VAST＆VPAIDとは何ですか、なぜそれがビデオ広告にとって重要なのですか

調査によると、動画広告は、他の形態と比較して最も効果的な広告媒体であることが示されています。 これらの統計をチェックしてください:

• 58 % 顧客のうち、動画広告がブランドへの信頼を強化するのに役立ったと報告しています。
• 71%の顧客は、企業が制作したビデオコンテンツを見ることで、企業の肯定的な印象を残すことに同意しています。

VAST adとVPAIDについて、そしてこれらの基準を採用することがいかに重要であるかについて聞いたことがあります。

VAST広告またはVASTタグとは何ですか？ VASTとVPAIDの違いは何ですか？ そして、それはあなたの広告操作にどのように影響しますか？

動画広告を掲載したい場合は、基本を理解することが重要です。

動画が効果的なモバイル広告媒体であることは明白です。 過去数年間、ビデオの消費量は急速に増加しています。 また、多くの広告主やマーケティング担当者は、より多くのビデオマーケティングをすぐに採用することを期待して、時流に参加しています。

そして、通常の動画広告に加えて、インタラクティブ動画広告がより多くのブランド認知度を高めると報告されている&エンゲージメント。

簡単に言えば、インタラクティブ動画広告は非インタラクティブ動画広告と比較して:

• インタラクティブでない動画広告と比較してインタラクション率が4倍高い
• 4%高いブランド認知度
• 5%ユーザーの購買意図の上昇
• 2%より多くのメッセージ関連

動画広告のリーチとエンゲージメントを最適化したい場合は、標準ベースの広告が広告計画の一部である必要があります。

だから、これらの広大な&VPAIDは正確には何ですか？

VAST Adとは何か、VPAIDとその仕組み

デジタル広告の世界は、アドテック専門用語のアルファベットスープです。

Interactive Advertising Bureau(IAB)のおかげで、リッチメディアベンダーにフォロースルーを得ることができる明確なガイドラインとフレームワークがあります。

基本に取り掛かろう。

VASTまたは”動画広告配信テンプレート”

• 動画広告を配信するためにIABによって開発された仕様。
• は、インストリーム動画広告を埋め込むための一般的なフレームワークを提供します。
• 動画プレーヤーと動画広告サーバー間の通信を容易にし、標準化するために設計された

動画プレーヤー

• パブリッシャーのウェブサイトやモバイルアプリに埋め込まれ、広告や動画を表示するために使用されるプレーヤー。

VAST/動画広告サーバー

• 広告主が動画広告をホストおよび配信し、インプレッションをカウントするために使用する広告サーバー。
• VASTタグからの広告リクエストに基づいて、動画広告サーバーは、何を配信するか、動画を再生する方法、追跡する指標などのクリエイティブ基準を返しま

読み：動画広告配信の仕組み

VAST広告タグ

• 広告サーバーと通信するサイト運営者のサイトまたはアプリ内に配置される標準化されたコードのセッ
• ターゲティング条件に基づいて表示する広告の種類をサーバーに通知します。
• 各広告スペースには新しい広告タグが必要です。

ここでは、上記をさらに説明するための図です。

IAB VASTは、広告の処理方法について視聴者の動画プレーヤーに一貫した指示を与えるスクリプトと考えてください。 プレイヤーに

• どの広告を再生するか、
• どのように広告が表示されるか、
• どのくらい続くべきか、
• 視聴者がスキップできるかどうか、
• 広告（広告サーバー）を見つける場所
• クリックスルー URLは何であるべきか
• その他

VASTタグには多くのバージョンがあります。 VAST3.0のリリースにもかかわらず、VAST4.0は起草中であり、まだIABによって正式にリリースされる予定ですが、ほとんどの出版社はまだVAST2.0にあります。 ただし、VASTタグは下位互換性があるため、互換性の問題について心配する必要はありません。

VAST3.0では、広告配信とビデオプレーヤーでのビデオ再生の両方の高度な仕様が導入されています。 モバイル、コネクテッドTv、HTML5環境などの関連するクロスプラットフォームシナリオを考慮します。 この定義では、メディアファイルの属性とメディア再生に必要なコンテナを詳しく調べ、スキップ可能な広告を導入し、HTML5のサポートを改善します。

VAST4.0の重要な更新の一つは、ビューアビリティの追跡を標準化するビューアビリティのインプレッションに対処することです。

なぜVAST adが重要なのか？ 重要なのは、動画プレーヤーと広告サーバーが同じ言語を話すことができるようにするためです。

規制により、広告主は多くのプレイヤーに動画広告を掲載できないことを心配する必要はありません。 そして出版業者は限られた目録を心配する必要がない。

つまり、出版社が販売する量が増え、広告主が広告配信インプレッションが増えることで、より多くの収益がもたらされます。 標準は、出版社と広告主の両方に利益をもたらす、スケールにつながります。

だから、広告主として、より良いキャンペーン結果を得るためには、標準ベースの動画広告を利用する必要があります。

VPAIDまたは”ビデオプレーヤー-広告インターフェイス定義”

