aanvang seizoen is op ons. Je weet wat dat betekent. Beroemdheden, staatslieden, en geleerden over de hele wereld zijn het leveren van woorden van aanmoediging als afgestudeerden cross school stadia voor diploma ‘ s. En we kijken naar de video ‘ s.
tot nu toe zijn er dit jaar veel grote toespraken gehouden. Echter, er was een toespraak, in het bijzonder, dat is uitgegroeid tot een sensatie: het adres gegeven door Will Ferrell aan de Universiteit van Southern California aanvang op mei 12, 2017.Zeker, we zijn het er allemaal over eens Dat Will Ferrell hilarisch is. Maar wat is het aan zijn openingsrede dat ervoor zorgt dat het meer dan 1,9 miljoen YouTube-views in slechts dagen vergaart en pers-aandacht krijgt van verkooppunten variërend van TMZ tot Time, Maxim tot MSNBC?
we analyseerden Ferrell ‘ s toespraak. We ontdekten dat hij zijn toespraak had gevormd zoals de beste communicatoren dat doen: op een manier die zou resoneren met het publiek.Ferrell wilde met zijn toespraak zowel de afgestudeerden feliciteren als inspireren om naar hem te luisteren. Hij wilde dat ze geloofden in hun eigen vermogen om een toekomst op te bouwen zoals de zijne, ondanks het feit dat ze misschien niet weten wat ze nu willen doen.Ferrell ‘ s poging eindigde als een grand-slam. Zijn openingsrede is ontegenzeggelijk inspirerend en motiverend. Het resoneerde niet alleen met de mensen in het publiek die dag, maar ook een wereldwijd publiek dat de kans had om het op te nemen via het Internet.
hier is hoe Ferrell ‘ s speech slim krachtige presentatiestrategieën gebruikt om te vermaken, grip, overtuigen en uiteindelijk een impact te maken:
hij creëerde een gemeenschappelijke basis met zijn publiek
het was niet moeilijk voor Will Ferrell om een gemeenschappelijke basis te vinden met zijn luisteraars. Ook hij was in 1990 afgestudeerd aan de USC. Ferrell maakte dat vanaf het begin bekend en vertelde zijn luisteraars:
” het is ongelooflijk surrealistisch, je zou zelfs kunnen zeggen ongelooflijk, dat ik dit adres aan jou mag bezorgen. Als eerstejaars in de herfst van 1986, als je naar me toe zou komen en zeggen dat in het jaar 2017 jij, Will Ferrell, het beginadres voor USC zal leveren, zou ik je hebben omhelsd met tranen in mijn ogen…”
door de afgestudeerden te vertellen dat hij ook een USC-afgestudeerde was, maakte hij het mogelijk voor zijn publiek om zich te verhouden tot en vertrouwen op hem. Bij Duarte hebben we ervaren hoeveel dichter je bij je publiek kunt komen met common ground. Je kunt het zelfs doen als je met een groot publiek spreekt. In haar boek over overtuigende presentaties, Resonate, vat Nancy Duarte het belang van het creëren van gemeenschappelijke grond samen:
het creëren van gemeenschappelijke grond met een publiek is als het vrijmaken van een weg van hun hart naar het jouwe. Door gedeelde ervaringen en doelen te identificeren en onder woorden te brengen, bouw je een pad van vertrouwen dat zo sterk is dat ze zich veilig aan jouw kant voelen.Will Ferrell ‘ s oprichting van common ground hielp de kloof te overbruggen tussen de ongelooflijk succesvolle beroemdheid en de pas afgestudeerde studenten die klaar waren om hun reis in de volwassen wereld te beginnen.
hij vertelde een verhaal
Storytelling is een krachtig hulpmiddel. Ferrell gebruikte het meesterlijk door het meeste uit zijn openingsrede een verhaal te maken over zijn tijd bij USC. Hij wefde een verhaal over hoe hij naar school ging om een diploma in “sportinformatie” te krijgen – maar hij was niet zeker wat hij professioneel wilde doen (misschien, sportscasting?). Echter, terwijl bij USC, hij begon een interesse in komedie te ontwikkelen toen hij speelde een practical joke op een intimiderende professor. De professor hield uiteindelijk van de grap en vroeg hem om het opnieuw te doen. Ferrell legde uit dat zijn ervaring op de school zaaide de zaden van zijn verlangen om te vermaken. Langzaam maar zeker kon hij een carrière opbouwen die hem succes opleverde.
wanneer je tot een publiek spreekt, is het gebruik van verhalen een geweldige manier om mensen te grijpen. Je vermaakt en laat ze willen weten wat er daarna komt.
