HVA ER STORT & VPAID Og Hvorfor Er Det Viktig For Videoannonsering

Studier har vist at videoannonser er det mest effektive annonseringsmediet sammenlignet med andre former. Sjekk ut denne statistikken:

• 58 % av kundene har rapportert at videoannonser bidro til å styrke deres tillit til merkevaren.
• 71% kunder er enige om at det å se videoinnhold produsert av bedrifter gir dem et positivt inntrykk av selskapet.

Vi har alle hørt OM STOR annonse og VPAID, og hvor viktig å vedta disse standardene er.

Hva er EN STOR annonse eller STOR tag? Hva er forskjellen MELLOM VAST OG VPAID? Og hvordan påvirker det annonseoperasjonene dine?

hvis du vil kjøre videoannonser, er det viktig at du forstår det grunnleggende.

det er håndgripelig at video er et effektivt mobilannonsemedium. I de siste årene har videoforbruket steget raskt. Også mange annonsører og markedsførere har sluttet seg til bandwagon, med flere forventer å vedta video markedsføring snart.

og i tillegg til vanlige videoannonser, er det rapportert at interaktive videoannonser gir mer merkevarebevissthet & engasjement.

interaktive videoannonser sammenlignet Med ikke-interaktive videoannonser:

• har 4 ganger høyere interaksjonsrate sammenlignet med ikke-interaktive videoannonser
• 4% høyere merkevarebevissthet
• 5% økning i brukernes kjøpsintensjon
• 2% mer meldingsassosiasjon

hvis du vil optimalisere videoannonsens rekkevidde og vise engasjement, bør standardbasert annonsering være en del av annonseplanleggingen.

så hva er disse ENORME & VPAID og hvordan fungerer det for interaktiv videoannonsering ?

HVA ER STOR Annonse, VPAID og hvordan det fungerer

verden av digital annonsering er et alfabet suppe av ad tech sjargong.

Takket Være Interactive Advertising Bureau (IAB), er det klare retningslinjer og rammeverk du kan få din rike medieleverandør til å følge gjennom.

La oss komme ned til grunnleggende.

STORT Eller «Mal For Visning Av Videoannonser»

• en spesifikasjon utviklet av IAB for visning av videoannonser.
• Gir et generisk rammeverk for innebygging av instream – videoannonser.
• Utformet for å forenkle og standardisere kommunikasjonen mellom videospillere og videoannonseserver

Videospillere

• Spillere som er innebygd på utgiverens nettsted eller i mobilapper, og som brukes til å vise annonser og videoer.

STOR / Videoannonseserver

• Annonseserver som brukes av annonsører til å være vert for og vise videoannonsene sine, og telle antall visninger.
• basert på annonseforespørsler fra VAST tag, returnerer videoannonseserveren reklamekriteriene, for eksempel hva som skal vises, hvordan videoen skal spilles av og hvilke beregninger som skal spores.

Les: hvordan fungerer visning av videoannonser

STOR Annonsetag

• et sett med standardisert kode (basert PÅ OMFATTENDE retningslinjer) som er plassert på utgiverens nettsted eller i appen som kommuniserer med annonseserveren.
• den forteller serveren hvilken type annonse som skal vises basert på målrettingskriterier.
• hver annonseplass trenger en ny annonsetag.

her er et diagram for å illustrere det ovenfor.

Tenk på IAB VAST som skript som gir konsistente instruksjoner til seernes videospillere om hvordan man håndterer en annonse. Den forteller spilleren

• hvilken annonse som skal spilles,
• hvordan annonsen skal vises,
• hvor lenge den skal vare, og
• om seerne kan hoppe over den
• hvor du finner annonsen (annonseserveren)
• HVA klikkadressen skal være
• og mer

vast tag kommer i mange versjoner. TIL tross for utgivelsen AV VAST 3.0, MENS VAST 4.0 er under utarbeidelse og ennå ikke offisielt utgitt av IAB, er de fleste utgivere fortsatt PÅ VAST 2.0. VAST tag er imidlertid bakoverkompatibel, så du trenger ikke å bekymre deg for kompatibilitetsproblemer.

