Wat kunt u leren van 7 geweldige bedrijfsblogs?

een winnende corporate blog kan nieuw verkeer naar uw website brengen en extra aandacht aan uw bedrijf geven. Volgens een studie, bedrijven die blog krijgen een gemiddelde van 55% meer verkeer op hun websites dan degenen die dat niet doen. het voegt waarde toe aan nieuwe en bestaande klanten, en kan je onderscheiden van uw concurrenten. Maar hoe, precies, gaat een bedrijf over het creëren van een blog die hun klanten daadwerkelijk zullen lezen?

Zappos.Blog van CEO en COO van com

Zappos.com, de gigantische online schoen en kleding retailer, heeft een aantal blogs. Sommigen richten zich op hun producten en algemeen bedrijfsnieuws, maar één in het bijzonder valt op: de gedeelde blog van hun CEO en COO.

wat dit blog onderscheidt is de transparantie die het biedt aan Zappos.com klanten. Interne e-mails, memo ‘ s en ander bedrijfsnieuws worden allemaal gedeeld. Het feit dat interne e-mails in hun geheel worden gekopieerd en gedeeld met het grote publiek is iets waar veel bedrijven mee zouden spotten. Maar het gaat allemaal om het opbouwen van vertrouwen. Zappos, bijvoorbeeld, onlangs geplaatst een uitgebreide interne e-mail die de 1-jarige verjaardag van hun deal met Amazon gemarkeerd, en opgenomen de oorspronkelijke e-mail die ze verzonden toen de deal met Amazon werd aangekondigd.

als het publiek je als eerlijk en rechttoe rechtaan ziet, dan hebben ze meer kans om zaken met je te doen. Zo simpel is het.

Zappos.com heeft ook een andere blog dat is opmerkelijk: Zappos Insights. Het wordt gehost op een apart domein, en bevat tonnen informatie over de manier waarop ze zaken doen en hun bedrijfscultuur. Ze bieden ook informatie over uitstekende bedrijfscultuur bij andere bedrijven. Ze hebben regelmatig functies op dingen zoals boeken die ze lezen en leuke berichten zoals de Zappos familie Muziekvideo. Het is gericht op andere ondernemers en bedrijven, en heeft tonnen waardevolle insider informatie over hoe je een bedrijfscultuur zo uitstekend als wat Zappos heeft op te bouwen.

De afhaalmaaltijd

transparantie bouwt vertrouwen op. Als u wilt dat uw klanten uw bedrijf als eerlijk en eenvoudig zien, wees dan niet bang om interne documenten te delen en zo open mogelijk te zijn over wat uw bedrijf doet. Het hebben van die informatie komen van een hogere-up binnen het bedrijf geeft meer geloofwaardigheid en geeft het extra impact.

de Facebook-Blog

de Facebook-Blog is duidelijk gericht op bestaande gebruikers. En als je een actieve gebruikersbasis hebt van meer dan 500 miljoen mensen, is het belangrijk om de communicatie niet alleen open, maar ook gestroomlijnd te houden. De blog dient als een perfecte, onopvallende platform voor het houden van gebruikers op de hoogte van nieuwe functies en belangrijke informatie.

de Facebook-Blog is een ander goed voorbeeld van hoe het plaatsen van meerdere werknemers kan leiden tot betere content van hogere kwaliteit en een consistenter postingschema. Onder de mensen die blog is Mark Zuckerberg, de oprichter van Facebook. Het hebben van uw CEO of andere high-level executives blog wanneer er iets belangrijks wordt aangekondigd geeft het meer geloofwaardigheid in de ogen van klanten.

De afhaalmaaltijd

het Facebook-Blog kan ons twee dingen leren. Ten eerste, wanneer je moet communiceren met grote aantallen mensen, een blog kan een geweldige manier om dit te doen. Ten tweede, het hebben van een enorme blogging team dat medewerkers uit uw hele organisatie omvat maakt uw blog veel boeiender voor gebruikers. Je CEO zou moeten bloggen, maar je stagiaires ook.

