Che cos’è la Syndication dei contenuti? 14 Reti e piattaforme da sapere

Che tu sia un marketer B2B o un creatore di contenuti B2C, i tuoi obiettivi principali includono ottenere la parola sul tuo marchio e supportare la generazione della domanda tra il tuo pubblico di destinazione. Se stai già adottando un approccio di content marketing basato sul SEO, una strategia di syndication dei contenuti può aiutarti ad amplificare il tuo messaggio e indirizzare il traffico verso il tuo sito web.

Esploriamo cos’è la syndication dei contenuti, perché è una tattica di marketing preziosa e come puoi scegliere il partner giusto per la syndication.

Che cos’è la syndication dei contenuti?

La syndication dei contenuti è un processo in cui i siti di terze parti ripubblicano i contenuti originariamente apparsi sul blog della tua azienda. La Syndication è utile per gli editori di contenuti che iniziano una nuova strategia di marketing e per i veterani che vogliono che il loro nome o marchio sia associato alla leadership del pensiero. I siti all’interno di una rete di syndication possono pubblicare i tuoi articoli, video e grafica come contenuti nativi, mentre ti danno credito e link al tuo post originale.

Come marketer, è possibile usufruire di web syndication in una varietà di metodi. Ad esempio, è possibile produrre un guest post originale per una piattaforma che offre servizi di syndication di contenuti B2B. Oppure, è possibile duplicare il contenuto in un post sul blog SEO-driven dal proprio sito web utilizzando una piattaforma di syndication.

Una strategia di syndication ponderata può offrire un’ampia varietà di vantaggi alle aziende e ai professionisti del content marketing impegnati:

• I tuoi messaggi di marketing possono raggiungere ancora più potenziali clienti, grazie al vasto pubblico a cui una rete di syndication di contenuti può fornire accesso.
• Raggiungendo un pubblico alla ricerca di soluzioni come la tua, i contenuti sindacati possono accelerare la generazione di lead.
• Il contenuto sindacato può dare alla tua presenza online una spinta SEO poiché ogni pezzo di contenuto duplicato sarà caratterizzato da un backlink al tuo sito web.
• Una campagna di syndication dei contenuti può far risparmiare molto tempo ai marketer durante la guida di risultati più grandi e migliori di quelli che ogni singolo contenuto potrebbe mai ottenere.

La syndication dei contenuti danneggia il valore SEO dei tuoi contenuti?

Un contenuto sindacato è essenzialmente un contenuto duplicato. Includerà la stessa copia dell’articolo originale sul tuo blog, parola per parola. Potresti vedere convenzioni di formattazione leggermente diverse, o forse un nuovo titolo e nuove immagini quando il tuo pezzo appare su un altro sito web. Ma al di là di questo, è lo stesso.

Sebbene sfruttare la potenza dei contenuti duplicati possa sembrare uccidere due piccioni con una fava e dimezzare i tuoi sforzi di content marketing, ci sono alcuni rischi di cui essere consapevoli. Selezionare la giusta rete di syndication dei contenuti può aiutare a ridurre al minimo questi rischi e garantire che sia il tuo articolo originale che il contenuto duplicato mantengano il loro valore SEO.

Se hai pubblicato contenuti Web per un certo periodo di tempo, probabilmente sai che possono verificarsi problemi quando pubblichi contenuti duplicati. Generalmente, gli algoritmi dei motori di ricerca determineranno quale copia del contenuto è più rilevante per l’intento di ricerca dell’utente e indicizzeranno solo un’istanza.

Content syndication networks aggirare questa sfida dicendo al motore di ricerca dove il contenuto originariamente proveniva da, in modo che la pubblicazione originale viene indicizzato e riceve tutti i vantaggi SEO.

Il modo più comune per garantire che il contenuto sindacato rimanga SEO-friendly è quello di collaborare con i fornitori di servizi di syndication che implementano il tag rel=canonical sui loro siti. In sostanza, questo tag indica al motore di ricerca che ci sono più versioni della pagina e solo l’originale dovrebbe essere indicizzato. Il resto rimarrà accessibile agli utenti, ma non si prende un colpo sui vostri benefici SEO. L’aggiunta di un tag meta noindex a una pagina ha una funzione simile.

Le reti di syndication dei contenuti a pagamento sono migliori delle soluzioni gratuite?

La risposta breve: No. Ci sono molti grandi partner di syndication che possono aiutare i tuoi contenuti a generare maggiori livelli di coinvolgimento del pubblico. I fornitori di servizi a pagamento utilizzano una strategia di prezzo costo per clic simile a Google Ads. Si seleziona un budget della campagna e un tasso di offerta, quindi il sistema automatizzato distribuisce i contenuti a siti di terze parti fino a quando non viene raggiunto il limite di budget. Il processo è più facile per voi, ma i risultati finali spesso sembrano spam per gli utenti.

