kysyntä uusia Online MBA on huimassa-ja bucking kansalliset trendit.
Andrew Thurston
—
päätoiminen MBA on ollut vaikeuksissa jo jonkin aikaa. Hakemukset vähenivät yli puolessa Yhdysvaltain kouluista vuonna 2019 Graduate Management Admission Councilin mukaan. Yhä useampi alemman tason ohjelma on jopa sulkenut ovensa kysynnän puutteen vuoksi: jotkin yritykset eivät enää vaadi MBA: ta, kun taas Euroopan, Kanadan ja Aasian koulujen halvemmat tarjoukset ovat kiristäneet kilpailua ulkomaisista opiskelijoista. Se oli ennen kuin COVID-19-pandemia sulki kampukset, asetti kansainväliset lennot lentokieltoon ja ajoi maailmantalouden syöksykierteeseen.
mutta Questromin uusin MBA häiritsee kriisikertomusta ja uhmaa synkkää kansallista näkymää.
Questromin Online MBA, joka lanseerataan tänä syksynä yhteistyössä maailmanlaajuisen verkkokoulutusalustan edX: n kanssa, on kysytty; se on myös kurssilla on kokeneimmat oppilaat tahansa koulun ohjelmia. Jo ennen kuin BU julkisti uuden MBA: n heinäkuussa 2019, edX oli saanut jo 10 000 pyyntöä online MBA: sta, Allen Questrom professorin ja Deanin Susan Fournierin mukaan. Toukokuussa 2020 koulu kasvatti aloituskohortin 200 oppilaasta 400 oppilaaseen ”hyödyntääkseen hakijoiden laatua ja kysynnän tasoa”, Fournier sanoo; vaikka paikkojen määrä on kasvanut, jonotuslista on sadoissa. Fournier ennustaa vastaavan määrän tulevan ensi keväänä. Vuoteen 2023 mennessä, hän sanoo, Questrom toivoo yli 1,000 Online MBA opiskelijoille—enemmän kuin sen kampuksella MBA ohjelmia.
vaikka verkossa toimivia Mboja on Fournierin mukaan ollut olemassa jo jonkin aikaa, useimmat niistä ovat vain digitaalisia versioita olemassa olevista asuntoohjelmista, joilla on samanlaiset kurssit ja hintalaput. Questromin Online MBA on erilainen, hän sanoo. Koulu rakentaa täysin uutta opetussuunnitelmaa, uudelle kohdeyleisölle-ja tarjoaa sitä huomattavasti halvemmalla kuin kampuksen MBAs.
”residential MBA: lla on 50-vuotinen historia”, Fournier sanoo. ”Se on jyrätty; se on alus, jota voi liikkua vain tietyn määrän kerrallaan. Jokainen koulu haluaa uudelleenkäynnistää-mutta kun katsoo kaikkia niitä uudelleenkäynnistyksiä, ne ovat suurelta osin inkrementaalisia. Se on todellisuutta: on paljon helpompaa täysin reimagine jotain, kun aloitat nollasta ja kukaan ei ole vested historia.”
Questrom Online MBA luopuu aihekohtaisista kursseista, kuten rahoituksesta ja markkinoinnista, kuuden monitieteisen moduulin hyväksi, jotka keskittyvät liiketoiminnan ongelmiin, kuten suorituskyvyn hallintaan datalla, johtamiseen rehellisyydellä, innovaatioiden edistämiseen ja riskien hallintaan—moduuli, joka Fournierin mukaan on ”erityisen merkityksellinen johtamisen työkalupakille, kun opimme COVID-19-kriisistä.”Jokainen moduuli vie noin 15-20 tuntia työtä viikossa, joka sisältää virtuaalitoimiston työtunnit ja tiimityöskentelyt; MBA voidaan suorittaa niinkin vähän kuin kahdessa vuodessa. Toisin kuin questromin residential MBA: ssa, ei ole syvällisiä erikoistumisia, ei paikan päällä suoritettavia harjoittelupaikkoja. Ja sitten on hinta: 24 000 dollaria. Fournier kutsuu sitä paradigman muutokseksi.
” tavoitteemme on erilainen kuluttajasegmentti”, hän sanoo, ” joten myös tuotteen on oltava erilainen vastatakseen heidän kokemuksiinsa ja tarpeisiinsa.”
Fournier sanoo, että Online-MBA on suunnattu keskitason urakehittäjille ja globaaleille oppijoille, jotka voivat hyötyä poikkitieteellisestä opetussuunnitelmasta. Se eroaa nykyisistä kampuksen ohjelmista, jotka pyrkivät houkuttelemaan nuoria ammattilaisia, joiden tavoitteena on vaihtaa uraa tai työpaikkaa: opiskelijat haluavat todennäköisemmin räätälöityjä tutkintoja erikoistumisaloilla, kuten terveydenhuollossa tai digitaalitekniikassa ja valinnaisaineita, jotka keskittyvät erilaisiin toiminnallisiin alueisiin. ”Koko – ja osa-aikainen MBAs myös haluavat olla kampuksella, ”sanoo Fournier,” ja hakea etuja henkilökohtaisesti verkostoituminen, henkilökohtainen ura tukea, syvä sitoutuminen tiedekunnan, ja enemmän käytännön, integroitu projektityö.”
