se você é um comerciante B2B ou um criador de conteúdo B2C, seus principais objetivos incluem obter a palavra sobre a sua marca e apoiar a geração de demanda entre o seu público-alvo. Se você já está tomando uma abordagem de marketing de conteúdo orientada a SEO, uma estratégia de sindicação de conteúdo pode ajudá-lo a amplificar a sua mensagem e conduzir o tráfego para o seu site.
vamos explorar o que é a sindicação de conteúdo, por que é uma tática de marketing valiosa e como você pode escolher o parceiro certo de sindicação.
conteúdo syndication é um processo no qual sites de terceiros republicam conteúdo que originalmente apareceu no blog de sua empresa. A sindicação é útil para editores de conteúdo que apenas iniciam uma nova estratégia de marketing, bem como veteranos que querem que seu nome ou marca seja associado com a liderança do pensamento. Os Sites dentro de uma rede de syndication podem publicar seus artigos, vídeos e gráficos como conteúdo nativo, dando-lhe crédito e ligando de volta ao seu post original.
como comerciante, você pode aproveitar a sindicação web em uma variedade de métodos. Por exemplo, você pode produzir um post original para uma plataforma que oferece serviços de syndication de conteúdo B2B. Ou, você pode duplicar o conteúdo em um post de blog SEO-driven a partir de seu próprio site usando uma plataforma de sindicação.Uma estratégia de sindicação pensativa pode oferecer uma grande variedade de benefícios às empresas e aos profissionais de marketing de conteúdo ocupado:
- as suas mensagens de marketing podem chegar a clientes ainda mais potenciais, graças ao grande público a que uma rede de distribuição de conteúdos pode proporcionar acesso.
- ao alcançar audiências que estão à procura de soluções como a sua, o conteúdo sindicado pode acelerar a geração de chumbo.
- conteúdo sindicado pode dar à sua presença on-line um impulso SEO, uma vez que cada pedaço de conteúdo duplicado irá apresentar uma backlink para o seu próprio site.
- uma campanha de sindicação de conteúdo pode economizar muito tempo durante a condução de maiores e melhores resultados do que cada peça individual de conteúdo jamais poderia.
a sindicação de conteúdo prejudica o valor SEO do seu conteúdo?
uma peça de conteúdo sindicado é essencialmente um conteúdo duplicado. Ele irá incluir a mesma cópia do artigo original em seu blog, palavra por palavra. Você pode ver Convenções de formatação ligeiramente diferentes, ou talvez um título novo e novas imagens quando a sua peça aparece em outro site. Mas além disso, é a mesma coisa.
embora o aproveitamento do poder do conteúdo duplicado possa soar como matar duas aves com uma pedra e cortar os seus esforços de comercialização do conteúdo ao meio, existem alguns riscos a ter em conta. A seleção da rede de distribuição de conteúdo correta pode ajudar a minimizar esses riscos e garantir que tanto o seu artigo original quanto o conteúdo duplicado retenham o seu valor SEO.
se você tem publicado conteúdo web por algum tempo, você provavelmente sabe que problemas podem ocorrer quando você publica conteúdo duplicado. Geralmente, algoritmos de motor de busca irão determinar qual cópia do conteúdo é mais relevante para a intenção de busca do Usuário e irá apenas indexar uma instância.
as redes de sindicação de conteúdo contornam este Desafio, dizendo ao motor de busca de onde o conteúdo originalmente veio, de modo que a publicação original fica indexada e recebe todos os benefícios do SEO.
a forma mais comum de garantir que o seu conteúdo sindicado continua a ser amigável é a parceria com os prestadores de serviços de sindicação que implementam o rel=marca canónica nos seus sites. Essencialmente, esta tag diz ao motor de busca que existem várias versões da página e apenas o original deve ficar indexado. O resto permanecerá acessível para os usuários, mas você não vai levar um tiro em seus benefícios SEO. Adicionar uma marca meta noindex a uma página serve uma função semelhante.As redes de distribuição de conteúdos pagos são melhores do que as soluções gratuitas?
a resposta curta: não. Há muitos grandes parceiros de sindicação que podem ajudar o seu conteúdo a gerar níveis maiores de envolvimento do público. Os prestadores de serviços pagos utilizam uma estratégia de preços de custo por clique semelhante aos anúncios do Google. Você seleciona um orçamento de campanha e taxa de licitação, em seguida, o sistema automatizado distribui o seu conteúdo para sites de terceiros até que o seu limite de orçamento é cumprido. O processo é mais fácil para você, mas os resultados finais muitas vezes parecem espasmódicos para os usuários.
