am această întrebare foarte mult:
Neil, de unde știi că conținutul tău funcționează?
îmi place această întrebare pentru că pot da un răspuns concret.
atât de des, oamenii care lucrează în marketingul de conținut cred că este subiectiv.
nu este.
există valori foarte reale, specifice, care vă arată cât de bine funcționează conținutul dvs.
dar fii atent. Există, de asemenea, valori de vanitate care pot fi mai distractive decât merită.
de aceea, în această postare vă voi oferi cele mai valoroase valori pentru evaluarea performanței conținutului dvs.
cele mai importante 7 valori pentru a urmări performanța conținutului dvs.
metrica 1. Trafic
nici o surpriză aici.
dacă sunteți un cititor regulat de blog-ul meu, știi că eu sunt totul despre trafic.
traficul este cea mai importantă valoare, deoarece permite tot ceea ce vine după el: implicarea și conversia.
dar traficul în sine nu este un indicator clar al performanței conținutului dvs.
valoarea reală la care ar trebui să fiți atenți este creșterea traficului în timp.
fiecare site sau blog va avea niveluri diferite de trafic.
unele sunt mai bune la SEO decât altele. Unii au fost în jur de mai mult timp. Alții au bugete de marketing care pot spori numărul de trafic.
ar trebui să citiți postarea mea despre crearea unei conducte de trafic organic pentru a vă pune la curent cu elementele de bază ale achiziției traficului.
nu există o cantitate definită de trafic pe care ar trebui să o aveți. Fiecare blog și site web vor avea obiective diferite și un prag diferit de trafic înainte ca oamenii să înceapă să se convertească.
toate site-urile au un obiectiv comun, cu toate acestea, și că este de a crește traficul.
Dacă executați corect strategia de conținut, ar trebui să vedeți o creștere a traficului în timp.
această schimbare a traficului este un indicator clar al performanței. Ar trebui să ții o evidență.
în Google Analytics, traficul este împărțit în două categorii diferite: utilizatori și sesiuni.
utilizatorii sunt vizitatorii unici. Vizitatorii unici numără pe cineva o singură dată într-un interval de timp. De exemplu, persoanele care îmi vizitează blogul în fiecare zi vor fi numărate o singură dată când adun utilizatorii pentru luna respectivă.
sesiunile contează de fiecare dată când cineva vine pe site-ul dvs., indiferent dacă este prima dată sau nu.
deci, dacă veniți să citiți blogul meu o dată pe săptămână, asta ar adăuga până la 4 sesiuni pe lună.
ambele măsuri au valoare pentru diferite tipuri de motive. Ceea ce ne preocupă cu adevărat este schimbarea traficului în timp.
Păstrați-vă înregistrarea în fiecare lună și vedeți cum se schimbă.
aliniați-l cu conținutul pe care l-ați postat.
apoi, izolați lunile în care lucrurile au mers foarte bine și uitați-vă să vedeți ce ați făcut.
când ceva funcționează, ar trebui să faci mai mult din el.
puteți învăța cele mai bune practici și puteți începe să le adoptați pe măsură ce progresați, în același timp tăind lucrurile pe care le-ați făcut, care nu au făcut ca traficul dvs. să crească.
Metric 2. SERP ranking
SERP reprezintă pagina cu rezultatele motorului de căutare. Clasamentul dvs. este locul în care vă prezentați atunci când cineva caută ceva relevant pentru dvs.
aceasta este vizualizarea când îl caut pe Neil Patel.
SERP nu este într-adevăr o valoare pe care o puteți calcula, este unul dintre cei mai clari indicatori ai performanței conținutului dvs.
dacă Google îi place și îl face referire foarte mult, o faci bine.
încercați să căutați câteva combinații diferite pentru a vedea care dintre postările sau paginile dvs. apar.
apar ca al 2-lea rezultat organic atunci când caut „marketing online.”
pentru termenul „ghid SEO”, ghidul meu SEO pas cu pas este al 4-lea rezultat organic:
în timp, puteți vedea dacă aceste pagini cresc.
dacă conținutul dvs. este suficient de bun, puteți ajunge în cele din urmă la livrarea conținutului dvs. în ceea ce se numește adesea „rezultatul#0” în Google SERPs sub forma unui fragment.
pe măsură ce testați și optimizați căutarea, rezultatul direct ar trebui să fie o creștere a clasamentului.
