브랜드 성격은 강력한 브랜드를 개발하고 유지하는 데 중요한 역할을합니다.
그것은 의도적으로 브랜드에 인간의 특성과 품질의 집합을 할당하는 과정을 통해 결정된다.
브랜드 개성은 브랜드의 인격화를 의미한다.
브랜드는 시장에서 어떻게 자리 매김했는지뿐만 아니라 고객과 얼마나 잘 연결되어 있는지에 따라 두드러집니다.
100,000 소매 고객에 대한 연구소의 2 년 연구에 따르면”감정적으로 연결된 고객은 평생 가치가 306%높습니다”.
이 기사에서는 유명 브랜드의 예에 대한 브랜드 개성의 힘을 설명 할 것입니다.
나는 아이디어의 훌륭한 원천이 다른 사람들을 바라 보는 것에서 비롯된다고 믿기 때문이다.
존경하거나 관련성이 높은 브랜드를 살펴보고 자신에게 물어보십시오.
먼저 유명 브랜드의 몇 가지 예와 그 개성을 보여 드리겠습니다.
그런 다음 브랜드의 개성을 정의하는 방법을 배우게됩니다.
당신은 또한 내 고객과 함께 사용하는 브랜드 개성 운동을 찾을 수 있습니다.
추신. 당신이 읽을 좋아하지 않는 경우-같은 주제에 대한 내 유튜브 비디오를 체크 아웃.
유명 브랜드와 개성:
- 애플
- 나이키
- 테슬라
- 볼보
- 홀 마크
- 할리 데이비슨
- 아마존
- 레드 불
- 티파니
물론 브랜드 스토리는 의미가 있어야 하지만 브랜드가 진정으로 소통하는 방식이다:
- 브랜드를 구별하다
- 즉시 인식할 수 있게 한다
- 감성적인 연결성을 만들어낸다
인격은 인간의 인격과 마찬가지로 차별화되고 지속되기 때문에 브랜드 자산의 중요한 차원이다.
브랜드 개성은 브랜드가 소통하는 음성,톤 및 스타일을 지시합니다.
당신의 브랜드 성격은 무엇입니까?
당신의 상표는 다만 당신의 로고 및 구호 보다는 더 많은 것입니다—상표는,사람들 같이,개성이 있습니다.
사람들은 기업 안에서 인류를 보고 싶어 한다.
사람처럼 개성이 없는 브랜드는 지루하다.
개성이 없는 것보다 멍청이가 되는 것이 낫다—적어도 멍청이가 됨으로써 당신은 흥미로울 것이다.
개성을 갖는 것은 브랜드에 똑같이 도움이됩니다.
너의 상표가 사람 이으면,너는 라고 그사람이나 그여자를 기술하는가텐데?
사람들은 그들이 좋아하거나 좋아하고 싶어하는 사람들을 좋아합니다.
우리는 우리와 비슷한 성격을 가진 브랜드 또는 우리가 갖고 싶어하는 브랜드를 좋아합니다.
바로 그것을 얻어서,당신은 군중에서 눈에 띄는 깊은 수준에서 고객에게 말을 브랜드를 구축 할 수있을 것입니다.
그래서 더 이상 고민하지 않고,의 아마 좋은 브랜드의 가장 설명 예 애플에 의해 시작하자.
이 애플의 성공 뒤에 많은 이유가 있지만,그 중 하나는 확실히 고객과 공감 개성을 만들 수있는 기능입니다.
애플
애플의 개성은 정교함이다.
사람들은 자신이 선택한 브랜드에 의해 자신의 개성 또는 이상화를 표현합니다.
애플은 비 기업,예술,정교한,창조적 인 성격을 가지고있다.
이것은 부분적으로 애플이 소박하고 불경스럽고 다소 외벽이 있지만 세련된 성격을 가지고 있다는 인식에 기반을두고 있습니다.
애플은 기술 회사이지만,그 브랜드는 매우 정교하다.
스티브 잡스가 1990 년대 후반에 돌아 왔을 때,회사는 하드웨어,소프트웨어 및 소매점의 디자인에 중점을 두었습니다.
애플 제품은 포장,소프트웨어 및 마케팅과 마찬가지로 우아합니다.
스티브 잡스는”단순함은 궁극의 세련미”라고 말했다.
나이키
나이키의 성격은 흥분이다.
브랜드는 그 사람이 무인도에 좌초 된 경우에도 사람의 개인 성명서 역할을 할 수 있습니다.
나이키는 활동적인 라이프 스타일,영감,흥미 진진한,멋진 성격을 가지고있다.
사람으로서의 나이키는 흥미롭고,도발적이며,활기차고,시원하고,혁신적이고,공격적이며,건강과 피트니스에 종사 할 것입니다.
1980 년대 이후,나이키는 다양한 스포츠에 걸쳐 최고의 선수를지지하고있다.
이런 식으로 그들은 나이키의 인물을 흥미 진진하고 도발적이며 혁신적이며 내구성있는 것으로 묘사합니다.
