co to jest VAST & VPAID i dlaczego jest ważne dla reklamy wideo

badania wykazały, że reklamy wideo są najskuteczniejszym medium reklamy w porównaniu do innych form. Sprawdź te statystyki:

• 58 % spośród klientów poinformowano, że reklamy wideo pomogły wzmocnić ich zaufanie do marki.
• 71% klientów zgadza się, że oglądanie treści wideo produkowanych przez firmy pozostawia im pozytywne wrażenie na firmie.

wszyscy słyszeliśmy o ogromnej reklamie i VPAID, i jak ważne jest przyjęcie tych standardów.

co to jest ogromna reklama lub rozległy tag? Jaka jest różnica między VAST a VPAID? Jak wpływa to na twoje działania reklamowe?

jeśli chcesz uruchomić reklamy wideo, ważne jest, aby zrozumieć podstawy.

to oczywiste, że wideo jest skutecznym mobilnym nośnikiem reklamy. W ciągu ostatnich kilku lat zużycie wideo szybko rośnie. Ponadto wielu reklamodawców i marketerów dołączyło do mody, a więcej spodziewa się wkrótce przyjąć marketing wideo.

i oprócz zwykłych reklam wideo, doniesiono, że interaktywne reklamy wideo zwiększają świadomość marki & zaangażowanie.

krótko mówiąc, interaktywne reklamy wideo w porównaniu do nieinteraktywnych reklam wideo:

• 4-krotnie wyższy współczynnik interakcji w porównaniu z nieinteraktywnymi reklamami wideo
• 4% większa świadomość marki
• 5% wzrost intencji zakupu przez użytkowników
• 2% większe powiązanie wiadomości

jeśli chcesz zoptymalizować zasięg reklam wideo i zobaczyć zaangażowanie, reklamy standardowe powinny być częścią planowania reklam.

więc czym dokładnie są te ogromne & VPAID i jak to działa w przypadku interaktywnej reklamy wideo?

czym jest ogromna Reklama, VPAID i jak to działa

świat reklamy cyfrowej to alfabetowa zupa żargonu reklamowego.

dzięki Interactive Advertising Bureau (IAB), istnieją jasne wytyczne i ramy, które możesz uzyskać od dostawcy multimediów rich.

przejdźmy do podstaw.

VAST or „Video ad Serving Template”

• Specyfikacja opracowana przez IAB do obsługi reklam wideo.
• zapewnia ogólny framework do osadzania reklam wideo w strumieniu.
• zaprojektowany w celu ułatwienia i Standaryzacji komunikacji między odtwarzaczami wideo a serwerem reklam wideo

odtwarzaczami wideo

• odtwarzaczami osadzonymi na stronie internetowej wydawcy lub w aplikacjach mobilnych i używanymi do wyświetlania reklam i filmów.

serwer reklam wideo

• serwer reklamowy używany przez reklamodawców do hostowania i wyświetlania reklam wideo oraz liczenia wyświetleń.
• na podstawie żądań reklam pochodzących z znacznika VAST, serwer reklam wideo zwróci kryteria kreacji, takie jak to, co ma służyć, jak ma być odtwarzane wideo i jakie wskaźniki mają być śledzone.

przeczytaj: jak działa serwowanie reklam wideo

rozległy Tag reklamowy

• zestaw znormalizowanego kodu (opartego na wytycznych VAST) umieszczany na stronie wydawcy lub w aplikacji komunikującej się z serwerem reklam.
• informuje serwer, jaki typ reklamy ma być wyświetlany na podstawie kryteriów kierowania.
• każda przestrzeń reklamowa będzie potrzebowała nowego tagu reklamy.

oto schemat, aby dalej zilustrować powyższe.

pomyśl o IAB VAST jako skryptach, które dają spójne instrukcje odtwarzaczom wideo widzów na temat obsługi reklamy. Informuje gracza

• , którą reklamę odtworzyć,
• jak powinna się ona pojawić,
• jak długo powinna trwać, i
• czy widzowie mogą ją pominąć
• gdzie znaleźć reklamę (serwer reklamowy)
• jaki powinien być adres URL kliknięcia
• i więcej

rozległy tag występuje w wielu wersjach. Pomimo wydania VAST 3.0, podczas gdy VAST 4.0 jest w przygotowaniu, a jeszcze nie zostanie oficjalnie wydany przez IAB, większość wydawców nadal pracuje nad VAST 2.0. Jednak znacznik VAST jest kompatybilny wstecz, więc nie musisz się martwić o problemy ze zgodnością.