Iata cum testezi tactica SEO:
Metric 3. Timpul petrecut pe site
ați văzut contoarele pe mediu care arată cât timp este nevoie pentru a citi postarea în câteva minute?
este chiar în partea de sus a articolului.
există o logică bună în spatele acestui lucru.
oamenilor le place să știe cât timp va dura ceva înainte de a începe.
adăugarea timpului necesar pentru a citi permite oamenilor să știe dacă merg pentru ceva rapid pe care îl pot termina înainte de începerea unei întâlniri sau dacă este cel mai bine consumat acasă seara, când au mai mult timp.
Medium își calculează timpul de citire astfel:
totul este bine și bun, dar nimic nu înlocuiește puterea unui titlu grozav pentru a atrage atenția oamenilor.
măsura reală a calității conținutului dvs. este cât timp stau oamenii pe site.
cu cât oamenii stau mai mult, cu atât consumă mai mult conținut.
în Google Analytics, aceasta se numește durata sesiunii.
puteți vedea modul în care oamenii se angajează cu o anumită postare găsind adresa URL.
apoi, calculați conform metodei Medium un timp estimat de citire.
comparați timpul de citire cu durata medie a sesiunii pentru acea adresă URL.
se aliniază? Dacă o fac, înseamnă că aproape toată lumea citește articolul în întregime.
nu se va alinia niciodată până la capăt. Vor exista întotdeauna oameni care fac clic, citesc câteva propoziții și apoi pleacă.
e OK.
dar dacă este clar că nimeni nu ajunge la sfârșitul conținutului dvs., atunci ar trebui să fie timpul să regândiți modul în care îl prezentați.
Metric 4. Pagini pe vizită
legarea internă este o parte uriașă a publicării conținutului de succes.
conținutul care acceptă alte conținuturi ajută la alimentarea unui cerc virtuos în care oamenii continuă la alte articole în timp ce învață și primesc valoare.
ar trebui să faceți cât mai ușor posibil ca oamenii să facă clic și să găsească mai mult din conținutul dvs.
puteți citi ghidul meu complet pentru conectarea internă și puteți descoperi ce poate face pentru traficul site-ului dvs.
strategia este de a oferi atât de multă valoare într-un articol, încât atunci când vă conectați la un alt articol, oamenii presupun că acesta conține și o cantitate mare de valoare.
trebuie să-l faci irezistibil. Apel la sentimentul lor de FOMO (teama de a pierde).
cu cât sunt mai multe clicuri, cu atât conținutul dvs. funcționează mai mult și vizitatorii rămân mai mult pe site-ul dvs.
Metric 5. Vizitatorii care se întorc
conținutul seamănă mult cu o masă. Cea mai bună onoare pe care o poți acorda gazdei tale este să te întorci pentru mai mult.
și la fel ca o masă, dacă mănânci la un restaurant prost, probabil că nu te vei întoarce a doua oară.
raportul dintre vizitatorii care se întorc și numărul total de vizitatori este o valoare cheie pentru a răspunde la întrebarea: „conținutul meu este suficient de bun pentru ca oamenii să se întoarcă pentru mai mult?”
Google Analytics are o opțiune în tabloul de bord pentru a evalua procentul de sesiuni noi.
veți avea întotdeauna vizitatori pentru prima dată. Pentru a vă crește traficul, cu siguranță doriți ca oameni noi să vină pe site-ul dvs. tot timpul.
dar o strategie viabilă de conținut nu a fost niciodată construită pe atragerea de vizitatori unici.
din nou, nu există un raport de aur pentru un site web.
puteți segmenta după sursa de trafic și extrapola câteva predicții care ar fi adevărate.
e-mailul este în mare parte vizitatori care se întorc, deoarece sunt persoane care au venit și s-au abonat.
Social este un amestec, deoarece o mulțime de oameni sunt angajați și mă urmează, dar o mulțime de oameni vin prin legături pe care alte persoane le-au împărtășit.
cel mai bun mod de a privi performanța conținutului dvs. este să vă uitați la traficul direct.
acesta este traficul care vine de la oameni tastarea URL-ul direct.
de obicei, oamenii tastează doar câteva litere înainte ca browserul să sugereze pagini din istoric.
traficul Direct va fi, probabil, aproape în întregime se întorc vizitatori.
procentul de trafic direct față de alte surse va depinde de campaniile dvs. de marketing și de modelul de afaceri.
în loc să încercați să creșteți procentul de trafic direct, ar trebui să vă concentrați asupra volumului absolut de sesiuni din trafic direct.
dacă volumul dvs. crește, înseamnă că oamenii se întorc și conținutul dvs. funcționează.
