Shakr Video Marketing Blog

você já viu um anúncio para um app de fitness ou plano de refeição kit e pensou ” Eu tenho que tentar isso?”Talvez faça sentido para o seu estilo de vida ou fale com um desejo escondido que tem. Anúncios de Fitness são mais eficazes quando eles falam a aspectos de identidade. E as marcas fazem isso de duas maneiras.

the Identity Matrix: aspirational vs. relatable content

Social media has made healthy living more accessible than ever before. Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat, ou Instagram, podem ver vídeos de exercícios, encontrar receitas deliciosas, ou descobrir um novo estúdio de fitness. E no entanto, quando se trata de fitness, o primeiro passo é muitas vezes o mais difícil. Temos de estar confiantes de que conseguimos.

os melhores anúncios de fitness sintonizam quem somos agora e quem queremos ser. Mas a maioria dos anúncios de fitness se concentram em um ou outro. Ou são de conteúdo aspirante ou relacionáveis. Construímos um modelo simples para entender isso. Vamos chamar-lhe a matriz de identidade.

aqui está como nós quebramos cada eixo:

• anúncios de aptidão são inspiradores. O conteúdo de aspiração nos mostra nossos objetivos#, nossos eus perfeitos, os ideais de aptidão que queremos alcançar.
• anúncios de fitness relacionáveis refletem o nosso eu atual. Conteúdo relacionável nos mostra pessoas que se parecem conosco, explica como fazer mudanças incrementais, e faz da aptidão uma escolha pessoal.

há benefícios em fazer anúncios que se classificam mais em uma escala do que a outra. Por exemplo, os vídeos de aventura do Red Bull nos trazem histórias incríveis de atletas incríveis, e não precisamos nos relacionar com eles para ser inspirado por suas façanhas. Mas a maioria dos anunciantes deve ficar longe do quadrante inferior esquerdo. Quando se vende um produto que não inspira nem reflecte, as pessoas não se movem para se levantarem do Sofá.Analisamos 11 anúncios de fitness no Facebook para ver como eles classificaram em cada escala. Foi assim que os planeámos.:

segue-se a nossa análise aprofundada de cada anúncio. Vamos discutir as qualidades aspiracionais e relacionáveis do anúncio e por que ele funciona para essa marca de saúde ou fitness.

Patagonia aspira à aventura

por suas atualizadas, mas clássicas, calções de Baggies, Patagonia anuncia uma vida de aventura. A montagem de vídeo de imagens e vídeo mostra as pessoas sendo ativas nos curtas, fazendo tudo, desde o surf até o yoga.

o vídeo dirige – se para a aspiração-afinal, nem todos vivem perto da praia ou podem ser tão extremos em seus interesses. Mas também é relacionável porque os atores são mostrados em suas casas e com seus filhos. Estes não são atletas profissionais, apenas pessoas em forma cotidiana tentando criar vidas extraordinárias.As pessoas que se identificam com a marca aventureira e amante da natureza da Patagónia vão para estes calções.

Matriz posição: Altamente emocional, Baixa relatabilidade

Sol Cesta permite que você experimente sobre estilos de vida saudáveis

Sol Cesta é uma refeição com serviço de entrega para a saúde-consciente – no entanto você definir esse termo. Em seu vídeo, eles anunciam seus diferentes kits de refeição para vegans, paleo, e perda de peso, dando ao espectador amplas escolhas sobre como fazer uma alimentação saudável trabalho para eles.

o aspecto de aspiração aqui é que qualquer dieta tem que se tornar uma mudança de estilo de vida completa, a fim de trabalhar. Não podes tornar-te vegetariana da noite para o dia. No entanto, experimentar com as várias refeições fará com que a idéia de dar o primeiro passo para um novo estilo de vida menos intimidante.Os vídeos do Sun Basket serão uma inspiração para experimentar uma nova forma de comer bem em casa.

Matrix position: medium aspiration, Highly relatable

Care / of rejects one size fits all

For a millennial audience, identity is everything. Os anúncios de vídeo Care/of enfatizam que seus pacotes de vitaminas são personalizados para cada corpo em particular.

o vídeo continua a caracterizar cada suplemento e também Cuidado/da abordagem do bem-estar. Duas das pílulas ajudam com o stress, que é algo que afeta todos em um ponto ou outro. Isto coloca o cuidado / de alto no eixo relacionável e bastante baixo no aspirante. No entanto, para as pessoas que aspiram a melhores humores e uma rotina diária mais dedicada de vitaminas, o cuidado/of fornece uma solução ideal.

