ondernemers die een mobiele app maken om effectief contact te hebben met hun klanten, hebben vaak moeite om de app te promoten en trouwe gebruikers te verwerven. Alleen het bouwen van een app en het zetten in app stores is niet genoeg.
vanaf het eerste kwartaal van 2018 zijn er 2 miljoen apps in de Apple App Store en 3,8 miljoen in Google Play.
met de concurrentie loopt hoog, je kunt niet langer verwachten dat een aanzienlijk aantal gebruikers gewoon door mensen struikelen over de app te krijgen.
Marketing van uw app kan een aanzienlijke investering vereisen, zowel in tijd als geld.
dit artikel legt eerst uit waarom bedrijven verder moeten denken dan ontwikkelingskosten, en geeft vervolgens vijf tips die uw bedrijf kan gebruiken om uw mobiele app succesvol op de markt te brengen zonder uw budget te verstoren. Deze tips zijn:
- visualiseren via sociale Media
- ga Viral met een Video
- waarde Earned Media
- Plan een App Party
- stimuleer het publiek
deze gevarieerde grassroots marketing aanpak kan uw bereik maximaliseren en uw uitgaven voor het promoten van uw mobiele app minimaliseren.
volgens een recent onderzoek van het Manifest besteden de meeste bedrijven een aanzienlijk deel van hun totale budget voor app-ontwikkeling (meer dan 31%) aan marketinginspanningen. In voorgaande jaren, bedrijven ontwikkelden hun app marketing budget met behulp van een formule om hun kosten per installatie (CPI) cijfer te bepalen:
vandaag, CPI wordt niet gezien als een centrale maatregel om het succes van een app marketing campagne te bepalen. Gewoon iemand om de app te installeren produceert geen ROI voor uw bedrijf, dus je moet verder gaan dan alleen maar het krijgen van de app geïnstalleerd op iemands apparaat.
om uw app goed op de markt te brengen, moet u bepalen aan welke belangrijke metrics (key performance indicators of KPI ‘ s) moet worden voldaan om de app als een “succes” te kunnen beschouwen.”Er zijn een aantal verschillende KPI’ s die kunnen worden overwogen. Deze omvatten impressies, klikken, en meer.
een ondernemer kan vinden dat het bereiken van veel van deze KPI ‘ s een dure onderneming kan zijn. Sommige deskundigen schatten dat app marketing budgetten kan variëren van $ 1.000 tot $ 5.000 per maand of meer.
als uw bedrijf niet het budget heeft voor een uitgebreide marketing push, zijn er nog steeds verschillende dingen die u kunt doen op kleinere schaal om gebruikers naar uw app te rijden.
er is geen twijfel dat sociale media en apps samengaan in de digitale wereld van vandaag. In feite, het gebruik van social media apps in de Verenigde Staten blijft vrij robuust, met de top apps het behoud van een groot aantal gebruikers.
het promoten van uw app op sociale media is een no-brainer. Uw potentiële gebruikers zijn waarschijnlijk al op hun apparaten, dus het zal niet veel moeite voor iemand die uw social media post ziet om uw app te installeren.
hoe u de aandacht van de gebruiker krijgt is de sleutel. Er zijn tal van nuttige strategieën voor social media app promotie, maar een belangrijke stap is om de aandacht van uw publiek te krijgen door middel van opvallende visuals.
met een verkorting van de aandachtsspanne moet uw bericht een verkeersdrempel in de “sociale media-snelweg” plaatsen en de gebruiker vertragen.
Instagram, zoals hierboven te zien is, gemiddeld bijna 117 miljoen maandelijkse gebruikers die niets anders doen dan aandacht krijgen via hun foto ’s en korte video’ s. Gezien “een foto is de moeite waard 1,000 woorden,” een Instagram post moet gebruik maken van een visuele dat uw bedrijf of uw merk zet in de gebruiker “ruimte.”
