mi a VAST & VPAID és miért fontos a videohirdetésekhez

tanulmányok kimutatták, hogy a videohirdetések a leghatékonyabb hirdetési eszközök, összehasonlítva más formákkal. Nézze meg ezeket a statisztikákat:

• 58 % Az ügyfelek arról számoltak be, hogy a videohirdetések segítettek megerősíteni a márkába vetett bizalmukat.
• az ügyfelek 71% – A egyetért abban, hogy a vállalkozások által készített videotartalmak megtekintése pozitív benyomást kelt a vállalatról.

mindannyian hallottunk már a VAST ad-ről és a VPAID-ról, és arról, hogy mennyire fontosak ezek a szabványok.

mi az a hatalmas hirdetés vagy hatalmas címke? Mi a különbség a VAST és a VPAID között? Hogyan befolyásolja a hirdetési műveleteket?

ha videohirdetéseket szeretne futtatni, fontos, hogy megértse az alapokat.

tapintható, hogy a videó hatékony mobil hirdetési eszköz. Az elmúlt években a videofogyasztás gyorsan növekszik. Emellett sok hirdető és marketingszakember csatlakozott a zenekarhoz, és még inkább arra számítanak, hogy hamarosan elfogadják a videomarketinget.

és a normál videohirdetések mellett a jelentések szerint az interaktív videohirdetések növelik a márka ismertségét & elkötelezettség.

röviden, interaktív videohirdetések a nem interaktív videohirdetésekhez képest:

• 4-szer nagyobb interakciós arány a nem interaktív videohirdetésekhez képest
• 4%-kal magasabb márkaismertség
• 5% – kal növeli a felhasználók vásárlási szándékát
• 2% – kal több üzenet Társítás

ha optimalizálni szeretné a videohirdetések elérését és az elkötelezettség megtekintését, a hirdetéstervezésnek részét kell képeznie a szabványos alapú hirdetéseknek.

tehát mi is pontosan ezek a hatalmas & VPAID és hogyan működik az interaktív videó reklám?

mi hatalmas Ad, VPAID és hogyan működik

a világ a digitális reklám egy ábécé leves ad tech zsargon.

az Interactive Advertising Bureau-nak (IAB) köszönhetően világos iránymutatások és keretrendszer áll rendelkezésre, amelyeket a multimédiás forgalmazó követhet.

térjünk le az alapokra.

VAST vagy “videohirdetés-megjelenítési sablon”

• az IAB által kifejlesztett specifikáció a videohirdetések megjelenítésére.A
• általános keretet biztosít a videohirdetések beágyazásához.
• úgy tervezték, hogy megkönnyítse és szabványosítsa a Videolejátszók és a videohirdetés-kiszolgáló közötti kommunikációt

videolejátszók

• a megjelenítő webhelyébe vagy mobilalkalmazásaiba ágyazott, hirdetések és videók megjelenítésére használt lejátszók.

VAST / Video Ad Server

• Hirdetőszerver, amelyet a hirdetők videohirdetéseik tárolására és kiszolgálására, valamint megjelenítéseik számlálására használnak.
• a VAST tag-től érkező hirdetési kérelmek alapján a videohirdetés-kiszolgáló visszaadja a kreatívok kritériumait, például azt, hogy mit kell megjeleníteni, hogyan kell lejátszani a videót, és milyen mutatókat kell követni.

olvassa el: hogyan működik a videohirdetés-szolgáltatás

VAST hirdetési címke

• szabványosított kódkészlet (a VAST irányelvei alapján), amelyet a megjelenítő webhelyén vagy a hirdetéskiszolgálóval kommunikáló alkalmazáson helyeznek el.
• a célzási kritériumok alapján megmondja a kiszolgálónak, hogy milyen típusú hirdetést jelenítsen meg.
• minden hirdetési területhez új hirdetési címkére lesz szükség.

Íme egy diagram a fentiek további szemléltetésére.

Gondolj az IAB VAST parancsfájlokra, amelyek következetes utasításokat adnak a nézők videolejátszóinak a hirdetés kezelésére. Megmondja a játékosnak

• melyik hirdetést játssza le,
• hogyan jelenjen meg a hirdetés,
• mennyi ideig tartson, és
• hogy a nézők kihagyhatják-e
• hol találja meg a hirdetést (a hirdetésszerver)
• mi legyen az átkattintási URL 2834>
• és több

vast tag jön sok változatban. Annak ellenére, hogy megjelent a VAST 3.0, míg a VAST 4.0 fejlesztés alatt áll, és még nem hivatalosan is megjelent az IAB, a legtöbb kiadó még mindig a VAST 2.0-n van. A VAST tag azonban visszafelé kompatibilis, így nem kell aggódnia a kompatibilitási problémák miatt.