• 豊富なインタラクティブなインストリーム広告体験を可能にすることに焦点を当てた広告ユニットと動画プレーヤー間の相互作用のためにIABによ
• は、インタラクティブ性を有効にし、エンゲージメントトラッキングを通じて動画広告がどのように機能するかを測定します。
• ビデオプレーヤー内で実行され、クリックして続きを読むためのビューのオーバーレイなどのインタラクティブな機能で広告をスプルースコード、および他の多
• 広告主は、ターゲットオーディエンスからの応答をトリガーする広告を愛し、あなたがそこに出した動画広告を測定することができます。
• あなたの動画広告が掲載されているかどうかを知ることができます。

VPAIDを使用した動画広告フローのイラストです。

広告主にとって重要なのはなぜですか？

VPAIDは、個々の広告のパフォーマンスを確認し、オーディエンスを魅了し、広告とのインタラクションのレベルを上げるための改善された方法を考案できる

VPAID対応のインタラクションの例は、ユーザーが広告をクリックして、より長いバージョンのプリロールなどのより詳細なコンテンツを表示できることです。

再生、一時停止、閉じる、非表示などの基本機能を使用して、コンテンツ内に広告を表示する時間と場所を設定することができます。 ユーザーがどのような行動を取ったとしても、記録され、広告主に報告されます。

最大の結果を得るために最適化するには？ 今日では、ほとんどのデジタルビデオプレースメントはVPAIDを使用してロードおよび管理されています。 しかし、これにより、サーバー側の広告挿入をサポートすることが困難になります。

広大な広告タグの代わりに、多くの代理店は、視認性、検証、および対話性を可能にするので、単にVPAIDを主張しています。 多くの代理店や広告主は、ビデオモバイル広告にVPAIDとMRAIDを組み込むことにより、インタラクティブ性と非常に魅力的な広告に焦点を当てました。

VASTタグを介して配信されるVPAID広告は、定期的にVPAIDタグと呼ばれていることも知っておく必要があります。

だから、代理店や広告主として、なぜあなたはこれを気にする必要がありますか？

動画広告から最適な結果を得るには: 広告ユニットの掲載結果に加えて、広告配信も最大限の結果を得るために最適化されていることを確認する必要があります。 したがって、vpaidは、パブリッシャー側での潜在的な動画広告の挿入を最大化するために、広大な広告応答で動画プレーヤーに送信する必要があります。

なぜVPAID/VAST広告が大きいのですか？

これらの基準の目標は、すべての高度な動画広告、広告ネットワーク、およびサービス技術とプレイヤー間の完全な相互運用性を可能にすることです。 これは、VPAID/VAST準拠の広告が、VPAID/VAST準拠の広告ネットワーク/サーバーを介して、VPAID/VAST互換の動画プレーヤーに配信できるようにするためです。

異なるプレイヤー環境間で高度な動画広告の円滑な相互運用性を可能にするためには、二つのことを標準化する必要があります。

• 広告サーバーの応答は、準拠したプレイヤーによって理解されるべきです—これはVAST標準でカバーされています
• 高度な広告には、標準APIとして表現された標準のプレイヤーランタイムが必要です-VPAID

典型的な広告配信プロセスにおける標準間の関係を示す図です。

つまり、ほとんどの動画プレーヤーがIAB VASTの”言語”を採用しているため、操作は広告サーバーに広告をすばやくドロップすることができます。 また、ビデオプレーヤーは”VAST language”を理解しているため、広告を正しく読んで表示することができます。

ビデオプレーヤーがVASTの読み方を知っている限り、広告を表示することができます。 動画広告がどこに配信されているかは関係ありません。

さらに、ビデオプレーヤーが理解して表示できるため、vastタグを持つサードパーティのビデオプレーヤー広告を実行することができます。

広告運用にどのようなメリットがありますか？

• この広告を広告サーバーに接続することができ、（あなたとあなたのリッチメディアベンダーがベースラインVAST形式に従っている限り）動作します。
• 動画広告を非準拠の動画プレーヤーにスケジュールする時間を節約できます。
• 広告ネットワーク/サーバー/サードパーティのカスタム動画広告のトレーニング、開発、管理に時間とリソースを費やす必要はありません。
• 広告配信の簡素化により、業務を合理化します。
• あなたのビデオプレーヤーをオーバーホールせずに他のプロバイダからの広告を配信することができます。
• ビデオプレーヤーの開発者は、新しい広告ネットワークやサードパーティごとにプレーヤーの開発をカスタマイズするのに時間を無駄にしません。

VPAIDとVASTの関係

VAST（動画広告配信テンプレート）は、オールインワンのCRM/自動化プラットフォームと考えることができます。

カスタマイズや機能の進歩のための要件があると仮定すると、VPAIDはここで役割を果たします。

VPAIDは、VASTセットアップ全体を置き換えることなくカスタマイズに役立ちます。 ある時点で、状況が要求するときはいつでも、VPAIDとVASTをお互いの代理として呼び出すことができます。

