AdWords vs. AdSense: toate întrebările au răspuns

Adwords vs.AdSense. Același lucru, nu?

în acest articol, vom analiza AdWords vs.AdSense și unde se încadrează fiecare instrument într-o strategie de marketing.

iată o defalcare rapidă:

companiile plătesc AdWords pentru expunere, în timp ce AdSense plătește companiilor pentru spațiul publicitar.

dar există mult mai multe nuanțe la play–brandurile trebuie să ia în considerare mixul de conținut, obiectivele și publicul înainte de a intra în modul de campanie.

ce vei învăța:

• diferențele cheie dintre AdWords și AdSense
• cum să începeți cu AdWords
• cum să începeți cu AdSense
• când să utilizați AdWords pe cont propriu
• când să utilizați AdSense pe cont propriu
• când este mai bine să utilizați ambele împreună

care sunt principalele diferențe dintre AdWords și AdSense?

în sens larg, principala diferență dintre AdWords și AdSense fiecare platformă este construită având în vedere un utilizator diferit. AdWords este destinat agenților de publicitate, iar AdSense este destinat proprietarilor de site-uri web care își creează propriul conținut.

AdWords permite companiilor să liciteze pentru un spațiu publicitar care promovează anunțul dvs. în rezultatele căutării Google. AdSense, în schimb, va permite editorilor să se înscrie la serviciu și să vândă spațiu publicitar companiilor.

utilizarea unui instrument peste altul depinde de obiectivele dvs. și de tipul de site pe care îl aveți. Vindeți un produs sau un serviciu sau doriți să vă monetizați blogul?

unele informații despre Google AdWords

AdWords, numit acum Google Ads, este serviciul de publicitate Google care permite utilizatorilor să plătească pentru spațiu pe pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP). Platforma există din 2000 și până în prezent este una dintre cele mai bune modalități de a vă conecta cu publicul țintă.

întreprinderile din toate industriile pot utiliza AdWords pentru a genera trafic către site-ul lor web, cu scopul de a converti vizitatorii în abonați sau clienți.

în loc să așteptați ca site-ul dvs. să se clasifice organic, Google Ads Vă permite să licitați pentru cuvintele cheie pe care un căutător le-ar putea introduce în bara de căutare Google. Veți crea un anunț pe baza cuvintelor cheie, iar Google vă va percepe taxe în funcție de numărul de clicuri pe care le primește anunțul (pay-per-click sau PPC).

mai jos, vom acoperi câteva lucruri de știut despre utilizarea Google AdWords.

cum să începeți cu AdWords

pentru a configura un cont, aveți nevoie doar de un Cont Google. Conectați-vă la AdWords cu adresa de e-mail și parola și setați preferințele privind moneda și fusul orar.

AdWords vs. AdSense: Înscrierea este ușoară în Google Ads

odată ce sunteți gata să începeți, platforma vă va întreba ce tip de campanie doriți să rulați.

puteți alege dintre următoarele tipuri de anunțuri:

• Video—afișați anunțuri video pe site-urile partenere ca anunțuri independente sau în conținut de streaming.
• cumpărături—anunțuri cu o descriere și o imagine afișate persoanelor care încearcă să afle de unde pot cumpăra un articol.
• promovarea aplicațiilor—anunțuri utilizate pentru a genera mai multe descărcări de aplicații, de obicei link-uri către Google Play sau site-ul dvs. web.
• anunțuri imagine—vizuale pe care le puteți prezenta pe site-urile partenere Google AdSense.
• Text-arată ca rezultate organice, facilitând conectarea cu clienții care efectuează o căutare Google.
• Responsive—anunțuri care ajustează dimensiunea, formatul sau aspectul pentru a se potrivi cu spațiul publicitar disponibil—se pot schimba chiar și între imagine și text, după cum este necesar.

anunțurile ar trebui să corespundă obiectivelor de afaceri

Google AdWords este o modalitate excelentă de a atrage oameni pe site-ul dvs. web, dar este important să aveți un set de obiective clar definite înainte de a lansa o campanie. Ce speri să realizezi? Încercați să conduceți trafic sau să vă înscrieți? Este mai mult despre crearea unui sentiment de conștientizare sau de conducere de vânzări?

câteva motive pentru care ați putea rula o campanie AdWords:

• conștientizarea clădirii
• conversii de conducere
• captarea oportunităților
• creșterea următorilor

după setarea obiectivului, decideți dacă rețeaua de Display sau rețeaua de căutare are cel mai mult sens. Anunțurile grafice, care apar pe site-urile partenere Google 2M+, funcționează bine pentru creșterea gradului de conștientizare. Anunțurile din rețeaua de căutare apar lângă rezultatele organice și sunt declanșate atunci când interogarea unui utilizator corespunde cuvintelor cheie alese.

de acolo, va trebui să alegeți strategia de licitare potrivită pentru îndeplinirea acestor obiective.

