혹시 피트니스 앱이나 식사 계획 키트에 대한 광고를 본 thought”어쩌면 그것은 당신의 생활 방식에 의미가 있거나 당신이 가진 숨겨진 욕망에 대해 말할 수 있습니다. 피트니스 광고는 정체성의 측면에 대해 말할 때 가장 효과적입니다. 그리고 브랜드는 두 가지 방법으로 그렇게합니다.
신분 매트릭스:포부 대 논리적 인 콘텐츠
소셜 미디어는 그 어느 때보 다 건강한 삶을 더 쉽게 이용할 수있게했습니다. 이제 페이스 북,유튜브,스냅 챗 또는 인스 타 그램에 로그인 할 때마다 운동 비디오를 보거나 맛있는 요리법을 찾거나 새로운 피트니스 스튜디오를 발견 할 수 있습니다.. 그리고 아직,피트 니스에 관해서,첫 번째 단계는 종종 가장 어려운. 우리는 그것을 할 수 있다는 자신감을 가질 필요가 있습니다.
최고의 피트니스 광고는 우리가 지금 누구이며 누구가되고 싶은지에 맞춰 조정됩니다. 그러나 대부분의 피트니스 광고는 하나 또는 다른 것에 중점을 둡니다. 그들은 포부 내용 또는 논리적 인 사람이어야 중 하나입니다. 우리는 이것을 이해하기 위해 간단한 모델을 만들었습니다. 항등 행렬이라고 부릅시다
각 축을 분해하는 방법은 다음과 같습니다:
- 포부 피트니스 광고는 고무적이다. 포부 내용은 우리에게 우리의#목표,우리의 완벽한 자아,우리가 달성하고자하는 피트니스 이상을 보여줍니다.
- 관련 피트니스 광고는 우리의 현재 자아를 반영합니다. 논리적 인 사람이어야 콘텐츠는 우리에게 우리와 같은 사람을 보여줍니다,증분 변경하는 방법을 설명,및 피트니스 개인적인 선택한다.
한 척도에서 다른 척도보다 높은 순위를 갖는 광고를 만들 때 이점이 있습니다. 예를 들어,레드 불의 모험 동영상은 우리에게 놀라운 운동 선수의 놀라운 이야기를 가지고,우리는 그들의 업적에 의해 영감을 그들과 관련 할 필요가 없습니다. 그러나 대부분의 광고주는 왼쪽 아래 사분면에서 멀리 떨어져 있어야합니다. 너가 고무시키고지 않 도 아니다 반영하는 제품을 매출할 경우,소파에서 일어나기 위하여 사람은 이동하지 않을 것이다.
우리는 페이스 북에서 11 개의 최고 피트니스 광고를 분석하여 각 규모에서 어떻게 순위를 매겼는지 확인했습니다.. 여기에 우리가 그들을 그려 방법은 다음과 같습니다:
다음은 각 광고에 대한 심층 분석입니다. 우리는 광고의 포부와 논리적 인 사람이어야 자질과 그 건강이나 피트니스 브랜드에 대한 작동 이유에 대해 설명합니다.
파타고니아는 모험을 갈망한다
그들의 업데이트,아직 클래식,발가락 반바지,파타고니아는 모험의 삶을 광고한다. 이미지와 비디오의 비디오 몽타주는 사람들이 요가에 서핑에서 모든 일을,반바지에 활성화되는 보여줍니다.
비디오는 포부를 향해 방향을 바꾼다–결국,모든 사람이 해변 근처에 살고 또는 자신의 이익에 너무 극단적 일 수있다. 그러나 배우들이 그들의 가정과 아이들과 함께 보여지기 때문에 그것은 또한 관련이 있습니다. 이들은 직업적인 운동선수,특별한 생활을 창조한것을 해보는 다만 매일 적합 사람이 아니다.
파타고니아의 모험적이고 자연을 사랑하는 브랜딩을 찾는 사람들이 이 반바지를 입을 것입니다.
매트릭스 위치:높은 포부,낮은 관련성
태양 바구니는 건강한 라이프 스타일에 시도 할 수 있습니다
태양 바구니는 건강 의식을위한 식사 배달 서비스입니다-그러나 당신은 그 용어를 정의합니다. 그들의 비디오에서 그들은 채식주의 자,팔 레오 및 체중 감량을 위해 다양한 식사 키트를 광고하여 시청자에게 건강한 식습관을 만드는 방법에 대한 폭 넓은 선택을 제공합니다.
