Cosa puoi imparare da 7 fantastici blog aziendali?

Un blog aziendale vincente può portare nuovo traffico al tuo sito web e ha aggiunto attenzione alla tua azienda. Secondo uno studio, le aziende che blog ottenere una media del 55% in più di traffico sui loro siti web rispetto a quelli che non lo fanno. Aggiunge valore ai clienti nuovi ed esistenti, e può farti stare fuori dalla concorrenza. Ma come, esattamente, fa un business andare sulla creazione di un blog che i loro clienti effettivamente leggere?

Zappos.il nostro sito utilizza cookie tecnici e di terze parti per migliorare la tua esperienza di navigazione.Zappos.com, la scarpa in linea gigante ed il rivenditore di abbigliamento, ha un numero di blogs. Alcuni si concentrano sui loro prodotti e sulle notizie generali dell’azienda, ma uno in particolare spicca: il blog condiviso del loro CEO e COO.

Ciò che distingue questo blog è la trasparenza che offre a Zappos.com clienti. Email interne, memo e altre notizie aziendali sono tutti condivisi. Il fatto che le e-mail interne siano copiate nella loro interezza e condivise con il pubblico in generale è qualcosa che molte aziende si farebbero beffe. Ma si tratta di costruire fiducia. Zappos, ad esempio, ha recentemente pubblicato una vasta e-mail interna che ha segnato l’anniversario di 1-year del loro accordo con Amazon e ha incluso l’e-mail originale che hanno inviato quando è stato annunciato l’accordo con Amazon.

Se il pubblico ti vede onesto e diretto, è più probabile che faccia affari con te. E ‘cosi’ semplice.

Zappos.com ha anche un altro blog che è degno di nota: Zappos Insights. È ospitato su un dominio separato e include tonnellate di informazioni sul modo in cui fanno affari e sulla loro cultura aziendale. Essi offrono anche informazioni sulla cultura aziendale eccezionale in altre imprese. Hanno funzioni regolari su cose come libri che stanno leggendo e post divertenti come il video musicale della famiglia Zappos. Si rivolge ad altri imprenditori e imprese, e ha tonnellate di preziose informazioni privilegiate su come costruire una cultura aziendale eccezionale come quello che Zappos ha.

L’asporto

La trasparenza crea fiducia. Se vuoi che i tuoi clienti vedano la tua azienda come onesta e diretta, non aver paura di condividere documenti interni ed essere il più aperto possibile su ciò che la tua azienda sta facendo. Avere che le informazioni provengono da un più alto-up all’interno della società presta più credibilità e dà un impatto in più.

Il blog di Facebook

Il blog di Facebook è chiaramente rivolto agli utenti esistenti. E quando hai una base di utenti attiva di oltre 500 milioni di persone, è importante mantenere la comunicazione non solo aperta, ma snella. Il blog funge da piattaforma perfetta e non invadente per mantenere gli utenti aggiornati su nuove funzionalità e informazioni importanti.

Il blog di Facebook è un altro grande esempio di come avere più dipendenti distacco può tradursi in una migliore, contenuti di qualità superiore e un programma di distacco più coerente. Incluso nel blog people who è Mark Zuckerberg, il fondatore di Facebook. Avere il tuo CEO o altri dirigenti di alto livello blog quando qualcosa di importante viene annunciato dà più credibilità agli occhi dei clienti.

L’asporto

Il blog di Facebook può insegnarci due cose. In primo luogo, quando si deve comunicare con un numero enorme di persone, un blog può essere un ottimo modo per farlo. In secondo luogo, avere un enorme team di blogging che include dipendenti di tutta l’organizzazione rende il tuo blog molto più coinvolgente per gli utenti. Il tuo CEO dovrebbe bloggare, ma anche i tuoi stagisti.

Lulu

Lulu adotta un approccio diverso al loro blog. Piuttosto che solo promuovere la loro azienda e dei loro servizi, offrono informazioni preziose ai loro clienti e le prospettive relative al self-publishing, l’industria che servono. Certo, parlano anche dei propri prodotti e servizi e di come ottenere il massimo da loro, ma è sempre con il cliente in mente. Non troverai nessun comunicato stampa aziendale rigurgitato qui.

