Ci sono molte caratteristiche che definiscono il tuo marchio. Uno degli elementi costitutivi più basilari di una strategia di successo è la gerarchia del marchio. Mentre la maggior parte del fuoco per la marca dovrebbe essere sui prospetti e sui clienti, la gerarchia di marca dovrebbe essere un riflesso dei vostri obiettivi e strategia di affari.
Ecco tre modelli comuni per la gerarchia del marchio:
Branded House Model
Un’azienda che commercializza come una casa di marca sta esprimendo la sua proposta di valore in un’unica voce unificata. Nella maggior parte dei casi, il nome aziendale e l’identità del marchio sono la stessa cosa. Esempi spesso citati del modello di casa di marca includono John Deere, Harley Davidson e Virgin.
In ognuno di questi esempi il filo conduttore è un marchio di punta che copre tutte le attività e le divisioni dell’azienda. Sia che commercializzino una singola categoria come Harley Davidson, diverse categorie vicine come John Deere o un’ampia varietà di categorie come Virgin, ogni azienda ha stabilito una promessa e una posizione di marca globali per i suoi prodotti e servizi.
Modello House of Brands
Un altro approccio gerarchico del marchio è noto come House of Brands, in cui le organizzazioni commercializzano due o più marchi (house) diversi. Grandi aziende di consumo come Procter & Gamble, Yum! Marchi e Unilever sono tutti esempi ben noti di questo approccio.
Il modello House of Brands applica tipicamente i punti di forza e l’infrastruttura della società madre a una varietà di mercati attraverso uno o più marchi di case indipendenti. Questa strategia consente a ciascun marchio di stabilire un valore e un significato distinti con potenziali clienti e clienti.
Modello di marca ibrida
Un terzo approccio alla gerarchia del marchio è comunemente indicato come modello di marca ibrida. Quando la strategia di business non è servita da un marchio House o House of Brands approccio, le aziende applicano elementi di entrambi. Coca Cola, Marriott e General Motors sono tre aziende che esemplificano una struttura del marchio ibrido.
Spesso, i modelli ibridi iniziano con un marchio di punta e si espandono per diversificare e / o aumentare la quota di mercato. The Coca Cola company ha sfruttato la forza del suo marchio omonimo con una varietà di estensioni del marchio di punta (Diet Coke) e marchi di casa (Sprite). Marriott utilizza un approccio simile con un forte marchio di punta, brand extensions (JT Marriott), marchi endorser (Courtyard by Marriott) e marchi di casa (The Ritz Carlton).
Così che Marca Gerarchia modello è giusto per te?
Lascia che il tuo business plan sia la tua guida. I marchi che suonano vero bisogno di connettersi con il loro pubblico di destinazione profondamente. Hanno bisogno di comunicare e fornire valore. Devono offrire qualcosa che sia importante e differenziato.
- Le aziende che hanno una forte proposta di valore globale sono candidati forti per una casa di marca.
- Le aziende che vogliono raggiungere mercati diversi con una varietà di proposte di valore più personalizzate hanno maggiori probabilità di richiedere un approccio House of Brands.
- Le organizzazioni che hanno un forte marchio di punta per sostenere, ma ancora intenzione di servire nuovi mercati con diverse esperienze di marca dovrebbero prendere in considerazione un modello di marca ibrido.
Nessun modello è migliore di un altro. La chiave è capire i vostri obiettivi di business e fare in modo che la gerarchia del marchio è allineato correttamente per sostenere il successo.
