AdWords vs. AdSense: Tutte le domande hanno risposto

Adwords vs. AdSense. Stessa cosa, vero?

In questo pezzo, daremo un’occhiata ad AdWords vs. AdSense, e dove ogni strumento si inserisce in una strategia di marketing.

Ecco una rapida ripartizione:

Le aziende pagano AdWords per l’esposizione, mentre AdSense paga le imprese per lo spazio pubblicitario.

Ma c’è molta più sfumatura in gioco: i marchi devono considerare il loro mix di contenuti, gli obiettivi e il pubblico prima di tuffarsi nella modalità campagna.

Cosa imparerai:

• Le principali differenze tra AdWords e AdSense
• Come iniziare con AdWords
• Come iniziare con AdSense
• Quando utilizzare AdWords sul proprio
• Quando utilizzare AdSense sul proprio
• Quando è meglio usare tutti e due insieme

Quali Sono le principali Differenze Tra AdWords e AdSense?

In senso lato, la principale differenza tra AdWords e AdSense ogni piattaforma è costruita con un utente diverso in mente. AdWords è per gli inserzionisti e AdSense è per i proprietari di siti web che creano i propri contenuti.

AdWords consente alle aziende di fare offerte su spazi pubblicitari che promuovono il tuo annuncio nei risultati di ricerca di Google. AdSense, al contrario, consentirà agli editori di iscriversi al servizio e vendere spazio pubblicitario alle aziende.

L’utilizzo di uno strumento rispetto a un altro dipende dai tuoi obiettivi e dal tipo di sito che hai. Stai vendendo un prodotto o un servizio o vuoi monetizzare il tuo blog?

Alcuni retroscena su Google AdWords

AdWords, ora chiamato Google Ads, è il servizio di pubblicità di Google che consente agli utenti di pagare per lo spazio sulla pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). La piattaforma è stata intorno dal 2000 e fino ad oggi, è uno dei modi migliori per connettersi con il pubblico di destinazione.

Le aziende di tutti i settori possono utilizzare AdWords per indirizzare il traffico verso il proprio sito web con l’obiettivo di convertire i visitatori in abbonati o clienti.

Invece di aspettare che il tuo sito web si classifichi in modo organico, Google Ads ti consente di fare offerte sulle parole chiave che un ricercatore potrebbe inserire nella barra di ricerca di Google. Creerai un annuncio in base alle tue parole chiave e Google ti addebiterà il costo in base al numero di clic ricevuti dall’annuncio (pay-per-click o PPC).

Di seguito, tratteremo alcune cose da sapere sull’utilizzo di Google AdWords.

Come iniziare con AdWords

Per impostare un account, tutto ciò che serve è un account Google. Accedi ad AdWords con la tua email e password e imposta le tue preferenze di valuta e fuso orario.

AdWords vs. AdSense: Iscriversi è facile in Google Ads

Una volta che sei pronto per iniziare, la piattaforma ti chiederà che tipo di campagna desideri eseguire.

È possibile scegliere tra i seguenti tipi di annunci:

• Video—Mostra annunci video su siti partner come annunci autonomi o all’interno di contenuti in streaming.
• Shopping—Annunci con una descrizione e un’immagine mostrata a persone che cercano di scoprire dove possono acquistare un oggetto.
• Promozione app-Annunci utilizzati per guidare più download di app, in genere link a Google Play o il tuo sito web.
• Annunci immagine—visivi che puoi mostrare sui siti partner di Google AdSense.
• Testo-Sembra risultati organici, rendendo più facile connettersi con i clienti che eseguono una ricerca su Google.
• Responsive-Annunci che regolano dimensioni, formato o aspetto per adattarsi con spazio pubblicitario disponibile—possono anche spostarsi tra immagine e testo, se necessario.

Gli annunci devono corrispondere agli obiettivi aziendali

Google AdWords è un ottimo modo per attirare le persone sul tuo sito web, ma è importante avere una serie di obiettivi chiaramente definiti prima di lanciare una campagna. Cosa speri di realizzare? Stai cercando di guidare il traffico o sign-up? Si tratta più di creare un senso di consapevolezza o di guidare le vendite?

Alcuni motivi per cui è possibile eseguire una campagna AdWords:

• Costruire consapevolezza
• Guidare le conversioni
• Catturare i lead
• Crescere un seguito

Dopo aver impostato il tuo obiettivo, decidi se la rete di visualizzazione o la rete di ricerca ha più senso. Gli annunci display, che appaiono sui siti partner 2M+ di Google, funzionano bene per aumentare la consapevolezza. Gli annunci di rete di ricerca vengono visualizzati accanto ai risultati organici e vengono attivati quando la query di un utente corrisponde alle parole chiave scelte.

Da lì, dovrai scegliere la giusta strategia di offerta per raggiungere tali obiettivi.

