Vinilul Este Mai Mare Decât Am Crezut. Mult Mai Mare.

observatorii industriei muzicale știu că discurile de vinil se bucură de o renaștere de la moartea lor aproape la mijlocul anilor 2000, iar piața continuă să crească. Dar vânzările de vinil sunt de fapt mult mai mari decât ceea ce raportează cifrele din industrie, deoarece nu numără vânzările de vinil uzate și sub-numără vânzările de vinil noi. Acum, datorită unor date noi, știm că dimensiunea reală a pieței vinilului este mai mult decât dublă față de cifrele industriei.

veniturile din vânzările de înregistrări folosite sunt deosebit de semnificative în era digitală, acum că cea mai mare parte a atenției este pe streaming, unde utilizatorii nu pot „revinde” muzica. Industria muzicală nu se deranjează să numere vânzările uzate, deoarece niciun venit din vânzările uzate nu se duce la case de discuri, artiști sau compozitori. „Având în vedere dimensiunea pieței globale, sunt întotdeauna șocat că aceste numere sunt ignorate atunci când raportăm vânzările”, spune Ron Rich, SVP al Discogs Marketplace, una dintre cele mai mari două piețe online pentru înregistrări uzate, împreună cu eBay.

în onoarea primei săptămâni de obsesie a vinilului eBay, compania a oferit o privire rară asupra datelor sale de vânzări de vinil. Discogs a furnizat, de asemenea, date pentru această poveste. Un nume de uz casnic în rândul colecționarilor de discuri, Discogs este o bază de date online cu informații detaliate despre produsele muzicale fizice-în mare parte vinil-care a fost lansată în 2000 și a început piața de comerț electronic în 2007.

atât Discogs, cât și eBay au cataloage foarte mari de vinil folosit disponibile. Discogs listează 5,7 milioane de articole de vinil folosite pe piața sa de la vânzătorii din SUA (Discogs nu face distincția între nou și folosit; listează doar articolele după condiție. Cifra de 5,7 milioane nu numără un milion de articole clasificate drept „mentă”). eBay listează 2,3 milioane de articole de vinil folosite de la vânzătorii din SUA. Amazon este probabil al treilea cel mai mare jucător din acest spațiu; listează aproximativ 900.000 de discuri de vinil folosite pe site-ul său din SUA. Dacă aceste numere par mici în comparație cu cataloagele de streaming precum cele ale Spotify și Apple Music, rețineți că Amazon este cel mai mare vânzător online de vinil nou, dar listează „doar” aproximativ 300.000 de titluri noi. (Amazon a refuzat să furnizeze date de vânzări.)

aceste piețe online vând, de asemenea, câteva milioane de discuri de vinil pe an. După cum arată figura de mai sus, numerele de vânzări unitare de la eBay și estimările bazate pe datele Discogs au însumat aproximativ 6 milioane anul trecut. Comparați acest lucru cu vânzările de vinil noi, care au ajuns la 16 milioane de unități și venituri de 395 milioane de dolari anul trecut, potrivit cifrelor RIAA. (Scepticii contrazic faptul că acesta este departe de vârful pieței vinyl de la începutul anilor 1980, când vinilul a atras 2 miliarde de dolari de la 300 de milioane de unități.)

cifra arată, de asemenea, că vânzările Discogs cresc aproximativ în același ritm cu vânzările de vinil noi, în timp ce vânzările eBay au stagnat. Discogs devine piața preferată pentru cumpărătorii și vânzătorii de discuri Serioase. Asta pentru că Discogs cere ca vânzătorii să prezinte metadate foarte detaliate despre lansările muzicale – inclusiv lucruri precum identificatorii, țara de lansare, informații presante, credite pentru artiști și condițiile atât ale discurilor, cât și ale mânecilor-în timp ce eBay are standarde de metadate mai slabe pentru a încuraja vânzătorii și cumpărătorii mai obișnuiți (și, desigur, sprijină licitațiile). Este nevoie de mai mult efort pentru a vă lista înregistrările pe Discogs, dar colecționarilor le place să aibă toate aceste informații.

dar aceste cifre nu contează vânzările offline-dintre care există mai mult decât online. Discogs ‘ Rich spune că vânzările lor online reprezintă doar „o fracțiune din ceea ce există pe piața uzată, având în vedere cantitățile de inventar utilizate care se vând prin magazinele de discuri locale.”

vânzările fizice estimate cu amănuntul de vinil folosit sunt prezentate în verde în figura de mai sus. Estimările derivă din datele furnizate de Zia Records, un lanț de magazine independente din sud-vest. Există aproximativ 1000 de magazine de discuri indie adevărate în SUA, plus altele care vând câteva articole de vinil printre cărți, îmbrăcăminte, cafea etc.

observați că totalul este puțin mai mare decât cifrele RIAA pentru vinilul nou-și nu include date de la Amazon (care a refuzat să furnizeze date). Cu alte cuvinte, piața globală de vinil este mai mult decât dublul cifrelor RIAA, peste 30 de milioane de unități în 2017.

