Shakr Video Marketing Blog

heb je ooit een advertentie gezien voor een fitnessapp of maaltijdpakket en dacht: “ik moet dat proberen?”Misschien is het zinvol voor uw levensstijl of spreekt tot een verborgen verlangen dat je hebt. Fitness advertenties zijn het meest effectief als ze spreken over aspecten van identiteit. Merken doen dat op twee manieren.

the Identity Matrix:aspirational Versus relatable content

Social media heeft gezond leven toegankelijker gemaakt dan ooit tevoren. Facebook, YouTube, Snapchat of Instagram, je kunt nu trainingsvideo ‘ s bekijken, heerlijke recepten vinden of een nieuwe fitnessstudio ontdekken. En toch, als het gaat om fitness, de eerste stap is vaak de moeilijkste. We moeten vertrouwen hebben dat we het kunnen.

de beste fitnessadvertenties stemmen af op wie we nu zijn en wie we willen zijn. Maar de meeste fitness advertenties richten zich op de een of de ander. Ze zijn ofwel aspirant-inhoud of relateerbaar. We hebben een eenvoudig model gebouwd om dit te begrijpen. Laten we het de identiteitsmatrix noemen.

zo breken we elke as af:

• ambitieuze fitnessadvertenties zijn inspirerend. Ambitieuze inhoud toont ons onze # doelen, onze perfecte zelf, de fitness idealen die we willen bereiken.
• relateerbare fitnessadvertenties weerspiegelen ons huidige zelf. Relatable content laat ons mensen zien die op ons lijken, legt uit hoe we stapsgewijze veranderingen kunnen doorvoeren en maakt fitness een persoonlijke keuze.

er zijn voordelen aan het maken van advertenties die op de ene schaal hoger scoren dan op de andere. Bijvoorbeeld, Red Bull ’s adventure video’ s brengen ons verbazingwekkende verhalen van ongelooflijke atleten, en we hoeven niet te relateren aan hen om te worden geïnspireerd door hun prestaties. Maar de meeste adverteerders moeten wegblijven van het kwadrant linksonder. Wanneer je een product verkoopt dat noch inspireert, noch reflecteert, zullen mensen niet worden bewogen om van de bank op te staan.

we hebben 11 top fitness-advertenties op Facebook geanalyseerd om te zien hoe ze op elke schaal gerangschikt zijn. Zo hebben we ze uitgezet.:

het volgende is onze diepgaande analyse van elke advertentie. We zullen de ambitieuze en relateerbare kwaliteiten van de advertentie bespreken en waarom het werkt voor dat gezondheids-of fitnessmerk.Patagonia streeft naar avontuur

voor hun bijgewerkte, maar klassieke Baggies shorts, Patagonia adverteert een leven van avontuur. De videomontage van beelden en video toont mensen die actief zijn in de korte broek, alles doen van surfen tot yoga.

de video neigt naar het streven-immers, niet iedereen woont in de buurt van het strand of kan zo extreem zijn in hun belang. Maar het is ook relateerbaar omdat de acteurs in hun huizen en met hun kinderen worden getoond. Dit zijn geen professionele atleten, gewoon alledaagse fitte mensen die buitengewone levens proberen te creëren.

mensen die zich identificeren met Patagonia ‘ s avontuurlijke, natuurliefhebbende branding zullen voor deze shorts gaan.

Matrixpositie: zeer ambitieus, weinig relateerbaar

met Sun Basket kunt u een gezonde levensstijl uitproberen

Sun Basket is een maaltijdbezorgdienst voor mensen die gezond zijn-hoe u die term ook definieert. In hun video, ze adverteren hun verschillende maaltijdpakketten voor veganisten, paleo, en gewichtsverlies, waardoor de kijker brede keuzes over hoe gezond eten werken voor hen.

het streven is hier dat elk dieet een volledige verandering van levensstijl moet worden om te kunnen werken. Je kunt niet zomaar een veganist worden. Experimenteren met de verschillende maaltijden zal het idee van het nemen van de eerste stap naar een nieuwe levensstijl minder intimiderend maken.

voor de kieskeurige, maar onbesliste eater, zullen de video ‘ s van Sun Basket een inspiratie zijn om een nieuwe manier van thuis eten uit te proberen.