I fornitori di servizi gratuiti tendono ad essere non automatizzati e potrebbero richiedere all’utente di presentare i propri contenuti alla redazione del sito. Tuttavia, ci sono molte opzioni che ti permettono di sindacare i tuoi contenuti in pochi semplici passaggi e senza alcuna approvazione necessaria. In questi casi, è necessario avere una conoscenza approfondita del pubblico del sito e il tipo di contenuto che più appello a quei lettori.

Content syndication è una strategia utile per ottenere più occhi sui tuoi contenuti. Un sondaggio Salesbox del 2017 ha rilevato che il 65% dei marketer B2B utilizza reti e piattaforme di syndication come tattica principale.

Ecco 10 grandi fornitori di contenuti syndication con offerte di servizi gratuiti:

Quora

Modello di prezzo: Free

Quora è una piattaforma di social media che consente agli utenti di porre domande a cui non è possibile rispondere con una semplice ricerca su Google. Gli utenti di Quora creano un profilo che condivide la loro esperienza professionale e hobby personali, che stabiliscono la loro autorità su un determinato argomento. Gli utenti possono upvote risposte, prestando ulteriore credibilità alle informazioni che contengono.

Quora fornisce anche una piattaforma di blogging che è fatta su misura per gli scrittori che non hanno ancora sviluppato un pubblico. Allo stesso modo, i blogger su Quora non devono fare tanto lavoro SEO pesante perché la piattaforma rende facile per gli utenti scoprire i contenuti. Ciò consente agli scrittori di concentrarsi sulla creazione di contenuti interessanti e preziosi. I leader B2B possono utilizzare questa piattaforma per condividere i contenuti del blog della propria azienda e avviare conversazioni con lettori interessati e impegnati.

Medium

Pricing model: Free

Medium è una piattaforma che offre a scrittori e aziende uno spazio per pubblicare articoli ricchi di funzionalità. I lettori possono accedere a una manciata di storie gratuitamente ogni mese, o registrarsi per un abbonamento, proprio come i media come il Washington Post o Huffington Post. Il sito è libero di pubblicare su, che lo rende uno strumento prezioso per il marketing che stanno ancora sviluppando il loro pubblico.

Se hai contenuti sul tuo blog aziendale che desideri condividere su Medium, devi solo importare il contenuto incollando il suo URL nello strumento di blogging di Medium. Il sito formatterà automaticamente il contenuto scritto, le immagini e i link e applicherà i meta tag necessari per garantire che i motori di ricerca riconoscano il tuo sito Web come copia originale.

SlideShare

Pricing model: Free

SlideShare è una piattaforma progettata per aiutare i leader di pensiero a condividere le loro competenze con un pubblico più ampio. Acquistato da LinkedIn nel 2012, SlideShare è costantemente tra i primi 100 siti più visitati al mondo.

È possibile condividere presentazioni PowerPoint, documenti, video e grafica. La sofisticata funzionalità di ricerca di SlideShare rende quindi facile per il tuo pubblico di destinazione trovare i tuoi contenuti. È un ottimo modo per costruire la leadership del pensiero. La connessione del sito a LinkedIn rende anche più facile aumentare le metriche di coinvolgimento perché puoi condividere i tuoi contenuti di SlideShare con la tua rete professionale in un solo clic.

LinkedIn

Pricing model: Free

LinkedIn stesso può essere una piattaforma di syndication e distribuzione di contenuti molto utile. Puoi ripubblicare i tuoi post sul blog come articoli di LinkedIn che popoleranno i feed di notizie delle tue connessioni. LinkedIn è ideale per i marketer B2B, perché la piattaforma è progettata per gli uomini d’affari.

Non solo puoi condividere la tua esperienza con persone già all’interno della tua rete, ma anche con persone della tua rete professionale secondaria. Ad esempio, se condividi un post sul blog con la tua rete e cinque persone fanno clic sul pulsante “Mi piace”, verrà distribuito anche ai loro follower. Più persone amano e condividono i tuoi contenuti, più è probabile che acquisiscano impressioni.

Facebook Business

Modello di prezzo: Gratuito e a pagamento

Facebook Business offre alle organizzazioni e agli individui la possibilità di condividere contenuti con un pubblico mirato tramite canali gratuiti ea pagamento. Le opzioni includono pubblicità a pagamento, post sponsorizzati e strumenti di analisi del pubblico. Generalmente, queste opzioni non consentono di riprodurre completamente i contenuti su Facebook, ma è possibile condividere frammenti e link.