os prestadores de serviços gratuitos tendem a não ser automatizados e podem exigir que você passe o seu conteúdo para a equipe editorial do site. No entanto, existem muitas opções que lhe permitem sindicalizar o seu conteúdo em alguns passos fáceis e sem qualquer aprovação necessária. Nestes casos, você precisa ter uma compreensão completa do público do site e do tipo de conteúdo que mais vai apelar para esses leitores.
a sindicação de conteúdo é uma estratégia útil para obter mais olhos no seu conteúdo. A pesquisa Salesbox de 2017 descobriu que 65 por cento dos comerciantes B2B usam redes de sindicação e plataformas como uma tática de liderança.
Aqui estão 10 grandes fornecedores de sindicação de conteúdo com ofertas de serviços gratuitos:
Quora
modelo de preços: Free
Quora é uma plataforma de mídia social que permite aos usuários fazer perguntas que não podem ser respondidas com uma simples pesquisa no Google. Os usuários do Quora criam um perfil que compartilha sua experiência profissional e hobbies pessoais, que estabelecem sua autoridade sobre um determinado assunto. Os utilizadores podem aumentar as respostas, conferindo maior credibilidade às informações que contêm.
Quora também fornece uma plataforma de blogagem que é feita sob medida para escritores que ainda não desenvolveram um público. Da mesma forma, blogueiros em Quora não têm que fazer tanto trabalho pesado SEO porque a plataforma torna fácil para os usuários descobrir conteúdo. Isso permite que os escritores se concentrem na criação de conteúdo atraente e valioso. Os líderes do B2B podem utilizar esta plataforma para compartilhar o conteúdo do blog de sua empresa e iniciar conversas com leitores envolvidos relevantes.
Medium
Pricing model: Free
Medium is a platform that gives writers and businesses a space to publish feature-rich articles. Os leitores podem acessar um punhado de histórias gratuitamente a cada mês, ou Inscrever-se para uma assinatura, muito parecido com os meios de comunicação como o Washington Post ou Huffington Post. O site é gratuito para publicar, o que o torna uma ferramenta valiosa para os comerciantes que ainda estão desenvolvendo seu público.
se você tem conteúdo em seu blog da empresa que você deseja compartilhar no meio, você só tem que importar o conteúdo, colando sua URL na ferramenta de blogging do meio. O site irá formatar automaticamente o seu conteúdo escrito, imagens e links e aplicar as meta tags necessárias para garantir que os motores de busca reconhecer o seu site como a cópia original.
Pricing model: Free
SlideShare is a platform designed to help thought leaders share their expertise with a wider audience. Comprado pelo LinkedIn em 2012, SlideShare está consistentemente dentro dos 100 melhores sites mais visitados do mundo.
pode partilhar apresentações em PowerPoint, documentos, vídeos e gráficos. A funcionalidade de pesquisa sofisticada do SlideShare, em seguida, torna mais fácil para o seu público-alvo para encontrar o seu conteúdo. É uma ótima maneira de construir a liderança do pensamento. A conexão do site com o LinkedIn também torna mais fácil aumentar as métricas de engajamento porque você pode compartilhar seu conteúdo SlideShare com sua rede profissional em um único clique.
Pricing model: Free
LinkedIn itself can be a highly useful content syndication and distribution platform. Você pode republicar seus posts no blog como artigos do LinkedIn que irão povoar os feeds de notícias de suas conexões. LinkedIn é ideal para comerciantes B2B, porque a plataforma é projetada para pessoas de negócios.
não só você pode compartilhar sua experiência com pessoas já dentro de sua rede, mas também com pessoas em sua rede profissional secundária. Por exemplo, se você compartilhar um post no blog com sua rede e cinco pessoas clicar no botão “como”, ele será distribuído para seus seguidores também. Quanto mais pessoas gostam e compartilham seu conteúdo, mais provável é ganhar impressões.