dar este chiar mai mare decât atât, pentru că o mulțime de vânzări noi de vinil nu sunt raportate. Steve Duncan de la Zia spune că majoritatea comercianților cu amănuntul indie nu se deranjează să-și raporteze datele de vânzări. Comercianții cu amănuntul care raportează noile vânzări de vinil includ Amazon (care reprezintă cea mai mare parte a vânzărilor online) și comercianții cu amănuntul specializați, cum ar fi Urban Outfitters, Hastings, Hot Topic și FYE, care împreună au aproximativ 1300 de locații de vânzare cu amănuntul. 67% din vânzările de vinil au loc în magazine fizice, ceea ce înseamnă că piața totală de vânzare cu amănuntul are un echivalent de 2000 de magazine, sau de două ori numărul de magazine independente. (Marile lanțuri de retail precum Best Buy, Target și Walmart vând vinil, dar cu cote de piață nesemnificative.)

deci, dacă majoritatea celor 1000 de comercianți independenți nu raportează vânzări, aceasta este aproximativ o treime din vânzările cu amănuntul de vinil nou nedeclarat, ceea ce înseamnă că vânzările de vinil noi sunt probabil cu aproximativ 50% mai mari decât cifrele RIAA. Asta înseamnă că adevărata dimensiune totală a pieței vinilului în volum unitar-nou plus folosit-este de aproximativ 2,5 ori mai mare decât rapoartele RIAA.

venitul este o chestiune diferită. Deoarece vinilul folosit este mai ieftin decât cel nou, veniturile totale pentru vinil ar trebui să fie mai mici de 2,5 ori mai mari decât numerele RIAA. Dar este încă mult mai mare.

înregistrările folosite care se vând online pe Discogs, eBay și diverse site-uri mici care se concentrează pe interese speciale, cum ar fi clasicul, jazzul și raritățile, tind să fie obiecte de colecție cu prețuri mai mari. De fapt, prețurile utilizate online sunt aproape la fel de mari ca prețurile noi de vinil: eBay raportează prețurile medii utilizate în jur de 23 USD, comparativ cu 25 USD pentru noi. Vinilul este scump de livrat, astfel încât articolele mai ieftine folosite tind să se vândă în magazinele fizice în loc de online. Magazinele de discuri folosite au, de obicei, coșuri de chilipiruri în care înregistrările sunt ieftine și nu sunt catalogate așa cum sunt pe Discogs sau eBay. Prețurile medii de vinil utilizate de Zia în magazin sunt în jur de 5 USD.

această cifră pune aceste numere împreună și estimează veniturile totale de vinil, inclusiv utilizate. Numerele de venituri sunt aproape duble față de cifrele RIAA și nu numără Amazon, precum și locuri precum piețele de vechituri (cum ar fi Brooklyn Flea, ilustrat mai sus, care găzduiește mai mulți vânzători de vinil folosiți în fiecare săptămână) și vânzările de garaj.

aceasta înseamnă că vinilul este pe cale să depășească două categorii de venituri muzicale anul viitor, ambele fiind în scădere. Unul este radioul digital, cum ar fi Pandora și Sirius XM Radio Prin satelit-două companii care au fuzionat săptămâna trecută.

celălalt este CDs. Cifrele publicate recent de RIAA pentru prima jumătate a anului 2018 arată că veniturile CD-urilor scad de pe o stâncă-scăzând cu peste 40% atât în venituri, cât și în volumul unitar din prima jumătate a anului trecut. Cu toate acestea, volumul unitar al vânzărilor de CD-uri rămâne mult mai mare decât vinilul, în special cu CD-urile uzate luate în considerare. De ce este asta? Deoarece CD-urile sunt acum de fapt mai ieftine decât vinilul. Ele nu sunt considerate obiecte de colectie ca vinil este … cel puțin nu încă.

vânzările și numerele de preț indică faptul că colectarea vinilului a crescut în popularitate în jurul anului 2011. Acesta a fost anul în care industria muzicală și-a început marea schimbare către streaming. A fost momentul în care fanii muzicii au descoperit că cel mai bun mod de a auzi muzică Digital a fost la cerere dintr-o bibliotecă online enormă, mai degrabă decât prin descărcări permanente pe care trebuie să le cumpărați și să le acumulați. Cu alte cuvinte, streaming-ul-unde nu dețineți muzica pe care o ascultați-a făcut calitățile de proprietate ale vinilului mai evidente.

întrebarea acum este dacă CD-urile vor deveni vreodată de colecție, așa cum sunt discurile de vinil. Poate fi pur și simplu o chestiune de timp: s-a întâmplat cu vinilul la 30 de ani de la vârful său în 1981 și la cinci ani de la nadir. Dar gândiți-vă la factorii care contribuie la mistica vinilului: calitatea audio analogică, ritualul de a pune înregistrarea pe placa turnantă și de a plasa arma tonală, ampla pânză de 12 inci pentru copertă și note de linie.

CD-urile nu au niciuna dintre aceste calități. Cei care doresc o calitate audio excelentă și nu sunt snobi de vinil sunt mulțumiți de descărcările de fișiere FLAC (compresie fără pierderi), care de obicei au o calitate audio mai bună decât CD-urile. CD-urile vor avea nevoie de proprii lor factori mistici dacă vor avea o renaștere la fel de mare ca vinilul.