o que você pode aprender com 7 incríveis Blogs corporativos?

um Blog Empresarial vencedor pode trazer novo tráfego para o seu site e acrescentou atenção para a sua empresa. De acordo com um estudo, as empresas que blogam recebem uma média de 55% mais tráfego em seus sites do que aqueles que não o fazem. acrescenta valor aos clientes novos e existentes, e pode fazer você se destacar de seus concorrentes. Mas como, exatamente, um negócio vai sobre a criação de um blog que seus clientes vão realmente ler?

Zappos.com CEO e COO Blog

Zappos.com, o gigante varejista on-line de sapatos e vestuário, tem uma série de blogs. Alguns focam em seus produtos e notícias gerais da empresa, mas um em particular destaca-se: o blog compartilhado de seu CEO e COO.

o que distingue este blog é a transparência que oferece Zappos.com clientes. E-mails internos, memorandos e outras notícias corporativas são todos compartilhados. O fato de que os e-mails internos são copiados em sua totalidade e compartilhados com o público em geral é algo que muitas corporações zombariam. Mas é tudo sobre construir confiança. Zappos, por exemplo, postou recentemente um extenso e-mail interno que marcou o aniversário de 1 ano de seu acordo com a Amazon, e incluiu o e-mail original que eles enviaram quando o acordo com a Amazon foi anunciado.Se o público o vê como honesto e directo, é mais provável que faça negócios consigo. É simples.

Zappos.com também tem outro blog que é digno de nota: Zappos Insights. É hospedado em um domínio separado, e inclui toneladas de informações sobre a forma como eles fazem negócios e sua cultura corporativa. Eles também oferecem informações sobre a excelente cultura da empresa em outros negócios. Eles têm recursos regulares em coisas como livros que estão lendo e posts divertidos como o vídeo da família Zappos. Destina-se a outros empresários e empresas, e tem toneladas de informações privilegiadas sobre como construir uma cultura empresarial tão notável como o que Zappos tem.

The Takeaway

Transparency builds trust. Se você quiser que seus clientes vejam sua empresa como honesta e direta, não tenha medo de compartilhar documentos internos e ser o mais aberto possível sobre o que sua empresa está fazendo. Ter essa informação vinda de um alto-up dentro da empresa dá mais credibilidade e lhe dá um impacto adicional.

o Blog do Facebook

o Blog do Facebook é claramente dirigido aos usuários existentes. E quando você tem uma base de usuários ativa de mais de 500 milhões de pessoas, é importante manter a comunicação não apenas aberta, mas simplificada. O blog serve como uma plataforma perfeita e discreta para manter os usuários atualizados sobre novos recursos e informações importantes.

o Blog do Facebook é outro grande exemplo de como ter vários funcionários postando pode resultar em um conteúdo de melhor qualidade e um calendário de postagem mais consistente. Incluído no blogue de pessoas é Mark Zuckerberg, o fundador do Facebook. Ter o seu CEO ou outros executivos de alto nível blog quando algo importante está sendo anunciado lhe dá mais credibilidade aos olhos dos clientes.

o Takeaway

o Blog do Facebook pode nos ensinar duas coisas. Primeiro, quando você tem que se comunicar com um grande número de pessoas, um blog pode ser uma ótima maneira de fazê-lo. Em segundo lugar, ter uma enorme equipe de blogs que inclui funcionários de toda a sua organização torna o seu blog muito mais envolvente para os usuários. O seu CEO devia estar a escrever no blogue, mas os seus internos também.

Lulu

Lulu tem uma abordagem diferente do seu blog. Em vez de promoverem apenas a sua empresa e os seus serviços, oferecem informações valiosas aos seus clientes e perspectivas relacionadas com a auto-edição, a indústria que servem. Claro, eles também falam sobre seus próprios produtos e serviços, e como obter o máximo deles, mas é sempre com o cliente em mente. Não vai encontrar nenhum comunicado de imprensa regurgitado aqui.

quando os seus clientes estão a fazer-lo-yourselfers ou um demográfico semelhante, fornecendo informações que os habilitam a fazer o que eles fazem melhor, você torna-se o ponto de partida para o conhecimento. Quando eles têm uma pergunta sobre algo, eles vêem você como uma autoridade sobre o assunto e recorrer ao seu blog para obter conselhos.