a VAST 3.0 fejlett specifikációkat vezet be mind a hirdetésmegjelenítéshez, mind a videolejátszáshoz videolejátszóban. Figyelembe veszi a releváns cross-platform forgatókönyveket, mint például a mobil, a csatlakoztatott TV-k és a HTML5 környezetek. A definíció közelebbről megvizsgálja a médiafájl attribútumait és a médialejátszáshoz szükséges tárolókat, bevezeti az átugorható hirdetéseket, és javítja a HTML5 támogatást.

a VAST 4.0 egyik kritikus frissítése az, hogy a megtekinthető megjelenítésekkel foglalkozik, ahol szabványosítja a láthatóság nyomon követését.

miért fontos a VAST ad? Ez azért fontos, mert lehetővé teszi a Videolejátszók és a hirdetéskiszolgálók számára, hogy ugyanazt a nyelvet beszéljék.

a szabályozással a hirdetőknek nem kell attól tartaniuk, hogy a videohirdetéseik nem képesek sok lejátszón futni. A kiadóknak pedig nem kell aggódniuk a korlátozott készletek miatt.

más szavakkal, ez azt jelenti, hogy a megjelenítők nagyobb mennyiséget értékesíthetnek, a hirdetők pedig több hirdetésmegjelenítést jeleníthetnek meg, ami több bevételt eredményez. A szabványok méretarányhoz vezetnek, ami mind a kiadók, mind a hirdetők számára előnyös.

tehát hirdetőként a jobb kampányeredmények érdekében szabványos videohirdetéseket kell választania.

VPAID vagy “videolejátszó-hirdetési felület meghatározása”

• az IAB a hirdetési egységek és a videolejátszó közötti interakciókra fejlesztette ki, amelynek célja a gazdag interaktív adatfolyamon belüli hirdetési élmény lehetővé tétele.
• lehetővé teszi az interaktivitást és annak mérését, hogy a videohirdetés mennyire jól teljesít az elkötelezettségkövetés révén.
• kódok, amelyek a videolejátszókon belül futnak, és interaktív funkciókkal, például fedvényekkel bővítik a hirdetést, hogy a nézetek rákattinthassanak és többet olvashassanak, és még sok más.
• a hirdetők szeretik azokat a hirdetéseket, amelyek a célközönség válaszát váltják ki, és mérhetik az ott közzétett videohirdetéseket.
• ez lehetővé teszi, hogy tudja, ha a videohirdetés teljesít.

Íme egy illusztráció a videohirdetések áramlásáról a VPAID segítségével.

miért fontos a hirdetők számára?

a VPAID azért fontos, mert azt jelenti, hogy láthatja, hogyan teljesítenek az egyes hirdetések, és jobb módszereket dolgozhat ki a közönség bevonására és a hirdetéssel való interakció szintjének növelésére.

a VPAID által engedélyezett interakcióra példa lehet, hogy a felhasználó rákattinthat egy hirdetésre, hogy részletesebb tartalmat jelenítsen meg, például egy pre-roll hosszabb verzióját.

beállíthatja, hogy a hirdetés mikor és hol jelenjen meg a tartalomban, a lejátszás, szüneteltetés, Bezárás vagy elrejtés alapvető funkcióival stb. A felhasználó által végrehajtott bármilyen műveletet rögzítjük és jelentjük a hirdetőnek.

hogyan optimalizálható a maximális eredmény? Ma a legtöbb digitális videóelhelyezés betöltése és kezelése a VPAID használatával történik. Ez azonban megnehezíti a kiszolgálóoldali hirdetés beillesztésének támogatását.

a hatalmas hirdetési címke helyett sok ügynökség egyszerűen ragaszkodik a VPAID-hez, mivel lehetővé teszi a megtekinthetőséget, az ellenőrzést és az interaktivitást. Számos ügynökség és hirdető csupán az interaktivitásra és a rendkívül vonzó hirdetésekre összpontosított, a VPAID és az MRAID beépítésével a video mobil hirdetésekhez.

azt is tudnia kell, hogy a VAST címkéken keresztül megjelenített VPAID hirdetéseket rendszeresen VPAID címkéknek nevezzük.

tehát mint ügynökség vagy hirdető, miért kell törődnie ezzel?

a videohirdetés optimális eredményeinek elérése: A hirdetési egység teljesítményén felül biztosítania kell, hogy a hirdetésmegjelenítés a maximális eredmény érdekében is optimalizálva legyen. Ezért a VPAID-ot hatalmas hirdetési válaszként kell elküldeni a videolejátszónak, hogy gondoskodjon a lehetséges videohirdetések beillesztésének maximalizálásáról a megjelenítők oldalán.

miért nagy a VPAID / VAST hirdetés?

ezen szabványok célja, hogy teljes interoperabilitást biztosítsanak az összes fejlett videohirdetés, hirdetési hálózat, valamint a kiszolgáló technológia és a lejátszók között. Ez biztosítja, hogy bármely VPAID/VAST kompatibilis hirdetés bármely VPAID/VAST kompatibilis hirdetési hálózaton/szerveren keresztül eljuthasson bármely VPAID/VAST kompatibilis videolejátszóhoz.

két dolgot kell szabványosítani, hogy lehetővé váljon a fejlett videohirdetések zökkenőmentes interoperabilitása a különböző játékosok környezetében.

