există multe caracteristici care definesc marca dvs. Unul dintre elementele de bază ale unei strategii de succes este ierarhia mărcii. În timp ce cea mai mare parte a accentului pentru marcă ar trebui să fie pe perspective și clienți, ierarhia mărcii ar trebui să reflecte obiectivele și strategia dvs. de afaceri.
iată trei modele comune pentru ierarhia mărcii:
model de casă de marcă
o companie care comercializează ca o casă de marcă își exprimă propunerea de valoare într-o singură voce unificată. În cele mai multe cazuri, numele companiei și identitatea mărcii sunt una și aceeași. Exemple adesea citate ale modelului de casă de marcă includ John Deere, Harley Davidson și Virgin.
în fiecare dintre aceste exemple, firul comun este un brand emblematic care acoperă toate afacerile și diviziile companiei. Indiferent dacă comercializează o singură categorie precum Harley Davidson, mai multe categorii din apropiere precum John Deere sau o mare varietate de categorii precum Virgin, fiecare companie a stabilit o promisiune și o poziție generală a mărcii pentru produsele și serviciile sale.
Casa mărcilor Model
o altă abordare ierarhică a mărcii este cunoscută sub numele de casa mărcilor, unde organizațiile comercializează două sau mai multe mărci diferite (de casă). Companii mari de consum, cum ar fi Procter & Gamble, Yum! Brandurile și Unilever sunt exemple bine cunoscute ale acestei abordări.
Modelul Casa mărcilor aplică de obicei punctele forte și infrastructura de bază ale societății-mamă pe o varietate de piețe prin intermediul uneia sau mai multor mărci de case independente. Această strategie permite fiecărui brand să stabilească o valoare și un sens distincte cu potențialii și clienții.
model de marcă hibrid
o a treia abordare a ierarhiei mărcii este denumită în mod obișnuit modelul de marcă hibrid. Atunci când strategia de afaceri nu este servită nici de o abordare a Casei de marcă, nici de casa mărcilor, companiile aplică elemente ale ambelor. Coca Cola, Marriott și General Motors sunt trei companii care exemplifică o structură de marcă hibridă.
de multe ori, modelele hibride încep cu un brand emblematic și se extind pentru a diversifica și/sau a crește cota de piață. Compania Coca Cola a valorificat puterea mărcii sale omonime cu o varietate de extensii de marcă emblematice (Diet Coke) și mărci de case (Sprite). Marriott folosește o abordare similară cu un brand emblematic puternic, extensii de marcă (JT Marriott), mărci de aprobare (Courtyard by Marriott) și mărci de case (the Ritz Carlton).
Deci, ce model de ierarhie a mărcii este potrivit pentru tine?
lasă-ți planul de afaceri să fie ghidul tău. Brandurile care sună adevărat trebuie să se conecteze profund cu publicul țintă. Ei trebuie să comunice și să ofere valoare. Ei trebuie să ofere ceva care este atât important, cât și diferențiat.
- companiile care au o propunere de valoare puternică și generală sunt candidați puternici pentru o casă de marcă.
- întreprinderile care doresc să ajungă pe piețe diverse cu o varietate de propuneri de valoare mai adaptate sunt mai susceptibile de a necesita o abordare House of Brands.
- organizațiile care au un brand emblematic puternic de susținut, dar încă intenționează să servească noi piețe cu experiențe diferite de marcă ar trebui să ia în considerare un model de marcă hibrid.
niciun model nu este mai bun decât altul. Cheia este înțelegerea obiectivelor dvs. de afaceri și asigurarea faptului că ierarhia mărcii dvs. este corect aliniată pentru a sprijini succesul.
