Wat Is Content Syndication? 14 netwerken en Platforms om te weten

of u nu een B2B-marketeer of een B2C-Content creator bent, zijn uw belangrijkste doelen onder meer het verspreiden van het woord over uw merk en het ondersteunen van vraaggeneratie onder uw doelgroep. Als u al een SEO-gedreven content marketing aanpak, een Content syndication strategie kan u helpen uw bericht te versterken en verkeer naar uw website.

laten we onderzoeken wat inhoudssyndicatie is, waarom het een waardevolle marketingtactiek is en hoe u de juiste syndicatiepartner kunt kiezen.

Wat is inhoudssyndicatie?

inhoudssyndicatie is een proces waarbij websites van derden inhoud publiceren die oorspronkelijk op de Blog van uw bedrijf verscheen. Syndication is nuttig voor inhoud uitgevers net aan het begin van een nieuwe marketingstrategie, evenals veteranen die willen dat hun naam of merk worden geassocieerd met thought leadership. Sites binnen een syndication netwerk kunnen uw artikelen, video ‘ s en afbeeldingen publiceren als native content, terwijl het geven van u krediet en linken terug naar uw oorspronkelijke bericht.

als marketeer kunt u gebruik maken van web syndication in een verscheidenheid van methoden. Je zou bijvoorbeeld een originele gastpost kunnen maken voor een platform dat B2B content syndication services aanbiedt. Of, je zou kunnen dupliceren inhoud in een SEO-driven blog post van uw eigen website met behulp van een syndication platform.

een doordachte syndicatiestrategie kan een breed scala aan voordelen bieden aan bedrijven en bezige contentmarketingprofessionals:

• uw marketingberichten kunnen nog meer potentiële klanten bereiken, dankzij het grote publiek waartoe een content syndication network toegang kan bieden.
• door doelgroepen te bereiken die op zoek zijn naar oplossingen zoals het uwe, kan gesyndiceerde content de leadgeneratie versnellen.
• gesyndiceerde inhoud kan uw online aanwezigheid een SEO boost geven omdat elk stuk duplicaatinhoud een backlink naar uw eigen website zal bevatten.
• een content syndication Campagne kan marketeers veel tijd besparen terwijl ze grotere en betere resultaten behalen dan elk afzonderlijk stuk content ooit zou kunnen.

schaadt de inhoudssyndicatie de SEO-waarde van uw inhoud?

een gesyndiceerd stuk inhoud is in wezen dubbele inhoud. Het zal dezelfde kopie als het oorspronkelijke artikel op uw blog, woord-voor-woord. U kunt iets andere opmaakconventies zien, of misschien een nieuwe titel en nieuwe afbeeldingen wanneer uw stuk op een andere website verschijnt. Maar verder is het hetzelfde.

hoewel het benutten van de kracht van duplicate content klinkt als het doden van twee vliegen in één klap en het halveren van uw content marketing inspanningen, zijn er een aantal risico ‘ s om je bewust te zijn van. Het selecteren van de juiste inhoud syndication network kan helpen deze risico ‘ s te minimaliseren en ervoor te zorgen dat zowel uw oorspronkelijke artikel en de dubbele inhoud behouden hun SEO-waarde.

als u al enige tijd webcontent publiceert, weet u waarschijnlijk dat er problemen kunnen optreden wanneer u duplicate content publiceert. Over het algemeen zullen zoekmachinealgoritmen bepalen welke kopie van de inhoud het meest relevant is voor de zoekintentie van gebruikers en zullen ze slechts één exemplaar indexeren.

inhoudssyndicatienetwerken omzeilen deze uitdaging door de zoekmachine te vertellen waar de inhoud oorspronkelijk vandaan kwam, zodat de oorspronkelijke publicatie wordt geïndexeerd en alle SEO-voordelen ontvangt.

de meest voorkomende manier om ervoor te zorgen dat uw gesyndiceerde content SEO-vriendelijk blijft, is om samen te werken met syndication service providers die de rel=canonical tag op hun sites implementeren. In wezen, deze tag vertelt de zoekmachine dat er meerdere versies van de pagina en alleen het origineel moet worden geïndexeerd. De rest blijft toegankelijk voor gebruikers, maar u zult geen hit op uw SEO voordelen. Het toevoegen van een meta noindex tag aan een pagina dient een soortgelijke functie.

zijn netwerken voor betaalde inhoud beter dan vrije oplossingen?

het korte antwoord: Nee. Er zijn veel grote syndication partners die kunnen helpen uw inhoud te genereren grotere niveaus van publiek betrokkenheid. Betaalde serviceproviders gebruiken een prijsstrategie die vergelijkbaar is met die van Google Ads. U selecteert een campagne budget en bod rate, vervolgens het geautomatiseerde systeem distribueert uw content naar sites van derden totdat uw budget cap is voldaan. Het proces is makkelijker voor u, maar de eindresultaten zien er vaak spammy voor gebruikers.

