나는이 질문을 많이 얻는다:
닐,당신은 어떻게 당신의 콘텐츠가 수행하는 것을 알 수 있습니까?
나는 구체적인 대답을 줄 수 있기 때문에이 질문을 좋아한다.
콘텐츠 마케팅에 종사하는 사람들은 종종 주관적이라고 생각합니다.
그렇지 않습니다.
콘텐츠가 얼마나 잘 수행되고 있는지를 보여주는 매우 실제적이고 구체적인 측정항목이 있습니다.
하지만 조심하세요. 가치보다 더 산만 할 수 있습니다 거기에 허영 메트릭도 있습니다.
이 게시물에서 나는 당신에게 당신의 콘텐츠의 성능을 평가하기위한 가장 가치있는 통계를 줄거야 이유입니다.
콘텐츠의 실적을 추적하는 가장 중요한 7 가지 지표
지표 1. 교통
여기에 놀랄 없습니다.
당신이 내 블로그의 일반 독자라면,당신은 내가 트래픽에 관한 모든 것을 알고 있습니다.
트래픽은 그 다음에 오는 모든 것,즉 참여 및 전환을 가능하게하기 때문에 가장 중요한 메트릭입니다.
그러나 소통량 자체는 너의 내용 성과의 명확한 지시자가 아니다.
주의를 기울여야 할 실제 메트릭은 시간에 따른 트래픽 증가입니다.
모든 사이트 또는 블로그는 서로 다른 수준의 트래픽을 갖습니다.
일부는 다른 사람보다 검색 엔진 최적화에 더 낫다. 일부는 더 오래 주변에 있었다. 다른 사람은 소통량 수를 밀어줄 수 있는 매매 예산이 있는다.
당신은 트래픽 획득의 기초에 속도를 얻기 위해 유기 트래픽 파이프 라인을 만드는 방법에 대한 내 게시물을 읽어야합니다.
당신이 가지고 있어야하는 트래픽의 명확한 양이 없습니다. 사람들이 변환을 시작하기 전에 각 블로그와 웹 사이트는 서로 다른 목표와 트래픽의 다른 임계 값을해야합니다.
모든 웹 사이트는 공통의 목표를 공유 할,그러나,그 트래픽을 증가하는 것입니다.
콘텐츠 전략을 올바르게 실행하는 경우 시간이 지남에 따라 트래픽이 증가해야 합니다.
트래픽의 변화는 성능의 명확한 지표입니다. 당신은 기록을 유지해야합니다.
구글 애널리틱스에서 트래픽은 사용자와 세션의 두 가지 범주로 나뉩니다.
사용자는 고유 방문자입니다. 순 방문자는 일정 기간 동안 한 번만 사람을 계산합니다. 예를 들어,매일 내 블로그를 방문하는 사람들은 한 달 동안 사용자를 추가 할 때 한 번만 계산됩니다.
그들의 처음 또는 아니다 이으면 누구가 너의 웹사이트에 관계 없이 올 때마다 회의는 센다.
따라서 일주일에 한 번 내 블로그를 읽으면 한 달에 최대 4 회의 세션이 추가됩니다.
두 측정 모두 다른 유형의 이유로 가치가 있습니다. 우리가 정말로 우려하는 것은 시간이 지남에 따라 트래픽의 변화입니다.
매달 당신의 기록을 유지하고 변경 방법을 참조하십시오.
게시한 콘텐츠와 정렬합니다.
그런 다음,일이 정말 잘 갔다 개월을 분리하고 당신이 무슨 짓을했는지 볼 봐.
무언가가 작동 할 때,당신은 그것을 더 많이해야합니다.
당신은 모범 사례를 배우고 당신이 진행으로 그들을 채택하기 시작할 수 있습니다,동시에 당신이 당신의 트래픽이 증가하지 않았다 한 일을 절단하면서.
미터법 2. 검색 엔진 결과 페이지를 의미합니다. 너의 순위는 누구가 너에게 타당한 무언가를 위해 찾을 때 너가 위로 보이는 곳에 이다.
이것은 내가 닐 파텔을 검색 할 때의 견해입니다.
