Vinyl Is Groter Dan We Dachten. Veel Groter.

muziekindustrie watchers weten dat vinyl platen hebben genoten van een heropleving sinds hun bijna-dood in het midden van de jaren 2000, en de markt blijft groeien. Maar vinyl verkopen zijn eigenlijk veel groter dan wat de industrie cijfers melden, omdat ze niet tellen gebruikte vinyl verkopen en ze onder-tellen nieuwe vinyl verkopen. Dankzij enkele nieuwe gegevens weten we dat de werkelijke omvang van de vinylmarkt meer dan het dubbele is van de cijfers in de industrie.

de inkomsten uit de verkoop van gebruikte platen zijn bijzonder belangrijk in het digitale tijdperk, nu de meeste aandacht uitgaat naar streaming, waar gebruikers geen muziek kunnen “doorverkopen”. De muziekindustrie doet niet de moeite om gebruikte verkoop te tellen, omdat er geen inkomsten uit gebruikte verkoop gaat naar platenlabels, artiesten, of songwriters. “Gezien de omvang van de totale markt, Ik ben altijd geschokt dat deze nummers worden genegeerd bij het rapporteren van de verkoop,” zegt Ron Rich, SVP van Discogs Marketplace, Een van de twee grootste online marktplaatsen voor gebruikte records, samen met eBay.Ter ere van eBay ‘ s allereerste Vinyl Obsession Week, heeft het bedrijf een zeldzame glimp van de vinyl verkoopgegevens aangeboden. Discogs leverde ook gegevens voor dit verhaal. Discogs, een bekende naam onder platenverzamelaars, is een online database met gedetailleerde informatie over fysieke Muziekproducten-meestal vinyl-die in 2000 werd gelanceerd en in 2007 zijn e-commerce marktplaats begon.

zowel Discogs als eBay hebben zeer grote catalogi van gebruikte vinyl beschikbaar. Discogs geeft 5,7 miljoen gebruikte vinyl items in de markt van Amerikaanse verkopers (Discogs maakt geen onderscheid tussen nieuw en gebruikt; het geeft alleen items op voorwaarde. De 5,7 miljoen cijfer telt niet een miljoen items gewaardeerd als “Mint”). eBay vermeldt 2,3 miljoen gebruikte vinyl items van Amerikaanse verkopers. Amazon is waarschijnlijk de op twee na grootste speler in deze ruimte; het vermeldt ongeveer 900.000 gebruikte vinylplaten op de Amerikaanse site. Als deze nummers lijken klein in vergelijking met streaming catalogi zoals die van Spotify en Apple Music, in gedachten houden dat Amazon is de grootste online verkoper van nieuwe vinyl, maar lijsten “slechts” ongeveer 300.000 nieuwe titels. (Amazon weigerde verkoopgegevens te verstrekken.)

deze online marktplaatsen verkopen ook enkele miljoenen vinylplaten per jaar. Zoals de figuur hierboven laat zien, eenheid verkoop nummers van eBay en schattingen op basis van Discogs gegevens opgeteld tot ongeveer 6 miljoen vorig jaar. Vergelijk dat met nieuwe vinyl verkoop, die bereikte 16 miljoen eenheden en $ 395 miljoen in omzet vorig jaar, volgens RIAA cijfers. (Sceptici telen dat dit een verre schreeuw van vinyl ‘ s vroege jaren 1980 markt piek, toen vinyl trok in $ 2 miljard van 300 miljoen eenheden.)

het cijfer laat ook zien dat de verkoop van Discogs in ongeveer hetzelfde tempo groeit als de verkoop van nieuwe vinyl, terwijl de verkoop van eBay stagneert. Discogs wordt steeds de favoriete marktplaats voor serieuze record kopers en verkopers. Dat komt omdat Discogs vereist dat verkopers zeer gedetailleerde metadata over muziek releases-met inbegrip van zaken als identifiers, land van release, persinformatie, artist credits, en voorwaarden van zowel discs en sleeves-terwijl eBay heeft lossere metadata normen om meer casual verkopers en kopers aan te moedigen (en, natuurlijk, ondersteunt veilingen). Het kost meer moeite om een lijst van uw records op Discogs, maar verzamelaars graag al die informatie.

maar deze cijfers tellen niet mee offline verkopen — waarvan er meer zijn dan online. Discogs ‘Rich zegt dat hun online verkoop vertegenwoordigen slechts” een fractie van wat er in de gebruikte markt, gezien de hoeveelheden gebruikte inventaris verkopen via lokale platenwinkels.”

de geschatte fysieke detailhandelsverkopen van gebruikt vinyl zijn in bovenstaande figuur groen weergegeven. De schattingen zijn gebaseerd op Gegevens van Zia Records, een keten van onafhankelijke winkels in het zuidwesten. Er zijn ongeveer 1000 echte Indie platenwinkels in de VS, plus anderen die een paar vinyl items te verkopen onder Boeken, Kleding, koffie, enz.

merk op dat het totaal iets groter is dan de RIAA-cijfers voor nieuw vinyl — en het bevat geen gegevens van Amazon (die weigerde gegevens te verstrekken). Met andere woorden, de totale vinylmarkt is meer dan het dubbele van de RIAA cijfers, meer dan 30 miljoen eenheden in 2017.