gratis dienstverleners zijn meestal niet-geautomatiseerd en kunnen van u eisen dat u uw inhoud aan de redactie van de site plaatst. Er zijn echter tal van opties waarmee u uw inhoud in een paar eenvoudige stappen en zonder enige goedkeuring nodig syndicaat. In deze gevallen, je nodig hebt om een grondig begrip van het publiek van de site en de aard van de inhoud die het meest zal aanspreken die lezers.

inhoudssyndicatie is een nuttige strategie om meer inzicht te krijgen in uw inhoud. Een 2017 Salesbox onderzoek bleek dat 65 procent van de B2B marketeers syndication netwerken en platforms gebruiken als een kern lead gen tactiek.

hier zijn 10 grote aanbieders van inhoudssyndicatie met gratis dienstenaanbod:

Quora

prijsmodel: Free

Quora is een social media platform dat gebruikers in staat stelt om vragen te stellen die niet kunnen worden beantwoord met een eenvoudige Google-zoekopdracht. Quora gebruikers maken een profiel dat hun professionele ervaring en persoonlijke hobby ‘ s deelt, die hun gezag over een bepaald onderwerp vast te stellen. Gebruikers kunnen antwoorden upvote, lenen verdere geloofwaardigheid aan de informatie die ze bevatten.

Quora biedt ook een blogplatform dat op maat is gemaakt voor schrijvers die nog geen publiek hebben ontwikkeld. Ook, bloggers op Quora niet hoeft te doen zo veel zware SEO werk, omdat het platform maakt het gemakkelijk voor gebruikers om inhoud te ontdekken. Dit stelt schrijvers in staat om zich te concentreren op het creëren van boeiende en waardevolle inhoud. B2B-leiders kunnen dit platform gebruiken om de bloginhoud van hun bedrijf te delen en gesprekken te starten met relevante, betrokken lezers.

Medium

prijsmodel: gratis

Medium is een platform dat schrijvers en bedrijven de ruimte geeft om veelzijdige artikelen te publiceren. Lezers kunnen elke maand gratis toegang krijgen tot een handvol verhalen, of zich aanmelden voor een abonnement, net als media zoals de Washington Post of Huffington Post. De site is gratis te publiceren op, waardoor het een waardevolle tool voor marketeers die nog steeds het ontwikkelen van hun publiek.

als u inhoud op uw bedrijfsblog hebt die u op Medium wilt delen, hoeft u alleen de inhoud te importeren door de URL ervan in het bloggerprogramma van Medium te plakken. De site formatteert automatisch uw geschreven inhoud, afbeeldingen en links en past de nodige meta-tags toe om ervoor te zorgen dat zoekmachines uw website herkennen als de originele kopie.

SlideShare

prijsmodel: gratis

SlideShare is een platform ontworpen om thought leaders te helpen hun expertise met een breder publiek te delen. Gekocht door LinkedIn in 2012, SlideShare is consequent in de top 100 meest bezochte sites in de wereld.

u kunt PowerPoint-presentaties, documenten, video ‘ s en afbeeldingen delen. SlideShare ‘ s geavanceerde zoekfunctionaliteit maakt het dan gemakkelijk voor uw doelgroep om uw inhoud te vinden. Het is een geweldige manier om thought leadership op te bouwen. De verbinding van de site met LinkedIn maakt het ook gemakkelijk om engagement metrics te verhogen, omdat u uw SlideShare inhoud met uw professionele netwerk kunt delen in een enkele klik.

LinkedIn

prijsmodel: gratis

LinkedIn zelf kan een zeer nuttig platform voor inhoudssyndicatie en distributie zijn. U kunt uw blogberichten opnieuw publiceren als LinkedIn-artikelen die de nieuwsfeeds van uw verbindingen zullen bevolken. LinkedIn is ideaal voor B2B marketeers, omdat het platform is ontworpen voor mensen uit het bedrijfsleven.

u kunt uw expertise niet alleen delen met mensen die al binnen uw netwerk zitten, maar ook met mensen in uw secundaire professionele netwerk. Bijvoorbeeld, als u een blog post te delen met uw netwerk en vijf mensen klik op de “Vind ik leuk” knop, het zal worden gedistribueerd naar hun volgelingen ook. Hoe meer mensen die uw inhoud leuk vinden en delen, hoe waarschijnlijker het is om indrukken te krijgen.

Facebook Business

prijsmodel: Free and paid

Facebook Business biedt organisaties en particulieren de mogelijkheid om via gratis en betaalde kanalen content te delen met doelgroepen. Opties zijn onder meer betaalde advertenties, gesponsorde berichten en publiek analytics tools. Over het algemeen, deze opties niet toestaan dat u volledig reproduceren van uw inhoud op Facebook, maar u kunt delen fragmenten en links.

