sinds Walt Disney Voor het eerst Mickey Mouse bedacht in 1928, is het bedrijf uitgegroeid tot een van de krachtigste merken aller tijden.De parken en resorts oogsten 12,92 miljard dollar aan jaaromzet en Disney ‘ s films, merchandise en bijbehorende franchises blijven elk jaar tientallen miljarden dollars winst opleveren.
met zoveel actieve wereldwijde Disney-fans en een bedrijf dat blijft groeien, is het duidelijk dat het marketingteam van het bedrijf iets goed doet.
maar hoe doen ze dat?
om het succes van Disney nader te bekijken, Laten we eens kijken naar vier van de krachtigste marketingstrategieën.
Nostalgie gebruiken om klantenloyaliteit tot stand te brengen en te handhaven
Disney is het maken van een emotionele afdruk op het leven van mensen sinds het voor het eerst werd opgericht in 1923. Om deze emoties als marketingtechniek te benutten, heeft Disney het gebruik van nostalgie onder de knie door oude klassiekers zoals The Jungle Book nieuw leven in te blazen, die 900 miljoen dollar opbracht toen het werd uitgebracht in 2016.
een ander voorbeeld van nostalgie is de Beauty and the Beast remake, die hetzelfde verhaal, liedjes en personages bevat als de trailer uit 1991. Het maken van de trailer zo vergelijkbaar creëert een sterk gevoel van nostalgie bij de huidige ouders, waardoor ze verleiden om hun eigen kinderen naar de film.
targeting Audience Segments with a Multi-Channel Strategy
een manier waarop Disney haar fans betrokken houdt is door strategisch content te creëren voor verschillende publiekssegmenten. Bijvoorbeeld, Disney ‘ s Star Wars revival effectief trok in zowel millennials en oudere generaties die genoten van de originele Star Wars.
Disney ’s officiële Star Wars Instagram-account, dat 6,6 miljoen volgers telt, houdt zijn publiek bezig met video’ s, recepten, leuke feiten en andere content, zoals te zien is in het Shoretrooper cookie recept hieronder:
alternatief is de hitfilm Frozen gericht op een veel jongere generatie die niet per se geïnteresseerd zou zijn in Star Wars. Aangezien veel bevroren fans geen Instagram-account hebben, richt Disney zich op dit publiek met een alternatief medium-Speelgoed en consumptiegoederen.
(Pro-Tip: zorg ervoor dat een van de kanalen die u optimaliseert een verwijzingsprogramma is. Als u op zoek bent naar een geautomatiseerd referral programma dat is snel en eenvoudig op te zetten, probeer ReferralCandy gratis vandaag.)
oprichting van Disney World en Disneyland als Bestemmingsmerken
Disneyland en Walt Disney World zijn heilige overgangsriten voor Amerikaanse kinderen, en dat is allemaal te danken aan Disney ‘ s aanpassingsvermogen. Disneyland en Walt Disney World veranderen voortdurend volgens thema ‘ s, evenementen en andere populaire trends van het moment. Dit creëert een unieke ervaring voor terugkerende bezoekers en zorgt ervoor dat Disney altijd nieuwe content te promoten heeft.
dit wordt duidelijk gemaakt in de post hieronder, die verscheen op de Disneyland Facebook pagina:
deze culinaire gids voor de viering van het nieuwe maanjaar is duidelijk gericht op ouders en andere volwassenen die hun kinderen naar het park willen brengen.
het maakt ook gebruik van een beperkt tijdsthema dat een gevoel van urgentie oproept om het park nu te bezoeken, in plaats van later.
meesterlijke Brand Storytelling die resoneert en inspireert
Disney is een van de meest effectieve brand storytellers van de moderne tijd, en het is niet alleen omdat ze een entertainment bedrijf.
neem de film Inside Out bijvoorbeeld, die een krachtige les leert over het begrijpen en accepteren van iemands emoties. Om de film op de markt te brengen, maakte Disney een reeks memes met betrekking tot actuele gebeurtenissen en seizoenen.
deze speelse memes lijken op het eerste gezicht allemaal plezier en spelletjes. Echter, ze zijn eigenlijk heel strategisch: ze vestigen een duidelijk en merk touchpoint dat is niet overdreven promotionele of advertorial van aard.
samenvatting:
- Nostalgie gebruiken om klantloyaliteit tot stand te brengen en te behouden
- doelgroepsegmenten met een Multi-Channel strategie
- Disney World en Disneyland als Bestemmingsmerken vestigen
- meesterlijke merkverhalen die resoneert en inspireert
_____
Lees verder: 24 voorbeelden van storytelling in marketing
ADD_THIS_TEXT