Facebook Business
Pricing model: Facebook Business oferece às organizações e indivíduos a capacidade de compartilhar conteúdo com públicos-alvo através de canais gratuitos e pagos. As opções incluem anúncios pagos, posts patrocinados e ferramentas de análise de audiência. Geralmente, essas opções não permitem que você reproduza totalmente o seu conteúdo no Facebook, mas você pode compartilhar trechos e links.
os comerciantes de conteúdo também podem tirar partido dos Grupos do Facebook, postando artigos relevantes para tópicos de conversa em curso. Este processo leva um pouco mais de tempo e recursos, mas pode ser uma ótima maneira de desenvolver conexões com outros líderes de pensamento.Tal como acontece com outros tipos de plataformas de remarketing, as empresas do Facebook podem ajudá-lo a tirar partido de audiências parecidas. Estes são usuários que ainda não interagiram com a sua marca, mas que compartilham hábitos de navegação na web semelhantes ao seu público atual. Os algoritmos do Facebook podem atingir esses usuários e expandir o alcance de seu conteúdo.
Mix
Pricing model: Free
When content discovery platform StumbleUpon closed its doors in 2018, it moved its services to Mix, a new content curation platform that allows users to create collections of related content and share them with other users. Como acontece com sites como Quora, os usuários se inscrevem para uma conta Mix e selecionam tópicos que estão interessados. Mix serve então uma fila de artigos relevantes na forma de cartas de artigos. Os usuários podem adicionar artigos a coleções personalizadas e compartilhá-los com outros em sua rede.
os comerciantes de conteúdo podem carregar os seus artigos ricos em recursos para misturar, criar colecções temáticas e, em seguida, sentar-se enquanto Mix distribui o conteúdo para os leitores relevantes. Mix também oferece extensões Chrome e Firefox que lhe permitem pegar URLs de qualquer lugar online e adicionar conteúdo às suas coleções. Como um novo concorrente no mercado de distribuição de conteúdo, Mix é provável que adicione recursos à medida que o serviço amadurece.
Pricing model: Free
Reddit é uma plataforma de mídia social onde os usuários compartilham links para conteúdo de toda a web. É um dos sites mais populares nos Estados Unidos e em todo o mundo. Reddit é organizado em subreddits-comunidades centradas em torno de um tópico específico. Estes variam de fóruns onde as pessoas compartilham fotos de seus animais de estimação para comunidades específicas da indústria, como R/WebDev, onde os programadores podem fazer perguntas sobre desafios de desenvolvimento.
como acontece com alguns dos outros sites de mídia social nesta lista, Reddit não é o melhor lugar para sindicalizar totalmente o seu conteúdo, porque você não pode criar artigos ricos em recursos. Em vez disso, você pode ligar para o seu post original e iniciar uma conversa sobre isso na plataforma Reddit. Este pode ser um ótimo lugar para construir uma audiência e desenvolver a sua reputação como líder do pensamento.
SoundCloud
Pricing model: Free and subscription
If you have audio content like podcasts, SoundCloud is a great platform to reach to audiences. Como o iTunes, SoundCloud lhe permite fazer upload e compartilhar seu conteúdo gratuitamente. Se você quiser mais recursos, tais como análises detalhadas e controles de áudio afinados, você pode se inscrever para uma assinatura mensal ou anual.Para ser bem sucedido, o seu podcast tem de ser acessível por uma vasta audiência. Portanto, é a melhor prática para sindicar o seu conteúdo de áudio em várias plataformas. Se só publicares o teu podcast através do iTunes, podes perder um número significativo de ouvintes. Habilidades básicas com feeds RSS lhe dará a capacidade de sincronizar iTunes e SoundCloud para que você só tem que fazer upload de seu conteúdo uma vez.
YouTube
Pricing model: Free
With over 1,9 billion active users each month, YouTube is the clear choice for video content syndication. É fácil criar uma conta e iniciar o upload de suas apresentações, tutoriais e vídeos informativos em momentos.
o novo recurso de estúdio do YouTube fornece um painel analítico para acompanhar o desempenho de cada vídeo. Você também pode ganhar insights sobre o comportamento do público para ajudá-lo a adaptar melhor o seu conteúdo às necessidades do espectador.
embeds YouTube são uma ótima maneira de exibir conteúdo em seu site sem a necessidade de hospedar vídeos em seu próprio servidor. Se você planeja criar um monte de conteúdo de vídeo, este pode ser um uso mais sábio dos recursos.
