de când Walt Disney a visat pentru prima dată Mickey Mouse în 1928, compania s-a transformat într-unul dintre cele mai puternice mărci din toate timpurile.
parcurile și stațiunile sale obțin venituri anuale de 12,92 miliarde de dolari, iar filmele, mărfurile și francizele Disney continuă să genereze profit de zeci de miliarde de dolari în fiecare an.
cu atât de mulți fani activi la nivel mondial Disney și o companie care continuă să crească, este clar că echipa de marketing a companiei face ceva corect.
dar cum o fac?
pentru a arunca o privire mai atentă asupra succesului Disney, să aruncăm o privire la patru dintre cele mai puternice strategii de marketing ale sale.
folosind Nostalgia pentru a stabili și menține loialitatea clienților
Disney a făcut o amprentă emoțională asupra vieții oamenilor de când a fost fondată pentru prima dată în 1923. Pentru a valorifica aceste emoții ca tehnică de marketing, Disney a stăpânit utilizarea nostalgiei prin revigorarea vechilor clasici precum Cartea junglei, care a încasat 900 de milioane de dolari când a fost lansată în 2016.
un alt exemplu de nostalgie este remake-ul Beauty and the Beast, care prezintă aceeași poveste, cântece și personaje ca și trailerul din 1991. Realizarea remorcii atât de asemănătoare stabilește un puternic sentiment de nostalgie în rândul părinților actuali, ademenindu-i astfel să-și ducă propriii copii la film.
direcționarea segmentelor de public cu o strategie multi-canal
o modalitate prin care Disney își menține fanii implicați este crearea strategică de conținut pentru diferite segmente de public. De exemplu, Renașterea Star Wars a Disney a atras efectiv atât milenialii, cât și generațiile mai în vârstă care s-au bucurat de Războiul stelelor original.
contul oficial Disney Star Wars Instagram, care se mândrește cu 6,6 milioane de adepți, își menține publicul angajat cu videoclipuri, rețete, fapte distractive și alt conținut, așa cum se vede în rețeta cookie Shoretrooper de mai jos:
alternativ, filmul de succes Frozen a vizat o generație mult mai tânără care nu ar fi neapărat interesată de Star Wars. Deoarece mulți fani Frozen nu au un cont Instagram, Disney vizează acest public cu un mediu alternativ — jucării și bunuri de consum.
Frozen dolls au adunat doar 500 de milioane de dolari, iar asta nu contează nici măcar milioanele de cărți, jocuri, Rucsacuri, alimente și alte produse licențiate oficial care încasează Venituri pentru Disney.
(Pro-Sfat: asigurați-vă că unul dintre canalele pe care le optimizați este un program de recomandare. Dacă sunteți în căutarea unui program automat de recomandare care să fie rapid și ușor de configurat, încercați ReferralCandy free astăzi.)
stabilirea Disney World și Disneyland ca mărci de destinație
Disneyland și Walt Disney World sunt ritualuri sacre de trecere pentru copiii americani și totul datorită adaptabilității Disney. Disneyland și Walt Disney World se schimbă în mod constant în funcție de teme, evenimente și alte tendințe populare ale momentului. Acest lucru creează o experiență unică pentru vizitatorii care se întorc și se asigură că Disney are întotdeauna conținut nou de promovat.
acest lucru este clar în postarea de mai jos, care a apărut pe pagina de Facebook Disneyland:
acest ghid alimentar pentru celebrarea Anului Nou Lunar se adresează în mod clar părinților și altor adulți care ar putea dori să-și aducă copiii în parc.
de asemenea, profită de o temă limitată de timp care provoacă un sentiment de urgență pentru a vizita parcul acum, în loc de mai târziu.
povești de Brand magistrale care rezonează și inspiră
Disney este unul dintre cei mai eficienți povestitori de brand din epoca modernă și nu este doar pentru că sunt o companie de divertisment.
ia filmul Inside Out, de exemplu, care învață o lecție puternică despre înțelegerea și acceptarea emoțiilor cuiva. Pentru a comercializa filmul, Disney a creat o serie de meme legate de evenimentele și anotimpurile actuale.
aceste meme jucăușe par a fi toate distracțiile și jocurile la prima vedere. Cu toate acestea, ele sunt de fapt destul de strategice: ele stabilesc un punct de contact distinct și de marcă, care nu este prea promoțional sau advertorial în natură.
recapitulare:
- utilizarea nostalgiei pentru a stabili și menține loialitatea clienților
- direcționarea segmentelor de public cu o strategie multi-canal
- stabilirea Disney World și Disneyland ca mărci de destinație
- povestirea magistrală a mărcii care rezonează și inspiră
_____
citiți în continuare: 24 de exemple de povestiri în marketing
ADD_THIS_TEXT
