Identificazione dei media chiave e creazione di elenchi di media
L’uso di earned media è una delle tattiche più critiche per raggiungere il tuo pubblico.
Principali media
Di seguito sono riportate brevi descrizioni di ciascuna delle cinque diverse notizie
organizzazioni. Incluso in ogni descrizione è informazioni di base su
come ogni organizzazione opera e copre le notizie.
- Giornali – Ci sono più di 1.600 quotidiani
giornali negli Stati Uniti, fornendo molte persone con la loro
fonte primaria di notizie. I quotidiani circolano al mattino o alla sera,
di solito sette giorni alla settimana. I giornali settimanali di solito sono
giornali suburbani o rurali che forniscono aree più remote con un collegamento
alla città più vicina o alla grande città. NFI lavora con tutti i principali quotidiani e
molti giornalisti regionali. - Servizi Wire – Servizi Wire sono notizie
organizzazioni che forniscono stampa e broadcast media con
notizie up-to-the-minute. Le storie di filo, in particolare quelle riguardanti
notizie della città, sono spesso raccolte e gestite testualmente da stampa e
punti di trasmissione. Le organizzazioni di notizie di medie dimensioni e più piccole si affidano pesantemente ai fili
per la copertura al di fuori della loro area. Ogni grande notizia
organizzazione sottoscrive almeno un servizio di filo per mantenere up-to-date
sulle notizie e per eseguire il backup del proprio personale di raccolta di notizie. Per questo motivo –
e poiché i servizi wire forniscono l’accesso a molti media-è
importante essere inclusi nella copertura wire.I primi due fili, entrambi i quali hanno ufficio nelle principali città
in tutto il paese, sono la Stampa associata (AP) e Reuters. In
inoltre, ci sono diversi altri servizi di notizie che sono gestiti da importanti
editori di giornali in tutto il paese. Quando leggi il tuo giornale locale
, guarda la riga per riga sulle storie più piccole per determinare a quale servizio
il tuo giornale si iscrive o quale editore possiede il giornale. Questo
ti aiuterà a determinare quale servizio di notizie contattare nel tuo raggio d’azione.
NFI utilizza ampie liste di media per garantire newswires ricevono il nostro
informazioni. - Magazines – Riviste generalmente offrono più
copertura completa di un soggetto di giornali fanno. Di conseguenza,
richiedono tempi di consegna più lunghi-il tempo dall’inizio della storia
fino alla sua pubblicazione. Ottenere copertura nelle riviste richiede anticipo
pianificazione e una strategia di media a lungo termine.Molte riviste hanno calendari editoriali che forniscono informazioni
su numeri speciali o funzionalità pianificate per l’anno. Per scoprire cosa
una rivista ha pianificato, richiedere un calendario editoriale dal reparto pubblicità della rivista
all’inizio di ogni anno.Ci sono diversi tipi di riviste che possono essere appropriati per
la vostra sensibilizzazione. Mentre NFI condurrà sensibilizzazione alle principali riviste nazionali
, ci sono anche molte opportunità in riviste locali in
grandi aree urbane, tra cui pubblicazioni sulle imprese locali, locali
ricreazione,vita familiare, ecc. - Televisione – La televisione richiede visual
presentazione del tuo messaggio. Oltre a identificare semplicemente chi contattare
sulla copertura televisiva, devi anche essere creativo nel rendere le tue notizie
più visive. Gli eventi d’azione, come i pescatori che si avvolgono in un raggio,
sono visivamente più interessanti di un oratore in piedi dietro un podio.
Quando conduce interviste televisive locali, l’IFN suggerisce al giornalista
di utilizzare un mercato locale del pesce come sfondo. - Radio-L’influenza delle emittenti radiofoniche
nella vita quotidiana degli americani è spesso sottovalutata. La radio raggiunge le persone
nelle loro auto, nelle loro case, nei loro uffici, anche mentre si allenano.Programmazione radio offre una varietà di formati. I formati radio-stazione più comuni e il loro pubblico primario includono:
Programmi di notizie che forniscono un veicolo per
rilasciando importanti e ultime notizie. I telegiornali radiofonici di solito vanno in onda a
almeno due volte ogni ora, consentendo ai tuoi messaggi di essere utilizzati nel suono
morde ripetutamente per tutto il giorno.Programmi regolarmente programmati, tra cui
interviste e talk show, che offrono un forum pubblico per discutere a
maggiore lunghezza e in modo più dettagliato rispetto ai telegiornali radiofonici.Spettacoli di call-in che spesso servono come
equivalente moderno di una riunione cittadina. Gli argomenti più comuni tendono ad essere
questioni di controversia e preoccupazione della comunità.Programmi di servizio pubblico/Public Affairs appositamente progettati per informare ed educare il pubblico su questioni di interesse.
Media List Development
Uno dei passaggi più cruciali nella sensibilizzazione dei media è determinare il
reporter più appropriati per coprire i tuoi problemi. Questa ricerca può essere
fatto come parte delle vostre attività quotidiane regolari.
Mentre leggi il giornale, ascolti la radio o guardi le notizie televisive
, prendi nota degli individui che coprono argomenti e problemi legati ai frutti di mare
che ti senti a tuo agio a discutere. Molti di questi
punti vendita avranno una persona che copre il cibo, la nutrizione o la salute
” beats.”Più a lungo tieni traccia dei media, più noterai le consistenze
in chi copre problemi particolari.
Ad esempio, nei grandi mercati – e quindi nei grandi giornali –
potresti notare che ci sono diversi giornalisti che coprono affari,
cibo/nutrizione e ambiente. Tuttavia, ogni reporter può avere una nicchia
all’interno dell’argomento.
Nei mercati più piccoli e nei giornali settimanali ci può essere un
reporter che copre cibo e salute o un singolo editor che assegna
storie a qualsiasi reporter è disponibile. Qualunque sia il loro ruolo,
dovresti capire il loro livello di conoscenza sui problemi legati ai frutti di mare.
Molti giornali più piccoli dipendono da servizi di filo per storie che
i loro giornalisti non sono in grado di coprire. In casi come questo, questo giornale
può stampare la storia wire testualmente o può adattare la storia per
la sua comunità e il pubblico. Pertanto, è possibile contattare i servizi wire
per la copertura.
Per i programmi di notizie televisive, potresti voler costruire una relazione
con il reporter o corrispondente aziendale o alimentare e con l’editor di assegnazione
. Per la radio, si desidera contattare la notizia
direttore o il produttore dei programmi radiofonici specifici.
Inoltre, ricorda che parte del tuo compito è portare
problemi legati ai frutti di mare all’attenzione di persone che potrebbero non leggere le pagine aziendali o alimentari
o ascoltare la programmazione relativa ai frutti di mare. Cerca
modi per creare storie legate ai frutti di mare che possono apparire in diverse
sezioni del giornale (sport, notizie locali) o su una varietà di radio
e programmi televisivi (ad esempio “storie umane interessate”).
È necessario includere le seguenti informazioni rilevanti nell’elenco dei file multimediali:
- il Nome del reporter
- Titolo
- Nome della pubblicazione o della stazione
- Indirizzo
- Telefono numero diretto, o un numero di cellulare se si può)
- numero di Fax
Se non siete sicuri circa l’appropriato giornalisti e produttori di
contattare, chiamata la notizia scrivania. Quella persona ti aiuterà a determinare
le persone più appropriate da contattare e il modo migliore per raggiungere questi individui
. A seconda della presa o dell’individuo, potrebbe essere necessario
posta, fax, chiamata o e-mail le informazioni.