Lulu

Lulu hanteert een andere benadering van hun blog. In plaats van alleen het bevorderen van hun bedrijf en hun diensten, ze bieden waardevolle informatie aan hun klanten en prospects met betrekking tot self-publishing, de industrie die ze bedienen. Zeker, ze praten ook over hun eigen producten en diensten, en hoe ze het meeste uit te halen, maar het is altijd met de klant in het achterhoofd. Hier vindt u geen uitgekauwde persberichten.

wanneer uw klanten Doe-het-zelvers of een vergelijkbare groep zijn en informatie verstrekken die hen in staat stelt te doen wat ze beter doen, wordt u hun go-to point voor kennis. Wanneer ze een vraag over iets, ze zien je als een autoriteit op het onderwerp en wenden zich tot uw blog voor advies.

De afhaalmaaltijden

denk na over wat uw klanten doen en hoe u hen kunt helpen dit beter te doen. Dat zou niet alleen moeten omvatten hoe u hen direct kunt helpen, maar ook hoe ze zichzelf kunnen helpen of hulp krijgen van anderen die dingen doen uw bedrijf niet doet. als u de behoeften van uw klanten op de eerste plaats, ze zijn meer kans om uw bedrijf te respecteren en zich tot u wenden wanneer ze iets nodig hebben.Notion Ink

Notion Ink

Notion Ink is een Indiase start-up die werkt op een tablet, De Adam, die een directe concurrent zal zijn van de iPad (het is zelfs bestempeld als een “iPad killer” door sommige tech blogs). Hun blog is speciaal opgezet om potentiële kopers op de hoogte te houden van de voortgang van de ontwikkeling van de tablet.

hun blog is op een aantal manieren anders. Ten eerste wordt het gehost op WordPress.com. Veel bedrijven denken niet dat het goed voor hen is om hun blog elders te hosten, maar voor kleinere bedrijven die geen webmaster willen of hebben, kan een gratis gehoste blog een geweldige optie zijn. Ook, het ontwerp van de blog draagt geen gelijkenis met het ontwerp van hun website. In plaats daarvan is het heel eenvoudig en minimalistisch, waarbij de focus ligt op hun inhoud.

de inhoud is precies wat potentiële kopers willen: er is informatie over de voortgang, specificaties en meer. Het is allemaal geschreven in een zeer conversationele stijl, die in hun voordeel werkt. Zij vragen ook regelmatig om input van lezers. Gezien deze kleine start-up ‘ s belangrijkste concurrentie is Apple, ze vechten een zware strijd. Omarmen het feit dat ze een kleiner bedrijf dat zich kan aanpassen en inspelen op de behoeften van hun klanten is een ding dat hen echt kan onderscheiden.Notion Ink is een goed voorbeeld van hoe een corporate blog niet opzichtig hoeft te zijn om het werk te doen waarvoor het ontworpen is.

The Takeaway

als uw productlancering nog ver weg is, kan bloggen over het hele proces potentiële klanten geïnteresseerd houden. Het verkrijgen van feedback en input kan ook leiden tot het creëren van een nog beter product dan je zou kunnen als je alles verborgen hield.Mintlife Blog

MintLife Blog

The MintLife Blog is het blog van Mint personal finance software. Hun blog dient om hun klanten te machtigen door het verstrekken van grote persoonlijke financiële informatie op een regelmatig schema. Ze behandelen onderwerpen zoals uit de schulden komen, de economie, huisvesting, en zuinig leven, alle dingen die waarschijnlijk van belang zijn voor hun gebruikers.

MintLife dekt echter niet alleen de serieuze zaken. Ze hebben ook gepost over dingen als”geld Kunst”. En veel van hun berichten gaan ook niet over levensveranderende financiële beslissingen. Ze praten ook over dingen zoals het goed fooi geven als je naar buiten gaat om te eten, of vegetarische maaltijden voor minder dan $10.Het is duidelijk dat MintLife wil concurreren met andere persoonlijke financiële blogs, waarvan er genoeg zijn. Het hebben van een corporate blog dat rivalen regelmatige onderwerp blogs in een bepaalde industrie is iets dat is lastig om te doen, maar kan gemakkelijk instellen van uw bedrijf blog voor succes.

The Takeaway

concurreren met niet-corporate blogs in uw branche is mogelijk en kan een fantastische strategie zijn voor een corporate blog. Functies die duidelijk onderwerp-gericht zijn, maar omvatten mensen of dingen uit uw bedrijf doen double-duty (zoals de functie MintLife deed op wat er in de portemonnee van hun oprichter).

