Ce Este Sindicalizarea Conținutului? 14 Rețele și platforme pentru a ști

fie că sunteți un marketer B2B sau un creator de conținut B2C, obiectivele dvs. principale includ obținerea cuvântului despre marca dvs. și sprijinirea generării cererii în rândul publicului țintă. Dacă luați deja o abordare de marketing de conținut bazată pe SEO, o strategie de sindicalizare a conținutului vă poate ajuta să vă amplificați mesajul și să conduceți trafic către site-ul dvs. web.

să explorăm ce este sindicalizarea conținutului, de ce este o tactică de marketing valoroasă și cum puteți alege partenerul potrivit de sindicalizare.

ce este sindicalizarea conținutului?

sindicalizarea conținutului este un proces în care site-urile terțe republică conținutul care a apărut inițial pe blogul companiei dvs. Sindicalizarea este utilă pentru editorii de conținut care încep doar o nouă strategie de marketing, precum și pentru veteranii care doresc ca numele sau marca lor să fie asociate cu conducerea gândirii. Site-urile dintr-o rețea de sindicalizare vă pot publica articolele, videoclipurile și grafica ca conținut nativ, oferindu-vă în același timp credit și făcând legătura Înapoi la postarea inițială.

ca marketer, puteți profita de sindicalizarea web într-o varietate de metode. De exemplu, puteți produce o postare originală pentru oaspeți pentru o platformă care oferă servicii de sindicalizare a conținutului B2B. Sau, puteți duplica conținut într-o postare pe blog bazată pe SEO de pe propriul dvs. site web folosind o platformă de sindicalizare.

o strategie de sindicalizare atentă poate oferi o mare varietate de beneficii întreprinderilor și profesioniștilor ocupați în marketingul de conținut:

• mesajele dvs. de marketing pot ajunge și mai mulți clienți potențiali, datorită publicului larg la care o rețea de sindicalizare a conținutului poate oferi acces.
• ajungând la audiențe care caută soluții ca ale dvs., conținutul sindicalizat poate accelera generarea de clienți potențiali.
• conținutul sindicalizat poate oferi prezenței dvs. online un impuls SEO, deoarece fiecare bucată de conținut duplicat va conține un backlink către propriul dvs. site web.
• o campanie de sindicalizare a conținutului poate salva marketerii mult timp în timp ce obțin rezultate mai mari și mai bune decât ar putea vreodată fiecare conținut individual.

sindicalizarea conținutului dăunează valorii SEO a conținutului tău?

un conținut sindicalizat este în esență conținut duplicat. Acesta va include aceeași copie ca articolul original de pe blogul dvs., cuvânt cu cuvânt. Este posibil să vedeți convenții de formatare ușor diferite sau poate un titlu proaspăt și imagini noi atunci când piesa dvs. apare pe un alt site web. Dar dincolo de asta, e la fel.

deși valorificarea puterii conținutului duplicat poate suna ca uciderea a două păsări cu o singură piatră și reducerea eforturilor dvs. de marketing de conținut la jumătate, există unele riscuri de care trebuie să fiți conștienți. Selectarea rețelei potrivite de sindicalizare a conținutului vă poate ajuta să minimalizați aceste riscuri și să vă asigurați că atât articolul original, cât și conținutul duplicat își păstrează valoarea SEO.

dacă publicați conținut web pentru orice perioadă de timp, probabil știți că pot apărea probleme atunci când publicați conținut duplicat. În general, algoritmii motoarelor de căutare vor determina ce copie a conținutului este cea mai relevantă pentru intenția de căutare a utilizatorului și vor indexa o singură instanță.

rețelele de sindicalizare a conținutului ocolesc această provocare spunând motorului de căutare de unde provine conținutul inițial, astfel încât publicația originală să fie indexată și să primească toate beneficiile SEO.