Aeronaut Brewing Company bijvoorbeeld zocht contact met meer vrouwelijke leden van het publiek door Internationale Vrouwendag te promoten.
dat soort merkbetrokkenheid op sociale media kan Dividend opleveren wanneer je potentiële gebruikers naar je mobiele app wilt rijden.
het creëren van sterke visuals kan een enorm verschil maken in het aantal app-installaties dat je krijgt door organische promotie op sociale media.
Tip 2: Ga viraal met een Video
meeliftend op het sterke visuele thema is een virale video een populaire en goedkope manier om uw mobiele app te promoten.
indien correct uitgevoerd, werken virale video ‘ s. Maar er zijn een paar dingen die uw virale video zal moeten doen om succesvol te zijn:
- Promoot uw merk goed — de video moet kijkers een positief gevoel over uw bedrijf te geven als je wilt dat ze uw app downloaden
- roepen emotie — de meest succesvolle virale video ‘ s maken ons lachen, huilen, of boos over iets. Zonder die emotionele investering, gaat uw video direct naar de ” meh ” categorie.
- hebben een duidelijke oproep tot actie — u wilt dat de video kijkers naar de Google Play of Apple App Store drijft, dus u moet die verbinding op een glasheldere manier maken. Er moet geen subtiliteit zijn als het gaat om het overkoepelende doel van je virale video.
wees echter voorzichtig met de audio van uw video. Vergeet niet dat virale video ‘ s meestal worden bekeken via mobiele apparaten, en mobiele gebruikers hebben niet altijd een rustige plek om te gaan of noise-cancelling hoofdtelefoon tot hun beschikking. Met dat in gedachten, als uw video maakt zijn punt met het geluid uitgeschakeld, het is niet van plan om de klus te klaren.
Tip 3: Earned Media Matters
goed geplaatste woorden over uw merk, en in het bijzonder uw app, kunnen potentiële gebruikers naar een app store drijven op zoek naar een installatie. Als u met uw budget niet kunt betalen voor prime editorial placement, kunt u naar earned media kijken om het woord over uw mobiele app te verspreiden.
er zijn verschillende soorten earned media die nuttig kunnen zijn voor uw app marketing inspanningen:
Blogs: Vaak zijn blogs hongerig naar inhoud die nuttig en relevant is voor hun publiek. Als een verhaal over de voordelen van uw mobiele app past, kunt u in staat zijn om een blogger te schrijven over uw app. Afwisselend, een goed geschreven (maar korte) blurb over uw app kan ook worden geaccepteerd door een blog site.
pers: rekenen op een verhaal in USA Today of the Wall Street Journal is als het verzilveren van je 401(k) en het geld gebruiken om loten te kopen — het zou kunnen werken, maar de kansen zijn zeer klein. Kijk om te beginnen veel kleiner door zich te richten op lokale media en niche publicaties/sites die betrekking hebben op uw industrie. Er is nog steeds geen garantie dat je verhaal de cut zal maken, maar je hebt een veel grotere kans op succes.
prijzen: een groot aantal publicaties en websites hebben erkenningsprogramma ‘ s die prijzen toekennen aan lokale bedrijven in een aantal categorieën, van “Beste ontwerp” tot “meest innovatieve.”Het vinden van award-programma’ s waaraan u uw app kunt indienen, kan net zo eenvoudig zijn als een Google-zoekopdracht, en zelfs een vermelding als finalist kan dividend uitkeren door de promotie van uw mobiele app.
Earned media is geen marketinginspanning waar je veel controle over hebt — je bent overgeleverd aan de genade van de media over wat ze zullen zeggen, als er iets is, over je app of je bedrijf. Echter, volgens Nielsen, earned media is een van de meest vertrouwde vormen van promotie die uw bedrijf kan ontvangen.