maar het is nog groter dan dat, omdat veel nieuwe vinylverkopen niet worden gemeld. Zia ‘ s Steve Duncan zegt dat de meeste indie retailers niet de moeite om hun verkoopgegevens te melden. De retailers die hun nieuwe vinyl verkopen rapporteren zijn Amazon (die goed is voor het grootste deel van de online verkoop) en gespecialiseerde retailers zoals Urban Outfitters, Hastings, Hot Topic, en FYE, die samen ongeveer 1300 retail locaties. 67% van de vinylverkoop vindt plaats in fysieke winkels, wat betekent dat de totale retailmarkt een equivalent van 2000 winkels heeft, of tweemaal het aantal indie-winkels. (Grote winkelketens zoals Best Buy, Target en Walmart verkopen vinyl, maar met onbeduidende marktaandelen.)

dus als de meeste van de 1000 Indie-detailhandelaren geen verkopen melden, is dat ongeveer een derde van de detailhandelsverkopen van nieuw vinyl die niet worden gerapporteerd, wat betekent dat de nieuwe vinylverkopen waarschijnlijk ongeveer 50% hoger zullen zijn dan de RIAA-cijfers. Dat betekent dat de werkelijke totale grootte van de vinylmarkt in volume-eenheid-nieuw plus gebruikt – is ongeveer 2,5 keer wat de RIAA rapporteert.

ontvangsten zijn een andere zaak. Omdat gebruikt vinyl goedkoper is dan Nieuw, moet de totale omzet voor vinyl minder zijn dan 2,5 keer de RIAA-nummers. Maar het is nog steeds een stuk hoger.

de gebruikte platen die online verkopen op Discogs, eBay en verschillende kleine sites die zich richten op speciale interesses zoals klassiek, jazz en zeldzaamheden zijn meestal collectors’ items met hogere prijzen. In feite, online gebruikte prijzen zijn bijna net zo hoog als nieuwe vinyl prijzen: eBay meldt gemiddelde gebruikte prijzen rond $23, vergeleken met $25 voor nieuwe. Vinyl is duur om te verzenden, dus de goedkopere gebruikte items hebben de neiging om te verkopen in fysieke winkels in plaats van online. Gebruikte platenwinkels hebben ook meestal koopje bakken waar de records zijn goedkoop en niet gecatalogiseerd als ze op Discogs of eBay. Zia ‘ s gemiddelde gebruikte in-store vinyl prijzen zijn ongeveer $5.

dit cijfer zet deze cijfers samen en schattingen van de totale vinyl inkomsten, met inbegrip van de gebruikte. De omzetcijfers zijn bijna het dubbele van de RIAA cijfers, en ze tellen niet Amazon evenals locaties zoals vlooienmarkten (zoals Brooklyn Flea, hierboven afgebeeld, die verschillende gebruikte vinyl verkopers elke week hosts) en garage verkoop.

dit betekent dat vinyl op weg is om volgend jaar twee categorieën muziekinkomsten te overtreffen, die beide dalen. Een daarvan is digitale radio, zoals Pandora en Sirius XM satelliet radio — twee bedrijven die vorige week fuseerden.

de andere is CDs. De onlangs gepubliceerde cijfers van de RIAA voor de eerste helft van 2018 tonen CD-inkomsten die van een klif vallen — die meer dan 40% in zowel de omzet als het volume per eenheid van de eerste helft van vorig jaar laten vallen. Toch blijft het volume van de verkoop van CD ’s per eenheid veel hoger dan vinyl, vooral wanneer rekening wordt gehouden met gebruikte CD’ s. Waarom is dat? Want CD ‘ s zijn nu eigenlijk goedkoper dan vinyl. Ze worden niet beschouwd als verzamelobjecten zoals vinyl is … tenminste nog niet.

verkoop-en prijsnummers geven aan dat vinylverzameling rond 2011 populair werd. Dat was het jaar waarin de muziekindustrie zijn grote verschuiving naar streaming begon. Het was de tijd dat muziek fans vonden dat de beste manier om muziek digitaal te horen was op aanvraag van een enorme online bibliotheek in plaats van door middel van permanente downloads die je moet kopen en accumuleren. Met andere woorden, streamen — waar je de muziek waarnaar je luistert niet bezit — maakte de eigendomskwaliteiten van vinyl duidelijker.

de vraag is nu of CD ‘ s ooit zo collecteerbaar zullen worden als vinylplaten. Het kan gewoon een kwestie van tijd zijn: het gebeurde met vinyl 30 jaar na zijn piek in 1981 en vijf jaar na zijn nadir. Maar denk aan de factoren die bijdragen aan vinyl ‘ s mystiek: de analoge geluidskwaliteit, het ritueel van het zetten van de plaat op de draaitafel en het plaatsen van de tonearm, de ruime 12-inch canvas voor cover art en liner notes.

CD ‘ s hebben geen van deze kwaliteiten. Degenen die willen een goede geluidskwaliteit en zijn niet vinyl snobs zijn blij met FLAC (lossless compressie) bestand downloads, die meestal een betere geluidskwaliteit dan CD ‘ s. CD ‘ s hebben hun eigen mystieke factoren nodig als ze een renaissance willen hebben die zo groot is als die van vinyl.