cea mai obișnuită modalitate de a vă asigura că conținutul dvs. sindicalizat rămâne prietenos cu SEO este să vă asociați cu furnizorii de servicii de sindicalizare care implementează eticheta rel=canonical pe site-urile lor. În esență, această etichetă spune motorului de căutare că există mai multe versiuni ale paginii și numai originalul ar trebui să fie indexat. Restul va rămâne accesibil utilizatorilor, dar nu veți avea un impact asupra beneficiilor dvs. SEO. Adăugarea unei etichete meta noindex la o pagină servește o funcție similară.

sunt rețelele de sindicalizare a conținutului plătite mai bune decât soluțiile gratuite?

răspunsul scurt: nu. Există mulți parteneri excelenți de sindicalizare care vă pot ajuta conținutul să genereze niveluri mai mari de implicare a publicului. Furnizorii de servicii plătite utilizează o strategie de stabilire a prețurilor cost-pe-clic similară cu Google Ads. Selectați un buget de campanie și o rată de licitare, apoi sistemul automat distribuie conținutul dvs. către site-uri terțe până când limita bugetară este îndeplinită. Procesul este mai ușor pentru dvs., dar rezultatele finale par adesea spam pentru utilizatori.

furnizorii de servicii gratuite tind să nu fie automatizați și vă pot solicita să vă prezentați conținutul la redacția site-ului. Cu toate acestea, există o mulțime de opțiuni care vă permit să sindicalizați conținutul dvs. în câțiva pași simpli și fără nicio aprobare necesară. În aceste cazuri, trebuie să aveți o înțelegere aprofundată a publicului site-ului și a tipului de conținut care va atrage cel mai mult acei cititori.

sindicalizarea conținutului este o strategie utilă pentru a obține mai multe priviri asupra conținutului dvs. Un sondaj Salesbox din 2017 a constatat că 65% dintre marketerii B2B folosesc rețelele și platformele de sindicalizare ca tactică de bază.

aici sunt 10 mari furnizori de conținut sindicalizare cu oferte de servicii gratuite:

Quora

model de stabilire a prețurilor: Gratuit

Quora este o platformă de socializare care permite utilizatorilor să pună întrebări la care nu se poate răspunde cu o simplă căutare Google. Utilizatorii Quora creează un profil care împărtășește experiența lor profesională și hobby-urile personale, care își stabilesc autoritatea asupra unui anumit subiect. Utilizatorii pot upvote răspunsuri, de creditare mai multă credibilitate la informațiile pe care le conțin.

Quora oferă, de asemenea, o platformă de blogging care este personalizată pentru scriitorii care nu au dezvoltat încă un public. La fel, bloggerii de pe Quora nu trebuie să facă la fel de multă muncă SEO grea, deoarece platforma facilitează utilizatorilor să descopere conținut. Acest lucru permite scriitorilor să se concentreze pe crearea de conținut convingător și valoros. Liderii B2B pot utiliza această platformă pentru a împărtăși conținutul blogului companiei lor și pentru a începe conversații cu cititori relevanți și implicați.

Medium

model de stabilire a prețurilor: gratuit

Medium este o platformă care oferă scriitorilor și întreprinderilor un spațiu pentru a publica articole bogate în caracteristici. Cititorii pot accesa gratuit o mână de povești în fiecare lună sau se pot înscrie pentru un abonament, la fel ca mass-media precum Washington Post sau Huffington Post. Site-ul este liber să publice pe, ceea ce face un instrument valoros pentru marketing, care sunt încă în curs de dezvoltare publicul lor.

dacă aveți conținut pe blogul companiei pe care doriți să îl partajați pe Medium, trebuie doar să importați conținutul lipind adresa URL în instrumentul de blogging al Medium. Site-ul vă va formata automat conținutul scris, imaginile și linkurile și va aplica metaetichetele necesare pentru a vă asigura că motoarele de căutare recunosc site-ul dvs. ca copie originală.

