27. Lo scopo della segmentazione del mercato è quello di: a. cambiare gli atteggiamenti e le credenze dei consumatori verso un prodotto b. dividere un mercato in sottomercati di uguali dimensioni che hanno lo stesso numero di clienti in ciascuno. c. raggruppare un gran numero di mercati insieme, consentendo a un’azienda di servirli contemporaneamente. Denable un marketer per adattare mix di marketing per soddisfare le esigenze di uno o più segmenti specifie. 28. Quale dei seguenti è una differenza tra componenti e forniture? I componenti richiedono un’ampia lavorazione prima di diventare parte di un altro prodotto, mentre le forniture non lo fanno. I componenti sono articoli di consumo, mentre le forniture sono articoli finiti. a. b. c. I componenti diventano parte di un prodotto finale, mentre le forniture no. d. C parti mponent sono poco costosi rispetto ad altri prodotti aziendali, mentre le forniture sono ex 29. Quale dei seguenti è un vantaggio dei dati primari? Esso comporta meno costi rispetto ai dati secondari per raccogliere informazioni pertinenti. a. Risponde a domande di ricerca specifiche a cui i dati secondari non possono rispondere. c. Si compone di dati che sono facilmente disponibili per qualsiasi interessato id intervistatore pregiudizi nel processo di raccolta dei dati necessari. 30. Perché i marketer che trascorrono molto tempo a promuovere gli sforzi di marketing di massa devono essere consapevoli del cliente d. Aiuta avoi Relationship management (CRM)? un. One-size-fits-all marketing non è più rilevante perché i consumatori vogliono essere trattati come gli individui che sono. Il tempo che i consumatori spendono per prendere decisioni di acquisto sono aumentati negli ultimi tempi. Gli approcci mass-media al marketing aumenteranno di importanza in quanto la tecnologia consente ai marketer di raccogliere informazioni dettagliate. L’importanza di premiare i singoli consumatori per la loro fedeltà è diminuita negli ultimi anni. d. 31. L’editore di una rivista di business vuole fare diversi importanti chinges nel contenuto della rivista e il formato. Quale dei seguenti consentirà all’editore di comprendere i cambiamenti che molto probabilmente saranno accolti dai suoi lettori? a. Differenziazione del prodotto b. Cannibalizzazione c. Ricerche di mercato d.Obsolescenza programmata -32. A differenza dei sondaggi tradizionali. Sondaggi su Internet: a. possono essere indirizzati a un gruppo specifico di persone. b. richiedere una notevole quantità di tempo e impegno da parte degli intervistati c sostenere costi di formazione, telecomunicazioni e gestione. d. può essere personalizzato per una maggiore rilevanza per ogni rispondente. -33. In un centro di acquisto, gatekeeper sono le persone che: a. effettivamente utilizzare un prodotto. b. influenzare una decisione di acquisto. c. regolare il flusso di informazioni. d. negoziare un acquisto.