• a hirdetéskiszolgáló válaszát a megfelelő játékosoknak kell megérteniük—erre a VAST szabvány vonatkozik
• a speciális hirdetéshez szabványos lejátszó futási időre van szükség szabványos API-ként kifejezve—a VPAID által lefedett

Íme egy diagram, amely bemutatja a szabványok közötti kapcsolatokat egy tipikus hirdetésmegjelenítési folyamatban.

más szavakkal, mivel a legtöbb videolejátszó elfogadja az IAB VAST “nyelvet”, a műveletek gyorsan le tudják dobni a hirdetést a hirdetésszerverre. És minden videolejátszó képes lesz olvasni és megjeleníteni a hirdetést helyesen, mert megértik a”hatalmas nyelvet”.

mindaddig, amíg a videolejátszó tudja, hogyan kell olvasni a VAST-ot, képes lesz megjeleníteni a hirdetést. Nem számít, hol jelennek meg a videohirdetések.

ezenkívül bármilyen harmadik féltől származó videolejátszó hirdetést futtathat a VAST címkével, mert a videolejátszó képes lesz megérteni és megjeleníteni.

milyen előnyökkel jár az Ad Ops?

• ezt a hirdetést csatlakoztathatja a hirdetésszerveréhez, és csak működni fog (mindaddig, amíg Ön és a multimédia-forgalmazó követi az alapszintű VAST formátumot).
• időt takaríthat meg a videohirdetések nem megfelelő videolejátszóba történő ütemezésével.
• nem kell időt és erőforrásokat fordítania hirdetési hálózatok/szerverek/harmadik felek egyéni videohirdetéseinek képzésére, fejlesztésére és kezelésére.
• egyszerűsítse műveleteit a hirdetésmegjelenítés egyszerűsítésével.
• lehetővé teszi más szolgáltatók hirdetéseinek megjelenítését a videolejátszó átalakítása nélkül.
• a videolejátszó fejlesztői nem pazarolják az időt a lejátszó fejlesztésének testreszabására minden egyes új hirdetési hálózat vagy harmadik fél számára.

a VPAID és a VAST

VAST(videohirdetés-kiszolgáló sablon) közötti kapcsolat többfunkciós CRM/automatizálási platformnak tekinthető.

ha tegyük fel, hogy szükség van a testreszabásra vagy a szolgáltatás előrehaladására, akkor a VPAID szerepet játszik itt.

a VPAID segít a testreszabásban a teljes VAST beállítás cseréje nélkül. Egy bizonyos ponton hívhatnánk a VPAID – ot és a VAST-ot egymás helyetteseként, amikor a helyzet megkívánja.

különbség a VAST és a VPAID között

merüljünk el mélyen a két technológia közötti különbségekben.

1. Alapvető művelet

• VAST: kommunikációs kapcsolatot hoz létre a hirdetéskiszolgáló és a videolejátszó között.
• VPAID: hidat hoz létre a videolejátszó és a videohirdetési egységek között.

2. Cél

• VAST: biztosítja, hogy a videohirdetések a videolejátszóban a hirdetéskiszolgálóval tökéletes koordinációban fussanak.
• VPAID: olyan videohirdetések megjelenítése, amelyek az utasításoknak megfelelően kölcsönhatásba léphetnek a videolejátszóval.

3. Kompatibilitás

• VAST: támogatja a szabványos videohirdetések minden formátumát az In-stream videókban az összes kompatibilis videolejátszóban.
• VPAID: támogatja az összes interaktív videó formátumot, lejátszást stb. az in-stream videók között kompatibilis videolejátszók.

4. Adatcsere

• VAST: segít a hirdetéskiszolgáló és a videolejátszó közötti, minden technológiától független adatcsere egységes módjának biztosításában.

• VPAID: API-integrációt kínál, hogy a videolejátszók több hirdetést fogadhassanak el, függetlenül a videohirdetések összetettségétől.

5. Speciality

• VAST: ez a technológia nem teszi lehetővé a videolejátszó számára, hogy előre betöltse a hirdetési egységet a hirdetés/média megjelenítése előtt.