SlideShare

model de stabilire a prețurilor: gratuit

SlideShare este o platformă concepută pentru a ajuta liderii de gândire să-și împărtășească expertiza cu un public mai larg. Achiziționat de LinkedIn în 2012, SlideShare este în mod constant în top 100 cele mai vizitate site-uri din lume.

puteți partaja prezentări PowerPoint, documente, clipuri video și grafică. Funcționalitatea sofisticată de căutare SlideShare facilitează apoi publicul țintă să vă găsească conținutul. Este o modalitate excelentă de a construi conducerea gândirii. Conexiunea site-ului la LinkedIn facilitează, de asemenea, creșterea valorilor de implicare, deoarece puteți partaja conținutul SlideShare cu rețeaua dvs. profesională într-un singur clic.

LinkedIn

model de prețuri: gratuit

LinkedIn în sine poate fi o platformă de sindicalizare și distribuție de conținut extrem de utilă. Puteți să vă republicați postările de pe blog ca articole LinkedIn care vor popula fluxurile de știri ale conexiunilor dvs. LinkedIn este ideal pentru marketerii B2B, deoarece platforma este concepută pentru oamenii de afaceri.

nu numai că puteți împărtăși experiența dvs. cu persoane care se află deja în rețeaua dvs., ci și cu persoane din rețeaua dvs. profesională secundară. De exemplu, dacă partajați o postare pe blog cu rețeaua dvs. și cinci persoane fac clic pe butonul „like”, acesta va fi distribuit și adepților lor. Cu cât sunt mai multe persoane cărora le place și împărtășesc conținutul dvs., cu atât este mai probabil să obțineți impresii.

Facebook Business

model de prețuri: Gratuit și plătit

Facebook Business oferă organizațiilor și persoanelor fizice posibilitatea de a partaja conținut cu publicul vizat prin canale gratuite și plătite. Opțiunile includ reclame plătite, postări sponsorizate și instrumente de analiză a audienței. În general, aceste opțiuni nu vă permit să vă reproduceți complet conținutul pe Facebook, dar puteți partaja fragmente și linkuri.

marketerii de conținut pot profita, de asemenea, de grupurile Facebook postând articole relevante în firele de conversație în curs. Acest proces necesită puțin mai mult timp și resurse, dar poate fi o modalitate excelentă de a dezvolta conexiuni cu alți lideri de gândire.

ca și în cazul altor tipuri de platforme de remarketing, Facebook Business vă poate ajuta să profitați de audiențe asemănătoare. Aceștia sunt utilizatori care nu au interacționat încă cu marca dvs., dar care împărtășesc obiceiuri de navigare pe web similare cu publicul dvs. actual. Algoritmii Facebook pot viza acești utilizatori și pot extinde acoperirea conținutului dvs.

Mix

model de stabilire a prețurilor: Gratuit

când platforma de descoperire a conținutului StumbleUpon și-a închis porțile în 2018, și-a mutat Serviciile la Mix, o nouă platformă de curare a conținutului care permite utilizatorilor să creeze colecții de conținut înrudit și să le partajeze cu alți utilizatori. Ca și în cazul site-urilor precum Quora, utilizatorii se înscriu pentru un cont Mix și selectează subiecte de care sunt interesați. Se amestecă apoi servește o coadă de articole relevante sub formă de carduri de articol. Utilizatorii pot adăuga articole în colecții personalizate și le pot partaja cu alte persoane din rețeaua lor.

marketerii de conținut își pot încărca articolele bogate în funcții pentru a amesteca, a crea colecții tematice și apoi a sta pe spate în timp ce Mix distribuie conținutul cititorilor relevanți. Mix oferă, de asemenea, extensii Chrome și Firefox care vă permit să luați adrese URL de oriunde online și să adăugați conținut în colecțiile dvs. Ca nou concurent pe piața sindicalizării conținutului, Mix este probabil să adauge funcții pe măsură ce serviciul se maturizează.