Matrix position: Low aspiration, Highly relatable

Varley elevates yoga to high fashion

In their product-focused video ad, yoga apparel line Varley uses the tagline “We sweat the details.”As calças de yoga são habilmente e artisticamente trabalhadas, de cima aos pés. Isto são leggings da moda, não o teu equipamento de suor normal.

no eixo de aspiração, Varley classifica-se muito. Embora muitas pessoas gostariam de encontrar tempo para fazer yoga, muito menos olhar grande na classe, roupas de exercício de luxo não são realmente necessidades.

no final relacionável, Varley luta um pouco, especialmente porque eles usam modelos de pista-esque. Mas eles mostram modelos de raças diferentes, tornando um pouco mais fácil identificar-se com os yogis exibidos.Ao mesmo tempo, grandes marcas de yoga como Alo Yoga e Lululemon têm sido imensamente bem sucedidos, criando uma nova categoria de “desgaste atlético” que é flexível e alcançável para as mulheres em movimento. Varley se encaixa neste nicho, fazendo roupas bonitas que transitam bem do estúdio para a vida cotidiana.

Matrix position: Highly aspirational, Medium relatability

HealthifyMe puts fitness at your fingertips

HealthifyMe is a very popular fitness and calorie-tracking app, comparable to MyFitnessPal, for the Indian market. Em seu estudo de caso no Facebook, a empresa discute como eles criaram anúncios curtos focados no produto, bem como “anúncios de vídeo mais longos que apresentavam histórias de viagens de transformação de pessoas reais.”Nestes anúncios de vídeo, treinadores discutem como eles ajudaram os indivíduos a alcançar seus objetivos de fitness e perda de peso.As transformações são extremamente populares nas redes sociais porque aceleram o tempo de uma forma satisfatória mas irrealista. Um vídeo de uma transformação essencialmente rápida através do lento mas necessário processo de fazer mudanças incrementais, a fim de mostrar o resultado final.

uma transformação é uma aspiração porque não é algo que se possa alcançar neste momento. No entanto, os anúncios da HealthifyMe equilibram as transformações com o conteúdo sobre como é fácil começar. Na verdade, você pode baixar o aplicativo imediatamente e fazer pequenas alterações imediatamente, como trocar um saco de fichas por uma maçã, a fim de salvar calorias.

todo mundo quer ver um resultado final; mas os anúncios da HealthifyMe também mostram como chegar lá, que é o que torna seus anúncios de vídeo eficazes.Posição da matriz: Aspiração média, altamente relacionável

MuscleBlaze salutes weekend warriors

outra marca de fitness Indiana de topo, MuscleBlaze, faz suplementos de proteínas e lanches para alimentar o seu treino-e a sua vida.

o seu anúncio de vídeo altamente bem sucedido, que obteve 5 milhões de visualizações únicas e aumentou o tráfego do site do MuscleBlaze em 100%, mostra atletas do dia – a-dia completando impressionantes feitos de aptidão física em circunstâncias um tanto incomuns-o escritório, por exemplo, ou tarde da noite no telhado de um edifício.

the gritty, “just get it done, where and when you can” attitude capta so many “weekend warriors” and is highly relatable to anyone who works full-time yet takes their fitness seriously. O anúncio também é motivador para as pessoas que às vezes se vêem dessa forma, mas pode precisar de um empurrão para obter o seu desempenho para o próximo nível. A celebração de pessoas normais, trabalhadores que vão acima e além para alcançar seus objetivos fica bem na interseção de incrivelmente inspirador, mas totalmente possível, e é por isso que o sucesso do anúncio não é surpreendente.Posição da matriz: Altamente aspirante, altamente relacionável

a queimadura diária torna os treinos diários acessíveis

a motivação consistente é a chave para tornar a aptidão física um hábito. O Daily Burn fez do exercício diário uma pedra angular do seu produto (está no nome), bem como a sua estratégia de marketing no Facebook. Seus exercícios ao vivo permitem que você amostre vídeos diários de Burn workout de graça, e anúncios encorajam você a baixar o aplicativo, a fim de fazer as rotinas em seu próprio tempo.

esta flexibilidade” o que quer que funcione para si ” torna o produto muito atraente. Você pode fazer exercícios diários de queima em seu dispositivo móvel, laptop, TV, ou no Facebook. Ninguém quer ser forçado ou envergonhado em um exercício, mas se há toneladas de oportunidades para ter uma aula, é muito mais fácil de se comprometer. Além disso, os vídeos do Daily Burn apresentam estudantes de fitness, mostrando como cada aula tem algo para todos. Eles fazem a fitness parecer divertido, que é um ingrediente necessário para atender o objetivo de aspiração (para alguns) do exercício diário.Posição da matriz: Aspiração média, altamente relacionável

