By William Peacock, Esq. on Oktober 02, 2014 9: 21 AM
iemand vroeg me laatst naar” boutique ” advocatenkantoren. Mijn reactie was een stotter en een mompel over specialisatie. Maar de waarheid is, als je op Craigslist of Google en zoek naar bedrijven, de kans groot dat je ziet een hele heck van een heleboel bedrijven gooien rond dat bijvoeglijk naamwoord.
uit een informele opiniepeiling van het kantoor kon niemand van ons echt zien of een “boutique” – bedrijf echt iets anders was, of gewoon een andere marketingterm die op het Internet en op visitekaartjes rondslingerde. De boodschap aan klanten van deze highfalutin ‘ bedrijven is dat dit meer is dan uw gewone shingle-hanger-het bijvoeglijk naamwoord biedt enige zekerheid dat dit een gespecialiseerd bedrijf gericht op goede aandacht (hoewel het waar is dat alle bedrijven vrijwel beloven dat). Gaan met een boetiek betekent ook dat de klant niet betaalt voor 57 oefengebieden die een BigLaw bedrijf dekt, maar ze nooit nodig heeft.
maar zelfs met dit alles gezegd, “boutique” is nog steeds een vaag begrip.
Een Boutique Bedrijf Is Dat Niet…
laten we beginnen met te kijken naar wat een boutique bedrijf niet is:
- het is BigLaw niet. Een boetiekfirma is per definitie een kleinere outfit dan je Mofo ‘ s en Cravaths. Als men om te beschrijven wat de term “boutique” impliceert, het brengt bijna zeker naar mij een kleine winkel. In feite, Oxford zegt dat de term Frans is, en betekent “kleine winkel.”
- It ’s not ‘” any case that walks in the door.”Oxford zegt ook dat een boetiek is een” bedrijf dat een verfijnde of gespecialiseerde klantenkring dient.”Dus shingle-hangers met 57 oefengebieden (uw old-school kleine stad generalist) zijn geen Boetiek advocaten.
- het is geen newbie-bedrijf. Je kunt ‘verfijnde of gespecialiseerde klanten’ niet bedienen als je zelf geen specialiteit hebt. Pas afgestudeerden hoeven zich niet aan te melden, lijkt het — de meeste echte boetiekbedrijven zijn bemand met BigLaw vluchtelingen of mensen van de overheid op zoek naar dikke stapels te maken van particuliere praktijk.
- het is niet goedkoop. Alles met een Frans bijvoeglijk naamwoord is waarschijnlijk duur, behalve de Franse pers. Ditto voor alles gespecialiseerd en bemand met ervaren advocaten.
bent u een boetiek? Betere Vraag: Heeft U Boutique Klanten?
u kunt ervaring hebben. Je hebt misschien een kleine firma. Maar moet je jezelf een “boutique” bedrijf noemen?
laten we beginnen met uw doelgroep: als u high-end klanten met veel geld te besteden, dan kan een mooi kantoor en een mooi bijvoeglijk naamwoord helpen om de indruk te wekken dat u een hoog uurtarief waard bent. (Uw werkproduct, natuurlijk, zal het uurtarief te rechtvaardigen na het feit.)
maar als u budget-minded mensen vertegenwoordigt (lichamelijk letsel, rijden onder invloed, verhuurder-huurder), kunt u heel goed potentiële klanten afschrikken door de indruk te geven dat uw juridische diensten boven hun stand geprijsd zijn.