Content marketing può anche sfruttare i gruppi di Facebook pubblicando articoli pertinenti a discussioni di conversazione in corso. Questo processo richiede un po ‘ più di tempo e risorse, ma può essere un ottimo modo per sviluppare connessioni con altri leader di pensiero.

Come con altri tipi di piattaforme di remarketing, Facebook Business può aiutarti a sfruttare il pubblico simile. Si tratta di utenti che non hanno ancora interagito con il tuo marchio, ma che condividono abitudini di navigazione web simili al tuo pubblico attuale. Gli algoritmi di Facebook possono indirizzare questi utenti ed espandere la portata dei tuoi contenuti.

Mix

Modello di prezzo: Free

Quando content discovery platform StumbleUpon ha chiuso i battenti nel 2018, ha spostato i suoi servizi a Mix, una nuova piattaforma di content curation che consente agli utenti di creare raccolte di contenuti correlati e condividerli con altri utenti. Come con siti come Quora, gli utenti si iscrivono per un account Mix e selezionare gli argomenti a cui sono interessati. Mix serve quindi una coda di articoli rilevanti sotto forma di carte articolo. Gli utenti possono aggiungere articoli alle raccolte personalizzate e condividerli con gli altri nella loro rete.

Content marketing possono caricare i loro articoli ricchi di funzionalità per mescolare, creare collezioni a tema e poi sedersi mentre Mix distribuisce il contenuto ai lettori rilevanti. Mix offre anche estensioni Chrome e Firefox che consentono di afferrare gli URL da qualsiasi luogo on-line e aggiungere contenuti alle vostre collezioni. Come nuovo concorrente nel mercato della syndication dei contenuti, è probabile che Mix aggiunga funzionalità man mano che il servizio matura.

Reddit

Modello di prezzo: Free

Reddit è una piattaforma di social media in cui gli utenti condividono link a contenuti da tutto il web. È uno dei siti web più popolari negli Stati Uniti e in tutto il mondo. Reddit è organizzato in subreddits-comunità incentrate su un argomento specifico. Questi spaziano da forum in cui le persone condividono le immagini dei loro animali domestici a comunità specifiche del settore come r/WebDev, dove i programmatori possono porre domande sulle sfide di sviluppo.

Come con alcuni degli altri siti di social media in questa lista, Reddit non è il posto migliore per sindacare completamente i tuoi contenuti perché non puoi creare articoli ricchi di funzionalità. Invece, puoi collegarti al tuo post originale e iniziare una conversazione su di esso sulla piattaforma Reddit. Questo può essere un ottimo posto per costruire un pubblico e sviluppare la tua reputazione come leader di pensiero.

SoundCloud

Modello di prezzo: Gratuito e abbonamento

Se si dispone di contenuti audio come podcast, SoundCloud è una grande piattaforma per raggiungere il pubblico. Come iTunes, SoundCloud ti consente di caricare e condividere i tuoi contenuti gratuitamente. Se desideri ulteriori funzionalità, come analisi dettagliate e controlli audio ottimizzati, puoi iscriverti a un abbonamento mensile o annuale.

Per avere successo, il tuo podcast deve essere accessibile da un vasto pubblico. Pertanto, è la migliore pratica per sindacare i contenuti audio su diverse piattaforme. Se pubblichi solo il tuo podcast tramite iTunes, potresti perdere un numero significativo di ascoltatori. Competenze di base con i feed RSS vi darà la possibilità di sincronizzare iTunes e SoundCloud in modo da avere solo per caricare i tuoi contenuti una volta.

YouTube

Pricing model: Free

Con oltre 1,9 miliardi di utenti attivi ogni mese, YouTube è la scelta giusta per la syndication di contenuti video. E ‘ facile creare un account e iniziare a caricare le presentazioni, tutorial e video informativi in pochi istanti.

La nuova funzionalità di YouTube Studio fornisce un dashboard di analisi per monitorare le prestazioni di ogni video. Puoi anche ottenere informazioni sul comportamento del pubblico per aiutarti a adattare meglio i tuoi contenuti alle esigenze degli spettatori.

Gli incorporamenti di YouTube sono un ottimo modo per visualizzare contenuti sul tuo sito web senza la necessità di ospitare video sul tuo server. Se hai intenzione di creare molti contenuti video, questo può essere un uso più saggio delle risorse.

Pinterest

Modello di prezzo: gratuito e a pagamento

Se crei infografiche o altri contenuti visivi, Pinterest è una piattaforma utile. Rispetto ad altre soluzioni di syndication dei contenuti, Pinterest mostra le infografiche nel modo in cui sono pensate per essere viste, non ritagliate per adattarsi a un modello web.

