Per Angelo, l’esempio perfetto è Avis ‘ “We Try Harder” campagna.
Ha debuttato nel 1962 quando Avis stava lottando per tenere il passo con il marchio n.1 nella categoria di noleggio auto, Hertz. Avis si rivolse a Doyle Dane Bernbach per chiedere aiuto. L’agenzia ha creato una campagna che ha permesso ad Avis di non competere con il suo concorrente, ma di abbracciare il suo status di secondo posto.
Angelo, che ha scelto “We Try Harder” come una delle sue tre campagne preferite di sempre, crede che sia stata “una delle prime vere campagne del marchio challenger là fuori, accanto a Volkswagen, ovviamente.”
“Se i marchi avessero il coraggio di essere autentici e possedere ciò che sono e mostrare il loro tipo di difetti, penso che le persone sarebbero molto più indulgenti e sicuramente, sicuramente, si sarebbero fatte avanti e sarebbero ambasciatori per il marchio a causa della loro onestà”, ha detto Angelo.
Un’altra campagna che dimostra il coraggio di un marchio, e il secondo annuncio preferito di Angelo, è la campagna “Real Beauty” di Dove. “Amo vedere e sentire il cuore e l’anima di un marchio. Credo davvero che il mondo abbia disperatamente bisogno di quell’autenticità”, ha detto Angelo del lavoro di lunga data.
Per la sua scelta finale, Angelo non ha selezionato una campagna di per sé, ma un marchio, Apple, per essere ” costantemente brillante.”Da” 1984 “a” Here’s to the Crazy Ones”, Apple sorprende e delizia con il suo lavoro creativo più e più volte, ha detto.
“Appena nel tempo per guardare la consistenza di quel marchio, non ha mai perso un passo”, ha detto Angelo. “E’ solo torna al nucleo di ciò che Apple sta per, e Apple è tutto di pensare diverso.”
Ascolta di più da Angelo sul lavoro che lo ispira nel video qui sopra. Inoltre, il fondatore e presidente di David&Goliath condivide alcuni dei suoi lavori preferiti che escono dalla sua agenzia al momento.
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