• CPM—cel mai bun pentru conștientizarea clădirii, CPM reprezintă costul pentru fiecare mie de afișări. Această strategie este disponibilă exclusiv în rețeaua de Display Google, nu în SERP.
• CPA—această abordare este cea mai bună pentru descărcări de aplicații sau magneți de plumb, deoarece măsoară costul pe achiziție. CPA este cel mai bun pentru agenții de publicitate cu experiență care urmăresc să genereze conversii.
• CPC—Cost-pe-clic este cea mai bună metodă pentru conducerea traficului către site-ul dvs. CPC este mai puțin specific decât CPA, deoarece este vorba despre obținerea vizualizărilor de pagină—indiferent dacă acesta este un blog, o pagină de destinație sau un produs depinde de dvs.

deoarece AdWords se poate scumpi rapid, veți dori să măsurați rentabilitatea investiției campaniei dvs. în mod continuu.

Prezentare generală Google AdSense

Google AdSense oferă proprietarilor de site-uri web posibilitatea de a genera bani din conținutul lor digital. Proprietarii de site-uri web care se înscriu cu serviciul închiriază blocuri de publicitate în anteturi, subsoluri și bare laterale. Agenții de publicitate licitează pentru spațiu într-o licitație live, iar anunțurile cu cele mai mari plăți devin live.

când vizitatorii văd sau fac clic pe aceste anunțuri, proprietarii de site-uri primesc un mic comision. Există o mulțime de conținut care vorbește despre obținerea unui venit pasiv cu AdSense, dar site-ul dvs. trebuie să aibă un număr mare de persoane pentru a genera venituri semnificative.

ce trebuie să știți despre înscrierea la AdSense

vă puteți înscrie gratuit la AdSense, dar Google trebuie să aprobe site-ul dvs. înainte de a putea începe.

AdWords vs. AdSense: înscrierea la AdSense

Google va examina site-ul dvs. web pentru a vă asigura că aveți o bibliotecă de conținut originală bine aprovizionată. Dincolo de aceasta, pagina de ajutor Google recomandă să aruncați o privire la următoarele înainte de a vă înscrie:

• navigare clară
• conținut unic
• un aspect primitor
• Relevanță
• lizibilitate

practic, Google dorește să se asigure că site-ul dvs. va oferi valoare grupului său de agenți de publicitate.

cum arată reclamele?

odată ce contul dvs. este aprobat și configurat, restul procesului AdSense este automatizat.

nu puteți alege anunțurile reale care apar pe site-ul dvs., dar puteți alege dimensiunea, formatul și aspectul astfel încât să se potrivească cu site-ul dvs. web. De asemenea, puteți seta restricții care împiedică afișarea unui anumit tip de anunț pe site-ul dvs.

Google apoi se potrivește site-uri cu agenții de publicitate merge după un demografic similar pentru a crea un câștig-câștig pentru ambele părți.

conform asistenței Google, AdSense funcționează într-o serie de trei pași:

1. alegeți unde doriți să afișați anunțuri prin lipirea câtorva linii de cod pe site-ul dvs.
2. agenții de publicitate licitează pentru acele sloturi într-o licitație în timp real.
3. Google facturează agenții de publicitate pentru anunțuri pe baza performanței și plătește proprietarii site-ului.

AdWords vs. AdSense: AdSense example ad

deși Google are grijă de parteneriate și plăți, proprietarii de site-uri web trebuie să depună eforturi pentru a genera venituri prin intermediul platformei.

cum câștigi bani cu AdSense?

în ceea ce privește veniturile, dacă site-ul dvs. este optimizat și generați o mulțime de trafic, puteți câștiga o sumă decentă de bani. Dar kilometrajul dvs. va varia în funcție de dimensiunea publicului dvs. și de implicarea acestora în reclame.

AdSense oferă plăți editorilor în două moduri:

• clicuri-agenții de publicitate pot alege să plătească pentru o structură de prețuri cost pe clic. În acest caz, webmasterii primesc o reducere a CPC de fiecare dată când cineva face clic pe anunț.
• afișări— agenții de publicitate pot alege, de asemenea, să plătească în funcție de CPM (cost pe mia de afișări). Aceasta înseamnă că webmasterii primesc comisionul lor pe baza numărului de vizualizări de pagină pe care site-ul lor le primește într-o perioadă specificată.

cu toate acestea, dacă agentul de publicitate nu livrează un anunț de calitate, ar putea afecta modul în care clienții se simt despre site-ul dvs.

de asemenea, merită să subliniem că, dacă un vizitator face clic pe un anunț, acesta părăsește site-ul dvs. web. Având în vedere acest lucru, AdSense funcționează cel mai bine pentru bloggeri sau site-uri de știri, față de proprietarii de afaceri care vând un produs sau un serviciu.