Matrixpositie: Medium aspiratie, zeer relateerbaar

zorg / van rejects one size fits all

voor een duizendjarig publiek is Identiteit alles. Care / of ‘ s video advertenties benadrukken dat hun vitamine packs zijn aangepast voor elk bepaald lichaam.

de video gaat verder met het karakteriseren van elk supplement en ook de aanpak van zorg / van wellness. Twee van de pillen helpen bij stress, wat iets is dat iedereen op een of ander punt beïnvloedt. Dit zet zorg / van hoog op de relateerbare as en vrij laag op de aspirant een. Echter, voor mensen die streven naar een betere stemming en een meer toegewijde dagelijkse vitamine routine, Care/of biedt een ideale oplossing.

Matrixpositie: Low aspiration, Highly relatable

Varley tilt yoga naar high fashion

in hun productgerichte videoadvertentie gebruikt yoga apparel line Varley De slogan ” we sweat the details.”De yogabroek is vakkundig en kunstig gemaakt, van top tot teen. Dit zijn fashion leggings, niet je gemiddelde zweetspullen.

op de aspiratie-as staat Varley hoog. Hoewel vele mensen tijd zouden willen vinden om yoga te doen, laat staan groot in klasse kijken, zijn de kleding van de luxeworkout niet werkelijk noodzakelijkheden.Aan het relateerbare uiteinde heeft Varley het een beetje moeilijk, vooral omdat ze runway-achtige modellen gebruiken. Maar ze laten wel modellen van verschillende rassen zien, waardoor het een beetje makkelijker is om je te identificeren met de yogi ‘ s die getoond worden.Tegelijkertijd zijn grote yogamerken als Alo Yoga en Lululemon enorm succesvol geweest, waardoor een nieuwe categorie “atletische kleding” is gecreëerd die flexibel en haalbaar is voor vrouwen die onderweg zijn. Varley past in deze niche, het maken van mooie kleding die goed overgang van de studio naar het dagelijks leven.

Matrixpositie: zeer ambitieuze, Medium relatability

HealthifyMe brengt fitness binnen handbereik

HealthifyMe is een zeer populaire fitness-en calorietracking-app, vergelijkbaar met MyFitnessPal, voor de Indiase markt. In hun Facebook case study, het bedrijf bespreekt hoe ze gemaakt korte advertenties gericht op het product, evenals “langere video-advertenties die verhalen van echte mensen transformatie journeys featured.”In deze video-advertenties, coaches bespreken hoe ze mensen geholpen hun conditie en gewichtsverlies doelen te bereiken.

transformaties zijn razend populair op sociale media omdat ze de tijd versnellen op een bevredigende maar onrealistische manier. Een video van een transformatie in wezen snel vooruit door het langzame maar noodzakelijke proces van het maken van incrementele veranderingen om het eindresultaat te laten zien.

een transformatie is ambitieus omdat het niet iets is wat je op dit moment kunt bereiken. Echter, HealthifyMe advertenties evenwicht tussen de transformaties met de inhoud over hoe gemakkelijk het is om te beginnen. In feite, u kunt de app meteen downloaden en maak kleine veranderingen onmiddellijk, zoals het ruilen van een zak chips voor een appel, om calorieën te besparen.

iedereen wil een eindresultaat zien; maar HealthifyMe-advertenties laten ook zien hoe ze daar kunnen komen, wat hun video-advertenties effectief maakt.