VASTとVPAIDの違い

これら二つの技術の違いのいくつかを深く掘り下げてみましょう。

1. 基本操作

• VAST:広告サーバーと動画プレーヤーの間に通信リンクを作成します。
• VPAID:動画プレーヤーと動画広告ユニットの間にブリッジを作成します。

2. 目的

• VAST:動画広告が動画プレーヤーで広告サーバーと完全に連携して実行されるようにします。
• VPAID:指示に従って動画プレーヤーと対話できる動画広告を配信します。

3. 互換性

• VAST:すべての準拠したビデオプレーヤーで、インストリーム動画内の標準動画広告のすべてのフォーマットをサポートしています。
• VPAID:すべてのインタラクティブビデオ形式、再生などをサポートします。 準拠のビデオプレーヤー間のインストリームビデオ内。

4. データの交換

• VAST:広告サーバーとビデオプレーヤーの間で、どのような技術にも依存しないデータを交換する統一的な方法を提供するのに役立ちます。

• VPAID:API統合により、動画広告の複雑さとは無関係に、動画プレーヤーがより多くの広告を受け入れることができるようになります。

5. Speciality

• VAST:この技術では、動画プレーヤーが広告/メディアをレンダリングする前に広告ユニットをプリロードすることはできません。

• VPAID:広告/メディアを提供する前に、動画プレーヤーが広告ユニットをプリロードできます。

6. Intelligence

• VAST：動画プレーヤーが広告の実行方法、実行するもの、期間の延長などを理解するのに役立ちます。

• VPAID:動画プレーヤー内の動画広告ユニットに完全なインタラクティブ性を提供します。 これには、広告の拡大、ゲームのプレイ、フォームの送信などが含まれます。

7. パブリッシャーへの制御

• VAST:パブリッシャーがビデオプレーヤーに特定の指示を与えることによって制御できるようにします。
• VPAID:マーケティング担当者がユーザーの広告とのやりとりを追跡して測定できるようにする

VAST4.2

vast4.2の採用は、広告業界にとって非常に重要 これは、VAST3と2の以前のバージョンで複数の変更と改善の後にIABによって導入されました。

VAST4.2は、印象測定、検証などの以前の問題やプロセスにいくつかの重要な変更を追加しました。 また、視聴者のエンゲージメントを向上させるのに役立つ”双方向性”の重要な機能をもたらします。

VPAIDは完全な透明性を提供せず、信頼性やユーザーエクスペリエンスの低下などの問題がありますが、この膨大な更新は広告の作成と配信プロセスを合理化するのに役立ちます。 さらに、詐欺のような問題はVAST4.2で削減されます。

アップグレードにより、より高速な実装が可能になります。 これは、動画プレーヤーが広告をより効果的に表示できるようにするマクロベースの広告リクエストのために可能です。

VAST4.2は、さまざまなOTTおよびモバイルプラットフォームにもより多くのサポートを提供します。

動画広告サーバー–何のために外を見るには？

動画広告サーバーを選択するときに探すべき3つの主要なものがあります。

まず、adサーバーの読み込み速度を考慮します。 動画広告は重く、迅速にロードするにはより多くの帯域幅が必要になります。 これに対抗するために、優れた動画広告サーバーには、通常、インターネット接続の品質に応じて、最も使用可能な品質で動画広告を自動的にユーザーに配信す

次に、動画広告サーバーが詳細なトラッキングを提供しているかどうかを確認します。 動画広告キャンペーンを実行する際には、効果的な広告の最適化を行うために追跡および理解する必要がある多数の追跡指標があります。 これらのトラッキング指標には、動画の再生率、動画の百分位数の再生、ドロップオフ率、広告の視聴率、滞留率などがあります。

最後に、ビデオを探します理解しやすく、他の障害が発生したときにあなたを助けることができるサポートチームを持っているサーバー。 一般的に、広告サーバーは広告サーバーの複雑さを取り除くために構築されているため、広告主は広告の管理と最適化に集中できます。

概要

ビデオ広告は、オンラインマーケティングのための多様で拡大する領域です。 あなたのクライアントのための有効かつ有用な提案を行うことができるようにするためには、機能と動画広告の制限の両方を知っている必要が

VPAIDとVASTに精通していることにより、広告ができるだけインタラクティブで、インターネット上で迅速に配布できるように、広告が何ができるのか、どこに置

あなたが知る必要があるいくつかのこと。 利用可能な動画広告には多くの種類があることを知っておく必要があります。 ほとんどの場合、これらの動画広告フォーマットが動画コンテンツや動画プレーヤーとどのように相互作用するかを知る必要があります。

広告が完全にVPAID/VASTに準拠するためには、標準設定文書に概説されているすべてのものとインターフェイスする必要があります。

ノンリニアまたはインタラクティブな動画広告の作成を開始する場合は、IAB標準ドキュメントをすばやく読む必要があります。