The Takeaway

Think about what your customers are doing, and how you can help them do it better. Que deve incluir não só a forma como você pode ajudá-los diretamente, mas também como eles podem ajudar a si mesmos ou obter ajuda de outras pessoas que fazem as coisas do seu negócio não. Se você colocar as necessidades de seus clientes em primeiro lugar, eles são mais propensos a respeito de sua empresa e ligar para você quando precisam de algo.

Notion Ink

Notion Ink is an Indian start-up that’s working on a tablet device, the Adam, that will be a direct competitor to the iPad (it’s even been rotched an “iPad killer” by some tech blogs). Seu blog é criado especificamente para manter potenciais compradores atualizados sobre o progresso do desenvolvimento do tablet.

seu blog é diferente em algumas maneiras. Primeiro, é apresentado em WordPress.com. Muitas corporações não acham que seja correto para eles hospedar seu blog em outros lugares, mas para empresas menores que não querem ou têm um webmaster, um blog hospedado gratuito pode ser uma ótima opção. Além disso, o design do blog não tem nenhuma semelhança com o design de seu site. Em vez disso, é muito simples e minimalista, colocando o foco em seu conteúdo.

o conteúdo é exatamente o tipo de coisa que os potenciais compradores querem: há informações sobre o progresso, especificações, e muito mais. Está tudo escrito num estilo muito conversacional, que funciona a favor deles. Eles também pedem informações regulares dos leitores. Considerando que a principal competição deste pequeno start-up é a Apple, eles estão a lutar uma batalha difícil. Aceitar o fato de que eles são uma empresa menor que pode se adaptar e responder às necessidades de seus clientes é uma coisa que realmente pode separá-los.

a noção de tinta é um grande exemplo de como um blog corporativo não tem que ser vistoso para fazer o trabalho que foi projetado para fazer.

The Takeaway

If your product launch is a long way off, blogging about the entire process can keep potential customers interested. Obter feedback e entrada também pode levar à criação de um produto ainda melhor do que você poderia se você manteve tudo em segredo.

MintLife Blog

o MintLife Blog é o blog do Mint personal finance software. Seu blog serve para capacitar seus clientes, fornecendo grandes informações financeiras pessoais em um horário regular. Eles cobrem temas como sair da dívida, da economia, da habitação e da vida frugal, todas as coisas que provavelmente serão de interesse para seus usuários.

MintLife não cobre apenas as coisas sérias, no entanto. Também publicaram coisas como”arte do dinheiro”. E muitos dos seus posts também não são sobre decisões financeiras que alteram a vida. Eles também falam sobre coisas como dar gorjetas corretamente quando você sai para comer, ou refeições vegetarianas por menos de US $10.

é óbvio que a MintLife quer competir com outros blogs de finanças pessoais, dos quais há abundância. Ter um blog corporativo que rivaliza com blogs temáticos regulares em uma determinada indústria é algo que é complicado de fazer, mas pode facilmente configurar o blog de sua empresa para o sucesso.

o Takeaway

competir com blogs não-corporativos em sua indústria é possível, e pode ser uma estratégia fantástica para um blog corporativo. Recursos que são claramente focados em tópicos, mas incluem pessoas ou coisas de sua empresa fazer duplo dever (como o recurso MintLife fez sobre o que está na carteira de seu fundador).

Signal vs. Noise

Signal vs. Noise é o blog da empresa de 37signals, criador de produtos como o Basecamp e Highrise. 37 signals na verdade tem dois blogs: este e seu blog de produto separado (que, previsivelmente, fala sobre seus produtos, quem está usando-os, etc.). A SvN, no entanto, olha como fazer 37 clientes de assinantes melhor no que eles fazem. E uma grande parte disso é falar de empresas que usam seus produtos e como eles se tornaram bem sucedidos.Este tipo de estratégia é fantástica para uma empresa de Negócios Para Negócios. Afinal, se os seus clientes forem mais bem sucedidos, algum desse sucesso irá chegar até si.