Quando i tuoi clienti sono fai-da-te o un demografico simile, fornendo informazioni che li autorizzano a fare ciò che fanno meglio, diventi il loro punto di riferimento per la conoscenza. Quando hanno una domanda su qualcosa, ti considerano un’autorità sull’argomento e si rivolgono al tuo blog per un consiglio.

The Takeaway

Pensa a cosa stanno facendo i tuoi clienti e a come puoi aiutarli a farlo meglio. Ciò dovrebbe includere non solo il modo in cui puoi aiutarli direttamente, ma anche il modo in cui possono aiutare se stessi o ottenere aiuto da altri che fanno cose che la tua attività non fa. Se metti al primo posto le esigenze dei tuoi clienti, è più probabile che rispettino la tua azienda e si rivolgano a te quando hanno bisogno di qualcosa.

Notion Ink

Notion Ink è una start-up indiana che sta lavorando su un dispositivo tablet, l’Adam, che sarà un concorrente diretto dell’iPad (è stato persino etichettato come “iPad killer” da alcuni blog tecnologici). Il loro blog è impostato appositamente per mantenere i potenziali acquirenti aggiornati sui progressi dello sviluppo del tablet.

Il loro blog è diverso in alcuni modi. Innanzitutto, è ospitato su WordPress.com. Molte aziende non pensano che sia giusto per loro di ospitare il loro blog altrove, ma per le aziende più piccole che non vogliono o hanno un webmaster, un blog ospitato gratuito può essere una grande opzione. Inoltre, il design del blog non ha alcuna somiglianza con il design del loro sito web. Invece, è molto semplice e minimalista, mettendo l’attenzione sul loro contenuto.

Il contenuto è proprio il tipo di cosa che i potenziali acquirenti vogliono: ci sono informazioni su progressi, specifiche e altro ancora. È tutto scritto in uno stile molto colloquiale, che funziona a loro favore. Essi chiedono anche per il contributo dei lettori su base regolare. Considerando che la competizione principale di questa piccola start-up è Apple, stanno combattendo una battaglia in salita. Abbracciare il fatto che sono una società più piccola che può adattarsi e rispondere alle esigenze dei loro clienti è una cosa che può davvero distinguerli.

Notion Ink è un ottimo esempio di come un blog aziendale non debba essere appariscente per fare il lavoro per cui è stato progettato.

The Takeaway

Se il lancio del prodotto è molto lontano, blogging circa l’intero processo può mantenere i potenziali clienti interessati. Ottenere feedback e input può anche portare alla creazione di un prodotto ancora migliore di quanto si potrebbe se si teneva tutto sotto gli involucri.

MintLife Blog

Il MintLife Blog è il blog di Mint software di finanza personale. Il loro blog serve a potenziare i loro clienti, fornendo grandi informazioni di finanza personale su un programma regolare. Essi coprono argomenti come uscire del debito, l’economia, abitazioni, e la vita frugale, tutte le cose che possono essere di interesse per i loro utenti.

MintLife non copre solo le cose serie, però. Hanno anche pubblicato su cose come”Money Art”. E molti dei loro post non riguardano nemmeno le decisioni finanziarie che alterano la vita. Parlano anche di cose come ribaltamento correttamente quando si va fuori a mangiare, o pasti vegetariani per meno di $10.

È ovvio che MintLife vuole competere con altri blog di finanza personale, di cui ce ne sono molti. Avere un blog aziendale che rivaleggia con i blog di argomenti regolari in un determinato settore è qualcosa che è difficile da fare, ma può facilmente impostare il blog della tua azienda per il successo.

L’asporto

Competere con i blog non aziendali nel tuo settore è possibile e può essere una strategia fantastica per un blog aziendale. Le caratteristiche che sono chiaramente incentrate sull’argomento ma includono persone o cose della tua azienda fanno il doppio dovere (come la funzione che MintLife ha fatto su ciò che è nel portafoglio del loro fondatore).

Signal vs. Noise

Signal vs. Noise è il blog aziendale di 37signals, creatori di prodotti come Basecamp e Highrise. 37signals ha in realtà due blog: questo e il loro blog di prodotto separato (che, prevedibilmente, parla dei loro prodotti,di chi li usa, ecc.). SvN, tuttavia, esamina come rendere i clienti di 37signals migliori in quello che fanno. E una grande parte di ciò sta parlando di aziende che usano i loro prodotti e di come hanno avuto successo.