VAST 3.0 introduserer avanserte spesifikasjoner for både annonsevisning og videoavspilling i en videospiller. Den vurderer relevante kryssplattformsscenarier som mobile, tilkoblede Tver og HTML5-miljøer. Definisjonen tar en nærmere titt på mediefilattributter og beholderne som kreves for medieavspilling, introduserer hoppbare annonser og forbedrer HTML5-støtte.

en kritisk oppdatering PÅ VAST 4.0 er at den adresserer synlige visninger, der den standardiserer visningssporingen.

Hvorfor ER STOR annonse viktig? Det er viktig fordi det gjør det mulig for videospillere og annonseservere å snakke samme språk.

med regulering trenger annonsører ikke å bekymre seg for at videoannonsene deres ikke kan kjøre på mange spillere. Og utgivere trenger ikke å bekymre seg for begrensede varelager.

med andre ord betyr det mer volum for utgivere å selge og flere annonsevisninger for annonsører, noe som gir flere inntekter. Standarder fører til skala, noe som kommer både utgivere og annonsører til gode.

så, som annonsør, bør du gå for standardbaserte videoannonser for bedre kampanjeresultater.

VPAID Eller «Videospiller-Ad Grensesnitt Definisjon»

• Utviklet Av IAB for interaksjoner mellom annonseenheter og videospiller med fokus på å muliggjøre en rik interaktiv instream-annonseopplevelse.
• Muliggjør interaktivitet og måler hvor godt videoannonsen din gjør det gjennom sporing av engasjement.
• Koder som kjører i videospillere og gran opp annonsen med interaktive funksjoner som overlegg for visninger å klikke og lese mer, og mange andre.
• Annonsører elsker annonser som utløser et svar fra målgruppen, og du kan måle videoannonsene du legger ut der.
• Det gjør at du kan vite om videoannonsen din fungerer.

her er en illustrasjon av videoannonsestrømmer med VPAID.

Hvorfor er det viktig for annonsører?

VPAID er viktig fordi DET betyr at du kan se hvordan individuelle annonser presterer og utvikle forbedrede måter å engasjere publikum på og øke samhandlingsnivået med annonsen din.

et eksempel PÅ EN vpaid-aktivert interaksjon er at en bruker kan klikke på en annonse for å vise mer detaljert innhold, for eksempel en lengre versjon av en pre-roll.

du kan velge å angi hvilken tid og hvor annonsen skal vises i innholdet, med de grunnleggende funksjonene play, pause, close eller hide og mer. Uansett hvilken handling brukeren tar, blir det registrert og rapportert tilbake til annonsøren.

hvordan optimalisere for maksimale resultater? I dag lastes de fleste digitale videoplasseringer og administreres ved HJELP AV VPAID. Men, dette gjør det vanskelig å støtte server-side ad innsetting.

i Stedet for STORE annonsetagger, insisterer mange byråer bare PÅ VPAID, da det muliggjør synlighet, verifisering og interaktivitet. Mange byråer og annonsører fokuserte også bare på interaktivitet og svært engasjerende annonser ved å inkorporere VPAID og MRAID for video mobilannonsering.

DU bør også vite AT VPAID-annonser som leveres VIA STORE koder, regelmessig refereres TIL SOM VPAID-koder.

så som et byrå eller annonsør, hvorfor bør du bryr deg om dette?

for å få optimale resultater fra videoannonsen: I tillegg til annonseenhetens resultater må du sørge for at annonsevisningen er optimalisert for maksimale resultater også. DERFOR BØR VPAID sendes til videospilleren i ET STORT annonserespons, for å ta vare på å maksimere potensiell videoannonseinnsetting på utgivernes side.