Pricing model: Free and paid
If you create infographics or other visual content, Pinterest is a useful platform. Em comparação com outras soluções de sindicação de conteúdo, Pinterest exibe infografias da maneira que eles são destinados a ser vistos – não cortado para caber um modelo web.
pode enviar todas as peças de conteúdo que desejar gratuitamente. Os usuários pagos podem criar pinos especiais que permitem mais interação com o usuário. Por exemplo, pinos de artigos mostram uma manchete, autor e descrição para que os usuários possam facilmente determinar se o conteúdo é o que eles estão procurando. Pinterest é também um dos melhores lugares para compartilhar receitas e descrições de produtos shoppable.E as plataformas de sindicação remuneradas?
agora que você viu o que os fornecedores de distribuição de conteúdo livre têm a oferecer, vamos dar uma olhada em plataformas pagas. Eles podem ser populares, mas não recomendamos usá-los como o valor que eles produzem é pequeno e as pistas que geram tendem a ser de baixa qualidade.
Outbrain
Pricing model: Cost-per-click
As one of the biggest content syndication networks, Outbrain generates more than 275 billion content recommendations every month. Já deve ter visto conteúdos estranhos em sites como a CNN e o Le Parisien.
o Outbrain oferece uma extensa rede de ad nativa e canais de distribuição de conteúdo. Conteúdo pago distribuído pelo Outbrain pode assumir a forma de cobertura de Imprensa, Artigos de blog, podcasts, posts de mídia social, anúncios de exibição e quase qualquer outro tipo de conteúdo que você pode imaginar. Estes frequentemente aparecem como spammy anúncios na parte inferior das páginas web.
Zemanta
Pricing model: Monthly minimum campaign budget
Zemanta is a demand-side native ad platform that utilizes advanced technology to place relevant advertises in front of readers. Embora a empresa tenha sido absorvida pela Outbrain em 2017, ela continua a operar sob sua própria marca.
esta solução pode otimizar as métricas de tempo no local e de velocidade de clique para melhorar o ROI de cada peça de conteúdo que você produz. Zemanta também pode ajudar as organizações B2B a desenvolver hubs de conteúdo para públicos – alvo específicos-no entanto, ainda não vimos muita prova de sua capacidade de gerar valor.
ZergNet
Pricing model: Free
This solution is free, but it forces you to host a widget on your website that can make your pages look spammy, which can reduce your ROI. ZergNet tem como objetivo ajudar os editores de conteúdo a obter mais tráfego, fornecendo um ambiente que incentiva os leitores a clicar em links. Quando você faz parceria com a ZergNet, você coloca um widget em seu site que contém links para artigos da ZergNet. Os usuários clicam nestes links e são enviados para uma página de artigos onde podem descobrir conteúdo relacionado.
quanto mais os seus utilizadores se envolverem com o conteúdo da ZergNet, mais livre será o tráfego que a ZergNet irá enviar para o seu site. ZergNet fornece um processo de aprovação manual no meio para garantir que qualquer conteúdo que apareça em seu widget está em conformidade com os padrões editoriais da sua organização. No final do dia, não recomendamos esta plataforma porque pode afastar os usuários do seu site e é um pouco perto demais para ligar a agricultura para os nossos gostos.
Taboola
Pricing model: Cost-per-click
Like Outbrain, Taboola provides an extensive network of publishers who distribute your content to an algorithmically defined readership. Você tem controle sobre quais sites seu conteúdo pode aparecer. Por exemplo, se você não quiser que seu conteúdo apareça ao lado de artigos potencialmente controversos, você pode excluir esses sites através de um painel simples. No entanto, se você não sabe quais sites estão produzindo conteúdo tóxico, sua marca pode aparecer nesses sites por dias ou semanas antes de descobrir.
Taboola pode colocar o conteúdo em sites nativamente para que ele aparece dentro de cada feed do site onde os leitores são mais focados. Os leitores experientes saberão que estes são anúncios, e os usuários que fazem clique sobre eles são provavelmente de baixa qualidade.Preparado para amplificar o conteúdo existente através de uma estratégia de sindicação?
se você está tentando construir uma audiência a partir do zero ou você quer desenvolver a sua reputação como líder do pensamento, redes de sindicação e plataformas podem aumentar o poder do seu conteúdo. Sê inteligente em relação a quais usas. Vemo-nos lá fora!Nota do Editor: Actualizado Em Fevereiro De 2021.