Signal vs Noise

Signal vs Noise is het bedrijfsblog van 37 signals, makers van producten zoals Basecamp en Highrise. 37signals heeft eigenlijk twee blogs: deze en hun aparte Product Blog (die, voorspelbaar, praat alles over hun producten, wie ze gebruikt, enz.). SvN, echter, kijkt naar hoe 37signals ‘ klanten beter te maken in wat ze doen. Een groot deel daarvan gaat over bedrijven die hun producten gebruiken en hoe ze succesvol zijn geworden.

dit soort strategie is een fantastische strategie voor een business-to-business bedrijf. Immers, als uw klanten zijn meer succesvol, een deel van dat succes zal druppelen naar u toe.

The Takeaway

wees niet bang om andere bedrijven op uw corporate blog te plaatsen, vooral als u in het B2B-segment zit. Laten zien hoe anderen succesvol zijn, evenals tips voor een betere business, gaat van belang zijn voor uw zakelijke lezers.

Whole Story

Whole Story, het blog van Whole Foods Market, heeft betrekking op nieuws en informatie over hun producten, maar heeft ook betrekking op nieuws over milieu en natuurbehoud in het algemeen. Ze bieden nuttige dingen zoals recepten en geven een kijkje achter de schermen bij sommige van hun leveranciers. Gezien het feit dat de soorten consumenten waarschijnlijk om te winkelen op Whole Foods bijna zeker de zorg over de oorsprong van het voedsel dat ze kopen, deze laatste functie is bijzonder goed geschikt voor de blog.

buiten de directe sfeer van uw bedrijf treden biedt meer waarde aan uw klanten en kan in dergelijke gevallen ook de relaties met uw leveranciers verbeteren.

De afhaalmaaltijd

het verstrekken van nuttige informatie en het aanbieden van andere bedrijven is niet alleen beperkt tot B2B-blogs. B2C-bedrijven kunnen vergelijkbare tactieken gebruiken om informatie te verstrekken die het leven van hun klanten verbetert en hun eigen positie in de markt versterkt.

een korte handleiding voor het starten van uw eigen bedrijfsblog

als de bovenstaande blogs u hebben geïnspireerd om uw eigen bedrijfsblog te beginnen (of uw bestaande te vernieuwen), zullen de onderstaande tips u in de juiste richting brengen.

Waarom Blogt U?

alle bovenstaande blogs hebben duidelijke redenen om te bloggen, en de inhoud die ze publiceren weerspiegelt dat. Er zijn een paar verschillende redenen bedrijven kunnen bloggen, en sommige bedrijven blog voor meer dan één reden. Erachter te komen waarom je bloggen, zodat het uw beslissingen vanaf hier kan begeleiden.

Stel doelen

voordat u begint, denk na over wat u wilt bereiken door te bloggen. Gewoon zeggen dat je wilt bloggen omdat iedereen in uw branche doet het is niet een goede reden. Je moet iets willen van uw blogging inspanningen. Neem een paar minuten om uw blogging doelen op te schrijven, en houd ze in gedachten als uw blog groeit en evolueert.

Blogbeheer

u hebt iemand nodig om het technische einde van de dingen te beheren, evenals uw inhoud. Als u niet hebt aangewezen it-mensen voor het beheer van uw website, gaan met een gehoste blogging dienst bespaart u een hoop hoofdpijn.

wat de inhoud betreft, is het een goed idee om één persoon aan te wijzen als “editor”. Die persoon moet ervoor zorgen dat er content klaar is zoals gepland, en dat het is proefgelezen en geoptimaliseerd voor zoekmachines. Dit kan een van uw bloggers of iemand anders in het bedrijf.

het is belangrijk om te beslissen welk soort berichten je gaat publiceren, en wie verantwoordelijk is voor het schrijven van berichten. Heb meer dan één persoon bijwerken van uw blog, vooral als u wilt publiceren op een dagelijkse basis. Het verspreiden van de werklast vermindert de kans dat uw bloggers zal krijgen burn-out. U zult ook een soort van begeleidend document voor uw bloggers te maken, zodat ze weten wat is en is niet acceptabel om te posten.

winnende Posttypes

er zijn een paar verschillende soorten posts die de neiging hebben om meer aandacht te krijgen dan de standaard nieuws of update posts die op de meeste bedrijfsblogs te vinden zijn. Het mengen van dingen kan brengen in nieuwe lezers, en als goed gedaan, kan je veel verkeer van inkomende links en zoekmachines.

uw niche en uw lezers bepalen welke het beste werken voor uw blog. Het punt is om berichten te schrijven die mensen interessant vinden en waardig om te delen met hun eigen netwerk, of door het koppelen op hun eigen blog of het delen op hun sociale netwerken.