VAST 3.0 wprowadza zaawansowane specyfikacje zarówno dla wyświetlania reklam, jak i odtwarzania wideo w odtwarzaczu wideo. Uwzględnia on istotne scenariusze międzyplatformowe, takie jak mobilne, podłączone Telewizory i środowiska HTML5. Definicja obejmuje atrybuty plików multimedialnych i kontenery wymagane do odtwarzania multimediów, wprowadza reklamy, które można skippować, i poprawić obsługę HTML5.

jedną z krytycznych aktualizacji w VAST 4.0 jest to, że odnosi się do widocznych wyświetleń, gdzie standaryzuje śledzenie widoczności.

dlaczego Ogromna reklama jest ważna? Jest to ważne, ponieważ pozwala odtwarzaczom wideo i serwerom reklam mówić w tym samym języku.

dzięki regulacjom reklamodawcy nie muszą się martwić o to, że ich reklamy wideo nie mogą działać na wielu graczach. A wydawcy nie muszą się martwić o ograniczone zapasy.

innymi słowy, oznacza to większą objętość sprzedaży dla wydawców i więcej wyświetleń reklam dla reklamodawców, Co przynosi większe przychody. Standardy prowadzą do skali, co przynosi korzyści zarówno wydawcom, jak i reklamodawcom.

jako reklamodawca powinieneś wybrać standardowe reklamy wideo, aby uzyskać lepsze wyniki kampanii.

VPAID lub „odtwarzacz wideo-definicja interfejsu Ad”

• opracowany przez IAB do interakcji między jednostkami reklamowymi a odtwarzaczem wideo, którego celem jest umożliwienie interaktywnego korzystania z reklam w strumieniu.
• umożliwia interaktywność i mierzenie skuteczności reklamy wideo poprzez śledzenie zaangażowania.
• kody, które działają w odtwarzaczach wideo i wzbogacają reklamę o interaktywne funkcje, takie jak nakładki na wyświetlenia, aby kliknąć i przeczytać więcej, i wiele innych.
• reklamodawcy uwielbiają reklamy, które wywołują reakcję od grupy docelowej i możesz zmierzyć reklamy wideo, które tam publikujesz.
• umożliwia sprawdzenie, czy reklama wideo działa.

oto ilustracja reklam wideo z VPAID.

dlaczego jest ważny dla reklamodawców?

VPAID jest ważny, ponieważ oznacza, że możesz zobaczyć, jak poszczególne reklamy działają i opracować ulepszone sposoby angażowania odbiorców i zwiększania poziomu interakcji z reklamą.

przykładem interakcji z VPAID byłoby kliknięcie reklamy w celu wyświetlenia bardziej szczegółowych treści, takich jak dłuższa wersja pre-roll.

możesz ustawić czas i miejsce wyświetlania reklamy w treści, korzystając z podstawowych funkcji odtwarzania, wstrzymywania, zamykania lub ukrywania i innych. Wszelkie działania podjęte przez Użytkownika będą rejestrowane i zgłaszane reklamodawcy.

jak zoptymalizować, aby uzyskać maksymalne wyniki? Obecnie większość cyfrowych miejsc docelowych wideo jest ładowana i zarządzana za pomocą VPAID. Utrudnia to jednak obsługę wstawiania reklam po stronie serwera.

zamiast ogromnych tagów reklamowych, wiele agencji po prostu nalega na VPAID, ponieważ umożliwia wyświetlanie, weryfikację i interaktywność. Wiele agencji i reklamodawców również skupiło się na interaktywności i bardzo angażujących reklamach, włączając VPAID i MRAID do mobilnej reklamy wideo.

powinieneś również wiedzieć, że reklamy VPAID dostarczane za pośrednictwem ogromnych tagów są regularnie określane jako tagi VPAID.

więc jako agencja lub reklamodawca, dlaczego powinno cię to obchodzić?

aby uzyskać optymalne wyniki reklamy wideo: Oprócz wydajności jednostki reklamowej należy również zapewnić optymalizację wyświetlania reklam w celu uzyskania maksymalnych rezultatów. Dlatego VPAID powinien być wysyłany do odtwarzacza wideo w ogromnej odpowiedzi reklamowej, aby zadbać o maksymalizację potencjalnego wstawiania reklam wideo po stronie wydawców.

dlaczego reklama VPAID / VAST jest duża?

celem tych standardów jest umożliwienie pełnej interoperacyjności pomiędzy wszystkimi zaawansowanymi reklamami wideo, sieciami reklamowymi oraz technologią serwowania i odtwarzaczami. Ma to na celu zapewnienie, że każda zgodna z VPAID/VAST reklama może być dostarczona przez dowolną zgodną z VPAID/VAST sieć reklamową/serwer do dowolnego kompatybilnego odtwarzacza wideo VPAID/VAST.

dwie rzeczy muszą zostać znormalizowane, aby umożliwić płynną interoperacyjność zaawansowanych reklam wideo w różnych środowiskach graczy.

