브랜드를 정의하는 많은 특성이 있습니다. 성공적인 전략의 가장 기본적인 빌딩 블록 중 하나는 브랜드 계층 구조입니다. 브랜드에 대 한 초점의 대부분 잠재 고객 및 고객에 있어야,브랜드 계층 귀하의 비즈니스 목표 및 전략의 반영 이어야 한다.
브랜드 하우스 모델
브랜드 하우스로 판매하는 회사는 하나의 통합 된 목소리로 가치 제안을 표현하고 있습니다. 대부분의 경우 회사 이름과 브랜드 아이덴티티는 동일합니다. 종종 브랜드 하우스 모델의 예를 인용 존 디어,할리 데이비슨과 버진을 포함한다.
이러한 각 예에서 공통점은 회사의 모든 비즈니스 및 부서를 포괄하는 주력 브랜드입니다. 그들은 할리 데이비슨 같은 하나의 범주에 시장 여부,존 디어 같은 여러 인근 카테고리,또는 버진 같은 카테고리의 다양한,각 회사는 자사의 제품 및 서비스에 대한 무엇보다 중요한 브랜드 약속과 위치를 설립했다.
브랜드 하우스 모델
또 다른 브랜드 계층 구조 접근 방식은 조직이 두 개 이상의 서로 다른(하우스)브랜드를 마케팅하는 브랜드 하우스로 알려져 있습니다. 프록터&도박 같은 대형 소비자 기업,얌! 브랜드 및 유니레버는 모두이 접근 방식의 잘 알려진 예입니다.
브랜드 하우스 모델은 일반적으로 하나 이상의 독립형 하우스 브랜드를 통해 모회사의 핵심 강점과 인프라를 다양한 시장에 적용합니다. 이 전략을 통해 각 브랜드는 잠재 고객 및 고객과 뚜렷한 가치와 의미를 구축 할 수 있습니다.
하이브리드 브랜드 모델
브랜드 계층 구조에 대한 세 번째 접근 방식은 일반적으로 하이브리드 브랜드 모델이라고합니다. 비즈니스 전략이 브랜드 하우스 또는 브랜드 하우스 접근법에 의해 제공되지 않는 경우 회사는 두 가지 요소를 모두 적용합니다. 코카콜라,메리어트 및 제너럴 모터스는 하이브리드 브랜드 구조를 보여주는 세 가지 비즈니스입니다.
종종 하이브리드 모델은 주력 브랜드로 시작하여 시장 점유율을 다양 화 및/또는 성장시키기 위해 확장됩니다. 코카콜라 회사는 다양한 주력 브랜드 확장(다이어트 콜라)및 하우스 브랜드(스프라이트)로 이름을 딴 브랜드의 힘을 활용했습니다. 메리어트는 강력한 주력 브랜드,브랜드 확장(제이티 메리어트),배서 브랜드(메리어트 코트 야드)및 하우스 브랜드(리츠 칼튼)와 유사한 접근 방식을 사용합니다.
어떤 브랜드 계층 모델이 당신에게 적합한 지?
사업 계획을 안내하십시오. 그들의 광고 타깃과 깊이 연결하는 진실한 필요를 둥글게 되는 상표. 그들은 가치를 교통하,전달한것을 필요로 한다. 그들은 중요하고 차별화 된 것을 제공 할 필요가 있습니다.
- 강력하고 중요한 가치 제안을 가진 회사는 브랜드 하우스의 강력한 후보자입니다.
- 보다 다양한 맞춤형 가치 제안으로 다양한 시장에 진출하려는 기업은 브랜드 하우스 접근 방식을 요구할 가능성이 더 큽니다.
- 지원할 강력한 주력 브랜드가 있지만 여전히 다양한 브랜드 경험을 가진 새로운 시장에 서비스를 제공 할 계획 인 조직은 하이브리드 브랜드 모델을 고려해야합니다.
어떤 모델은 다른 것보다 낫다. 핵심은 비즈니스 목표를 이해하고 성공을 지원하기 위해 브랜드 계층 구조가 올바르게 정렬되어 있는지 확인하는 것입니다.
