voor Angelo is het perfecte voorbeeld Avis ‘ “we try Harder” campagne.Het debuteerde in 1962 toen Avis moeite had om het nummer 1 merk in de autoverhuurcategorie Hertz bij te houden. Avis wendde zich tot Doyle Dane Bernbach voor hulp. Het agentschap creëerde een campagne die Avis in staat stelde om niet te concurreren met zijn concurrent, maar omarmen zijn tweede plaats status.Angelo, die “We Try Harder” koos als een van zijn drie favoriete campagnes ooit, gelooft dat het “een van de eerste echte challenger brand campagnes die er zijn, naast Volkswagen, natuurlijk.”
” Als merken gewoon de moed hadden om authentiek te zijn en toe te geven wie ze zijn en hun soort tekortkomingen te laten zien, denk ik dat mensen veel meer vergevingsgezind zouden zijn en zeker, zeker zouden opstaan en ambassadeurs voor het merk zouden zijn vanwege hun eerlijkheid,” zei Angelo.Een andere campagne die de moed van een merk demonstreert, en Angelo ’s tweede favoriete advertentie, is Dove’ s “Real Beauty” campagne. “Ik hou ervan om het hart en de ziel van een merk te zien en te voelen. Ik geloof echt dat de wereld die authenticiteit hard nodig heeft,” zei Angelo over het langlopende werk.Voor zijn laatste keuze koos Angelo niet per se een campagne, maar een merk, Apple, omdat hij “consistent briljant” was.”Van “1984” naar “Here’ S to the Crazy Ones, ” Apple verrast en verrukt met zijn creatieve werk keer op keer, zei hij.
” net na verloop van tijd om de consistentie van dat merk te bekijken, heeft het nooit een stap gemist,” zei Angelo. “Het gaat gewoon terug naar de kern van wat Apple staat voor, en Apple is alles over anders denken.”
hoor meer van Angelo over het werk dat hem inspireert in de video hierboven. Bovendien deelt de oprichter en voorzitter van David&Goliath enkele van zijn favoriete werk dat op dit moment uit zijn bureau komt.
Bekijk hier alle “beste advertenties ooit” video ‘ s van Adweek.
