pentru Angelo, exemplul perfect este campania Avis „we Try Harder”.
a debutat în 1962, când Avis se lupta să țină pasul cu marca nr.1 din Categoria Închirieri auto, Hertz. Avis a apelat la Doyle Dane Bernbach pentru ajutor. Agenția a creat o campanie care a permis Avis să nu concureze cu concurentul său, ci să-și îmbrățișeze statutul de pe locul doi.
Angelo, care a ales „we Try Harder” ca una dintre cele trei campanii preferate vreodată, crede că a fost „una dintre primele campanii reale de brand challenger acolo, alături de Volkswagen, desigur.”
„dacă brandurile ar avea curajul să fie autentice și să recunoască cine sunt și să-și arate neajunsurile, cred că oamenii ar fi mult mai iertători și ar fi cu siguranță, cu siguranță, ambasadori pentru brand datorită onestității lor”, a spus Angelo.
o altă campanie care demonstrează curajul unui brand și al doilea anunț preferat al lui Angelo este campania Dove „adevărata frumusețe”. „Îmi place să văd și să simt inima și sufletul unui brand. Cred cu adevărat că lumea are nevoie disperată de această autenticitate”, a spus Angelo despre munca de lungă durată.
pentru alegerea sa finală, Angelo nu a selectat o campanie în sine, ci un brand, Apple, pentru că a fost „în mod constant genial.”Din” 1984 „până la” Iată-i pe cei nebuni”, Apple surprinde și încântă cu munca sa creativă din nou și din nou, a spus el.
„doar în timp pentru a urmări coerența acestui brand, nu a ratat niciodată un pas”, a spus Angelo. „Pur și simplu se întoarce la esența a ceea ce înseamnă Apple, iar Apple este totul despre gândirea diferită.”
ascultați mai multe de la Angelo despre munca care îl inspiră în videoclipul de mai sus. În plus, David&Goliat fondatorul și președintele împărtășește unele dintre lucrările sale preferate care ies din agenția sa în acest moment.
consultați toate videoclipurile „cele mai bune anunțuri” ale Adweek aici.