The Takeaway

Don’t be afraid to feature other companies on your corporate blog, especially if you’re in the B2B segment. Mostrar como os outros estão sendo bem sucedidos, bem como dicas para melhores negócios, vai ser de interesse para os seus leitores de negócios.

whole Story

Whole Story, The blog of Whole Foods Market, covers news and information related to their products, but also covers environmental and conservation news in general. Eles fornecem coisas úteis como receitas e dão uma olhada nos bastidores para alguns de seus fornecedores. Considerando que os tipos de consumidores susceptíveis de fazer compras no Whole Foods quase certamente se preocupam com as origens dos alimentos que compram, este último recurso é particularmente adequado para o blog.

sair da esfera directa da sua empresa proporciona mais valor aos seus clientes e, em casos como este, pode melhorar as relações com os seus fornecedores, também.

The Takeaway

Providing useful information and featuring other companies isn’t just restricted to B2B blogs. As empresas B2C podem usar táticas semelhantes para fornecer informações que melhoram a vida de seus clientes e reforçam sua própria posição no mercado.

Um Guia Rápido para Iniciar o Seu Próprio Blog Corporativo

Se acima blogs tenham inspirado você a iniciar o seu próprio blog corporativo (ou renovar o seu já existente), as dicas a seguir vão ajudá-lo indo na direção certa.

Por Que Você Está Blogando?

todos os blogs apresentados acima têm razões claras para blogar, e o conteúdo que publicam reflete isso. Há algumas razões diferentes que as empresas podem Blogar, e algumas empresas blogar por mais de uma razão. Descubra por que você está blogando para que ele possa orientar suas decisões a partir de agora.

defina metas

Antes de começar, pense sobre o que você quer realizar através de blogs. Simplesmente dizendo que você quer blogar porque todos os outros em sua indústria está fazendo isso não é uma boa razão suficiente. Você precisa querer algo de seus esforços de blogar. Tome alguns minutos para escrever seus objetivos de blogging, e, em seguida, mantê-los em mente à medida que o seu blog cresce e evolui.

Gestão de Blog

você vai precisar de alguém para gerenciar o fim técnico das coisas, bem como o seu conteúdo. Se você não tiver designado as pessoas para gerenciar o seu site, indo com um serviço de blogs hospedado irá poupar-lhe um monte de dores de cabeça.

no final do conteúdo das coisas, é uma boa ideia designar uma pessoa como “editor”. Essa pessoa deve ser responsável por se certificar de que há conteúdo pronto como programado, e que foi revisado e otimizado para os motores de busca. Este pode ser um dos seus blogueiros ou outra pessoa na empresa.

é importante decidir sobre o tipo de posts que você vai publicar, e quem é responsável por escrever posts. Tenha mais de uma pessoa atualizando seu blog, especialmente se você quiser publicar diariamente. Espalhar a carga de trabalho diminui a chance de seus blogueiros se queimarem. Você também vai querer criar algum tipo de documento de orientação para seus blogueiros, para que eles saibam o que é e não é aceitável postar.

tipos de posts vencedores

existem alguns tipos diferentes de posts que tendem a obter mais atenção do que as notícias padrão ou posts de atualização encontrados na maioria dos blogs corporativos. Misturar as coisas pode trazer novos leitores, e se bem feito, pode obter-lhe um monte de tráfego a partir de links de entrada e motores de busca.

o seu nicho e os seus leitores irão ditar quais funcionam melhor para o seu blog. O objetivo é escrever posts que as pessoas acham interessantes e dignos de compartilhar com sua própria rede, seja através de links em seu próprio blog ou compartilhá-lo em suas redes sociais.