Matrixpositie: Medium aspiration, zeer relatable

MuscleBlaze salueert weekend warriors

een ander top Indiaas fitnessmerk, MuscleBlaze, maakt proteïnesupplementen en snacks om uw workout – en uw leven kracht bij te zetten.Hun zeer succesvolle videoadvertentie, die 5 miljoen unieke weergaven opleverde en het websiteverkeer van MuscleBlaze met 100% deed toenemen, laat zien dat alledaagse atleten indrukwekkende prestaties van fysieke fitheid voldeden in enigszins ongebruikelijke omstandigheden-bijvoorbeeld op kantoor of ‘ s avonds laat op het dak van een gebouw.

de grimmige, “Just get it done, where and when you can” houding vangt zo veel “weekend warriors” en is zeer relatable aan iedereen die fulltime werkt maar hun fitness serieus neemt. De advertentie is ook motiverend voor mensen die soms zien zichzelf op die manier, maar kan een duwtje nodig hebben om hun prestaties naar het volgende niveau. De viering van normale, werkende mensen gaan boven en buiten om hun doelen te bereiken ligt op het kruispunt van ongelooflijk inspirerende maar volledig mogelijk, dat is waarom het succes van de advertentie is niet verwonderlijk.

Matrixpositie: Zeer ambitieuze, zeer relateerbare

dagelijkse Burn maakt dagelijkse workouts toegankelijk

consistente motivatie is de sleutel tot het maken van fitness een gewoonte. Dagelijks branden heeft dagelijkse oefening een hoeksteen van hun product gemaakt (het is in de naam), evenals hun Facebook marketing strategie. Met hun live-workouts kun je gratis dagelijkse workoutvideo ‘ s voor Burn bekijken en advertenties moedigen je aan om de app te downloaden om de routines in je eigen tijd te doen.

deze” whatever works for you ” flexibiliteit maakt het product zeer aantrekkelijk. U kunt dagelijkse Burn-workouts doen op uw mobiele apparaat, laptop, TV of op Facebook. Niemand wil worden gedwongen of beschaamd in een training, maar als er tal van mogelijkheden om een les te nemen, het is een stuk makkelijker om te committen. Bovendien bevatten de video ‘ s van Daily Burn echte fitnessstudenten, die laten zien dat elke klas voor elk wat wils heeft. Ze maken fitness kijken leuk, dat is een noodzakelijk ingrediënt om de ambitieuze (voor sommige) doel van de dagelijkse oefening te voldoen.

Matrixpositie: Medium aspiratie, zeer relateerbaar

Osteo Bi-Flex viert alle definities van fitness

niet elke gezondheidsadvertentie richt zich op atletische topprestaties of een mega-actieve levensstijl. Soms betekent fitness dat je alledaagse dingen kunt doen die je leuk vindt zonder pijn.Osteo Bi-Flex is een supplement gericht op een ouder publiek, waarvan leden worstelen met gewrichtspijn en artritis. Hun video-advertenties tonen op de juiste leeftijd acteurs in gewone scenario ‘ s, zoals het lezen van de ochtendkrant, bakken, of winkelen.

deze scènes zijn zeer relateerbaar voor de doelgroep zoals dingen die ze vroeger konden doen. Voor iemand die dagelijks pijn ervaart, is het vermogen om normale taken te vervullen zonder hulp zowel een ambitieus als een haalbaar doel.

Osteo Bi-Flex spreekt over gemeenschappelijke verlangens en heeft een diep begrip van hun demografische situatie en maakt daarom in korte tijd een sterke indruk.