• de How-to Post: denk aan iets wat uw lezers waarschijnlijk zouden willen leren en schrijf dan een bericht waarin wordt uitgelegd hoe het te doen. Deze hoeven niet bijzonder lang of ingewikkeld te zijn, alleen nuttig.
• the List Post: deze zijn overdreven in sommige kringen en niches, maar ze hebben nog steeds de neiging om veel aandacht te krijgen als ze goed gedaan zijn. U kunt een lijst van dingen zoals middelen, tips, of zowat alles anders, meestal met een beschrijving van elk. Lijsten bevatten meestal overal van vijf links naar meer dan tweehonderd.
• de controversiële Post: controverse sells. Dit soort post kan lastig zijn om effectief af te trekken op een corporate blog, maar het kan ook een enorme impact. Niet aanvallen, maar in plaats daarvan betogen een algemeen gehouden mening of concept met betrekking tot uw niche, en bieden een ander standpunt. Zorg ervoor dat u een back – up van alle claims met feiten of ervaringen uit de eerste hand. En een waarschuwing: als je geen dikke huid hebt, vermijd dan dit soort berichten, want je zult bijna zeker een aantal zeer sterke stemmen hebben tegen wat je zegt, hetzij in je commentaren sectie of elders online.
• Interviews: Interview berichten doen het goed als u een interview met iemand high profile, hetzij bij uw bedrijf of in uw branche kunt haken. De beste manier om een interview te landen is om te komen met uw vragen (5-10 is meestal een goed nummer, tenzij u al een relatie met uw onderwerp en ze hebben ingestemd met een langer interview) en schiet dan een e-mail naar hen die de vragen omvat. Als u ze e-mailen en hen vragen of u kunt e-mail hen een aantal interview vragen, je bent meer kans om te worden genegeerd of verteld dat ze geen tijd hebben. Als u de vragen op te nemen daar (en er zijn niet te veel van hen), dan zullen ze meer kans om ze gewoon te beantwoorden op dat moment.
• posten voor wedstrijden of wedstrijden: Iedereen houdt ervan om dingen te winnen. Het houden van een wedstrijd of wedstrijd op uw blog is een geweldige manier om uw klanten betrokken. Die hen om iets te doen om deel te nemen (ofwel Schrijf een bericht op hun eigen blog over een onderwerp, tweet een link, of iets anders dat krijgt uw blog die er zijn voor een breder publiek) kan meer verkeer naar uw site en krijg je meer klanten. Zelfs iets eenvoudigs als het vragen van lezers om een vraag te beantwoorden in uw commentaren sectie verhoogt betrokkenheid. En de prijs die je weggeeft hoeft niet enorm te zijn, het kan zoiets simpels zijn als een consult of een gratis boek.
• Voorspellingsposten: dit soort berichten is altijd mogelijk rond Nieuwjaar. Maak een aantal voorspellingen over uw branche over het komende jaar of een andere tijdsduur. Wees niet bang om een beetje “buiten” te komen met wat je voorspelt, want dat zijn de dingen die je meer aandacht geven.
• Beginnershandleidingen: er zijn altijd nieuwkomers in elke industrie. Mensen die niet weten waar ze moeten beginnen. Als niemand in uw branche al een heeft gemaakt, een beginnersgids voor uw niche kan enorm nuttig zijn en kunt u tal van inkomende links. Het zet je ook op als een expert resource. U kunt zelfs een reeks van berichten over dit onderwerp, het plaatsen van een keer per week of zo over een periode van tijd. Als de serie klaar is, overweeg dan om alle berichten te combineren in een gratis ebook of whitepaper voor nog meer aandacht.

voor meer ideeën over soorten posten die goed werken, kijk op deze bronnen:

• 7 soorten Blog Posts die altijd Links en Traffic – ProBlogger
• 20 soorten Blog Posts-Battling Bloggers Block-ProBlogger
• 5 soorten berichten die verkeer genereren-Nate Whitehill dot Com

conclusie

er zijn veel mogelijkheden als het gaat om corporate bloggen. Wees niet bang om iets anders te proberen en probeer mensen uit je hele organisatie erbij te betrekken. Maak er een leuk bedrijfsproject van, in plaats van een plicht waar slechts één of twee mensen verantwoordelijk voor zijn.