Content marketeers kunnen ook profiteren van Facebook groepen door het plaatsen van relevante artikelen aan lopende gesprekken threads. Dit proces kost wat meer tijd en middelen, maar kan een geweldige manier zijn om verbindingen te ontwikkelen met andere thought leaders.

net als bij andere soorten remarketingplatforms, kan Facebook Business u helpen om te profiteren van lookalike doelgroepen. Dit zijn gebruikers die nog niet hebben interactie met uw merk, maar die delen surfen op het web gewoonten vergelijkbaar met uw huidige publiek. Facebook ‘ s algoritmen kunnen zich richten op deze gebruikers en het bereik van uw inhoud uit te breiden.

Mix

prijsmodel: Gratis

toen het content discovery platform StumbleUpon in 2018 zijn deuren sloot, verhuisde het zijn diensten naar Mix, een nieuw content curation platform dat gebruikers in staat stelt om collecties van gerelateerde content te maken en deze te delen met andere gebruikers. Net als bij sites als Quora, gebruikers aanmelden voor een Mix-account en selecteer onderwerpen die ze geïnteresseerd zijn in. Mix serveert vervolgens een rij van relevante artikelen in de vorm van artikel kaarten. Gebruikers kunnen artikelen toevoegen aan aangepaste collecties en deze delen met anderen in hun netwerk.

Content marketeers kunnen hun feature-rijke artikelen uploaden om te mixen, Themacollecties maken en vervolgens achterover leunen terwijl Mix de inhoud distribueert naar relevante lezers. Mix biedt ook Chrome-en Firefox-extensies waarmee u URL ‘ s overal online kunt pakken en inhoud kunt toevoegen aan uw collecties. Als een nieuwe mededinger in de inhoud syndication markt, Mix is waarschijnlijk om functies toe te voegen als de dienst rijpt.

Reddit

prijsmodel: Free

Reddit is een social media platform waar gebruikers links delen naar content van over het hele web. Het is een van de meest populaire websites in de VS en over de hele wereld. Reddit is georganiseerd in subreddits-gemeenschappen rond een specifiek onderwerp. Deze variëren van forums waar mensen foto ‘ s van hun huisdieren delen tot branchespecifieke communities zoals r/WebDev, waar programmeurs vragen kunnen stellen over ontwikkelingsuitdagingen.

net als bij sommige andere sociale media sites in deze lijst, is Reddit niet de beste plek om je content volledig te syndiceren omdat je geen feature-rijke artikelen kunt maken. In plaats daarvan, kunt u een link naar uw oorspronkelijke post en start een gesprek over het op de Reddit platform. Dit kan een geweldige plek zijn om een publiek op te bouwen en je reputatie als gedachteleider te ontwikkelen.

SoundCloud

prijsmodel: gratis en abonnement

Als u audio-inhoud zoals podcasts hebt, is SoundCloud een geweldig platform om het publiek te bereiken. Net als iTunes kunt u met SoundCloud uw inhoud GRATIS uploaden en delen. Als u meer functies wilt, zoals gedetailleerde analyses en verfijnde audiobesturingen, kunt u zich aanmelden voor een maandelijks of jaarlijks abonnement.

om succesvol te zijn, moet uw podcast toegankelijk zijn voor een breed publiek. Daarom, het is best practice om syndicaat uw audio-inhoud op verschillende platforms. Als u uw podcast alleen via iTunes publiceert, kunt u een aanzienlijk aantal luisteraars missen. Basisvaardigheden met RSS-feeds geven je de mogelijkheid om iTunes en SoundCloud te synchroniseren, zodat je je content maar één keer hoeft te uploaden.

YouTube

prijsmodel: gratis

met meer dan 1,9 miljard actieve gebruikers per maand is YouTube de duidelijke keuze voor Video content syndication. Het is gemakkelijk om een account aan te maken en te beginnen met het uploaden van uw presentaties, tutorials en informatieve video ‘ s in momenten.

de nieuwe YouTube Studio-functie biedt een analysedashboard om de prestaties van elke video te volgen. U kunt ook inzicht krijgen in het gedrag van het publiek om u te helpen uw inhoud beter af te stemmen op de behoeften van de kijker.

YouTube-insluitingen zijn een geweldige manier om inhoud op uw website weer te geven zonder dat u video ‘ s op uw eigen server hoeft te hosten. Als u van plan bent om veel video-inhoud te maken, kan dit een verstandiger gebruik van middelen zijn.