Reddit

model de stabilire a prețurilor: Gratuit

Reddit este o platformă de socializare în care utilizatorii Partajează linkuri către conținut de pe web. Este unul dintre cele mai populare site-uri web din SUA și din întreaga lume. Reddit este organizat în subreditări-comunități centrate în jurul unui anumit subiect. Acestea variază de la forumuri în care oamenii împărtășesc imagini cu animalele lor de companie până la comunități specifice industriei, cum ar fi R/WebDev, unde programatorii pot pune întrebări despre provocările de dezvoltare.

ca și în cazul celorlalte site-uri de socializare din această listă, Reddit nu este cel mai bun loc pentru a vă sindicaliza complet conținutul, deoarece nu puteți crea articole bogate în funcții. În schimb, vă puteți conecta la postarea originală și puteți începe o conversație despre aceasta pe platforma Reddit. Acesta poate fi un loc minunat pentru a construi un public și pentru a vă dezvolta reputația de lider de gândire.

SoundCloud

model de prețuri: gratuit și abonament

dacă aveți conținut audio precum podcast-uri, SoundCloud este o platformă excelentă pentru a ajunge la public. La fel ca iTunes, SoundCloud vă permite să încărcați și să partajați conținutul gratuit. Dacă doriți mai multe funcții, cum ar fi analize detaliate și controale audio reglate fin, vă puteți înscrie pentru un abonament lunar sau anual.

pentru a avea succes, podcast-ul dvs. trebuie să fie accesibil unui public larg. Prin urmare, este cea mai bună practică să sindicalizați conținutul audio pe mai multe platforme. Dacă vă publicați podcastul doar prin iTunes, puteți pierde un număr semnificativ de ascultători. Abilitățile de bază cu fluxurile RSS vă vor oferi posibilitatea de a sincroniza iTunes și SoundCloud, astfel încât trebuie să încărcați conținutul o singură dată.

YouTube

model de stabilire a prețurilor: gratuit

cu peste 1,9 miliarde de utilizatori activi în fiecare lună, YouTube este alegerea clară pentru sindicalizarea conținutului video. Este ușor să creați un cont și să începeți să încărcați prezentările, tutorialele și videoclipurile informaționale în momente.

noua funcție YouTube Studio oferă un tablou de bord analytics pentru a urmări performanța fiecărui videoclip. De asemenea, puteți obține informații despre comportamentul publicului pentru a vă ajuta să vă adaptați mai bine conținutul la nevoile spectatorilor.

încorporările YouTube sunt o modalitate excelentă de a afișa conținut pe site-ul dvs. web fără a fi nevoie să găzduiți videoclipuri pe propriul server. Dacă intenționați să creați o mulțime de conținut video, aceasta poate fi o utilizare mai înțeleaptă a resurselor.

Pinterest

model de prețuri: gratuit și plătit

dacă creați infografice sau alt conținut vizual, Pinterest este o platformă utilă. În comparație cu alte soluții de sindicalizare a conținutului, Pinterest afișează infografiile așa cum sunt menite să fie văzute – nu decupate pentru a se potrivi unui șablon web.

puteți încărca cât mai multe bucăți de conținut, după cum doriți gratuit. Utilizatorii plătiți pot crea Pinuri speciale care permit mai multă interacțiune cu utilizatorul. De exemplu, Pinurile de articol afișează un titlu, un autor și o descriere, astfel încât utilizatorii să poată determina cu ușurință dacă conținutul este ceea ce caută. Pinterest este, de asemenea, unul dintre cele mai bune locuri pentru a împărtăși rețete și descrieri de produse care pot fi cumpărate.

ce zici de platformele de sindicalizare plătite?

acum că ați văzut ce au de oferit furnizorii de sindicalizare a conținutului gratuit, să aruncăm o privire platforme plătite. Ele pot fi populare, dar nu recomandăm utilizarea lor ca valoarea pe care o produc este mic și conduce le generează tind să fie de calitate scăzută.