여기서 열망하는 측면은 모든 식단이 일하기 위해서는 완전한 생활 방식의 변화가되어야한다는 것입니다. 밤새 채식주의자가 될 수는 없습니다. 그러나 다양한 식사를 실험하는 것은 새로운 라이프 스타일을 향한 첫 걸음을 내딛는 아이디어를 덜 위협적으로 만들 것입니다.
까다로운에 대한,아직 미정,먹는,태양 바구니의 비디오는 집에서 잘 먹는 새로운 방법을 시도하는 영감이 될 것입니다.
매트릭스 위치:중간 포부,매우 관련성이 높은
거부 관리/하나의 크기가 모두 맞는
밀레니엄 청중에게는 정체성이 전부입니다. 케어/의 동영상 광고는 비타민 팩이 각 특정 신체에 맞게 사용자 정의된다는 것을 강조합니다.
비디오는 각 보충을 특성화하고 또한 웰빙에 대한/의 접근 방식을 돌보는에 간다. 두 알 약 한 지점 또는 다른에서 모두에 영향을 주는 뭔가 스트레스에 도움이 됩니다. 이 포부 하나에 논리적 인 사람이어야 축에 높은 상당히 낮은의/치료를 둔다. 그러나,더 나은 정취 및 열성적인 매일 비타민 일과에 갈망하는 사람들을 위해,배려는/의 이상적인 해결책을 제공합니다.
매트릭스 위치:낮은 포부,높은 논리적 인 사람이어야
발리 높은 패션으로 요가를 상승
그들의 제품 중심의 동영상 광고에서,요가 의류 라인 발리는 태그 라인을 사용”우리는 세부 사항을 땀.”요가 바지는 위에서 발끝까지 전문적이고 교묘하게 제작되었습니다. 이들은 패션 레깅스,평균 땀 기어가 아닙니다.
포부 축에,발리 높은 순위. 많은 사람들이 요가를 할 시간을 찾고 싶지만,수업 시간에 멋지게 보이지는 않지만 고급 운동복은 정말로 필수품이 아닙니다.
논리적 인 사람이어야 끝에,발리 조금 투쟁,그들은 활주로-억양 모델을 사용하기 때문에 특히. 그러나 그들은 다른 인종의 모델을 보여 주므로 표시된 요기들과 조금 더 쉽게 식별 할 수 있습니다.
동시에,알로 요가와 룰루레몬과 같은 대형 요가 브랜드는 엄청난 성공을 거두었으며,이동 중에도 여성에게 유연하고 달성 할 수있는 새로운 범주의”애슬레저웨어”를 만들었습니다. 발리 일상 생활에 스튜디오에서 잘 전환 아름다운 옷을 만들고,이 틈새 시장에 맞는.
매트릭스 위치:높은 포부,중소와 관련된 장소와 사람들 얘
HealthifyMe 을 둔 피트니스에서 손끝
HealthifyMe 은 매우 인기있는 피트니스와 칼로리-추적 앱,비교하여 MyFitnessPal,를 위한 인도 시장이다. 자신의 페이스 북 사례 연구에서,이 회사는 제품에 초점을 짧은 광고뿐만 아니라 실제 사람들의 변환 여행의 이야기를 특징으로”긴 동영상 광고를 만드는 방법에 대해 설명합니다..”이 비디오 광고에서 코치는 개인이 피트니스 및 체중 감량 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이되었는지에 대해 논의합니다.
변환은 만족 스럽지만 비현실적인 방식으로 시간을 단축하기 때문에 소셜 미디어에서 매우 인기가 있습니다. 변환의 비디오는 기본적으로 최종 결과를 보여주기 위해 증분 변경을 만드는 느린 아직 필요한 과정을 통해 빨리 감기.
변환은 당신이 바로 지금이 순간을 달성 할 수있는 일이 아니기 때문에 포부이다. 그러나,건강 광고 변환 시작 하는 것이 얼마나 쉬운에 대 한 콘텐츠와 균형. 사실,당신은 바로 응용 프로그램을 다운로드하고 칼로리를 절약하기 위해,교환 같은 사과 칩의 가방,즉시 작은 변화를 만들 수 있습니다.