• CPM—Migliore per la consapevolezza della costruzione, CPM rappresenta il costo per ogni mille impressioni. Questa strategia è disponibile esclusivamente sulla rete Display di Google, non sulla SERP.
• CPA-Questo approccio è il migliore per download di app o magneti di piombo, in quanto misura il costo per acquisizione. CPA è meglio per gli inserzionisti esperti che mirano a guidare le conversioni.
• CPC-Cost-per-click è il metodo migliore per indirizzare il traffico verso il tuo sito. CPC è meno specifico di CPA, in quanto si tratta di ottenere visualizzazioni di pagina, che si tratti di un blog, di una pagina di destinazione o di un prodotto.

Poiché AdWords può diventare costoso velocemente, ti consigliamo di misurare il ROI della tua campagna su base continuativa.

Panoramica di Google AdSense

Google AdSense offre ai proprietari di siti web la possibilità di monetizzare i propri contenuti digitali. I proprietari di siti Web che si iscrivono al servizio affittano blocchi pubblicitari nelle intestazioni, nei piè di pagina e nelle barre laterali. Gli inserzionisti offrono spazio in un’asta dal vivo e gli annunci più remunerativi vanno in diretta.

Quando i visitatori visualizzano o fanno clic su tali annunci, i proprietari dei siti ricevono una piccola commissione. C’è un sacco di contenuti che parla di guadagnare un reddito passivo con AdSense, ma il tuo sito deve avere un grande seguito per generare entrate significative.

Cosa sapere sulla registrazione con AdSense

Puoi registrarti gratuitamente con AdSense, ma Google deve approvare il tuo sito prima di iniziare.

AdWords vs. AdSense: registrazione per AdSense

Google esaminerà il tuo sito web per assicurarti di avere una libreria di contenuti originali ben fornita. Oltre a ciò, la pagina di aiuto di Google consiglia di dare un’occhiata a quanto segue prima di registrarsi:

• Navigazione chiara
• Contenuto unico
• Un layout invitante
• Rilevanza
• Leggibilità

Fondamentalmente, Google vuole assicurarsi che il tuo sito fornisca valore al suo pool di inserzionisti.

Che aspetto hanno gli annunci?

Una volta approvato e configurato il tuo account, il resto del processo AdSense viene automatizzato.

Non puoi scegliere gli annunci effettivi che appaiono sul tuo sito, ma puoi scegliere la dimensione, il formato e l’aspetto in modo che si adattino al tuo sito web. Puoi anche impostare restrizioni che impediscono la visualizzazione di un determinato tipo di annuncio sul tuo sito.

Google quindi abbina i siti Web con gli inserzionisti che cercano un demografico simile per creare una win-win per entrambe le parti.

Secondo il supporto di Google, AdSense funziona in una serie di tre passaggi:

1. Scegli dove vuoi visualizzare gli annunci incollando alcune righe di codice sul tuo sito.
2. Gli inserzionisti offrono su quelle slot in un’asta in tempo reale.
3. Google fattura gli inserzionisti per gli annunci in base alle prestazioni e paga i proprietari del sito.

AdWords vs. AdSense: AdSense esempio ad

Anche se Google si prende cura delle partnership e dei pagamenti, proprietari di siti web hanno bisogno di mettere in qualche lavoro per generare entrate attraverso la piattaforma.

Come si fa a guadagnare soldi con AdSense?

Per quanto riguarda il reddito va, se il tuo sito è ottimizzato e si sta generando una tonnellata di traffico, si può fare una discreta quantità di denaro. Ma il tuo chilometraggio varierà in base alle dimensioni del tuo pubblico e al loro coinvolgimento con gli annunci.

AdSense fornisce il pagamento agli editori in uno dei due modi:

• Clic: gli inserzionisti possono scegliere di pagare in base a una struttura dei prezzi del costo per clic. In questo caso, i webmaster ottengono un taglio del CPC ogni volta che qualcuno fa clic sull’annuncio.
• Impressioni-Gli inserzionisti possono anche scegliere di pagare in base al CPM (costo per mille impressioni). Ciò significa che i webmaster ricevono la loro commissione in base al numero di visualizzazioni di pagina che il loro sito ottiene entro un periodo specificato.

Tuttavia, se l’inserzionista non fornisce un annuncio di qualità, potrebbe danneggiare il modo in cui i clienti si sentono sul tuo sito.

Vale anche la pena sottolineare che se un visitatore fa clic su un annuncio, sta lasciando il tuo sito web. Con questo in mente, AdSense funziona meglio per i blogger o siti di notizie, contro i proprietari di imprese che vendono un prodotto o un servizio.

