Qu’est-ce que VAST & VPAID et pourquoi est-ce important pour la publicité vidéo

Des études ont montré que les publicités vidéo sont le moyen de publicité le plus efficace par rapport à d’autres formes. Consultez ces statistiques:

• 58 % des clients ont signalé que les publicités vidéo ont contribué à renforcer leur confiance dans la marque.
• 71% des clients conviennent que regarder du contenu vidéo produit par des entreprises leur laisse une impression positive de l’entreprise.

Nous avons tous entendu parler de VAST ad et VPAID, et de l’importance de l’adoption de ces normes.

Qu’est-ce qu’une VAST ad ou une VAST tag ? Quelle est la différence entre VAST et VPAID ? Et comment cela affecte-t-il vos opérations publicitaires?

Si vous souhaitez diffuser des publicités vidéo, il est important que vous compreniez les bases.

Il est palpable que la vidéo est un support publicitaire mobile efficace. Depuis quelques années, la consommation vidéo augmente rapidement. En outre, de nombreux annonceurs et spécialistes du marketing ont rejoint le mouvement, et d’autres s’attendent à adopter bientôt le marketing vidéo.

Et en plus des publicités vidéo normales, il est rapporté que les publicités vidéo interactives augmentent la notoriété de la marque & engagement.

Brièvement, les annonces vidéo interactives comparées aux annonces vidéo non interactives:

• Avoir un taux d’interaction 4 fois plus élevé par rapport aux publicités vidéo non interactives
• 4 % de notoriété de la marque supérieure
• 5 % de hausse des intentions d’achat des utilisateurs
• 2 % d’association de messages en plus

Si vous souhaitez optimiser la portée et l’engagement de vos publicités vidéo, la publicité standard devrait faire partie de votre planification publicitaire.

Alors, quels sont exactement ces VASTES & VPAID et comment cela fonctionne-t-il pour la publicité vidéo interactive?

Qu’est-ce que VAST Ad, VPAID et comment cela fonctionne

Le monde de la publicité numérique est une soupe alphabétique de jargon publicitaire.

Grâce à l’Interactive Advertising Bureau (IAB), il existe des directives et un cadre clairs que vous pouvez faire suivre à votre fournisseur de médias enrichis.

Passons à l’essentiel.

VAST ou « Modèle de diffusion d’annonces vidéo »

• Une spécification développée par l’IAB pour diffuser des publicités vidéo.
• Fournit un cadre générique pour l’intégration d’annonces vidéo en flux.
• Conçu pour faciliter et standardiser la communication entre les lecteurs vidéo et le serveur d’annonces vidéo

Lecteurs vidéo

• Lecteurs intégrés sur le site Web de l’éditeur ou dans des applications mobiles, et utilisés pour afficher des publicités et des vidéos.

Serveur publicitaire VAST/Video

• Serveur publicitaire utilisé par les annonceurs pour héberger et diffuser leurs publicités vidéo et compter leurs impressions.
• Sur la base des demandes d’annonces provenant de la balise VAST, le serveur d’annonces vidéo renvoie les critères créatifs tels que ce qu’il faut servir, la façon dont la vidéo doit être lue et les métriques à suivre.

Lire: Comment fonctionne le service d’annonces vidéo

Balise VAST Ad

• Un ensemble de code standardisé (basé sur des directives VAST) placé sur le site de l’éditeur ou dans l’application qui communique avec le serveur publicitaire.
• Indique au serveur le type d’annonce à afficher en fonction des critères de ciblage.
• Chaque espace publicitaire aura besoin d’une nouvelle balise publicitaire.

Voici un diagramme pour illustrer davantage ce qui précède.

Considérez IAB VAST comme des scripts qui donnent des instructions cohérentes aux lecteurs vidéo des téléspectateurs sur la façon de gérer une annonce. Il indique au lecteur

• quelle annonce lire,
• comment l’annonce doit apparaître,
• combien de temps elle doit durer et
• si les téléspectateurs peuvent l’ignorer
• où trouver l’annonce (le serveur d’annonces)
• quelle doit être l’URL de clic
• et plus

La balise VAST est disponible en plusieurs versions. Malgré la sortie de VAST 3.0, alors que VAST 4.0 est en cours de rédaction et n’est pas encore officiellement publié par IAB, la plupart des éditeurs sont toujours sur VAST 2.0. Cependant, VAST tag est rétrocompatible, vous n’avez donc pas à vous soucier des problèmes de compatibilité.