Matrixpositie: Low aspiration, Highly relatable

Red Bull deelt ongelooflijke stunts

u zult niet veel leren over energiedranken uit de advertenties van Red Bull, maar hun advertenties zijn zo memorabel en deelbaar, en hun merk zo herkenbaar, het maakt niet uit. Red Bull ‘ s videocampagnes zijn off the chart als het gaat om ambitieuze inhoud: hun fitness advertenties bevatten vaak atleten van wereldklasse in extreme of avontuurlijke sporten zoals Schansspringen, bergbeklimmen, of BMX fietsen. Een Facebook – video-advertentie bevat Parkour atleet Pavel Petkuns freerunning door de grachten van Venetië.

je moet gek zijn om de stunts in deze video alleen te proberen, dus de video is niet echt relateerbaar. Red Bull ’s inhoud belichaamt het cliché,” probeer dit niet thuis.”En toch, Red Bull’ s ongebruikelijke fitness advertenties zou je gewoon motiveren op een andere manier. Immers, als Petkuns kan omdraaien over een middeleeuwse muur met behulp van alleen zijn kernkracht, kunt u op zijn minst uit Facebook en ga voor een wandeling.

Matrixpositie: Instagram, maar ook Facebook en YouTube is een van de snelst groeiende bedrijven in het Verenigd Koninkrijk op dit moment, en zijn unieke benadering van fitnessreclame heeft het tot een hit gemaakt op sociale media, met name op Instagram, maar ook op Facebook en YouTube.De strategie van Gymshark maakt voornamelijk gebruik van influencers die een bepaalde houding en esthetiek belichamen die veel relatabeler is dan de meeste fitnessinhoud. Gymshark ‘ s Facebook-advertenties met Whitney Simmons tonen hapklare workouts die je thuis kunt doen met minimale apparatuur.

Simmons is een fitness influencer die haar volgende gebouwd door te praten open en eerlijk over haar eigen reis naar vervulling en geluk in de sportschool. Haar lichaamsbouw is benijdenswaardig, maar de manier waarop ze het bereikte was gewoon. Door hun producten te koppelen aan de persoonlijke verhalen van hun merkvertegenwoordiger, kan Gymshark zichzelf op de markt brengen als een merk dat zowel interne fitness als externe ondersteunt.

Matrixpositie: Zeer ambitieuze, zeer relateerbare

Emily Skye doet het allemaal zelf

sociale platforms hebben werelden van kansen geopend voor zelfgemaakte fitnessondernemers, waaronder personal trainers, voedingsdeskundigen, wedstrijdcoaches en fitnesseigenaren.Emily Skye is zo ‘ n ondernemer die een coachingbedrijf heeft opgebouwd op basis van haar eigen fitnessreis.

ze vertelde oorspronkelijk hoe ze begon met gewichtstraining in een Instagram-post die haar voor-en-na foto ‘ s liet zien. Verrassend, de boodschap die ze deelde was dat soms het verkrijgen van gewicht is goed-het hangt allemaal af van hoe je je voelt.

de videoadvertenties voor Skye ’s fitness and nutrition app bouwen voort op de relateerbare aspecten van Skye’ s go-getter persoonlijkheid en breken precies uit hoe je thuis of in de sportschool fit kunt worden. Skye ’s video’ s benadrukken ook de 7-daagse gratis proefperiode, zodat gebruikers kunnen kiezen of ze ervoor willen gaan.Door haar fitnessadvertenties rond haar eigen activiteit en persona te bouwen, verandert Skye zichzelf in een relateerbare figuur waar andere ambitieuze vrouwen tegenop kunnen kijken.

Matrixpositie: zeer ambitieus,zeer relateerbaar

Trending to relatability

terwijl ongelooflijke prestaties van atletiek en perfecte lichamen altijd een plaats zullen hebben in fitness marketing, denken we dat de toekomst er iets meer relateerbaar uitziet. Aangezien de fitness-industrie is zo verzadigd, marketeers zal moeten richten individuen meer en meer. Naarmate het publiek meer gedefinieerd wordt en advertenties meer gepersonaliseerd worden, zullen mensen inhoud willen zien die rechtstreeks tot hen spreekt. Video is de perfecte gelegenheid om content te creëren waarmee uw gebruikers zich identificeren. Wanneer ze zien zichzelf in uw advertenties, zullen ze meer kans om verbinding te maken met uw producten.