AdWords vs. AdSense: entrambe le piattaforme si basano sulla ricerca mirata di parole chiave

Con AdSense, l’inserzionista è responsabile della creazione di annunci accattivanti che ottengono clic. La tua responsabilità è di indirizzare il traffico verso i tuoi contenuti, in modo che le persone vedano quegli annunci.

Che ci riporta all’idea di contenuti originali e di qualità. Mira ad essere utile e ad affrontare i punti dolenti chiave o le domande che gli utenti stanno cercando.

Per ottenere i migliori risultati, gli utenti AdSense devono prestare molta attenzione alle parole chiave che attirano più visualizzazioni di pagina.

Per avere successo su AdWords e AdSense, è necessario assicurarsi che le parole chiave si allineano con ciò che la gente spera di realizzare digitando quelle parole in Google.

Il modo migliore per farlo è creare contenuti attorno a parole chiave a coda lunga.

Con AdWords, offrirai parole chiave a coda lunga e le utilizzerai nei tuoi contenuti. Questi termini tendono ad essere meno costosi ma catturano più l’intento del ricercatore.

AdSense, al contrario, è tutto di catturare l’attenzione attraverso parole chiave pertinenti con alto volume di ricerca. Non stai offrendo parole chiave, quindi il prezzo non è un fattore. Tuttavia, si consiglia di selezionare le parole chiave con la concorrenza in mente.

I nuovi siti Web dovrebbero indirizzare le parole chiave con un volume di ricerca medio-basso, poiché c’è meno concorrenza. Le parole chiave ad alto volume sono più appropriate per i siti stabiliti che già appaiono sulla prima pagina di SERP.

È possibile utilizzare AdWords e AdSense insieme?

In generale, AdSense e AdWords rappresentano due obiettivi separati. Ma ci sono alcuni scenari in cui potresti usare entrambi. Qualsiasi utente AdSense può beneficiare di AdWords, ma non tutti gli utenti AdWords dovrebbero utilizzare AdSense.

Ecco la ripartizione di base su quando la strategia combinata funziona e quando non lo fa:

Quando AdWords e AdSense Fanno una coppia perfetta

Non è sempre AdWords vs AdSense.

A volte, i due fanno una coppia perfetta.

AdSense mira ad aiutare gli editori a portare denaro extra reindirizzando i visitatori ai siti di altre marche per effettuare un acquisto. Questa disposizione ha più senso per i siti focalizzati su recensioni di marketing di affiliazione, piattaforme di notizie o blog che non vendono beni o servizi reali.

Quindi un food blogger potrebbe iscriversi ad AdSense per monetizzare la propria piattaforma visualizzando annunci per attrezzature da cucina, kit per pasti o posate. Tali annunci presentano elementi lettori potrebbero trovare utile, ma non togliere le ricette e suggerimenti pubblicati sul sito.

In questo caso, il proprietario del sito Web potrebbe eseguire brevi campagne AdWords per aumentare il proprio seguito in modo da ottenere le visualizzazioni di pagina necessarie per avere successo su AdSense.

Quando AdWords è meglio da solo

I siti Web AdSense sono basati sui contenuti, il che significa che i siti Web che non forniscono

Ad esempio, un negozio di e-commerce con annunci esterni sta semplicemente inviando le persone lontano dal loro sito.

In tal caso, ha più senso per il proprietario del sito concentrarsi sull’attrarre clienti tramite Google Ads e assicurarsi che forniscano valore una volta che i clienti atterrano sul sito.

E, quando potrebbe andare in entrambi i modi

A volte, la decisione di utilizzare AdWords vs AdSense potrebbe davvero andare in entrambi i modi.

La combinazione di AdWords e AdSense può diventare un po ‘ torbida se lavori nello spazio dei servizi. Servizi come la scrittura di contenuti, il web design e la consulenza o il coaching possono beneficiare dell’utilizzo di AdSense come flusso di entrate secondario.

In questa situazione, l’utilizzo di AdSense per promuovere uno strumento di marketing potrebbe funzionare, poiché questo tipo di sito Web ha due obiettivi: far crescere un pubblico e offrire un servizio. Gli editori hanno bisogno di calpestare leggermente qui, come troppi annunci potrebbero essere una svolta fuori per i lettori e potenziali clienti.

I siti Web che promuovono servizi come la costruzione o l’impianto idraulico probabilmente non trarrebbero beneficio da AdSense. Questi tipi di siti spesso hanno blog, ma si concentrano sulle conversioni prima, piuttosto che costruire un seguito di contenuti fedeli.

Avvolgendo

L’idea di AdWords vs AdSense può essere un po ‘ fuorviante.

I siti Web ricchi di contenuti beneficiano di una strategia che utilizza AdWords per la crescita e AdSense per le entrate. Ma ancora una volta, se questo approccio ha senso per il tuo sito dipende in ultima analisi da come usi i tuoi contenuti.