• odpowiedź serwera reklamowego powinna być rozumiana przez zgodnych graczy-jest to objęte rozległym standardem
• zaawansowana reklama wymaga standardowego czasu pracy odtwarzacza wyrażonego jako standardowy interfejs API-objęty VPAID

oto diagram pokazujący relacje między standardami w typowym procesie dostarczania reklam.

innymi słowy, z większością odtwarzaczy wideo przyjęcie IAB VAST „język”, operacje mogą szybko upuścić reklamę na serwerze reklam. A wszystkie odtwarzacze wideo będą mogły poprawnie odczytać i wyświetlić reklamę, ponieważ rozumieją „rozległy język”.

tak długo, jak odtwarzacz wideo wie, jak czytać, będzie mógł pokazać reklamę. Nie ma znaczenia, gdzie wyświetlane są Twoje reklamy wideo.

co więcej, możesz uruchomić reklamy zewnętrznych odtwarzaczy wideo z ogromnym tagiem, ponieważ odtwarzacz wideo będzie w stanie je zrozumieć i wyświetlić.

Jak to działa?

• będziesz mógł podłączyć tę reklamę do swojego serwera reklamowego i będzie ona po prostu działać (o ile ty i twój dostawca multimediów rich postępujecie zgodnie z baseline VAST format).
• oszczędzasz czas podczas planowania reklam wideo w niezgodnym odtwarzaczu wideo.
• nie musisz tracić czasu i zasobów na szkolenia, opracowywanie i zarządzanie niestandardowymi reklamami wideo dla sieci reklamowych/serwerów/stron trzecich.
• Usprawnij swoje działania poprzez uproszczenie dostarczania reklam.
• Umożliwia wyświetlanie reklam od innych dostawców bez konieczności przeróbki odtwarzacza wideo.
• twórcy odtwarzacza wideo nie będą tracić czasu na dostosowywanie rozwoju odtwarzacza dla każdej nowej sieci reklamowej lub strony trzeciej.

związek między VPAID i VAST

VAST (szablon do obsługi reklam wideo) można uznać za kompleksową platformę CRM/automatyzacji.

jeśli Załóżmy, że istnieje wymóg dostosowania lub rozwoju funkcji, VPAID odgrywa tutaj rolę.

VPAID pomaga w dostosowywaniu bez wymiany całej rozległej konfiguracji. W pewnym momencie możemy zadzwonić do VPAID i VAST jako pełnomocnik do siebie nawzajem, gdy sytuacja tego wymaga.

różnica między VAST i VPAID

zagłębimy się w niektóre różnice między tymi dwiema technologiami.

1. Podstawowa obsługa

• : tworzy łącze komunikacyjne pomiędzy serwerem reklam a odtwarzaczem wideo.
• VPAID: tworzy most między odtwarzaczem wideo a jednostkami reklam wideo.

2. Cel

• VAST: zapewnia, że reklamy wideo działają w odtwarzaczu wideo w doskonałej koordynacji z serwerem reklam.
• VPAID: do wyświetlania reklam wideo, które mogą wchodzić w interakcje z odtwarzaczem wideo zgodnie z instrukcjami.

3. Kompatybilność

• VAST: obsługuje wszystkie formaty standardowych reklam wideo w filmach w strumieniu wideo we wszystkich zgodnych odtwarzaczach wideo.
• VPAID: obsługuje wszystkie interaktywne formaty wideo, Odtwarzanie itp. w strumieniu wideo przez zgodne odtwarzacze wideo.

4. Wymiana danych

• VAST: pomaga zapewnić jednolity sposób wymiany danych między serwerem reklam a odtwarzaczem wideo, który jest niezależny od jakiejkolwiek technologii.

• VPAID: oferuje integrację API, aby umożliwić odtwarzaczom wideo akceptowanie większej liczby reklam niezależnie od złożoności reklam wideo.

5. Specjalność

• VAST: ta technologia nie pozwala odtwarzaczowi wideo na wstępne załadowanie jednostki reklamowej przed renderowaniem reklamy/nośnika.

• VPAID: umożliwia odtwarzaczowi wideo wstępne załadowanie jednostki reklamowej przed udostępnieniem reklamy / nośnika.