귀하의 서버 순위는 실제로 계산할 수있는 메트릭은 아니지만 귀하의 콘텐츠가 얼마나 잘 수행되고 있는지에 대한 가장 명확한 지표 중 하나입니다.
구글이 그것을 좋아하고 그것을 높게 참조한다면,당신은 그것을 올바르게하고 있습니다.
몇 가지 다른 조합을 검색하여 어떤 게시물이나 페이지가 표시되는지 확인하세요.
나는”온라인 마케팅을 검색 할 때 두 번째 유기적 인 결과로 나타납니다.”
용어”검색 엔진 최적화 가이드,”내 단계별 검색 엔진 최적화 가이드는 4 유기 결과:
시간이 지남에 따라 그 페이지가 올라간다는 것을 알 수 있습니다.
콘텐츠가 충분히 좋은 경우,당신은 결국 당신의 콘텐츠가 스니펫의 형태로 구글 서피스에서 종종”#0 결과”라고 불리는 것을 전달하도록 얻을 수 있습니다.
검색을 테스트하고 최적화할 때 직접적인 결과는 순위가 높아야 합니다.
다음은 검색 엔진 최적화 전술을 테스트하는 방법:
미터법 3. 사이트에 소요 된 시간
당신은 분에 게시물을 읽는 데 걸리는 시간을 보여 매체에 카운터를 본 적이 있습니까?
이 기사의 맨 위에 있습니다.
이 작업에는 좋은 논리가 있습니다.
사람들은 무언가를 시작하기 전에 얼마나 오래 걸릴 지 알고 싶어합니다.
읽는 데 걸리는 시간을 추가하면 사람들이 회의가 시작되기 전에 완료 할 수있는 빠른 것을 위해 들어가고 있는지 또는 더 많은 시간이있을 때 저녁에 집에서 가장 잘 소비되는지 알 수 있습니다.
미디어는 다음과 같이 읽기 시간을 계산합니다.:
저것은 모두 좋고 좋다,그러나 아무것은 사람 주의를 얻는 중대한 표제의 힘을 대체하지 않는다.
콘텐츠 품질의 실제 척도는 사람들이 실제로 사이트에 머무르는 시간입니다.
사람들이 오래 머물수록 더 많은 콘텐츠를 소비합니다.
구글 애널리틱스에서는 이를 세션 기간이라고 합니다.
당신은 사람들이 특정 게시물에 참여하는 방법을 볼 수 있습니다.
그런 다음 매체의 방법에 따라 예상 읽기 시간을 계산합니다.
읽기 시간을 해당 페이지의 평균 세션 기간과 비교합니다.
그들은 줄을 서 있습니까? 그들이 경우에,거의 모두가 그것의 완전안에 기사를 읽고 있는 것을 저것은 의미한다.
그것은 모든 길을 줄지 않을 것입니다. 항상 클릭하고 몇 문장을 읽은 다음 떠나는 사람들이있을 것입니다.
괜찮습니다.
그러나 아무도 당신의 콘텐츠를 끝까지 만들지 않는다는 것이 분명하다면,당신이 그것을 어떻게 제시하고 있는지 다시 생각해 볼 때가되어야합니다.
미터법 4. 방문당 페이지
내부 연결은 성공적인 콘텐츠 게시의 큰 부분입니다.
다른 콘텐츠를 지원하는 콘텐츠는 학습과 가치를받는 동안 사람들이 다른 기사를 통해 계속 선순환에 연료를 공급하는 데 도움이됩니다.
당신은 사람들이 클릭을 통해 귀하의 콘텐츠를 더 찾을 수 있도록 가능한 한 쉽게해야한다.
당신은 내부 연결에 나의 완전한 가이드를 읽고 귀하의 사이트 트래픽에 대해 무엇을 할 수 있는지 발견 할 수 있습니다.
전략은 한 기사에 너무 많은 가치를 전달하는 것이므로 다른 기사에 링크 할 때 사람들은 그 기사에 막대한 가치가 포함되어 있다고 가정합니다.
당신은 그것을 저항 할 수 없게해야합니다. [잡담]자기소개서[1]
클릭이 많을수록 콘텐츠가 더 많이 작동하고 방문자가 사이트에 더 오래 머무를 수 있습니다.