VAST 3.0 introduit des spécifications avancées pour la diffusion d’annonces et la lecture de vidéos dans un lecteur vidéo. Il prend en compte des scénarios multiplateformes pertinents tels que les environnements mobiles, les téléviseurs connectés et les environnements HTML5. La définition examine de plus près les attributs des fichiers multimédias et les conteneurs requis pour la lecture des médias, introduit des annonces sautables et améliore la prise en charge de HTML5.

Une mise à jour critique de VAST 4.0 est qu’elle aborde les impressions visibles, où elle normalise le suivi de la visibilité.

Pourquoi VAST ad est-il important ? C’est important car cela permet aux lecteurs vidéo et aux serveurs publicitaires de parler la même langue.

Avec la réglementation, les annonceurs n’ont pas à s’inquiéter de l’impossibilité pour leurs publicités vidéo de fonctionner sur de nombreux lecteurs. Et les éditeurs n’ont pas à se soucier des stocks limités.

En d’autres termes, cela signifie plus de volume de vente pour les éditeurs et plus d’impressions de diffusion publicitaire pour les annonceurs, ce qui génère plus de revenus. Les normes mènent à l’échelle, ce qui profite à la fois aux éditeurs et aux annonceurs.

En tant qu’annonceur, vous devriez donc opter pour des publicités vidéo standard pour de meilleurs résultats de campagne.

VPAID ou « Lecteur vidéo – Définition de l’interface publicitaire »

• Développé par IAB pour les interactions entre les blocs publicitaires et le lecteur vidéo, il vise à permettre une expérience publicitaire interactive riche en flux.
• Permet l’interactivité et la mesure de la performance de votre publicité vidéo grâce au suivi de l’engagement.
• Codes qui s’exécutent dans les lecteurs vidéo et enrichissent votre annonce avec des fonctionnalités interactives telles que des superpositions pour cliquer sur les vues et en lire plus, et bien d’autres.
• Les annonceurs adorent les publicités qui déclenchent une réponse du public cible et vous pouvez mesurer les publicités vidéo que vous publiez.
• Il vous permet de savoir si votre annonce vidéo est performante.

Voici une illustration des flux d’annonces vidéo avec VPAID.

Pourquoi est-ce important pour les annonceurs?

VPAID est important car cela signifie que vous pouvez voir les performances des publicités individuelles et concevoir des moyens améliorés d’engager vos audiences et d’augmenter le niveau d’interaction avec votre publicité.

Un exemple d’interaction activée par VPAID serait qu’un utilisateur puisse cliquer sur une annonce pour afficher un contenu plus détaillé, par exemple une version plus longue d’un pré-roll.

Vous pouvez choisir de définir l’heure et l’endroit où l’annonce apparaît dans le contenu, avec les fonctions de base de lecture, de pause, de fermeture ou de masquage, etc. Toute action de l’utilisateur sera enregistrée et rapportée à l’annonceur.

Comment optimiser pour un maximum de résultats? Aujourd’hui, la plupart des placements vidéo numériques sont chargés et gérés à l’aide de VPAID. Mais, cela rend difficile la prise en charge de l’insertion d’annonces côté serveur.

Au lieu d’un vaste tag publicitaire, de nombreuses agences insistent simplement sur VPAID car il permet la visibilité, la vérification et l’interactivité. De nombreuses agences et annonceurs se sont également simplement concentrés sur l’interactivité et les publicités très attrayantes en intégrant VPAID et MRAID pour la publicité vidéo mobile.

Vous devez également savoir que les annonces VPAID diffusées via des balises VAST sont régulièrement appelées balises VPAID.

Alors, en tant qu’agence ou annonceur, pourquoi devriez-vous vous en soucier?

Pour obtenir des résultats optimaux de votre annonce vidéo: En plus des performances du bloc publicitaire, vous devez également vous assurer que la diffusion d’annonces est optimisée pour des résultats optimaux. Par conséquent, VPAID devrait être envoyé au lecteur vidéo dans une VASTE réponse publicitaire, afin de maximiser l’insertion potentielle d’annonces vidéo du côté des éditeurs.

Pourquoi VPAID /VAST Ad est grand?