6. Inteligencja

• VAST: pomaga odtwarzaczom wideo zrozumieć takie rzeczy, jak uruchamianie reklamy, co uruchomić, przedłużenie czasu trwania itp.

• VPAID: zapewnia pełną interaktywność jednostkom reklam wideo wewnątrz odtwarzacza wideo. Obejmuje to rozszerzenie reklamy, granie w grę, przesyłanie formularza itp.

7. Kontrola dla wydawcy

• VAST: pozwala wydawcom przejąć kontrolę, dając konkretne instrukcje odtwarzaczom wideo.
• VPAID: umożliwia marketerowi śledzenie i mierzenie interakcji użytkowników z reklamami

VAST 4.2

przyjęcie VAST 4.2 było bardzo ważnym kamieniem milowym dla branży reklamowej. Został on wprowadzony przez IAB po wielu zmianach i ulepszeniach w poprzednich wersjach VAST 3 i 2.

VAST 4.2 dodaje kilka ważnych zmian do wcześniejszych problemów i procesów, takich jak pomiar wrażenia, weryfikacje itp. Wnosi również ważną cechę „interaktywności”, która pomaga poprawić zaangażowanie odbiorców.

chociaż VPAID nie oferuje pełnej przejrzystości i ma inne problemy, takie jak zaufanie i słabe wrażenia użytkownika, Ta obszerna aktualizacja pomaga usprawnić proces tworzenia i dostarczania reklam. Ponadto problemy takie jak oszustwa są ograniczone dzięki VAST 4.2.

aktualizacja umożliwia szybszą implementację. Jest to możliwe dzięki żądaniom reklam opartym na makrach, które umożliwiają odtwarzaczom wideo skuteczniejsze wyświetlanie reklam.

VAST 4.2 zapewnia również większe wsparcie dla różnych platform OTT i mobilnych.

Serwer Reklam Video-Na Co Zwrócić Uwagę?

przy wyborze serwera reklam wideo należy zwrócić uwagę na 3 główne rzeczy.

najpierw rozważ szybkość ładowania serwera reklamowego. Reklamy wideo są ciężkie i wymagają większej przepustowości, aby szybko się ładować. Aby temu przeciwdziałać, dobre serwery reklam wideo mają zwykle adaptacyjną funkcję przesyłania strumieniowego wideo, która automatycznie dostarcza reklamę wideo do użytkownika w najbardziej użytecznej jakości, w zależności od jakości połączenia internetowego.

po drugie, sprawdź, czy serwer reklam wideo oferuje szczegółowe śledzenie. Podczas prowadzenia kampanii reklamowych wideo istnieje wiele wskaźników śledzenia, które należy śledzić i zrozumieć, aby uzyskać znaczącą optymalizację reklam. Niektóre z tych wskaźników śledzenia obejmują szybkość odtwarzania wideo, Odtwarzanie percentyla wideo, szybkość opuszczania, widoczność reklam i szybkość zatrzymywania się.

wreszcie, poszukaj Wideo serwer, który jest prosty do zrozumienia i ma zespół wsparcia, który jest w stanie Ci pomóc, gdy jeszcze zawiedzie. Ogólnie rzecz biorąc, serwery reklamowe są zbudowane w celu zmniejszenia złożoności serwerów reklamowych, dzięki czemu reklamodawca może skupić się na zarządzaniu i optymalizacji reklam.

podsumowanie

reklama wideo to zróżnicowany i rozwijający się obszar marketingu internetowego. Aby móc przedstawić ważne i użyteczne sugestie dla swojego klienta, musisz znać zarówno możliwości, jak i ograniczenia reklamy wideo.

znając VPAID i VAST, będziesz wiedział, co mogą zrobić reklamy i gdzie można je umieścić, aby były jak najbardziej interaktywne i mogły być szybko rozpowszechniane w Internecie.

kilka rzeczy, które musisz wiedzieć. Musisz wiedzieć, że dostępnych jest wiele rodzajów reklam wideo. Musisz wiedzieć, co mogą, a czego nie mogą zrobić w przeważającej części i w jaki sposób te formaty reklam wideo wchodzą w interakcję z treścią wideo i odtwarzaczem wideo.

aby reklama była w pełni zgodna z VPAID/VAST, musi współpracować ze wszystkim, co opisano w dokumencie ustanawiającym standardy.

jeśli zamierzasz rozpocząć tworzenie reklam wideo, które są nieliniowe lub interaktywne, powinieneś szybko przeczytać dokument IAB standard.