모든 사람은 최종 결과를보고 싶어하지만,헬스 라이프 광고는 거기에 도착하는 방법을 보여,이는 자신의 동영상 광고를 효과적으로 만드는 것입니다.
매트릭스 위치: 중간 열망,매우 관련성이 높은
근육 블레이 즈 경례 주말 전사
또 다른 최고의 인도 피트니스 브랜드 인 근육 블레이 즈는 운동과 당신의 삶에 힘을 실어주는 단백질 보충제와 간식을 만듭니다.
500 만 건의 독특한 조회수를 기록하고 머슬블레이즈의 웹사이트 트래픽을 100%증가시킨 그들의 매우 성공적인 동영상 광고는 일상적인 운동선수들이 다소 특이한 상황,예를 들어 사무실이나 건물 옥상에서 밤늦게까지 인상적인 체력을 발휘하는 모습을 보여준다.
껄끄 러운,”그냥 끝내라,언제 어디서 할 수 있니?”태도는 너무 많은”주말 전사들”을 포착하며 풀 타임으로 일하면서도 체력을 진지하게 생각하는 누구에게나 매우 관련이 있습니다. 광고는 또한 때때로 그런 식으로 보는 사람들을 위해 동기를 주고 있다 그러나 강요를 다음 수준에 그들의 성과를 얻기 위하여 필요로 할지도 모른다. 그들의 목표를 달성하기 위하여 정상 적이고,일하는 사람들의 축하는 믿을 수 없 고무시키기의 교차점에 바르게 그러나 완전히 가능한 앉는다,그래서 광고의 성공은 의외가 아니다.
매트릭스 위치: 높은 포부,높은 논리적 관계
매일 굽기 매일 운동에 액세스 할 수 있습니다
일관된 동기 부여는 피트니스 습관을 만드는 열쇠입니다. 매일 화상 했다 매일 운동 그들의 제품의 초석(그것은 이름에)뿐만 아니라 그들의 페이 스 북 마케팅 전략.. 라이브 운동은 무료로 매일 화상 운동 동영상을 샘플링 할 수 있도록,광고는 자신의 시간에 루틴을 수행하기 위해 응용 프로그램을 다운로드하는 것이 좋습니다.
이”당신을 위해 일하는 무엇이든”유연성은 제품을 매우 매력적으로 만듭니다. 당신은 당신의 모바일 장치,노트북,텔레비젼,또는 페이스 북에 매일 화상 운동을 할 수 있습니다.. 아무도 강제로 또는 운동에 부끄러워 하 고 싶어 하지만 수업을 기회의 톤이 있다면,그것은 훨씬 쉽게 커밋. 또한,매일 굽기의 동영상은 각 클래스는 모두를 위해 뭔가를 가지고 방법을 보여주는,실제 피트니스 학생들을 갖추고 있습니다. 그들은 매일 운동의 포부(일부)목표를 달성하기 위해 필요한 성분 인 피트니스 봐 재미를 확인합니다.
매트릭스 위치: 오스테오 바이 플렉스는 피트니스의 모든 정의를 기념합니다.
모든 건강 광고가 최고 운동 성과 또는 메가 액티브 라이프 스타일에 초점을 맞추는 것은 아닙니다. 때때로 피트니스는 고통없이 즐기는 일상적인 일을 할 수 있음을 의미합니다.
오스테오 바이플렉스는 관절통과 관절염으로 고생하는 노인층을 대상으로 한 보충제입니다. 그들의 비디오 광고는 아침 종이 읽기,베이킹 또는 쇼핑과 같은 일반적인 시나리오에서 적절하게 나이 든 배우를 보여줍니다.
이 장면은 그들이 할 수 있었던 것으로서 대상 청중과 매우 관련이 있습니다. 매일 고통을 경험 하는 사람에 대 한 도움 없이 정상적인 작업을 달성 하는 능력은 포부 목표 뿐만 아니라 달성 하나.
오스테오 바이플렉스는 공통적인 욕구에 대해 이야기함으로써 그들의 인구통계에 대한 깊은 이해를 보여줌으로써 짧은 시간 안에 강한 인상을 준다.
매트릭스 위치: 낮은 열망,매우 관련성 높은
레드 불 공유 믿을 수 없는 묘기
레드 불의 광고에서 에너지 음료에 대해 많이 배울 수 없습니다.,하지만 그들의 광고는 너무 기억에 남는 공유,그리고 그들의 브랜드 너무 인식할 수 있는,그것은 중요 하지 않습니다.. 레드 불의 비디오 캠페인은 포부 콘텐츠와 관련하여 차트에서 벗어난 것입니다. 한 페이스 북 비디오 광고는 베니스의 운하를 통해 파 쿠르 선수 파벨 페k 프리 러닝을 갖추고 있습니다.
