identificarea principalelor mijloace Media și crearea listelor Media
utilizarea mijloacelor media câștigate este una dintre cele mai critice tactici pentru a ajunge la publicul dvs.
mass-media cheie
următoarele sunt scurte descrieri ale fiecăreia dintre cele cinci știri diferite
organizații. În fiecare descriere sunt incluse informații de bază despre
modul în care fiecare organizație operează și acoperă știrile.
- Newspapers – există mai mult de 1.600 de ziare zilnice
în Statele Unite, oferind multor persoane sursa principală de știri
. Cotidianele circulă dimineața sau seara,
de obicei șapte zile pe săptămână. Ziarele săptămânale sunt de obicei
ziare suburbane sau rurale care oferă zone mai îndepărtate cu o legătură
către cel mai apropiat oraș sau oraș mare. NFI lucrează cu toate cotidianele majore și
mulți reporteri de ziare regionale. - Wire Services – Servicii de sârmă sunt știri
organizații care furnizează mass-media de imprimare și difuzare cu
up-to-the-minute de știri. Poveștile de sârmă, în special cele referitoare la știrile din oraș
, sunt frecvent preluate și difuzate textual prin imprimare și
puncte de difuzare. Organizațiile de știri de dimensiuni medii și mai mici se bazează foarte mult
pe fire pentru acoperire în afara zonei lor. Fiecare organizație mare de știri
se abonează la cel puțin un serviciu de sârmă pentru a fi la curent cu știrile
și pentru a-și susține propriul personal de colectare a știrilor. Din acest motiv –
și pentru că Serviciile prin cablu oferă acces la multe mijloace media-este
important să fie inclus în acoperirea prin cablu.primele două fire, ambele având birouri în marile orașe
din întreaga țară, sunt Associate Press (AP) și Reuters. În
plus, există mai multe alte servicii de știri, care sunt conduse de majore
editorii de ziare din întreaga țară. Când citiți ziarul local
, consultați linia de articole mai mici pentru a determina la ce serviciu
se abonează ziarul dvs. sau la ce Editor deține ziarul. Acest
vă va ajuta să determinați ce serviciu de știri să contactați în mobilizarea dvs.
NFI utilizează liste media extinse pentru a se asigura că newswires primesc informațiile noastre
. - reviste – revistele oferă, în general, mai mult
o acoperire cuprinzătoare a unui subiect decât ziarele. În consecință,
ei cer timpi de plumb mai lungi – timpul de la începutul povestirii
până la publicarea ei. Obținerea de acoperire în reviste necesită avans
planificare și o strategie media pe termen lung.multe reviste au calendare editoriale care oferă informații
despre probleme speciale sau caracteristici planificate pentru anul. Pentru a afla ce a planificat o revistă
, solicitați un calendar editorial de la Departamentul de publicitate al revistei
la începutul fiecărui an.există mai multe tipuri de reviste care pot fi potrivite pentru
outreach dumneavoastră. În timp ce IFN va desfășura activități de informare către marile reviste naționale
, există, de asemenea, multe oportunități în revistele locale din
zone urbane mari, inclusiv publicații despre afaceri locale, recreere locală
, viața în familie etc. - Television – televiziunea cere vizual
prezentarea mesajului. Dincolo de a identifica pur și simplu cine să contacteze
despre acoperirea televiziunii, trebuie să fiți creativi în a face știrile
mai vizuale. Evenimentele de acțiune, cum ar fi pescarii care se învârt într-o cursă,
sunt vizual mai interesante decât un vorbitor care stă în spatele unui podium.