AdWords vs.AdSense: ambele platforme se bazează pe cercetarea orientată a cuvintelor cheie

cu AdSense, agentul de publicitate este responsabil pentru crearea de anunțuri convingătoare care obțin clicuri. Responsabilitatea dvs. este de a genera trafic către conținutul dvs., astfel încât oamenii să vadă aceste anunțuri.

ceea ce ne aduce înapoi la ideea de conținut original, de calitate. Scopul este de a fi util și de a aborda punctele cheie de durere sau întrebările pe care le caută utilizatorii.

pentru rezultate optime, utilizatorii AdSense trebuie să acorde o atenție deosebită cuvintelor cheie care atrag mai multe vizualizări de pagină.

pentru a avea succes în AdWords și AdSense, va trebui să vă asigurați că cuvintele dvs. cheie se aliniază cu ceea ce oamenii speră să realizeze tastând aceste cuvinte în Google.

cel mai bun mod de a face acest lucru este prin crearea de conținut în jurul cuvintelor cheie cu coadă lungă.

cu AdWords, veți licita pentru cuvinte cheie cu coadă lungă și le veți utiliza în conținut. Acești termeni tind să fie mai puțin costisitoare, dar captura mai mult de intenția căutătorului.

AdSense, în schimb, se referă la captarea atenției prin cuvinte cheie relevante cu volum mare de căutare. Nu licitați pe cuvinte cheie, deci prețul nu este un factor. Cu toate acestea, vă recomandăm să selectați cuvinte cheie având în vedere concurența.

site-urile noi ar trebui să vizeze cuvinte cheie cu volum de căutare scăzut până la mediu, deoarece există o concurență mai mică. Cuvintele cheie cu volum mare sunt mai potrivite pentru site-urile consacrate care apar deja pe prima pagină a SERP-urilor.

puteți utiliza AdWords și AdSense împreună?

în general, AdSense și AdWords reprezintă două obiective separate. Dar există unele scenarii în cazul în care s-ar putea folosi ambele. Orice utilizator AdSense poate beneficia de AdWords, dar nu toți utilizatorii AdWords ar trebui să utilizeze AdSense.

iată defalcarea de bază cu privire la momentul în care strategia combo funcționează și când nu funcționează:

când AdWords și AdSense fac o pereche perfectă

nu este întotdeauna AdWords vs.AdSense.

uneori, cei doi fac o pereche perfectă.

AdSense își propune să ajute editorii să aducă bani în plus prin redirecționarea vizitatorilor către site-urile altor mărci pentru a face o achiziție. Acest aranjament are cel mai mult sens pentru site-urile axate pe recenzii de marketing afiliat, platforme de știri sau bloguri care nu vând bunuri sau servicii reale.

deci, un blogger alimentar s-ar putea înscrie la AdSense pentru a genera bani din platforma lor care afișează anunțuri pentru echipamente de gătit, Truse de masă sau tacâmuri. Aceste anunțuri prezintă elemente pe care cititorii le pot găsi utile, dar nu le iau de la rețetele și sfaturile postate pe site.

în acest caz, proprietarul site-ului web poate derula campanii AdWords scurte pentru a-și crește numărul de urmăritori, astfel încât să poată obține vizualizările de pagină necesare pentru a avea succes pe AdSense.

când AdWords este mai bun pe cont propriu

site-urile AdSense sunt bazate pe conținut, ceea ce înseamnă că site-urile web care nu oferă

de exemplu, un magazin de comerț electronic cu anunțuri externe trimite oamenii departe de site-ul lor.

în acest caz, este mai logic ca proprietarul site-ului să se concentreze pe atragerea clienților prin Google Ads și să se asigure că aceștia oferă valoare odată ce clienții aterizează pe site.

și, atunci când ar putea merge fie un fel

uneori, decizia de a utiliza AdWords vs. AdSense ar putea merge într-adevăr, fie un fel.

combinarea AdWords și AdSense poate deveni cam tulbure dacă lucrați în spațiul de servicii. Serviciile precum scrierea de conținut, designul web și consultanța sau coaching-ul pot beneficia de utilizarea AdSense ca flux de venituri secundare.

în această situație, utilizarea AdSense pentru a promova un instrument de marketing ar putea funcționa, deoarece acest tip de site web are două obiective: creșterea numărului de cititori și oferirea unui serviciu. Editorii trebuie să calce ușor aici, deoarece prea multe anunțuri ar putea fi dezactivate pentru cititori și potențiali clienți.

Site-urile care promovează servicii precum construcții sau instalații sanitare probabil nu ar beneficia de AdSense. Aceste tipuri de site-uri au adesea bloguri, dar se concentrează mai întâi pe conversii, mai degrabă decât pe construirea unui conținut loial.

împachetarea

ideea AdWords vs.AdSense poate fi un pic înșelătoare.

site-urile cu conținut ridicat beneficiază de o strategie care utilizează AdWords pentru creștere și AdSense pentru venituri. Dar, din nou, dacă această abordare are sens pentru site-ul dvs. depinde în cele din urmă de modul în care utilizați Conținutul.