• VPAID: lehetővé teszi a videolejátszó számára, hogy előre betöltse a hirdetési egységet a hirdetés/média megadása előtt.

6. Intelligencia

• VAST: segít a videolejátszóknak megérteni olyan dolgokat, mint a hirdetés futtatása, a Futtatás, az időtartam meghosszabbítása stb.

• VPAID: teljes interaktivitást biztosít a videolejátszón belüli videohirdetési egységeknek. Ez magában foglalja a hirdetés kibővítését, játékot, űrlap benyújtását stb.

7. Ellenőrzés a kiadónak

• VAST: lehetővé teszi a kiadók számára, hogy átvegyék az irányítást azáltal, hogy konkrét utasításokat adnak a videolejátszóknak.
• VPAID: lehetővé teszi a marketingszakember számára, hogy nyomon kövesse és mérje a felhasználók interakcióját a hirdetésekkel

VAST 4.2

a VAST 4.2 bevezetése nagyon fontos mérföldkő volt a hirdetési ipar számára. Az IAB a VAST 3 és 2 korábbi verzióinak több módosítása és javítása után vezette be.

a VAST 4.2 néhány fontos változtatást ad a korábbi problémákhoz és folyamatokhoz, mint például a megjelenítés mérése, az ellenőrzések stb. Ez az “interaktivitás” fontos jellemzőjét is magában foglalja, amely elősegíti a közönség elkötelezettségének javítását.

bár a VPAID nem nyújt teljes átláthatóságot, és más problémákkal is jár, mint például a bizalom és a gyenge felhasználói élmény, ez a hatalmas frissítés segít a hirdetések létrehozásának és megjelenítésének egyszerűsítésében. Ezenkívül az olyan kérdéseket, mint a csalás, a VAST 4.2 korlátozza.

a frissítés lehetővé teszi a gyorsabb megvalósítást. Ez a makró alapú hirdetési kérelmek miatt lehetséges, amelyek lehetővé teszik a videolejátszók számára a hirdetések hatékonyabb megjelenítését.

a VAST 4.2 több támogatást nyújt a különböző ott és mobil platformokhoz.

Videó Hirdetési Szerver-Mire Kell Figyelni?

3 fő dolgot kell keresni a videohirdetés-kiszolgáló kiválasztásakor.

először vegye figyelembe a hirdetésszerver betöltési sebességét. A videohirdetések nehezek, és nagyobb sávszélességet igényelnek a gyors betöltéshez. Ennek leküzdése érdekében a jó videohirdetési szerverek általában adaptív video streaming funkcióval rendelkeznek, amely az internetkapcsolat minőségétől függően automatikusan a videohirdetést juttatja el a felhasználóhoz a leginkább használható minőségben.

másodszor nézze meg, hogy a videohirdetés-kiszolgáló kínál-e részletes követést. A videohirdetési kampányok futtatásakor számos követési mutató van, amelyeket nyomon kell követnie és meg kell értenie az értelmes hirdetésoptimalizálás érdekében. Ezek közül a követési mutatók közül néhány a videolejátszási arány, a videó percentilis lejátszása, a lemorzsolódási arány, a hirdetések megtekinthetősége és a tartózkodási Arány.

végül keressen egy videót, amely könnyen érthető, és van egy támogató csapata, amely képes segíteni, ha más nem sikerül. A hirdetésszerverek általában úgy vannak kialakítva, hogy megszüntessék a hirdetésszerverek összetettségét, így Ön a hirdető a hirdetések kezelésére és optimalizálására összpontosíthat.

összefoglaló

a videohirdetések az online marketing sokszínű és bővülő területe. Annak érdekében, hogy érvényes és hasznos javaslatokat tudjon tenni az ügyfél számára, ismernie kell mind a videohirdetések képességeit, mind korlátait.

azáltal, hogy ismeri a VPAID és a VAST, tudni fogja, hogy a hirdetések mit tehetnek, és hol helyezhetők el, hogy a lehető leginteraktívabbak legyenek, és gyorsan eloszthatók legyenek az Interneten.

néhány dolog, amit tudnod kell. Tudnia kell, hogy sokféle videohirdetés érhető el. Tudnia kell, hogy mit tudnak és mit nem, és hogy ezek a videohirdetési formátumok hogyan hatnak a videotartalomra és a videolejátszóra.

ahhoz, hogy egy hirdetés teljesen VPAID/VAST kompatibilis legyen, mindenhez kapcsolódnia kell, amint azt a szabvány-beállítási dokumentum ismerteti.

ha nemlineáris vagy interaktív videohirdetéseket szeretne létrehozni, olvassa el gyorsan az IAB szabványos dokumentumát.