L’objectif de ces normes est de permettre une interopérabilité complète entre toutes les publicités vidéo avancées, les réseaux publicitaires et les technologies de diffusion et les lecteurs. Il s’agit de s’assurer que toute publicité compatible VPAID/VAST puisse être diffusée via n’importe quel réseau/serveur publicitaire compatible VPAID/VAST vers n’importe quel lecteur vidéo compatible VPAID/VAST.

Deux éléments doivent être normalisés pour permettre une interopérabilité fluide des publicités vidéo avancées dans différents environnements de joueurs.

• La réponse du serveur publicitaire doit être comprise par les lecteurs conformes – elle est couverte par la vaste norme
• L’annonce avancée nécessite un temps d’exécution du lecteur standard exprimé en API standard – couvert par VPAID

Voici un diagramme pour montrer les relations entre les normes dans un processus de diffusion d’annonces typique.

En d’autres termes, la plupart des lecteurs vidéo adoptant le « langage » IAB VAST, les opérations peuvent rapidement déposer l’annonce sur le serveur publicitaire. Et tous les lecteurs vidéo pourront lire et afficher correctement l’annonce car ils comprennent le « langage vaste ».

Tant que le lecteur vidéo sait lire VAST, il pourra afficher l’annonce. Peu importe où vos publicités vidéo sont diffusées.

De plus, vous pouvez exécuter n’importe quelle publicité de lecteur vidéo tiers avec une balise VAST car le lecteur vidéo sera capable de la comprendre et de l’afficher.

En quoi cela profite-t-il aux opérations publicitaires?

• Vous pourrez brancher cette annonce sur votre serveur publicitaire et cela fonctionnera (à condition que vous et votre fournisseur de médias riches suiviez le format VASTE de base).
• Vous gagnez du temps dans la planification de vos annonces vidéo dans un lecteur vidéo non conforme.
• Vous n’avez pas à consacrer du temps et des ressources à la formation, au développement et à la gestion d’annonces vidéo personnalisées pour les réseaux publicitaires/serveurs/tiers.
• Rationalisez vos opérations en simplifiant la diffusion de vos annonces.
• Vous permet de diffuser des annonces d’autres fournisseurs sans modifier votre lecteur vidéo.
• Les développeurs de lecteurs vidéo ne perdront pas de temps à personnaliser le développement du lecteur pour chaque nouveau réseau publicitaire ou tiers.

Relation entre VPAID et VAST

VAST (modèle de diffusion d’annonces vidéo) peut être considéré comme une plate-forme CRM / automatisation tout-en-un.

Si, supposons qu’il existe une exigence de personnalisation ou d’avancement des fonctionnalités, VPAID joue ici un rôle.

VPAID aide à la personnalisation sans remplacer l’ensemble de la VASTE configuration. À un moment donné, nous pourrions appeler VPAID et VAST comme proxy l’un pour l’autre, chaque fois que la situation l’exige.

Différence entre VAST et VPAID

Plongeons profondément dans certaines des différences entre ces deux technologies.

1. Opération de base

• VAST: Crée un lien de communication entre le serveur publicitaire et le lecteur vidéo.
• VPAID: Crée un pont entre le lecteur vidéo et les blocs d’annonces vidéo.

2. But

• VAST: Garantit que les publicités vidéo s’exécutent dans le lecteur vidéo en parfaite coordination avec le serveur publicitaire.
• VPAID: Pour diffuser des publicités vidéo pouvant interagir avec le lecteur vidéo conformément aux instructions.

3. Compatibilité

• VAST: Prend en charge tous les formats d’annonces vidéo standard dans les vidéos en flux sur tous les lecteurs vidéo compatibles.
• VPAID: Prend en charge tous les formats vidéo interactifs, la lecture, etc. dans les vidéos en flux sur des lecteurs vidéo conformes.

4. Échange de données

• VAST: Aide à fournir un moyen uniforme d’échange de données entre le serveur publicitaire et le lecteur vidéo indépendant de toute technologie.

• VPAID: Offre une intégration d’API pour permettre aux lecteurs vidéo d’accepter plus de publicités indépendamment de toute complexité dans la publicité vidéo.

5. Spécialité

• VAST: Cette technologie ne permet pas au lecteur vidéo de précharger un bloc d’annonces avant de rendre l’annonce/le média.

