L’inizio della stagione è alle porte. Sai cosa significa. Celebrità, statisti e studiosi di tutto il mondo stanno offrendo parole di incoraggiamento mentre i laureati attraversano le fasi scolastiche per i diplomi. E stiamo guardando i video.
Ci sono stati molti grandi discorsi di inizio quest’anno. Tuttavia, c’è stato un discorso, in particolare, che è diventato una sensazione: l’indirizzo dato da Will Ferrell presso la University of Southern California inizio maggio 12, 2017.
Certo, siamo tutti d’accordo che Will Ferrell è esilarante. Ma di cosa si tratta il suo discorso di inizio che ha causato a raccogliere più di 1,9 milioni di visualizzazioni su YouTube in pochi giorni e ottenere l’attenzione della stampa da punti vendita che vanno da TMZ a Time, Maxim a MSNBC?
Abbiamo analizzato il discorso di Ferrell. Abbiamo scoperto che aveva plasmato il suo indirizzo come fanno i migliori comunicatori: in un modo che risuonasse con i membri del pubblico.
Ferrell voleva che il suo discorso fosse sia per congratularsi che per ispirare i laureati che lo ascoltavano. Voleva che credessero nella loro capacità di costruire un futuro come il suo, nonostante il fatto che potrebbero non sapere cosa vogliono fare in questo momento.
Il tentativo di Ferrell finì per essere un grande slam. Il suo discorso di inizio è indiscutibilmente stimolante e motivazionale. Ha risuonato non solo con le persone nel pubblico quel giorno, ma anche un pubblico globale che ha avuto la possibilità di prenderlo via Internet.
Ecco come Ferrell discorso intelligente utilizza potenti strategie di presentazione per intrattenere, grip, persuadere, e, infine, rendere un impatto:
Ha Creato un Terreno Comune con il Suo Pubblico
non È stato difficile per Will Ferrell, trovare un terreno comune con i suoi ascoltatori. Anche lui si era laureato alla USC nel 1990. Ferrell lo ha reso noto fin dall’inizio, dicendo ai suoi ascoltatori:
“È incredibilmente surreale, si potrebbe anche dire incredibile, che io possa consegnarti questo indirizzo. Come matricola nell’autunno del 1986, se dovessi venire da me e dire che nell’anno 2017 tu, Will Ferrell, consegnerai l’indirizzo di inizio per USC, ti avrei abbracciato con le lacrime agli occhi
Dicendo ai laureati che era anche un laureato USC, ha reso possibile al suo pubblico di relazionarsi e fidarsi di lui. A Duarte abbiamo sperimentato quanto più vicino si può arrivare al pubblico utilizzando un terreno comune. Puoi farlo anche quando parli a un vasto pubblico. Nel suo libro sulle presentazioni persuasive, Resonate, Nancy Duarte riassume l’importanza di creare un terreno comune:
Creare un terreno comune con un pubblico è come cancellare un percorso dal loro cuore al tuo. Identificando e articolando esperienze e obiettivi condivisi, costruisci un percorso di fiducia così forte che si sentono sicuri attraversando al tuo fianco.
La creazione di un terreno comune da parte di Will Ferrell ha contribuito a colmare il divario tra la celebrità di incredibile successo e gli studenti appena laureati pronti a intraprendere il loro viaggio nel mondo degli adulti.
Ha raccontato una storia
La narrazione è uno strumento potente. Ferrell lo ha usato magistralmente sfruttando al meglio il suo discorso di inizio una storia sul suo tempo alla USC. Ha intrecciato una storia su come è andato a scuola per ottenere una laurea in “Informazioni sportive” – ma non era sicuro di cosa volesse fare professionalmente (forse, sportscasting?). Tuttavia, mentre a USC, ha iniziato a sviluppare un interesse per la commedia quando ha giocato uno scherzo su un professore intimidatorio. Il professore ha finito per amare lo scherzo e chiedendogli di farlo di nuovo. Ferrell ha spiegato che la sua esperienza a scuola ha seminato i semi del suo desiderio di intrattenere. Lentamente ma inesorabilmente, è stato in grado di costruire una carriera che gli ha dato successo.
Quando parli a un pubblico, usare le storie è un ottimo modo per afferrare le persone. Si intrattenere e lasciare loro che vogliono sapere cosa viene dopo.