그들의 브랜드 슬로건’그냥 해’는 성취를 추구하는 모든 사람들에게 도발적이고 열망이다.
나이키 브랜드는 자신의 옷을 착용 할 때 자신감의 감각을 제공합니다.
그들의 큰 성격은 큰 브랜드 충성도를 촉발 시켰고 많은 사람들이 경쟁사보다 브랜드를 선택하게되었습니다.
테슬라
테슬라의 성격은 흥분&세련미입니다.
우리는 브랜드를 자기 표현적인 표현,특히 우리가 운전하는 자동차와 우리가 입는 옷으로 사용합니다.
테슬라는 흥미 진진하고,비전 있고,카리스마 있고,용감하고,영적인 성격을 가지고 있습니다.
테슬라를 운전하는 것은 자기 표현의 이익을 제공하며 다른 사람들은 당신에 대해 관찰하고 판단 할 것입니다.
테슬라 브랜드는 엘론 머스크와 애플의 스티브 잡스와 비슷하게 지워지지 않습니다.
엘론은 세상을 바꿀 큰 아이디어를 가지고 있으며 현상 유지에 의문을 제기하는 것에 자부심을 가지고 있습니다.
테슬라는 통치자 원형을 공유-그것은 경쟁을 분쇄하고 싶어.
그들은 궁극적 인 목표로 승리를 믿는 강력한 지도자입니다.
리더의 공공 이미지는 우리가 브랜드를 인식하는 방식에 큰 영향을 미칩니다.
볼보
볼보의 개성은 성실&적성입니다.
신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있고 보수적 인 성격은 지루할 수 있지만 그럼에도 불구하고 볼보와 같은 자동차 브랜드의 특성을 반영 할 수 있습니다.
볼보는 책임감 있고 신뢰할 수 있으며 신뢰할 수있는 가정적인 성격을 가지고 있습니다.
볼보 브랜드의 감성적 포지셔닝은 성실함과 역량과 확고하게 연결되어 있습니다.
볼보는 성능,디자인,안전 및 전반적인 환경에 관한 것입니다.
이러한 특성은 이러한 모든 요소가 설계 과정에서 철저히 고려된다는 것을 잘 알고있는 볼보 소비자에게 매우 중요합니다.
홀 마크
홀 마크의 성격은 성실.
브랜드와 사람 사이의 관계 개념은 두 사람 사이의 관계와 유사하게 브랜드 개성이 어떻게 작동하는지에 대한 다른 관점을 제공합니다.
홀 마크는 잘 좋아하고 따뜻하고 존경받는 가족의 성격을 가지고 있습니다.
당신이 특징을 생각한다면 당신은 따뜻한 생각,감상적인,가족 중심,전통적인 성격은 성장과 연결.
홀 마크로서의 사람은 진심으로,감상,따뜻한,정품,건전하고 영원한뿐만 아니라 유능하고 상상력이다.
이것은 홀 마크가 브랜드로 제공하는 것에 대해 많은 것을 말해줍니다.
할리 데이비슨
할리 데이비슨의 성격은 견고.
브랜드 개성은 사람의 자아를 표현하는 수단이 될 수 있다.
할리 데이비슨은 사납고 반항적이며 미국을 사랑하고 자유를 추구하는 성격을 가지고 있습니다.
의상과 행동의 사회 규범을 제한에서 탈출(무법자)하고자 하나.
이 견고한 성격은 제품이 강력하고 물질을 가진 자전거임을 시사합니다.
오토바이를 비열하고 거친 기계로 명명 한 회사가 시작한 홍보 캠페인.
로고와 역동적이고 밝은 색상의 사용은 할리 데이비슨의 브랜드 개성을 구축 할 수있었습니다.
아마존
아마존 성격은 성실&능력이다.
아마존은 세계에서 가장 신뢰할 수있는 브랜드 중 하나입니다-매우 성실한,업계 변화하는 운송 및 반품 정책과 뛰어난 제품 접근성에 의해 지원.
아마존은 신뢰할 수 있고 유능하며 성실하고 돌보는 성격을 가지고 있습니다.
대표이사 제프 베조스는 매우 고객 중심적이며,아마존과 상호작용하고 이를 뒷받침할 때 고객에게 정확히 무엇을 기대해야 하는지 알려준다.
일부 아마존 공급 업체는 그것을 좋아하지 않지만 그는 아마존을 세계에서 가장 신뢰할 수 있고 성실한 브랜드 중 하나로 만들었습니다.
아마존은 새로운 지평을 열어 가고 있지만,모든 제품이 성공하는 것은 아니며,베조스는 실패를 두려워하지 않으며,이는 더 인간적으로 만드는 데 도움이 된다.
레드 불
레드 불 성격은 흥분입니다.
프로 운동 선수와 재미를 사랑하는 사람들이라는 두 가지 유형의 고객과 관련된 영감을주는 브랜드입니다.
레드 불은 흥분,용기,발신 및 하이퍼 에너지 브랜드 개성을 가지고있다.