Metric 6. Partajarea socială
am spus-o de mai multe ori.
conținutul excelent este conținutul care oferă valoare.
când dai cuiva ceva de valoare, tendința este de a împărtăși.
când oamenii fac clic pe butonul share, ei spun rețelei lor: „Acest lucru este valoros, așa că ar trebui să te uiți la el.”
butoanele de partajare socială ale site-ului dvs. ar trebui să aibă contoare pe ele, astfel încât să puteți vedea dintr-o privire modul în care interacționează oamenii.
pe blogul meu, am acțiunile totale în caseta de previzualizare:
apoi am butoanele de partajare socială, care sunt întotdeauna vizibile în dreapta conținutului cu contoarele lor:
când vizitatorii văd că un articol este distribuit foarte mult, ei presupun că conținutul are valoare. Este un indicator puternic că ar trebui să-l citească.
cota este metrica importantă de urmărit aici. Fiecare acțiune este o oportunitate pentru conținut de a părăsi publicul și de a ajunge la o nouă rețea de oameni.
avantajul de a avea butoanele de partajare care derulează pe măsură ce cineva citește este că poate valorifica momentul în care conținutul este atât de bun încât trebuie să partajeze.
Metric 7. Clicurile de pe platformele sociale
site-urile sociale oferă, de asemenea, analize pentru postările dvs. Aceste date pot fi utilizate ca o extensie a platformei dvs. de analiză și pot oferi informații suplimentare.
voi intra în detalii puțin mai târziu despre natura complicată a Like-ului Facebook, dar o perspectivă pe care ar trebui să o acordați este clicurile.
nu valoarea „post click-uri” din tabloul de bord insights:
„clicurile de postare” sunt orice moment în care oamenii fac orice, cum ar fi extindeți pentru a citi comentarii, Faceți clic pentru a vedea imaginea în fereastra vizualizatorului sau faceți clic pe Redare pe un videoclip.
ceea ce doriți sunt clicuri pe link.
pentru a obține aceste informații de pe Facebook, trebuie să faceți un export.
mai întâi, faceți clic pe butonul export date.
apoi selectați formatul dorit. În acest caz, ar trebui să mergeți cu opțiunea Post.
de asemenea, puteți selecta formatul de fișier dorit. Acest lucru poate fi util dacă aveți o platformă de analiză pe care o puteți exporta.
cea mai ușoară opțiune este doar o foaie de calcul Excel.
deschideți fișierul Excel care se descarcă.
imediat, veți vedea datele de bază.
ascunse sub File sunt informațiile reale pe care le căutați. Găsiți consumul de viață după foaia de tip.
derulați spre dreapta până când vedeți clicurile linkului coloanei.
aceasta este adevărata măsură a persoanelor care fac clic pe site-ul dvs. web.
și există un motiv pentru care Facebook ascunde aceste informații. Este modul în care vă măsurați CPC-ul.
Facebook nu se concentrează pe CPC.
ei preferă să vorbească despre unghiul comunității — în special despre angajament. De aceea, vedeți aprecieri și interacțiuni în tabloul de bord Insights.
dar dacă te-ai uita la Facebook în exact același mod ca și publicitatea de afișare, ar măsura performanța de cât de mult ai cheltuit pentru a obține o persoană să faceți clic pe site-ul dvs.
dacă vedeți că nu există mulți oameni de fapt, făcând clic pe site-ul dvs., aveți nevoie pentru a sus jocul titlu.
titlurile sunt schimbătorul de jocuri.
persoanele care derulează prin fluxurile lor Facebook primesc tot felul de conținut și informații.
de exemplu:
- poze cu copiii prietenilor lor
- Video al unui grup de dans pe care cineva l-a comentat
- actualizare de stare misterioasă de la o cumnată
- un anunț pentru noul film Pirații din Caraibe
- articolul tău
pentru articolul tău pentru a sparge zgomotul, trebuie să aveți un titlu minunat.
scrierea titlurilor este o parte uriașă a determinării oamenilor să vă citească conținutul.
când cineva este deja pe site-ul dvs., titlul are o importanță mai mică.
dar când conținutul dvs. ajunge la oameni atunci când nu se află pe site-ul dvs., puteți măsura performanța reală a titlului dvs.
dacă oamenii fac clic pe site-ul dvs., acesta este un bun indicator că copia dvs. de titlu funcționează.
dacă partajați și nimeni nu face clic, ar trebui să vă concentrați imediat asupra modului în care vă prezentați conținutul.
pe lângă concentrarea pe informațiile din tabloul de bord Facebook, puteți vedea și defalcarea traficului din rețelele sociale în Google Analytics.
informațiile Facebook vă privesc, în timp ce traficul general de pe Facebook din Google Analytics include traficul provenit de la toate persoanele care v-au distribuit conținutul.
traficul social poate varia foarte mult. Poate ai ceva presă sau poate un influencer a postat ceva despre tine.
acest lucru ar putea genera trafic suplimentar către site-ul dvs.
vești bune!
dar nu are legătură cu un anumit conținut. Tragerea concluziilor poate fi contraproductivă.