미터법 5. 돌아 오는 방문자
콘텐츠는 식사와 비슷합니다. 너가 너의 주인에게 수여할 수 있는 제일 명예는 더를 위해 돌아간것을 이다.
그리고 식사와 마찬가지로,나쁜 식당에서 식사를한다면 아마도 두 번째로 돌아 가지 않을 것입니다.
총 방문자에 대한 반환 방문자의 비율은”사람들이 더 많은 것을 위해 돌아올 정도로 내 콘텐츠가 충분합니까?”
구글 애널리틱스는 대시보드에 새 세션의 비율을 평가할 수 있는 옵션이 있습니다.
당신은 항상 처음 방문자를해야합니다. 너의 소통량을 증가하기 위하여는,너는 확실하게 너의 위치에 항상 오는 새로운 사람을 원한다.
그러나 실행 가능한 콘텐츠 전략은 한 번의 방문객을 유치하는 데 구축 된 적이 없습니다.
다시 말하지만,웹 사이트에 대한 황금 비율이 없습니다.
트래픽 소스를 기준으로 분류하고 실제로 유지될 몇 가지 예측을 추정할 수 있습니다.
이메일은 주로 방문자가 와서 가입 한 사람들이기 때문에 주로 방문자를 반환합니다.
많은 사람들이 참여하고 나를 따르기 때문에 소셜은 혼합이지만 많은 사람들이 다른 사람들이 공유 한 링크를 통해옵니다.
콘텐츠의 성능을 보는 가장 좋은 방법은 직접 트래픽을 보는 것입니다.
이것은 사람들이 직접 귀하의 주소를 입력에서 오는 트래픽입니다.
일반적으로 사람들은 브라우저가 역사의 페이지를 제안하기 전에 몇 글자 만 입력합니다.
직접 트래픽은 아마 거의 전적으로 방문자를 반환 할 것입니다..
직접 출처와 다른 출처의 트래픽 비율은 마케팅 캠페인 및 비즈니스 모델에 따라 다릅니다.
직접 트래픽의 비율을 높이는 대신 직접 트래픽의 절대 세션 양에 초점을 맞추어야 합니다.
볼륨이 증가하는 경우,그것은 사람들이 돌아 오는 것을 의미하고 콘텐츠가 작동.
미터법 6. 사회 공유
나는 그것을 반복해서 말했다.
훌륭한 콘텐츠는 가치를 제공하는 콘텐츠입니다.
누군가에게 가치있는 것을 줄 때,그 경향은 공유하는 것이다.
사람들이 공유 버튼을 클릭하면,그들은 자신의 네트워크에 말하고있다,”이것은 가치가있다,그래서 당신은 그것을보고해야합니다.”
사이트의 소셜 공유 버튼에 카운터가 있어야 사람들이 어떻게 상호 작용하는지 한 눈에 볼 수 있습니다.
내 블로그에,나는 미리보기 상자에 총 주식을 가지고:
그런 다음 카운터와 함께 콘텐츠 오른쪽에 항상 표시되는 소셜 공유 버튼이 있습니다:
‘게시물 클릭수’는 댓글을 읽으려면 확장하거나,뷰어 창에서 이미지를 보려면 클릭하거나,동영상에서 재생을 클릭하는 등의 작업을 수행하는 모든 시간입니다.
원하는 것은 링크 클릭입니다.
페이스 북에서이 정보를 얻으려면,당신은 수출을 할 필요가있다..
먼저 데이터 내보내기 버튼을 클릭합니다.
그런 다음 원하는 형식을 선택합니다. 이 경우 게시물 옵션을 사용해야합니다.
당신은 또한 당신이 원하는 파일 형식을 선택할 수 있습니다. 이는 내보낼 수 있는 분석 플랫폼이 있는 경우 유용할 수 있습니다.
가장 쉬운 옵션은 엑셀 스프레드 시트입니다.
다운로드 엑셀 파일을 엽니 다.
즉시 기본 데이터를 볼 수 있습니다.
탭 아래에 숨겨진 당신이 찾고있는 실제 통찰력입니다. 유형 시트에 의해 수명 소비를 찾을 수 있습니다.