bovendien is storytelling een ongelooflijk effectieve manier om mensen aan boord te krijgen met uw bericht. Verhalen veranderen letterlijk fysiologisch de gedachten van mensen. Dit helpt hen het gevoel dat ze kunnen inleven en vertrouwen wat ze horen. Jonathan Gottschall, de auteur van The Storytelling Animal, legt uit: “als we droge, feitelijke argumenten lezen, lezen we met onze hertogen omhoog. We zijn kritisch en sceptisch. Maar als we opgaan in een verhaal laten we onze intellectuele waakzaamheid varen. We zijn emotioneel geraakt en dit lijkt ons weerloos.”
door zijn toespraak te structureren als een verhaal, hielp Ferrell ervoor te zorgen dat zijn toespraak geen snoozer was. Hij zorgde er ook voor dat de afgestudeerden klaar waren om zijn belangrijke slotboodschap te geloven:
” aan degenen onder u afgestudeerden die daar zitten en die een vrij goed idee hebben van wat u met uw leven zou willen doen, gefeliciteerd. Voor velen van jullie die het misschien niet allemaal hebben uitgedokterd, is het oké. Dat is dezelfde stoel waar ik in zat. Geniet van het proces van uw zoekopdracht zonder bezwijken aan de druk van het resultaat.”
dus verlieten ze zich hoopvol en mondig.
hij gebruikte Contrast
een andere manier waarop Ferrell zijn toespraak zo vermakelijk maakte was door het gebruik van contrast. Om de luisteraars aan zijn laatste woord te houden, contrasteerde hij de “Will-that-Was” (een student aan USC die werkte in de afdeling geesteswetenschappen audiovisuele) en de “Will-that-Is” (een voormalig SNL-acteur die Anchorman, Old School, creëerde en nu een eredoctoraat ontvangt van een universiteit van wereldklasse).
Contrast is een hulpmiddel dat spanning creëert in toespraken. Het creëert een kloof tussen twee gebieden. Vervolgens geeft het de spreker de mogelijkheid om de oplossing te leveren die die kloof zal overbruggen. Duarte legt uit: “jouw taak als communicator is om spanning te creëren en op te lossen door middel van contrast. Het opbouwen van sterk contrasterende elementen in een presentatie houdt de aandacht van het publiek vast. Het publiek geniet van het ervaren van een dilemma en de oplossing ervan…”
door zijn dagen als student en zijn dagen als entertainer te vergelijken, kon Ferrell aan het publiek onthullen hoe hij zich tussen de twee bewoog. Hij was toen ook in staat om uit te leggen aan afgestudeerden dat ook zij in staat zijn om iets dergelijks te doen.
hij maakte het publiek de held van het verhaal
Ferrell vertelde zijn eigen persoonlijke verhaal in zijn toespraak. Hij zorgde er echter voor dat de luisteraars centraal stonden in dat verhaal. In feite, toen hij begon om het verhalende gedeelte van zijn adres te vertellen, schakelde hij over naar de tweede persoon. Hij zei direct,
” u bent de afstudeerklas van 2017. En door elke statistische analyse, worden jullie collectief beschouwd als de sterkste klas ooit om af te studeren aan deze universiteit. Jullie hebben allemaal uitblinkt in verschillende studierichtingen.”
Ferrell gebruikte zijn eigen voorbeelden om te illustreren hoe de afgestudeerden konden verwachten om te navigeren door hun eigen levensreis, nu ze aan een soortgelijke zoektocht beginnen.
door het publiek de held van het verhaal te maken, kan een spreker of presentator de boodschap relevanter maken voor luisteraars. Ferrell sloot zijn toespraak af en legde aan de afgestudeerden uit hoe ze konden verwachten dat hun Hero ‘ s journey zou eindigen:
“Trust your gut, keep throwing darts at the dartboard. Luister niet naar de critici en je komt er wel achter.”
de Beginadressen zijn meestal inspirerend. Maar, Ferrell sloeg het echt uit het park toen het ging om het leveren van een aanvang toespraak die getransformeerd. Na te hebben gekeken naar de krachtige overtuigende tools die hij gebruikte, kunnen we wedden dat velen van hen bewogen zijn door zijn krachtige en verheffende boodschap. (Of, misschien was het gewoon zijn zeer …prachtig… gezongen vertolking van die eeuwige hit “I Will Always Love You” geleverd aan het einde van zijn adres dat echt hamerde dingen thuis voor de luisteraar.