• VPAID: Permet au lecteur vidéo de précharger un bloc publicitaire avant de fournir l’annonce /le média.

6. Intelligence

• VAST: Aide les lecteurs vidéo à comprendre des choses comme comment exécuter l’annonce, quoi exécuter, prolonger la durée, etc.

• VPAID: Donne une interactivité complète aux blocs d’annonces vidéo à l’intérieur du lecteur vidéo. Cela inclut l’extension de l’annonce, la lecture d’un jeu, la soumission d’un formulaire, etc.

7. Contrôle à l’éditeur

• VAST : Permet aux éditeurs de prendre le contrôle en donnant des instructions spécifiques aux lecteurs vidéo.
• VPAID : Permet au marketeur de suivre et de mesurer l’interaction des utilisateurs avec les publicités

VAST 4.2

L’adoption de VAST 4.2 a été une étape très importante pour l’industrie de la publicité. Il a été introduit par l’IAB après de multiples changements et améliorations sur les versions précédentes de VAST 3 et 2.

VAST 4.2 ajoute des modifications importantes aux problèmes et processus antérieurs tels que la mesure des empreintes, les vérifications, etc. Il apporte également une caractéristique importante de « l’interactivité » qui contribue à améliorer l’engagement du public.

Bien que VPAID n’offre pas une transparence totale et présente d’autres problèmes tels que la confiance et une expérience utilisateur médiocre, cette VASTE mise à jour permet de rationaliser le processus de création et de diffusion d’annonces. De plus, des problèmes tels que la fraude sont réduits avec VAST 4.2.

La mise à niveau permet d’avoir une implémentation plus rapide. Cela est possible grâce aux demandes d’annonces basées sur des macros qui permettent aux lecteurs vidéo d’afficher les annonces plus efficacement.

VAST 4.2 fournit également plus de support à diverses plates-formes OTT et mobiles.

Serveur D’Annonces Vidéo – À Quoi Faut-Il Faire Attention ?

Il y a 3 choses principales à rechercher lors du choix d’un serveur publicitaire vidéo.

Tout d’abord, considérez la vitesse de chargement du serveur publicitaire. Les publicités vidéo sont lourdes et nécessiteront plus de bande passante pour se charger rapidement. Pour lutter contre cela, les bons serveurs d’annonces vidéo disposent généralement d’une fonction de streaming vidéo adaptative qui fournit automatiquement l’annonce vidéo à l’utilisateur dans la qualité la plus utilisable, en fonction de la qualité de leur connexion Internet.

Deuxièmement, vérifiez si le serveur d’annonces vidéo offre un suivi détaillé. Lorsque vous exécutez des campagnes publicitaires vidéo, il existe de nombreuses mesures de suivi que vous devez suivre et comprendre afin de réaliser une optimisation publicitaire significative. Certaines de ces mesures de suivi incluent le taux de lecture de la vidéo, le percentile de lecture de la vidéo, le taux de retrait, la visibilité des publicités et le taux de pause.

Enfin, recherchez un serveur vidéo simple à comprendre et doté d’une équipe de support capable de vous aider en cas d’échec. Les serveurs publicitaires, en général, sont conçus pour éliminer la complexité des serveurs publicitaires, de sorte que vous, l’annonceur, pouvez vous concentrer sur la gestion et l’optimisation de vos annonces.

Résumé

La publicité vidéo est un domaine diversifié et en expansion pour le marketing en ligne. Afin de pouvoir faire des suggestions valables et utiles pour votre client, vous devez connaître à la fois les capacités et les limites de la publicité vidéo.

En vous familiarisant avec VPAID et VAST, vous saurez ce que les publicités peuvent faire et où elles peuvent être placées afin qu’elles soient aussi interactives que possible et puissent être rapidement distribuées sur Internet.

Peu de choses que vous devez savoir. Vous devez savoir qu’il existe de nombreux types d’annonces vidéo disponibles. Vous devez savoir ce qu’ils peuvent et ne peuvent pas faire pour la plupart et comment ces formats d’annonces vidéo interagissent avec le contenu vidéo et le lecteur vidéo.

Pour qu’une annonce soit entièrement compatible VPAID / VAST, elle doit s’interfacer avec tout, comme indiqué dans le document de normalisation.

Si vous souhaitez commencer à créer des publicités vidéo non linéaires ou interactives, vous devez lire rapidement le document standard de l’IAB.