열 링크 클릭이 나타날 때까지 오른쪽으로 스크롤합니다.
이것은 사람들이 귀하의 웹 사이트를 클릭하는 진정한 척도입니다.
그리고 페이스북이 이 정보를 숨기는 이유가 있다.. 그것은 당신이 당신의 비용을 측정하는 방법입니다.
페이스북은 CP 에 초점을 맞추지 않는다.
그들은 공동체 각도,특히 참여에 대해 이야기하는 것을 선호합니다. 그래서 인사이트 대시보드에서 좋아요 및 상호작용을 볼 수 있습니다.
그러나 디스플레이 광고와 정확히 같은 방식으로 페이스 북을 보면,당신은 당신이 한 사람이 귀하의 사이트에 클릭을 얻기 위해 지출 얼마나 많은에 의해 성능을 측정 할 것입니다..
당신이 많은 사람들이 실제로 귀하의 사이트를 통해 클릭이없는 것을 볼 경우,당신은 당신의 헤드 라인 게임을 할 필요가.
헤드 라인은 게임 체인저입니다.
페이스북 피드를 스크롤하는 사람들은 모든 종류의 콘텐츠와 정보를 받는다..
예:
- 친구의 아기 사진
- 누군가가 댓글을 댄스 그룹의 비디오
- 시누이의 신비한 상태 업데이트
- 캐리비안의 새로운 해적 영화에 대한 광고
- 기사
당신의 기사를 위해 소음을 돌파하기 위하여는,너는 최고 표제가 있는것을 필요로 한다.
표제 쓰기는 사람들을 당신의 내용을 읽는 얻기의 거대한 부분이다.
누군가가 귀하의 사이트에 이미있을 때,제목은 덜 중요성이 있습니다.
그러나 콘텐츠가 사이트에 없을 때 사람들에게 다가 갈 때 헤드 라인의 실제 실적을 측정 할 수 있습니다.
사람들이 귀하의 사이트를 통해 클릭 하는 경우 귀하의 제목 복사본 작동 하는 좋은 지표입니다.
당신이 공유하고 아무도 클릭하지 않는 경우,당신은 즉시 당신이 당신의 콘텐츠를 제시하는 방법에 초점을 맞추어야한다.
페이스 북 대시 보드의 통찰력에 초점을 맞추고 외에도,당신은 또한 구글 애널리틱스에서 소셜 네트워크에서 트래픽의 고장을 볼 수 있습니다..
페이스북 인사이트는 사용자에게 영향을 주지만,구글 애널리틱스에서 페이스북의 일반적인 트래픽에는 콘텐츠를 공유한 모든 사용자로부터 오는 트래픽이 포함됩니다…………………….
소셜 트래픽은 많이 다를 수 있습니다. 어쩌면 당신은 언론을 얻었을 수도 있고,아마도 영향력있는 사람이 당신에 대해 뭔가를 게시했을 수도 있습니다.
이로 인해 사이트에 추가 트래픽이 발생할 수 있습니다.
좋은 소식!
하지만 특정 콘텐츠와 관련이 없습니다. 결론을 도출하는 것은 비생산적 일 수 있습니다.
페이스북 인사이트는 매우 구체적인 측정 방법을 제공한다..
비생산적 메트릭에 대해 말하자면,콘텐츠를 평가하는 좋은 방법이 아닌 메트릭을 보는 데 시간을 낭비하는 것은 너무 쉽습니다.
실제 초점에서 당신을 방해 할 수있는 메트릭
일부 메트릭은 다른 메트릭보다 덜 유용합니다.
일부는 완전히 산만해질 수 있습니다.
당신은 그들을 추적하는 귀중한 시간을 낭비하고 아마 당신의 콘텐츠에 대한 유용한 통찰력을 수집 할 수 없습니다.
여기 커플:
이탈률
이탈률은 사용자가 사이트를 떠나기 전에 한 페이지만 볼 수 있는 방문 비율(구글 애널리틱스의 세션)입니다.
당신은 생각 될 수 있습니다,”그 전에 언급 한 페이지 당 방문 메트릭의 반대 아닌가요?”
정확히.