Inoltre, la narrazione è un modo incredibilmente efficace per convincere la gente a salire a bordo con il tuo messaggio. Le storie cambiano letteralmente fisiologicamente le menti delle persone. Questo li aiuta a sentirsi come se potessero entrare in empatia e fidarsi di ciò che stanno ascoltando. Jonathan Gottschall, l’autore di The Storytelling Animal, spiega: “Quando leggiamo argomenti secchi e fattuali, leggiamo con i nostri duchi alzati. Siamo critici e scettici. Ma quando siamo assorbiti da una storia abbassiamo la guardia intellettuale. Siamo commossi emotivamente e questo sembra lasciarci indifesi.”
Strutturando il suo discorso come una storia, Ferrell ha contribuito a garantire che il suo indirizzo non fosse uno snoozer. Ha anche fatto in modo che i laureati erano pronti a credere il suo importante messaggio di chiusura:
“A quelli di voi laureati seduti là fuori che hanno una buona idea di cosa ti piacerebbe fare della tua vita, congratulazioni. Per molti di voi che forse non hanno tutto capito, va bene. E ‘ la stessa sedia su cui sedevo io. Goditi il processo della tua ricerca senza soccombere alla pressione del risultato.”
Così hanno lasciato la speranza e il potere.
Ha usato il contrasto
Un altro modo in cui Ferrell ha reso il suo discorso così dannatamente divertente è stato usando il contrasto. Per mantenere gli ascoltatori appesi su ogni sua ultima parola, ha contrastato il ” Will-that-Was “(uno studente alla USC che ha lavorato nel dipartimento audiovisivo umanistico) e il” Will-that-Is ” (un ex attore SNL che ha creato Anchorman, Old School, e ora sta ricevendo un dottorato onorario da un’università di livello mondiale).
Il contrasto è uno strumento che crea tensione nei discorsi. Crea un divario tra due aree. Quindi, dà all’oratore l’opportunità di fornire la soluzione che colmerà questa lacuna. Duarte spiega: “Il tuo lavoro come comunicatore è creare e risolvere la tensione attraverso il contrasto. La costruzione di elementi altamente contrastanti in una presentazione attira l’attenzione del pubblico. Il pubblico si diverte a sperimentare un dilemma e la sua risoluzione
Contrastando i suoi giorni come studente e i suoi giorni come intrattenitore, Ferrell è stato in grado di rivelare al pubblico come si muoveva tra i due. È stato quindi anche in grado di spiegare ai laureati che anche loro saranno in grado di fare qualcosa di simile.
Ha reso il pubblico l’eroe della storia
Ferrell ha raccontato la sua storia personale nel suo discorso di inizio. Tuttavia, ha fatto in modo di mettere gli ascoltatori al centro di quella storia. Infatti, mentre cominciava a raccontare la parte narrativa del suo indirizzo, passò alla seconda persona. Ha detto direttamente,
” Tu sei la classe di laurea del 2017. E da ogni analisi statistica, si sono collettivamente considerati la classe più forte mai a laurearsi da questa università. Tutti voi avete eccelso in vari corsi di studio.”
Ferrell ha usato i suoi esempi per illuminare come i laureati potrebbero aspettarsi di navigare attraverso il viaggio della propria vita, ora che si stanno imbarcando in una ricerca simile.
Rendendo il pubblico l’eroe della storia, un oratore o un presentatore è in grado di rendere il messaggio più rilevante per gli ascoltatori. Ferrell ha concluso il suo discorso di inizio spiegando ai laureati come potevano aspettarsi che il viaggio del loro eroe finisse:
” Fidati del tuo intestino, continua a lanciare freccette al bersaglio. Non ascoltare i critici – e lo capirai.”
Gli indirizzi di inizio sono di solito stimolanti. Ma, Ferrell davvero buttato fuori dal parco quando si trattava di fornire un discorso di inizio che ha trasformato. Dopo aver esaminato i potenti strumenti persuasivi che ha usato, possiamo scommettere che molti di loro hanno lasciato mossi dal suo messaggio che abilita ed edificante. (O, forse era solo la sua interpretazione molto beautifully splendidamente sung cantata di quella perenne hit “I Will Always Love You” consegnata alla fine del suo discorso che ha davvero martellato le cose per l’ascoltatore.