siksi, hän sanoo, Online MBA ei ole ohjannut hakijoita Questromin kampuksella koulutusohjelmiin. Keski-ikä hyväksytty verkossa MBA opiskelijat on 37, verrattuna 28 kokopäiväinen ohjelma; heillä on 12 vuotta työkokemusta verrattuna 6 kokopäiväinen MBA opiskelijoille. Alle 5 prosenttia odottaa käyttävänsä netin MBA: ta ammatinvaihtoon.
itse asiassa, huolimatta COVID—pandemiasta, joka asettaa valtavan kysymysmerkin fall Collegen pääsymaksujen ympärille—ja Yhdysvaltain MBA: ta vaivaavista ongelmista ennen koronaviruskriisiä-hakemukset Questromin kokopäiväiseen ohjelmaan, jonka luokkakoko on tyypillisesti noin 130, ovat nousseet 17 prosenttia viime vuodesta. Historiallisesti vaikeat taloudelliset ajat ovat yleensä työntäneet MBA-sovelluksia korkeammalle, kun ihmiset arvioivat urapolkujaan uudelleen ja asemoivat itsensä hyödyntämään tulevaa elpymistä. Fournierin mukaan COVID-lockdownien pakottamat työ-ja etäopiskelukokemukset ovat heittäneet myös verkossa ja henkilökohtaisesti tapahtuvan oppimisen hyvät ja huonot puolet perspektiiviin.
”verkossa oppiminen on hyvin erilainen kokemus”, Fournier sanoo. ”Me kaikki ymmärrämme nyt, että se voi olla hyvä ja se voi olla tehokas, mutta monet opiskelijoistamme—erityisesti ne, jotka ovat asuin—ohjelmia-he ovat tulleet ymmärtämään, että online-vain ohjelma, on asioita puuttuu. Kriisi on auttanut jalostamaan ja valistamaan kuluttajia siitä, mitä arvolupaukset ovat eri lähestymistavoissa: jokaisella on varaushinta, jonka he ovat valmiita maksamaan tuosta arvolupauksesta.”
hän sanoo, että kriisi on myös auttanut koulua miettimään tapoja parantaa, kehittää ja erottaa kampuksen opetussuunnitelmaa, uratukea ja opetusmenetelmiä paremmin vastaamaan sen houkuttelemien uranvaihtajien tarpeita.
kirjoittaminen Inside Higher Ed: lle, teknologian ja oppimisen asiantuntija Joshua Kim kuvaili Questrom Online MBA: ta visionääriseksi.
”epäilen, että Questrom $24k MBA päätyy parantamaan BU: n paikkaa globaalissa MBA-rankingissa”, kirjoitti Kim, Dartmouth Collegen verkko-ohjelmien ja strategian johtaja ja Georgetownin yliopiston Center for New Designs in Learning & Scholarship. ”Tarjoamalla korkean hinnan ja pienimuotoisen asuinkäyttöön tarkoitetun MBA: n eriytetyn Online-MBA: n rinnalla BU kokeilee brändien segmentointia.”
Kim teki ennustuksensa ennen koronaviruskriisiä ja ennen kuin Yhdysvallat aloitti historian suurimman ja pitkälti improvisoidun etäopetuskokeilun. Tuolloin monet asiantuntijat kuvailivat Questromin Online MBA: ta rohkeaksi uhkapeliksi.
”Kyllä, otimme ison riskin, mutta teimme parhaat analyysimme ja todella uskoimme segmentoitumiseemme—ja tämän hetken tietojen mukaan olimme oikeassa vedossamme”, Fournier sanoo. ”Koronaviruksen vuoksi monet kuluttajat ovat myös mukavampia verkossa, kuten myös meidän tiedekuntamme, ja tämä on auttanut myös.”
Questrom on nähnyt Verkko-MBA-rastin kysynnän kasvaneen kriisin aikana-se on yksi syy siihen, miksi koulu päätti lisätä tarjolla olevien paikkojen määrää. Mukaan Paul R. Carlile, vanhempi apulaisdekaani Online learning, on vain yksi toinen ”edullinen, korkean mittakaavan MBA maailmassa”—yliopistossa Illinois- ” joten siellä on paljon patoutunut kysyntää.”Ja, sanoo Barbara Bickart, jatko-ohjelmien vanhempi apulaisdekaani, luokkakoon laajentaminen ei ole tullut opiskelijoiden laadun kustannuksella.
”hakijapooli on erittäin pätevä ja taitava”, hän sanoo. ”He ovat ihmisiä, joilla on todellinen tarve joustavuuden ja sen suhteen, miten akateeminen ohjelma sopii heidän elämäänsä, jotka ovat huomaavaisia ja älykkäitä—he ovat ihmisiä, joita haluaisit olla alumniverkostossasi.”
”Bulla on maailmanlaajuisesti erittäin vahva brändi”, Fournier lisää. ”On ihmisiä ympäri maailmaa, jotka haluaisivat osallistua jäseninä yhteisömme, mutta jostain syystä, ei voi. Jos he eivät muuten olisi tulossa ollenkaan ja meillä on tarjota, joka toimii heille, niin teemme työtämme ymmärtämällä markkinoita ja luomalla arvoa maailmalle.
” tämä on osa MBA-tuotteiden tuotevalikoimaa, ja haluamme kaikkien mahdollisten opiskelijoiden katsovan niitä kaikkia ja löytävän itselleen sopivan.”