사람들이 귀하의 콘텐츠를 더 많이 발견 할 수있는 전략적 내부 연결 전략을 추구하기를 원하지만 이탈률은 훨씬 더 일반적인 지표이며 그 자체로는 항상 명확하지 않은 여러 가지 다른 것을 의미 할 수 있습니다.
예를 들어,누군가가 페이스 북에서 당신의 기사 중 하나를 클릭 가정 해 봅시다.. 그들은 전체 기사를 읽는 데 5 분을 소비합니다. 그런 다음 그들은 떠납니다.
그 방문은 바운스로 계산됩니다.
하지만 분명히 자격을 갖춘 방문입니다.
조금 어두워지는 방법을 볼 수 있습니다.
또한 이탈률도 사이트의 사용자 경험에 크게 영향을 받습니다. 사람들은 여러 가지 이유로 떠나:
- 그들은 찾을 수없는 무언가를 찾고 있습니다.
- 메뉴 구조가 명확하지 않습니다.
- 그들은 그들이 찾고있는 것을 검색 할 수 없습니다.
빈약 한 사용자 수와 사이트는 높은 이탈률을 겪게됩니다.
따라서 콘텐츠의 성공(및 콘텐츠 만)을 측정하기위한 메트릭을 찾을 때 이탈률을 제쳐 놓으십시오.
페이스북이 좋아하는
digital digital”
한편으로는 분명히 교전입니다. 다른 한편으로는,그것은 변환이 아니다.
클릭이 아닐 수도 있습니다.
그리고 더 많은 브랜드와 기업이 페이스북에 모여,사용자 경험은 점점 더 페이스북 알고리즘에 의해 통제되고 있다…
사용자 경험을 향상시키기 위해,페이스 북은 심각하게 콘텐츠에 도달하는 사람의 수를 제한한다..
최근 알고리즘 변경으로 인해 두 가지 방법으로 유기적 도달 범위가 제한되었습니다.
첫째,더 많은 추종자를 얻으면 유기적 도달 범위가 크게 감소합니다. 그것은 슬프지만 사실입니다.
그런 다음 게시되는 콘텐츠의 엄청난 증가로 인해 페이스 북의 유기적 인 도달 범위는 이제 작은 2%인 곳으로 꾸준히 떨어졌습니다..
그것은 유료 플레이 환경이되고 있습니다.
그러나 모든 것이 손실되는 것은 아닙니다.
콘텐츠가 하향 나선에서 벗어나는 가장 좋은 방법은 견인력을 얻는 것입니다.
견인이란 많은 좋아요 및 댓글을 빠르게 수집하여 알고리즘이 이를 고성능으로 식별하여 다른 사람에게 전달하는 것을 의미합니다.
하지만 같은 값이 끝나는 곳입니다.
페이스북은 자신이 좋아하는 것은 콘텐츠의 성공을 추적하려고 할 때 의미가 없다..
앞서 언급했듯이 진정한 소셜 메트릭은 공유입니다. 공유는 누군가가 귀하의 콘텐츠를 복용 하 고 그들의 고객에 게 그것을 밖으로 밀어.
클릭은 방문입니다.
같은 것은 다른 것입니다. 사람들은 때로는 읽지 않고 자동으로 물건을 좋아합니다.
그래서 사람들이 페이스 북에서 귀하의 콘텐츠를 좋아하는 것을 보는 것은 멋지지만,그보다 더 이상 받아들이지 않으려 고 노력하십시오..
결론
이제 당신은 당신이 당신의 내용의 성공을 측정 할 수있는 방법을 명확하게 볼 것을,나는 시간이 지남에 따라 통계를 추적 할 수있는 스프레드 시트를 함께 넣어하는 것이 좋습니다.
위에서 언급한 대부분의 경우 촬영할 수 있는 절대값이 없습니다.
인터넷은 끊임없이 변화하는 공간이며,오늘의 위대한 전략은 내일의 위대한 전략이 아닐 수도 있다.
당신이 할 수 있는 최선은 전략을 실행 하 고,가치 있는 콘텐츠를 제공 하 고,한 달 후 줄에 귀하의 통계를 유지 하려고 합니다.
콘텐츠의 성공을 평가할 때 가장 중요한 지표는 무엇입니까?
트래픽 증가
