eteenpäin.
Aseta tavoitteet
ennen kuin aloitat, mieti, mitä haluat saavuttaa bloggaamalla. Yksinkertaisesti sanomalla haluat blogi, koska kaikki muut oman alan tekee se ei ole tarpeeksi hyvä syy. Sinun täytyy haluta jotain teidän bloggaaminen ponnisteluja. Kestää muutaman minuutin kirjoittaa blogitavoitteet, ja sitten pitää ne mielessä blogisi kasvaa ja kehittyy.
blogin hallinta
tarvitset jonkun hallinnoimaan asioiden teknistä päätyä sekä sisältöäsi. Jos et ole nimennyt sitä ihmisiä hallintaan sivuston, menossa isännöi blogging palvelu säästää paljon päänsärkyä.
asioiden sisältöpäässä on hyvä nimetä yksi henkilö ”päätoimittajaksi”. Kyseisen henkilön pitäisi olla vastuussa siitä, että sisältö on valmiina aikataulun mukaisesti ja että se on oikoluettu ja optimoitu hakukoneita varten. Tämä voi olla joku bloggaaja tai joku muu yrityksen.
on tärkeää päättää, millaisia viestejä julkaiset, ja kuka vastaa postausten kirjoittamisesta. On enemmän kuin yksi henkilö päivittää blogiisi, varsinkin jos haluat julkaista päivittäin. Työmäärän levittäminen vähentää sitä mahdollisuutta, että bloggaajasi palavat loppuun. Haluat myös luoda jonkinlaisen ohjaavan asiakirjan bloggaajillesi, jotta he tietävät, mitä on ja ei ole hyväksyttävää julkaista.
voittajatyypit
on olemassa muutamia erilaisia julkaisuja, jotka yleensä saavat enemmän huomiota kuin useimmista yritysblogeista löytyvät tavalliset uutis-tai päivitysviestit. Asioiden sekoittaminen voi tuoda uusia lukijoita, ja jos tehdään hyvin, voi saada sinut paljon liikennettä saapuvista linkeistä ja hakukoneista.
lajityyppisi ja lukijakuntasi määrää, mitkä niistä toimivat parhaiten blogissasi. Pointti on kirjoittaa viestejä, joita ihmiset pitävät mielenkiintoisina ja jotka kannattaa jakaa oman verkostonsa kanssa, joko linkittämällä omassa blogissaan tai jakamalla sitä sosiaalisissa verkostoissaan.
- The How-To Post: ajattele jotain, mitä lukijakuntasi todennäköisesti haluaisi oppia tekemään, ja kirjoita sitten postaus, jossa kerrotaan, miten se tehdään. Näiden ei tarvitse olla erityisen pitkiä tai monimutkaisia, vain hyödyllisiä.
- Listapostaus: nämä ovat menneet överiksi joissakin piireissä ja lajityypeissä, mutta ne saavat silti paljon huomiota, jos ne ovat hyvin tehtyjä. Voit luetella asioita, kuten resursseja, vinkkejä, tai juuri mitään muuta, yleensä kuvaus kunkin. Listat sisältävät yleensä missä tahansa viidestä linkistä yli kahteensataan.
- kiistelty viesti: kiista myy. Tällainen viesti voi olla hankala vetää pois tehokkaasti yrityksen blogi, mutta se voi myös tehdä valtava vaikutus. Älä hyökkää, mutta sen sijaan väittävät yleisesti hallussa mielipiteen tai käsitteen liittyvät kapealla, ja tarjota eri näkökulmasta. Varmista vain, että varmuuskopioit kaikki väitteet faktoilla tai ensikäden kokemuksilla. Ja varoitus: jos sinulla ei ole paksu iho, vältä tällaista viestiä, koska sinulla on lähes varmasti joitakin erittäin voimakkaita ääniä vastapainoksi mitä sanot, joko kommenttiosiossa tai muualla verkossa.
- haastattelut: Haastattelupostaukset pärjäävät hyvin, jos pystyy napsimaan haastattelusta jonkun korkean profiilin joko omassa yrityksessä tai omalla toimialalla. Paras tapa päästä haastatteluun on keksiä kysymyksesi (5-10 on yleensä hyvä numero, ellei sinulla ole jo suhdetta kohteeseesi ja he ovat sopineet pidemmästä haastattelusta) ja sitten ampua heille sähköpostia, joka sisältää kysymykset. Jos lähetät heille sähköpostia ja kysyt heiltä, Voitko lähettää heille joitakin haastattelukysymyksiä, olet todennäköisesti huomiotta tai kerroit, että heillä ei ole aikaa. Jos lisäät kysymykset juuri siellä (ja ei ole liian monta niistä), niin ne ovat todennäköisesti vain vastata niihin heti.
- Kilpailu-tai Kilpailuvirkaa: Kaikki haluavat voittaa asioita. Pitämällä kilpailun tai kilpailun blogissasi on hyvä tapa saada asiakkaat mukaan. Vaativat heitä tekemään jotain voidakseen osallistua (joko kirjoittaa postitse omassa blogissaan aiheesta, tweet linkki, tai jotain muuta, joka saa blogisi siellä laajemmalle yleisölle) voi ajaa enemmän liikennettä sivustoosi ja saada sinulle enemmän asiakkaita. Jopa jotain niinkin yksinkertaista kuin pyytää lukijoita vastaamaan kysymykseen kommenttiosiossa lisää sitoutumista. Ja palkinto annat pois ei tarvitse olla valtava, se voi olla jotain niin yksinkertaista kuin konsultaatio tai ilmainen kirja.
- Ennustepostaukset: tällainen postaus on aina mahdollinen uudenvuoden tienoilla. tee joitakin ennusteita alastasi tulevan vuoden tai muun ajan kuluessa. Älä pelkää saada hieman ”siellä” mitä ennustat, koska ne ovat sellaisia asioita, jotka saavat enemmän huomiota.
- Aloittelijan oppaat: aina on tulokkaita mille tahansa alalle. Ihmisiä, jotka eivät tiedä, mistä aloittaa. Jos kukaan teollisuutesi on jo luonut yhden, Aloittelijan opas kapealla voi olla erittäin hyödyllinen ja voi saada sinulle runsaasti saapuvia linkkejä. Se myös asettaa sinut asiantuntija voimavara. Voit jopa luoda sarjan viestejä tämän aiheen ympärille, lähettämistä kerran viikossa tai niin ajan kuluessa. Kun sarja on valmis, Harkitse yhdistää kaikki viestit osaksi ilmainen ebook tai whitepaper vielä enemmän huomiota.
jos haluat lisätietoja hyvin toimivista viroista, tutustu näihin resursseihin:
- 7 tyypit blogikirjoituksia jotka aina näyttävät saada linkkejä ja liikenne – ProBlogger
- 20 tyyppisiä blogikirjoituksia – taistelee bloggaajia Block – ProBlogger
- 5 tyyppisiä viestejä, jotka tuottavat liikennettä – Nate Whitehill dot Com
johtopäätös
on paljon mahdollisuuksia, kun se tulee yritysten bloggaaminen. Älä pelkää kokeilla jotain erilaista, ja yrittää saada ihmisiä koko organisaation saada mukaan. Tee siitä hauska yritysprojekti, eikä velvollisuus, josta vain yksi tai kaksi ihmistä on vastuussa.