atunci când efectuează interviuri de televiziune locale, NFI sugerează reporterului
să utilizeze o piață locală de pește ca fundal. - Radio-influența radiodifuzorilor
în viața de zi cu zi a americanilor este adesea subestimată. Radio ajunge la oameni
în mașinile lor, casele lor, birourile lor, chiar și în timp ce își exercită.programarea Radio oferă o varietate de formate. Cele mai frecvente formate de posturi de radio și publicul lor principal includ:
programe de știri care oferă un vehicul pentru
lansarea de știri importante și de ultimă oră. Știrile Radio difuzează de obicei la
cel puțin de două ori pe oră, permițând ca mesajele dvs. să fie utilizate în sunet
mușcă în mod repetat pe tot parcursul zilei.programe programate în mod regulat, inclusiv
interviuri și talk-show-uri, care oferă un forum public pentru a discuta la
o lungime mai mare și mai detaliat decât știrile radio.spectacole de apel care servesc adesea ca echivalentul modern
al unei întâlniri de oraș. Cele mai frecvente subiecte tind să fie
probleme de controversă și îngrijorare comunitară.Servicii Publice/programe de afaceri publice, care sunt special concepute pentru a informa și educa publicul cu privire la problemele de interes.
dezvoltarea listei Media
unul dintre cei mai importanți pași în sensibilizarea mass-media este determinarea reporterilor
cei mai potriviți pentru a vă acoperi problemele. Această cercetare poate fi
făcută ca parte a activităților dvs. obișnuite de zi cu zi.
în timp ce citiți ziarul, ascultați radioul sau urmăriți știrile de televiziune
, luați notă de persoanele care acoperă subiectele și problemele legate de fructele de mare
pe care vă simțiți confortabil să le discutați. Multe dintre aceste puncte de vânzare
vor avea o persoană care acoperă alimente, nutriție sau sănătate
„beats.”Cu cât urmăriți mai mult mass-media, cu atât veți observa mai mult consistențele
în care acoperă anumite probleme.
de exemplu, în piețele mari – și, prin urmare, în ziarele mari –
este posibil să observați că există mai mulți reporteri care acoperă afaceri,
alimente/nutriție și mediu. Cu toate acestea, fiecare reporter poate avea o nișă
în cadrul subiectului.
în piețele mai mici și în ziarele săptămânale poate exista un reporter
care să acopere produsele alimentare și sănătatea sau un singur editor care să atribuie povești
oricărui reporter disponibil. Oricare ar fi rolul lor, tu
ar trebui să înțeleagă nivelul lor de cunoștințe despre problemele legate de fructe de mare.
multe ziare mai mici depind de serviciile de sârmă pentru povești pe care
reporterii lor nu sunt capabili să le acopere. În astfel de cazuri, acest ziar
poate tipări povestea firului textual sau poate adapta povestea pentru
comunitatea și publicul său. Prin urmare, puteți ajunge la sârmă
servicii pentru acoperire.
pentru programele de știri de televiziune, poate doriți să construiți o relație
cu reporterul sau corespondentul de afaceri sau alimentar, precum și cu editorul de sarcini
. Pentru radio, veți dori să contactați directorul news
sau producătorul programelor radio specifice.
în plus, amintiți-vă că o parte a sarcinii dvs. este de a aduce problemele legate de fructele de mare în atenția persoanelor care pot să nu citească paginile de afaceri sau alimentare
sau să asculte programarea legată de fructele de mare. Căutați
modalități de a crea povești legate de fructe de mare care pot apărea în diferite secțiuni
ale ziarului (sport, știri locale) sau pe o varietate de radio
și programe de televiziune (de exemplu, „povești interesate de oameni”).
va trebui să includeți următoarele informații relevante în lista media:
- numele reporterului
- Titlu
- numele publicației sau postului
- adresa
- Numărul de telefon (obțineți un apel direct sau un număr de telefon mobil dacă puteți)
- Numărul de Fax
- adresa de e-mail
dacă nu sunteți sigur cu privire la reporterii și producătorii corespunzători pentru a contacta
, sunați la Biroul de știri. Acea persoană vă va ajuta să determinați
persoanele cele mai potrivite pentru a contacta și cel mai bun mod de a ajunge la aceste persoane
. În funcție de priză sau de persoană, poate fi necesar să
trimiteți prin e-mail, fax, apel sau e-mail informațiile dvs.