이 브랜드는 어려운 도전을 초과 할 필요가 선수,다른 하나는 하루를 통해 얻을 자신을 즐길 수있는 에너지의 비트를 필요로하는 재미를 사랑하는 사람을 충족시켜줍니다.
그들의 가장 최근의 마케팅 활동은 익스 트림 스포츠,콘서트 및 음악을 접하면서 브랜드에 초점을 맞추어 도시 브랜드를 중심으로 더 큰 흥분을 불러 일으켰습니다.
레드불은’날개를 주는 것’으로 유명합니다.
롤렉스
롤렉스 성격은 능력&세련미입니다.
롤렉스는 세계 최고의 시계를 생산하는 것으로 유명한 브랜드입니다.
롤렉스는 엄숙하고 안정적이며 책임감 있고 조직적이며 전문적인 인격을 가지고 있습니다.
고객은 누구입니까?-저녁식사에 처음부터 끝까지 따르기 위하여 착용될 수 있는 중역 회의실을 위해 시계를 필요로 하는 아마 행정관 유형.
그 또는 그녀는 화려한 아무것도 원하지 않는다,하지만 뭔가 미세하게 만든,우아하고 고전적인.
이 사람은 인생에서 가장 미세한 것들과 식별 및 세계에 자신의 성공을 전달하는 롤렉스 브랜드를 사용합니다.
티파니
티파니의 성격은 세련미입니다.
당신이 쇼핑몰에 있었고 티파니&(주)에서 가방을 들고 여자를 보았다 상상해보십시오. -이 사람을 어떻게 묘사 하시겠습니까?
티파니는 정교하고 우아하며 상류층이며 성공적이고 매력적인 성격을 가지고 있습니다.
그들 중 가장 권위있는,하이 엔드 보석 브랜드는 세련되고 시대를 초월한 인물을 만들었습니다.
티파니는 전 세계 여성들이 작은 파란색 상자 중 하나를 갈망하게 만들었습니다.
전설적인 오드리 햅번이 출연 한 영화는 티파니의 주얼리가’단 하나의 진정한 사랑’이라는 느낌을 더욱 강화했습니다.
브랜드 개성을 만드는 방법
브랜드 개성을 복사하는 것은 어렵고 비효율적이기 때문에 지속 가능한 차별화와 에너지의 지점을 제공합니다.
개성을 만드는 것은 브랜드 전략 토론의 일부가되어야합니다.
브랜드의 성격과 관련된 형용사 목록을 적어 두는 것은 매우 도움이 될 수 있지만 집중력을 유지하는 경우에만 도움이됩니다.
아마도 당신의 성격을 정의하는 가장 좋은 방법은 브랜드 원형을 사용하는 것입니다.
고객을 친밀하게 파악함으로써 고객을 반영하는 방식으로 브랜드 개성을 형성 할 수 있습니다.
브랜딩 전문가가 브랜드의 개성을 창조하거나 향상시키고 자한다면,그들은 기본적인 질문에 대답해야합니다:
내 브랜드 성격은 무엇이되어야합니까?
그래서 시작하기 좋은 곳은 내 브랜드 개성 운동을 사용하여 기본 브랜드 원형이 무엇인지 결정하는 것입니다.
그리고 차별화를 위해 제니퍼 에이커가 개발 한 프레임 워크를 사용하여 추가 할 수 있습니다.
5 가지 핵심 차원으로 구성된 15 가지 특성을 포함하고 있습니다:
- 성실—현실적인,정직,건강,쾌활한(디즈니,홀 마크,아마존,캐드 버리)
- 흥분-대담,힘찬,상상력,최신(테슬라,레드 불,코카콜라,나이키)
- 능력-신뢰성,지능,성공(볼보,구글,인텔,마이크로 소프트)
- 세련미—상류층,매력적인(티파니,롤렉스,구찌,애플)
- 견고성-야외 활동,터프(할리 데이비슨,팀버랜드,지프,말보로)
각 패싯은 차례로 특성 집합에 의해 측정됩니다.
이를 브랜드에 적용하려면 1 에서 5 의 척도로 특성을 평가하십시오.
브랜드 개성의 중요성
브랜드 개성은 비즈니스 전략과 브랜드를 발전시키는 역할을 해야 함을 기억하십시오.
당신은 하나의 성격을 갖고 싶지 않아요.
당신의 브랜드 성격도 정통하고 강제하지 표시해야합니다.
그것은 가치 제안 및 고객 경험의 형태로 백업해야합니다.
브랜드의 성격도 브랜드의 목소리와 일치해야 한다.
또한 당신의 브랜드 개성에 생명을 불어넣을 프로그램이 있어야 합니다.
당신의 개성을 삶으로 가져와 자신에게 물어보십시오:
내 브랜드의 성격은 다양한 매체에서 어떻게 나타날까요?
초안 샘플 이메일,블로그 게시물,소셜 미디어,웹 사이트의”정보”페이지,제품 방문 페이지 등
브랜드 개성을 정의하는 방법에 대해 알아보십시오-내 브랜드 전략 가이드에서 브랜드 개성 운동을 확인하십시오.