Hvorfor VPAID / ENORME Annonsen er stor?

målet med disse standardene er å tillate fullstendig interoperabilitet mellom alle avanserte videoannonser, annonsenettverk og serveringsteknologi og spillere. Dette er for å sikre at ALLE vpaid / VAST-kompatible annonser kan leveres via ALLE vpaid / VAST-kompatible annonsenettverk / – servere til ALLE vpaid/VAST-kompatible videospillere.

to ting må være standardisert for å muliggjøre jevn interoperabilitet av avanserte videoannonser på tvers av ulike spillere miljø.

• svaret på annonseserveren skal forstås av kompatible spillere – dette dekkes av DEN ENORME standarden
• den avanserte annonsen krever en standard spillers kjøretid uttrykt som en STANDARD API-dekket AV VPAID

her er et diagram som viser forholdet mellom standardene i en typisk annonsevisningsprosess.

med andre ord, med de fleste videospillere som tar I BRUK IAB STORE «språk», kan operasjoner raskt slippe annonsen inn i annonseserveren. Og noen videospillere vil kunne lese og vise annonsen riktig fordi de forstår det «STORE språket».

så lenge videospilleren vet å lese STORE det vil være i stand til å vise annonsen. Det spiller ingen rolle hvor videoannonsene dine vises.

Videre kan du kjøre tredjeparts video player annonser MED STORE tag fordi videospilleren vil kunne forstå og vise den.

hvordan det fordeler Ad Ops?

• du vil kunne koble denne annonsen til annonseserveren din, og det vil bare fungere (så lenge du og din rike medieleverandør følger DET opprinnelige STORE formatet).
• du sparer tid i planleggingen av videoannonsene dine til en videospiller som ikke samsvarer.
• Du trenger ikke å bruke tid og ressurser på å trene, utvikle og administrere tilpassede videoannonser for annonsenettverk/servere/tredjeparter.
• Effektiviser driften ved å forenkle annonseleveringen.
• Lar deg vise annonser fra andre leverandører uten å overhale videospilleren din.
• Videospillerutviklere vil ikke kaste bort tid på å tilpasse utviklingen av spilleren for hvert nytt annonsenettverk eller tredjepart.

Forholdet MELLOM VPAID OG VAST

VAST(mal for visning av videoannonser) kan betraktes som EN ALT-I-ett CRM/automatiseringsplattform.

hvis, anta at det er et krav til tilpasning eller funksjonsutvikling, SPILLER VPAID en rolle her.

VPAID hjelper til med tilpasning uten å erstatte hele DET STORE oppsettet. På et tidspunkt kan VI ringe VPAID og VAST som en proxy til hverandre, når situasjonen krever.

Forskjell MELLOM VAST og VPAID

La oss dykke dypt inn i noen av forskjellene mellom disse to teknologiene.

1. Grunnleggende operasjon

• STORT: Oppretter en kommunikasjonsforbindelse mellom annonseserveren og videospilleren.
• VPAID: Oppretter en bro mellom videospilleren og videoannonseenhetene.

2. Formål

• STORT: Sikrer at videoannonser kjøres i videospilleren i perfekt samordning med annonseserveren.
• VPAID: for å vise videoannonser som kan samhandle med videospilleren i henhold til instruksjonene.

3. Kompatibilitet

• STORT: STØTTER alle formater av standard videoannonser i instream-videoer på tvers av alle kompatible videospillere.
• VPAID: Støtter alle interaktive videoformater, avspilling, etc. i in-stream videoer på tvers av kompatible videospillere.

4. Utveksling av Data

• STORT: Bidrar Til å gi en enhetlig måte å utveksle data mellom annonseserveren og videospilleren som er uavhengig av teknologi.

• VPAID: TILBYR API-integrasjon for å gjøre det mulig for videospillere å godta flere annonser uavhengig av eventuelle kompleksiteter i videoannonsering.

5. Spesialitet

• STORT: denne teknologien tillater ikke at videospilleren forhåndslaster en annonseenhet før annonsen/mediet gjengis.