이 비디오에서 스턴트를 직접 시도하려면 미쳐야하므로 비디오는 정확히 관련이 없습니다. 레드 불의 내용은 진부한 표현입니다.”집에서 이것을 시도하지 마십시오. 그러나 레드 불의 특이한 피트니스 광고는 다른 방식으로 동기를 부여 할 수 있습니다. 펫쿤은 자신의 핵심 강도를 사용하여 중세 벽을 뒤집을 수 있다면 결국,당신은 적어도 페이스 북에서 하차하고 산책을 갈 수 있습니다..
매트릭스 위치: 헬스샤크는 현재 영국에서 가장 빠르게 성장하는 기업 중 하나이며,피트니스 광고에 대한 독특한 접근 방식은 소셜 미디어,특히 인스타그램과 페이스북,유튜브에서도 큰 인기를 얻고 있다..
헬스 샤크의 전략은 주로 대부분의 피트니스 콘텐츠보다 훨씬 더 관련이있는 특정 태도와 미학을 구현하는 인플 루 언서를 활용합니다. 휘트니 시몬스가 등장하는 체육관 샤크의 페이스 북 광고는 최소한의 장비로 집에서 할 수있는 한 입 크기의 운동을 보여줍니다..
시몬스는 체육관에서 성취와 행복에 대한 자신의 여행에 대해 공개적으로 정직하게 이야기하여 그녀의 다음 내장 피트니스 영향력이다. 그녀의 체격은 부러워하지만 그녀가 달성 한 방식은 평범했습니다. 브랜드 담당자의 개인적인 이야기에 제품을 연결함으로써,헬스 샤크는 외부뿐만 아니라 내부 체력을 지원하는 브랜드로 자신을 마케팅 할 수 있습니다.
매트릭스 위치: 에밀리 스카이는 모든 것을 스스로 수행합니다.
소셜 플랫폼은 개인 트레이너,영양사,경쟁 코치 및 체육관 소유자를 포함하여 자체 제작 한 피트니스 기업가에게 기회의 세계를 열었습니다.
에밀리 스카이는 자신의 피트니스 여행의 뒤에서 코칭 사업을 구축 한 기업가입니다.
그녀는 원래 그녀가 사진 전후 그녀를 보여 인스 타 그램 게시물에 웨이트 트레이닝을 시작있어 방법의 이야기를 공유.. 놀랍게도,그녀가 공유 한 메시지는 때때로 체중을 얻는 것이 좋다는 것이 었습니다–그것은 모두 당신이 어떻게 느끼는지에 달려 있습니다.
스카이의 피트니스 및 영양 응용 프로그램에 대한 동영상 광고는 스카이의 이동-게터 성격의 논리적 인 사람이어야 측면에 구축하고 집이나 체육관에서 적합 얻을 수있는 방법을 정확하게 분해. 사용자가 그것을 위해 가고 싶어 여부를 선택할 수 있도록 스카이의 동영상은 7 일 무료 평가판을 강조한다.
자신의 활동과 인물을 중심으로 피트니스 광고를 구축함으로써 스카이는 자신을 다른 야심 찬 여성들이 찾아 볼 수있는 논리적 인 인물로 변모시킵니다.
매트릭스 위치:높은 포부,높은 논리적 인 사람이어야
관련성을 향해 동향
운동 능력과 완벽한 몸의 놀라운 업적은 항상 피트니스 마케팅에 자리를 가질 것이지만,우리는 미래가 좀 더 논리적 인 사람이어야 보인다 생각합니다. 적당 공업이 이렇게 포화되기 때문에,상인은 개인을 점점 표적으로 한것을 필요로 할 것이다. 잠재고객이 더욱 정의되고 광고가 더욱 개인화됨에 따라 사람들은 자신에게 직접 말하는 콘텐츠를 보고 싶어할 것입니다. 비디오는 사용자가 식별 할 수있는 콘텐츠를 만들 수있는 완벽한 기회입니다. 그들이 너의 광고안에 볼 경우,너의 제품에 연결하기 할 것 같을 것이다.