Facebook Insights vă oferă o modalitate foarte concretă de a măsura.
vorbind despre valori contraproductive, este prea ușor să pierzi timpul uitându-te la valori care nu sunt modalități bune de a-ți evalua conținutul.
valori care vă pot distrage atenția de la concentrarea reală
unele valori sunt mai puțin utile decât altele.
unele pot fi de-a dreptul distrag atenția.
veți pierde timp prețios urmărindu-le și probabil că nu veți putea culege informații utile despre conținutul dvs.
Iată un cuplu:
rata de respingere
rata de respingere este procentul de vizite (sesiuni în Google Analytics) în care oamenii văd o singură pagină înainte de a părăsi site-ul dvs.
s-ar putea să vă gândiți: „nu este opusul metricii pagini pe vizită pe care ați menționat-o mai devreme?”
nu chiar.
în timp ce doriți să urmați o strategie strategică de legătură internă care să permită oamenilor să descopere mai mult din conținutul dvs., rata de respingere este o valoare mult mai generală care, în sine, poate însemna mai multe lucruri diferite care nu sunt întotdeauna clare.
de exemplu, să presupunem că cineva face clic pe unul dintre articolele dvs. de pe Facebook. Ei petrec cinci minute citind articolul complet. Apoi pleacă.
această vizită contează ca o săritură.
dar este clar o vizită calificată.
puteți vedea cum devine un pic tulbure.
în plus, rata de respingere este, de asemenea, puternic afectată de UX (experiența utilizatorului) a site-ului dvs. Oamenii pleacă din mai multe motive:
- ei caută ceva ce nu pot găsi.
- structura meniului nu este clară.
- nu pot căuta ceea ce caută.
Site-urile cu UX slab vor suferi rate ridicate de respingere.
deci, atunci când căutați valori pentru a măsura succesul conținutului dvs. (și numai conținutul), puneți rata de respingere deoparte.
Facebook Likes
este o întrebare cu care toată lumea din digital se luptă: „ce merită un Facebook ca?”
pe de o parte, este clar un angajament. Pe de altă parte, nu este o conversie.
s-ar putea să nu fie nici măcar un clic.
și cu mai multe mărci și companii adunându-se pe Facebook, experiența utilizatorului a fost din ce în ce mai controlată de algoritmul Facebook.
pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului, Facebook limitează sever numărul de persoane la care ajunge conținutul dvs.
modificările recente ale algoritmului au redus acoperirea organică în două moduri.
în primul rând, acoperirea organică scade dramatic pe măsură ce obțineți mai mulți adepți. E trist, dar adevărat.
apoi, din cauza unei creșteri uriașe a conținutului postat, acoperirea organică a Facebook a scăzut constant până unde este acum un mic 2%.
devine un mediu pay-to-play.
cu toate acestea, nu totul este pierdut.
cel mai bun mod pentru ca conținutul să iasă din spirala descendentă este să câștige tracțiune.
tracțiunea înseamnă obținerea rapidă a multor aprecieri și comentarii, astfel încât algoritmul să îl identifice ca fiind performant și să îl livreze altor persoane.
dar aici se termină valoarea unui Like.
aprecierile Facebook de la sine nu au sens atunci când încercați să urmăriți succesul conținutului dvs.
așa cum am menționat mai înainte, adevărata metrică socială este cota. O cotă este cineva care vă ia conținutul și îl împinge către publicul său.
un clic este o vizită.
un like este altceva. Oamenilor le plac lucrurile automat, uneori chiar și fără să citească.
deci, în timp ce este cool pentru a vedea oameni place conținutul dvs. pe Facebook, încercați să nu-l ia mai mult decât atât.
concluzie
acum, că vedeți cât de clar puteți măsura succesul conținutului dvs., vă recomand să creați o foaie de calcul pentru a vă urmări valorile în timp.
în majoritatea cazurilor citate mai sus, nu există valori absolute pentru care să puteți trage.
Internetul este un spațiu care se schimbă constant, iar o strategie excelentă astăzi s-ar putea să nu fie o strategie excelentă mâine.
cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să vă executați strategia, să furnizați conținut cu valoare și să încercați să păstrați valorile în linie lună după lună.
ce valori sunt cele mai importante pentru dvs. în evaluarea succesului conținutului dvs.?
creșteți traficul