• VPAID: lar videospilleren forhåndslaste en annonseenhet før annonsen/mediet leveres.

6. Intelligens

• STORT: hjelper videospillere med å forstå ting som hvordan man kjører annonsen, hva som skal kjøres, forlenge varigheten osv.

• VPAID: Gir fullstendig interaktivitet til videoannonseenhetene inne i videospilleren. Dette inkluderer å utvide annonsen, spille et spill, sende inn et skjema etc.

7. Kontroll til utgiveren

• VAST: lar utgivere ta kontroll ved å gi spesifikke instruksjoner til videospillere.
• VPAID: Gjør det mulig for markedsføreren å spore og måle brukernes interaksjon med annonsene

VAST 4.2

vedtaket AV VAST 4.2 har vært en svært viktig milepæl for annonsebransjen. Den ble introdusert av IAB etter flere endringer og forbedringer på tidligere versjoner AV VAST 3 og 2.

VAST 4.2 legger i noen viktige endringer i tidligere problemer og prosesser som inntrykk måling, verifikasjoner, etc. Det bringer også inn et viktig trekk ved «interaktivitet» som bidrar til å forbedre publikums engasjement.

MENS VPAID ikke tilbyr fullstendig gjennomsiktighet og har andre problemer som tillit og dårlig brukeropplevelse, bidrar DENNE ENORME oppdateringen til å strømlinjeforme annonseopprettings-og leveringsprosessen. I tillegg er problemer som svindel redusert MED STORE 4.2.

oppgraderingen gjør det mulig å få en raskere implementering. Dette er mulig på grunn av makrobaserte annonseforespørsler som gjør det mulig for videospillere å vise annonsene mer effektivt.

VAST 4.2 gir også mer støtte til ulike OTT og mobile plattformer.

Videoannonseserver – Hva Skal Du Se Etter?

det er 3 viktige ting å se etter når du velger en videoannonseserver.

vurder først lastehastigheten til annonseserveren. Videoannonser er tunge og vil kreve mer båndbredde for å laste raskt. For å bekjempe dette har gode videoannonseservere vanligvis adaptiv videostreamingsfunksjon som automatisk leverer videoannonsen til brukeren i den mest brukbare kvaliteten, avhengig av kvaliteten på internett-tilkoblingen.

For Det Andre, se Om videoannonseserveren tilbyr detaljert sporing. Når du kjører videoannonsekampanjer, er det mange sporingsmålinger du må spore og forstå for å gjøre meningsfull annonseoptimalisering. Noen av disse sporingsberegningene inkluderer videoavspillingshastighet, videopersentilavspilling, frafallsfrekvens, annonsevisbarhet og oppholdsfrekvens.

Til Slutt, se etter en video en server som er enkel å forstå og har et supportteam som kan hjelpe deg når annet mislykkes. Annonseservere er generelt bygget for å ta bort kompleksiteten til annonseservere, slik at annonsøren kan fokusere på å administrere og optimalisere annonsene dine.

Sammendrag

videoannonsering er et mangfoldig og voksende område for online markedsføring. For å kunne lage gyldige og nyttige forslag til klienten din, må du vite både mulighetene og begrensningene for videoannonsering.

ved å være kjent MED VPAID og VAST, vil du vite hva annonsene kan gjøre og hvor de kan plasseres slik at de er så interaktive som mulig og i stand til å bli raskt distribuert rundt På Internett.

Få ting du trenger å vite. Du må vite at det finnes mange typer videoannonser tilgjengelig. Du må vite hva de kan og ikke kan gjøre for det meste, og hvordan disse videoannonseformatene samhandler med videoinnholdet og videospilleren.

for at en annonse skal være FULLSTENDIG vpaid / VAST-kompatibel, må den grensesnitt med alt som beskrevet i standardinnstillingsdokumentet.

hvis du skal begynne å lage videoannonser som ikke er lineære eller interaktive, bør du lese gjennom iab-standarddokumentet raskt.