Outbrain

model de stabilire a prețurilor: Cost-pe-clic

fiind una dintre cele mai mari rețele de sindicalizare a conținutului, Outbrain generează peste 275 de miliarde de recomandări de conținut în fiecare lună. Probabil ați văzut conținut Outbrain pe site-uri precum CNN și Le Parisien.

Outbrain oferă o rețea de anunțuri native extinse și canale de distribuție de marketing de conținut. Conținutul plătit distribuit de Outbrain poate lua forma de acoperire a presei, articole de blog, podcast-uri, postări pe rețelele sociale, anunțuri grafice și aproape orice alt tip de conținut pe care vi-l puteți imagina. Acestea apar adesea ca reclame spam chiar în partea de jos a paginilor web.

Zemanta

model de stabilire a prețurilor: bugetul lunar minim al campaniei

Zemanta este o platformă de anunțuri nativă din partea cererii care utilizează tehnologii avansate pentru a plasa reclame relevante în fața cititorilor. Deși compania a fost absorbită de Outbrain în 2017, continuă să funcționeze sub propria marcă.

această soluție poate optimiza valorile timpului la fața locului și ale ratei de clic pentru a îmbunătăți rentabilitatea investiției fiecărui conținut pe care îl produceți. Zemanta poate ajuta, de asemenea, organizațiile B2B să dezvolte hub – uri de conținut pentru anumite segmente de public țintă-cu toate acestea, nu am văzut prea multe dovezi ale capacității sale de a genera valoare.

ZergNet

modelul de stabilire a prețurilor: Gratuit

această soluție este gratuită, dar vă obligă să găzduiți un widget pe site-ul dvs. web care vă poate face paginile să pară spam, ceea ce vă poate reduce rentabilitatea investiției. ZergNet își propune să ajute editorii de conținut să obțină mai mult trafic, oferind un mediu care încurajează cititorii să facă clic pe linkuri. Când partener cu ZergNet, plasați un widget pe site-ul dvs., care conține link-uri către articole ZergNet. Utilizatorii fac clic pe aceste link-uri și sunt trimiși la o pagină de articole unde pot descoperi conținut similar.

cu cât utilizatorii dvs. interacționează mai mult cu conținutul ZergNet, cu atât ZergNet va trimite mai mult trafic gratuit pe site-ul dvs. web. ZergNet oferă un proces de aprobare manuală în mijloc pentru a vă asigura că orice conținut care apare pe widget-ul dvs. este conform cu standardele editoriale ale organizației dvs. La sfârșitul zilei, nu recomandăm această platformă, deoarece poate îndepărta utilizatorii de site-ul dvs. și este puțin prea aproape de a lega agricultura pentru gusturile noastre.

Taboola

modelul de stabilire a prețurilor: Cost-pe-clic

la fel ca Outbrain, Taboola oferă o rețea extinsă de editori care distribuie conținutul dvs. către un cititor definit algoritmic. Aveți control asupra site-urilor pe care poate apărea conținutul dvs. De exemplu, dacă nu doriți ca conținutul dvs. să apară lângă articole potențial controversate, puteți exclude aceste site-uri printr-un tablou de bord simplu. Cu toate acestea, dacă nu știți ce site-uri produc conținut toxic, marca dvs. poate apărea pe site-urile respective zile sau săptămâni înainte de a afla.

Taboola poate plasa conținut pe site-uri în mod nativ, astfel încât să apară în feedul fiecărui site unde cititorii sunt concentrați cel mai mult. Cititorii pricepuți vor ști că acestea sunt reclame, iar utilizatorii care fac clic pe ele sunt probabil de calitate scăzută.

sunteți gata să vă amplificați conținutul existent printr-o strategie de sindicalizare?

fie că încercați să construiți o audiență de la zero, fie că doriți să vă dezvoltați reputația de lider de gândire, rețelele și platformele de sindicalizare pot spori puterea conținutului dvs. Doar fii inteligent cu privire la cele pe care le folosești. Ne vedem acolo!

Nota editorului: Actualizat În Februarie 2021.