• the How-To Post: Think of something your readership would likely want to learn to do and then write a post explaining how to do it. Estes não precisam ser particularmente longos ou complicados, apenas úteis.
• the List Post: These have been overdone in some circles and niches, but they still tender to get plenty of attention if they are well-done. Você pode listar coisas como recursos, dicas, ou apenas sobre qualquer outra coisa, geralmente com uma descrição de cada. As listas geralmente incluem qualquer lugar de cinco links para mais de duzentos.
• the Controversial Post: Controversy sells. Este tipo de post pode ser complicado para puxar fora eficazmente em um blog corporativo, mas também pode fazer um impacto enorme. Não ataque, mas em vez disso argumentar uma opinião ou conceito comum relacionado ao seu nicho, e fornecer um ponto de vista diferente. Certifique-se de confirmar quaisquer alegações com factos ou experiências em primeira mão. E um aviso: se você não tem uma pele grossa, evite este tipo de post, como você quase certamente terá algumas vozes muito fortes contra o que você está dizendo, Seja em sua seção de comentários ou em outro lugar online.Entrevistas: os postos de entrevista funcionam bem se conseguir uma entrevista com alguém de alto perfil na sua empresa ou na sua indústria. A melhor maneira de terra de uma entrevista é chegar com suas perguntas (5-10 geralmente é um bom número, a menos que você já tem um relacionamento com o seu assunto, e eles concordaram em uma longa entrevista) e, em seguida, disparar um e-mail para eles que inclui as perguntas. Se você os enviar por e-mail e perguntar se você pode enviar-lhes algumas perguntas de entrevista por e-mail, é mais provável que você seja ignorado ou dito que eles não têm tempo. Se você incluir as perguntas aqui (e não há muitos deles), então eles serão mais propensos a apenas respondê-las direito, então.
• Lugares para concursos ou concursos: Toda a gente gosta de ganhar coisas. Realizar um concurso ou competição em seu blog é uma ótima maneira de envolver seus clientes. Exigir que eles façam algo a fim de participar (ou escrever um post em seu próprio blog sobre um tópico, tweet um link, ou algo mais que faz com que o seu blog lá fora para um público mais amplo) pode conduzir mais tráfego para o seu site e obter-lhe mais clientes. Mesmo algo tão simples como pedir aos leitores para responder a uma pergunta em sua seção de comentários aumenta o engajamento. E o prêmio que você dá não tem que ser enorme, pode ser algo tão simples como uma consulta ou um livro livre.
• Posts de previsão: este tipo de post é sempre possível em torno do Ano Novo. faça algumas previsões sobre a sua indústria ao longo do próximo ano ou de outro período de tempo. Não tenha medo de ficar um pouco “lá fora” com o que você prevê, como esses são os tipos de coisas que lhe dão mais atenção.
• guias de Iniciantes: há sempre recém-chegados a qualquer indústria. Pessoas que não sabem por onde começar. Se ninguém em sua indústria já criou um, um guia de iniciante para o seu nicho pode ser imensamente útil e pode obter-lhe muitas ligações de entrada. Ele também configura você como um recurso especializado. Você pode até mesmo criar uma série de posts em torno deste assunto, postando uma vez por semana ou assim durante um período de tempo. Quando a série é feita, considere combinar todas as mensagens em um ebook gratuito ou whitepaper para ainda mais atenção.

para mais ideias sobre tipos de lugares que funcionam bem, verifique estes recursos:

• 7 Tipos de Posts Que Parecem Sempre Obter Links e Tráfego – ProBlogger
• 20 Tipos de Posts – Lutando contra Blogueiros Bloco – ProBlogger
• 5 Tipos de Postos de trabalho que Geram Tráfego – Nate Whitehill ponto Com

Conclusão

Há um monte de possibilidades quando se trata de empresa de blogs. Não tenha medo de tentar algo diferente, e tente fazer com que pessoas de toda a sua organização se envolvam. Torna-o um projecto de empresa divertido, em vez de um dever pelo qual apenas uma ou duas pessoas são responsáveis.