Puoi caricare tutti i contenuti che vuoi gratuitamente. Gli utenti a pagamento possono creare pin speciali che consentono una maggiore interazione con l’utente. Ad esempio, i Pin degli articoli mostrano un titolo, un autore e una descrizione in modo che gli utenti possano facilmente determinare se il contenuto è quello che stanno cercando. Pinterest è anche uno dei posti migliori per condividere ricette e descrizioni di prodotti shoppable.

Che dire delle piattaforme di syndication a pagamento?

Ora che hai visto ciò che i fornitori di contenuti gratuiti syndication hanno da offrire, diamo un’occhiata piattaforme a pagamento. Possono essere popolari, ma non è consigliabile utilizzarli in quanto il valore che producono è piccolo e i lead che generano tendono ad essere di bassa qualità.

Outbrain

Pricing model: Cost-per-click

Come una delle più grandi reti di content syndication, Outbrain genera più di 275 miliardi di raccomandazioni sui contenuti ogni mese. Probabilmente hai visto contenuti Outbrain su siti come CNN e Le Parisien.

Outbrain offre una vasta rete pubblicitaria nativa e canali di distribuzione di contenuti di marketing. I contenuti a pagamento distribuiti da Outbrain possono assumere la forma di copertura stampa, articoli di blog, podcast, post sui social media, annunci display e quasi qualsiasi altro tipo di contenuto che si possa immaginare. Questi spesso appaiono come annunci di spam nella parte inferiore delle pagine web.

Zemanta

Modello di prezzo: budget minimo mensile della campagna

Zemanta è una piattaforma pubblicitaria nativa sul lato della domanda che utilizza una tecnologia avanzata per posizionare annunci pubblicitari pertinenti davanti ai lettori. Sebbene la società sia stata assorbita da Outbrain in 2017, continua a operare con il proprio marchio.

Questa soluzione può ottimizzare le metriche time-on-site e click-through-rate per migliorare il ROI di ogni contenuto prodotto. Zemanta può anche aiutare le organizzazioni B2B a sviluppare hub di contenuti per un pubblico target specifico, tuttavia, non abbiamo visto molte prove della sua capacità di generare valore.

ZergNet

Modello di prezzo: Free

Questa soluzione è gratuita, ma ti costringe a ospitare un widget sul tuo sito web che può rendere le tue pagine spam, il che può ridurre il ROI. ZergNet mira ad aiutare gli editori di contenuti ottenere più traffico, fornendo un ambiente che incoraggia i lettori a cliccare sui link. Quando si collabora con ZergNet, si inserisce un widget sul tuo sito che contiene collegamenti agli articoli ZergNet. Gli utenti fanno clic su questi link e vengono inviati a una pagina di articoli dove possono scoprire contenuti correlati.

Più i tuoi utenti si impegnano con i contenuti ZergNet, più traffico gratuito ZergNet invierà al tuo sito web. ZergNet fornisce un processo di approvazione manuale nel mezzo per garantire che qualsiasi contenuto che appare sul widget è conforme agli standard editoriali della vostra organizzazione. Alla fine della giornata, non consigliamo questa piattaforma perché può allontanare gli utenti dal tuo sito ed è un po ‘ troppo vicino a link farming per i nostri gusti.

Taboola

Modello di prezzo: Costo per clic

Come Outbrain, Taboola fornisce una vasta rete di editori che distribuiscono i tuoi contenuti a un pubblico definito algoritmicamente. Hai il controllo su quali siti possono apparire i tuoi contenuti. Ad esempio, se non vuoi che i tuoi contenuti appaiano accanto ad articoli potenzialmente controversi, puoi escludere tali siti tramite una semplice dashboard. Tuttavia, se non sai quali siti producono contenuti tossici, il tuo marchio potrebbe apparire su quei siti per giorni o settimane prima di scoprirlo.

Taboola può inserire contenuti sui siti in modo nativo in modo che appaia all’interno del feed di ciascun sito in cui i lettori sono maggiormente concentrati. I lettori esperti sapranno che questi sono annunci e gli utenti che fanno clic su di essi sono probabilmente di bassa qualità.

Sei pronto ad amplificare i tuoi contenuti esistenti attraverso una strategia di syndication?

Sia che tu stia cercando di creare un pubblico da zero o che tu voglia sviluppare la tua reputazione come leader di pensiero, le reti e le piattaforme di syndication possono aumentare la potenza dei tuoi contenuti. Basta essere intelligenti su quelli che si utilizzano. Ci vediamo là fuori!

Nota del redattore: Aggiornato febbraio 2021.