Osteo Bi-Flex celebra todas as definições de aptidão

nem todos os anúncios de saúde se concentram no desempenho atlético de pico ou um estilo de vida mega-ativo. Às vezes fitness significa ser capaz de fazer coisas cotidianas que você gosta sem dor.Osteo Bi-Flex é um suplemento direcionado a um público mais velho, membros dos quais lutam com dor articular e artrite. Seus anúncios de vídeo mostram atores adequadamente envelhecidos em cenários comuns, como ler o Jornal da manhã, cozinhar ou fazer compras.Estas cenas são altamente relacionáveis com o público-alvo como coisas que costumavam ser capazes de fazer. Para alguém experimentando dor diária, a capacidade de alcançar tarefas normais sem assistência é um objetivo de aspiração, bem como um alcançável.Ao falar com desejos comuns, Osteo Bi-Flex mostra uma profunda compreensão de sua demografia e, portanto, faz uma forte impressão em um curto período de tempo.Posição da matriz: Baixa aspiração, Altamente relacionáveis

Red Bull ações acrobacias inacreditáveis

Você não vai aprender muito sobre bebidas energéticas Red Bull anúncios, mas seus anúncios são tão memorável e compartilhável, e sua marca, de modo reconhecível, não importa. As campanhas de vídeo da Red Bull estão fora do gráfico quando se trata de conteúdo de aspiração: seus anúncios de fitness muitas vezes apresentam atletas de classe mundial em esportes radicais ou de aventura, como salto de esqui, alpinismo ou ciclismo BMX. Um anúncio de vídeo no Facebook apresenta o atleta Pavel Petkuns freerunning através dos canais de Veneza.Você teria que ser louco para tentar as acrobacias neste vídeo por conta própria, então o vídeo não é exatamente relacionável. O conteúdo do Red Bull encarna o cliché: “Não tentes isto em casa.”E no entanto, os anúncios invulgares de fitness da Red Bull podem motivá-lo de uma forma diferente. Afinal de contas, se os Petkuns podem virar uma parede medieval usando apenas a sua força central, você pode pelo menos sair do Facebook e ir dar uma volta.Posição da matriz: Facebook Instagram é uma das empresas de crescimento mais rápido no Reino Unido, e sua abordagem única à publicidade de fitness tornou-o um sucesso nas redes sociais, particularmente no Instagram, mas também no Facebook e YouTube.

a estratégia de Gymshark utiliza principalmente influenciadores que incorporam uma atitude particular e estética que é muito mais relacionável do que a maioria dos conteúdos de fitness. Os anúncios do Gymshark no Facebook com a Whitney Simmons a fazer exercícios em tamanho de dentada em casa com o mínimo de equipamento.

Simmons é um Influenciador de fitness que a construiu seguindo, falando abertamente e honestamente sobre sua própria jornada para a realização e felicidade no ginásio. O seu físico é invejável, mas a forma como o conseguiu foi normal. Ao ligar os seus produtos às histórias pessoais do seu representante de marca, a Gymshark pode comercializar-se como uma marca que suporta a aptidão interna, bem como externa.Posição da matriz: Highly aspirational, Highly relatable

Emily Skye does it all herself

plataformas sociais abriram mundos de oportunidade para empreendedores de fitness auto-feitos, incluindo treinadores pessoais, nutricionistas, treinadores de competição, e donos de ginásio.Emily Skye é uma dessas empresárias que construiu um negócio de coaching na parte de trás de sua própria jornada de fitness.

ela originalmente compartilhou a história de como ela começou com o treinamento de peso em um post do Instagram que lhe mostrou fotos antes e depois. Surpreendentemente, a mensagem que ela compartilhou foi que às vezes ganhar peso é bom – tudo depende de como você se sente.

os anúncios de vídeo para o app de fitness e nutrição de Skye se baseiam nos aspectos relacionáveis da personalidade go-getter de Skye e quebrar exatamente como você pode se encaixar em casa ou no ginásio. Os vídeos de Skye também enfatizam o teste gratuito de 7 dias para que os usuários possam escolher se querem ou não ir para ele.Ao construir seus anúncios de fitness em torno de sua própria atividade e personalidade, Skye se transforma em uma figura relacionável que outras mulheres ambiciosas podem admirar.

Matrix position: Highly aspirational, Highly relatable

Trending towards relatability

While incredible feats of athleticism and perfect bodies will always have a place in fitness marketing, we think the future looks a bit more relatable. Uma vez que a indústria de fitness é tão saturada, os profissionais de marketing terá de atingir os indivíduos cada vez mais. À medida que o público fica mais definido, e os anúncios se tornam mais personalizados, as pessoas vão querer ver conteúdo que fala diretamente com eles. O vídeo é a oportunidade perfeita para criar conteúdo com o qual seus usuários se identificam. Quando eles se vêem em seus anúncios, eles serão mais propensos a se conectar com seus produtos.