Tip 4: Plan een app-partij
als u zich kunt concentreren op een specifiek geografisch gebied, kan een eenvoudig app-opstartevenement aandacht krijgen van de lokale gemeenschap en de lokale media.Het Splore-team vierde bijvoorbeeld de officiële lancering van hun mobiele app met “good people, good vibes, and good art” Op Cinco De Mayo. Ze deelden zelfs een aantal grote informatie over wat er betrokken is bij het gooien van een succesvolle app launch event.
als uw app een soort draw heeft voor een lokale gemeenschap, zoek dan uit waar die leden van de Gemeenschap het meest samenkomen. Dat kan een perfecte locatie bieden voor uw evenement — ga waar uw potentiële klanten zijn en pitch ze wanneer/waar ze het meest comfortabel zijn.
soms kan een incentive bij een evenement het gebruik van apps stimuleren. Bijvoorbeeld, een gezondheidszorg bedrijf in Washington, DC voorzien van gratis flessen water gevuld met ijskoud water op een zomer tennis evenement. Echter, de enige manier om de gratis waterfles te krijgen was om de mobiele “eVisit” – app van het bedrijf te downloaden (en de download te tonen aan de mensen die de waterfles station bemannen).
uw event strategie kan eenvoudig maar effectief zijn, als u de tijd en moeite in planning en uitvoering steekt.
Tip 5: stimuleer het publiek
iedereen houdt van vrije dingen. En gratis spullen geven aan mensen die uw mobiele app downloaden en gebruiken, kan een eenvoudige en kosteneffectieve (of kostengecontroleerde) manier zijn om installaties en gebruik te garner.
de stimulans om uw app te downloaden en te gebruiken hoeft niet extravagant te zijn. Bijvoorbeeld, Chick-fil – A onlangs gevraagd mensen om hun mobiele app te downloaden en te gebruiken door het weggeven van gratis kip nuggets. Het bedrijf bevorderde ook veel goodwill door het aanbieden van de stimulans voor zowel nieuwe app downloaders en degenen die de app al op hun mobiele apparaten.
Gamification is ook een populaire strategie om het downloaden en gebruik van mobiele apps te stimuleren. Een recent artikel van het Manifest liet bijvoorbeeld zien hoe restaurants mobiele app rewards-programma ‘ s gebruiken om klanten aan te trekken en te behouden. Een goed voorbeeld is Starbucks, die een veelheid aan beloningen biedt voor het downloaden en gebruiken van de Starbucks-app.
het gebruik van een puntengebaseerd systeem voor het gebruik van uw mobiele app kan zowel nieuwe gebruikers/downloads aantrekken en ervoor zorgen dat degenen die uw app installeren deze regelmatig blijven gebruiken.
uw comfortzone vinden
u hoeft geen fortuin uit te geven om uw mobiele app op de markt te brengen en de aandacht van uw doelgroep te trekken. Er zijn een aantal opties voor marketing van uw mobiele app, en veel promotionele maatregelen kunnen worden uitgevoerd binnen een bescheiden post-ontwikkeling app budget.
het gebruik van uw bestaande aanwezigheid op sociale media om scherpe, on-point visuele berichten te leveren, kan een kosteneffectieve promotie voor mobiele apps op het platform bieden.
overeenkomstig het visuele thema kan een goed doordachte virale video uw merk promoten terwijl potentiële gebruikers naar uw app-downloadpagina worden gebracht.
het zoeken naar earned media opportunities is geen Gegarandeerd promotiesucces, maar met het hogere risico komen hogere beloningen als gevolg van de vertrouwensfactor.
een app launch event hoeft niet extravagant te zijn om succesvol te zijn. Een eenvoudige maar effectieve gebeurtenis die vierkant richt zich op uw publiek kan zowel het aantrekken van nieuwe app-gebruikers en het aantrekken van media-aandacht (die earned media kansen produceert).
ten slotte kan het aanbieden van een stimulans om uw app te downloaden en regelmatig te gebruiken digitale klanten aantrekken en behouden, waardoor de ROI van uw app toeneemt.
door deze 5 eenvoudige tips te volgen, kunt u uw app succesvol promoten, ongeacht budgetbeperkingen.