Pinterest

prijsmodel: gratis en betaald

als u infographics of andere visuele inhoud maakt, is Pinterest een nuttig platform. In vergelijking met andere content syndication oplossingen, Pinterest geeft infographics de manier waarop ze zijn bedoeld om te worden gezien – niet bijgesneden om een web template passen.

u kunt gratis zoveel stukjes inhoud uploaden als u wilt. Betaalde gebruikers kunnen speciale pinnen die zorgen voor meer interactie met de gebruiker te creëren. Bijvoorbeeld, artikel Pins tonen een kop, auteur en beschrijving, zodat gebruikers gemakkelijk kunnen bepalen of de inhoud is wat ze zoeken. Pinterest is ook een van de beste plaatsen om recepten en shoppable productbeschrijvingen te delen.

hoe zit het met betaalde syndicatieplatforms?

nu je hebt gezien wat Free content syndication providers te bieden hebben, laten we eens kijken naar betaalde platforms. Ze kunnen populair zijn, maar we raden niet aan om ze te gebruiken, omdat de waarde die ze produceren klein is en de leads die ze genereren meestal van lage kwaliteit zijn.

Outbrain

Pricing model: Cost-per-click

als een van de grootste Content syndication networks genereert Outbrain meer dan 275 miljard content aanbevelingen per maand. Je hebt waarschijnlijk Outbrain content gezien op sites als CNN en Le Parisien.Outbrain biedt een uitgebreid native ad-netwerk en distributiekanalen voor contentmarketing. Betaalde content die door Outbrain wordt gedistribueerd, kan de vorm aannemen van persberichten, blogartikelen, podcasts, berichten op sociale media, weergaveadvertenties en bijna elk ander type content dat je je maar kunt voorstellen. Deze verschijnen vaak als spammy advertenties aan de onderkant van webpagina ‘ s.

Zemanta

prijsmodel: maandelijks minimum campagnebudget

Zemanta is een native advertentieplatform aan de vraagzijde dat gebruik maakt van geavanceerde technologie om relevante advertenties voor lezers te plaatsen. Hoewel het bedrijf in 2017 werd overgenomen door Outbrain, blijft het onder zijn eigen merk opereren.

deze oplossing kan time-on-site en click-through-rate statistieken optimaliseren om de ROI van elk stuk content dat u produceert te verbeteren. Zemanta kan B2B-organisaties ook helpen bij het ontwikkelen van contenthubs voor specifieke doelgroepen – we hebben echter niet veel bewijs gezien van het vermogen om waarde te genereren.

ZergNet

prijsmodel: Free

deze oplossing is gratis, maar het dwingt u om een widget op uw website te hosten die ervoor zorgt dat uw pagina ‘ s er spammy uitzien, wat uw ROI kan verminderen. ZergNet is bedoeld om te helpen inhoud uitgevers krijgen meer verkeer door het verstrekken van een omgeving die lezers aanmoedigt om te klikken op links. Wanneer u partner bent van ZergNet, plaatst u een widget op uw site die links naar ZergNet-artikelen bevat. Gebruikers klikken op deze links en krijgen verzonden naar een pagina met artikelen waar ze gerelateerde inhoud kunnen ontdekken.

hoe meer gebruikers zich bezighouden met ZergNet-inhoud, hoe meer vrij verkeer ZergNet naar uw website zal sturen. ZergNet biedt een handmatige goedkeuringsprocedure in het midden om ervoor te zorgen dat alle inhoud die op uw widget in overeenstemming is met de redactionele normen van uw organisatie. Aan het einde van de dag, raden we dit platform niet aan, omdat het gebruikers weg kan rijden van uw site en het is een beetje te dicht bij het koppelen van landbouw voor onze smaak.

Taboola

prijsmodel: Cost-per-click

net als Outbrain biedt Taboola een uitgebreid netwerk van uitgevers die uw content distribueren naar een algoritmisch gedefinieerd lezerspubliek. U hebt controle over welke sites uw inhoud kan worden weergegeven op. Als u bijvoorbeeld niet wilt dat uw inhoud naast mogelijk controversiële artikelen verschijnt, kunt u die sites uitsluiten via een eenvoudig dashboard. Echter, als je niet weet welke sites produceren giftige inhoud, uw merk kan verschijnen op die sites voor dagen of weken voordat u erachter te komen.

Taboola kan inhoud op sites plaatsen, zodat het in de feed van elke site verschijnt waar de lezers het meest gefocust zijn. Slimme lezers zullen weten dat dit advertenties zijn, en de gebruikers die erop klikken zijn waarschijnlijk van lage kwaliteit.

klaar om uw bestaande inhoud te versterken door middel van een syndicatiestrategie?

of u nu vanuit het niets een publiek probeert op te bouwen of uw reputatie als thought leader wilt ontwikkelen, syndication networks and platforms kunnen de kracht van uw content vergroten. Wees slim over welke je gebruikt. Ik zie je buiten!

noot van de redactie: Bijgewerkt Februari 2021.