Questo tipo di strategia è fantastica per un’azienda business-to-business. Dopo tutto, se i vostri clienti sono più successo, alcuni di quel successo sarà trickle giù a voi.

The Takeaway

Non abbiate paura di caratterizzare altre aziende sul tuo blog aziendale, soprattutto se siete nel segmento B2B. Mostrando come gli altri stanno avendo successo, così come suggerimenti per un business migliore, sta per essere di interesse per i vostri lettori di business.

Whole Story

Whole Story, il blog di Whole Foods Market, copre le notizie e le informazioni relative ai loro prodotti, ma copre anche le notizie ambientali e di conservazione in generale. Essi forniscono cose utili come ricette e dare dietro le quinte guarda alcuni dei loro fornitori. Considerando che i tipi di consumatori che potrebbero fare acquisti presso Whole Foods quasi certamente si preoccupano delle origini degli alimenti che acquistano, quest’ultima caratteristica è particolarmente adatta al blog.

Uscire dalla sfera diretta della tua azienda fornisce più valore ai tuoi clienti e, in casi come questo, può migliorare anche i rapporti con i tuoi fornitori.

L’asporto

Fornire informazioni utili e con altre aziende non è solo limitato ai blog B2B. Le aziende B2C possono utilizzare tattiche simili per fornire informazioni che migliorano la vita dei loro clienti e rafforzano la propria posizione sul mercato.

Una guida rapida per iniziare il proprio blog aziendale

Se i blog di cui sopra ti hanno ispirato a iniziare il tuo blog aziendale (o rinnovare quello esistente), i suggerimenti qui sotto ti faranno andare nella giusta direzione.

Perché stai blogging?

Tutti i blog descritti sopra hanno ragioni chiare per il blogging e il contenuto che pubblicano lo riflette. Ci sono alcuni motivi diversi aziende potrebbero blog, e alcune aziende blog per più di un motivo. Scopri perché stai bloggando in modo che possa guidare le tue decisioni da qui in poi.

Imposta obiettivi

Prima di iniziare, pensa a cosa vuoi realizzare blogging. Semplicemente dicendo che si desidera blog perché tutti gli altri nel vostro settore sta facendo non è una buona ragione sufficiente. Hai bisogno di volere qualcosa dai tuoi sforzi di blogging. Prenditi qualche minuto per scrivere i tuoi obiettivi di blogging e poi tenerli a mente mentre il tuo blog cresce e si evolve.

Gestione del blog

Avrai bisogno di qualcuno per gestire la fine tecnica delle cose, così come i tuoi contenuti. Se non hai designato persone IT per gestire il tuo sito web, andare con un servizio di blogging ospitato ti farà risparmiare un sacco di mal di testa.

Sulla fine del contenuto delle cose, è una buona idea designare una persona come “editor”. Quella persona dovrebbe essere responsabile di assicurarsi che ci sia contenuto pronto come previsto, e che è stato corretto e ottimizzato per i motori di ricerca. Questo può essere uno dei tuoi blogger o qualcun altro in azienda.

È importante decidere il tipo di post che pubblicherai e chi è responsabile della scrittura dei post. Avere più di una persona che aggiorna il tuo blog, soprattutto se si desidera pubblicare su base giornaliera. Diffondere il carico di lavoro riduce la possibilità che i tuoi blogger vengano bruciati. Vorrai anche creare una sorta di documento guida per i tuoi blogger, in modo che sappiano cosa è e non è accettabile pubblicare.

Tipi di post vincenti

Ci sono alcuni tipi diversi di post che tendono a ricevere più attenzione rispetto alle notizie standard o ai post di aggiornamento presenti nella maggior parte dei blog aziendali. Mescolare le cose può portare a nuovi lettori, e se fatto bene, si può ottenere un sacco di traffico da link in entrata e motori di ricerca.

La tua nicchia e il tuo pubblico detteranno quelli che funzionano meglio per il tuo blog. Il punto è scrivere post che le persone trovano interessanti e degni di condividere con la propria rete, sia attraverso il collegamento sul proprio blog o la condivisione sui propri social network.

• The How-To Post: pensa a qualcosa che i tuoi lettori probabilmente vorrebbero imparare a fare e poi scrivi un post che spiega come farlo. Questi non devono essere particolarmente lunghi o complicati, solo utili.
• The List Post: Questi sono stati esagerati in alcuni circoli e nicchie, ma tendono ancora a ricevere molta attenzione se sono ben fatti. Puoi elencare cose come risorse, suggerimenti o qualsiasi altra cosa, di solito con una descrizione di ciascuna. Gli elenchi di solito includono ovunque da cinque link a più di duecento.
• Il controverso Post: Polemica vende. Questo tipo di post può essere difficile da tirare fuori in modo efficace su un blog aziendale, ma può anche avere un impatto enorme. Non attaccare, ma invece sostenere un’opinione o un concetto comunemente detenuti relativi alla tua nicchia, e fornire un diverso punto di vista. Basta fare in modo di eseguire il backup di eventuali reclami con fatti o esperienze di prima mano. E un avvertimento: se non hai una pelle spessa, evita questo tipo di post, poiché quasi sicuramente avrai delle voci molto forti che contrastano ciò che stai dicendo, nella tua sezione commenti o altrove online.
• Interviste: i post delle interviste fanno bene se riesci a ottenere un’intervista con qualcuno di alto profilo nella tua azienda o nel tuo settore. Il modo migliore per atterrare un colloquio è quello di venire con le vostre domande (5-10 è di solito un buon numero a meno che non si dispone già di un rapporto con il soggetto e hanno accettato di un colloquio più lungo) e poi sparare fuori una e-mail a loro che include le domande. Se li e-mail e chiedere loro se è possibile inviare loro alcune domande di intervista, è molto più probabile che vengano ignorati o detto che non hanno tempo. Se includi le domande proprio lì (e non ce ne sono troppe), allora saranno più propensi a rispondere proprio in quel momento.
• Posti di concorso o concorso: A tutti piace vincere le cose. Tenere un concorso o una competizione sul tuo blog è un ottimo modo per coinvolgere i tuoi clienti. Richiedendo loro di fare qualcosa per partecipare (o scrivere un post sul proprio blog su un argomento, tweet un link, o qualcos’altro che ottiene il tuo blog là fuori ad un pubblico più ampio) può guidare più traffico al tuo sito e ottenere più clienti. Anche qualcosa di semplice come chiedere ai lettori di rispondere a una domanda nella sezione commenti aumenta il coinvolgimento. E il premio che si dà via non deve essere enorme, potrebbe essere qualcosa di semplice come una consultazione o un libro gratuito.
• Post di previsione: questo tipo di post è sempre possibile intorno a Capodanno. Fai alcune previsioni sul tuo settore nel prossimo anno o in un altro periodo di tempo. Non abbiate paura di ottenere un po ‘ “là fuori” con ciò che si prevede, come quelli sono i tipi di cose che si ottiene più attenzione.
• Guide per principianti: ci sono sempre nuovi arrivati in qualsiasi settore. Persone che non sanno da dove cominciare. Se nessuno nel vostro settore ha già creato uno, guida di un principiante alla tua nicchia può essere immensamente utile e si può ottenere un sacco di link in arrivo. Ti configura anche come una risorsa esperta. Puoi anche creare una serie di post su questo argomento, postando una volta alla settimana o giù di lì per un periodo di tempo. Quando la serie è fatto, considerare la combinazione di tutti i post in un ebook gratuito o whitepaper per ancora più attenzione.

Per ulteriori idee sui tipi di post che funzionano bene, controlla queste risorse:

• 7 Tipi di Post di Blog Che Sembrano Sempre Ottenere Link e Traffico – ProBlogger
• 20 Tipi di Post di Blog Combattendo contro i Blogger di Blocco ProBlogger
• 5 Tipi di Messaggi che Generano Traffico Nate Whitehill dot Com

Conclusione

Ci sono un sacco di possibilità quando si tratta di corporate blogging. Non abbiate paura di provare qualcosa di diverso, e cercare di convincere la gente da tutta l’organizzazione di essere coinvolti. Ne fanno un progetto aziendale divertente, piuttosto che un dovere che solo una o due persone sono responsabili.