vad är VAST & VPAID och varför är det viktigt för videoannonsering

studier har visat att videoannonser är det mest effektiva mediet för reklam jämfört med andra former. Kolla in denna statistik:

• 58 % av kunderna har rapporterat att videoannonser bidragit till att stärka deras förtroende för varumärket.
• 71% kunder är överens om att titta på videoinnehåll som produceras av företag lämnar dem med ett positivt intryck av företaget.

vi har alla hört talas om VAST ad och VPAID, och hur viktigt att anta dessa standarder är.

Vad är en stor annons eller stor tagg? Vad är skillnaden mellan VAST och VPAID? Och hur det påverkar din annons verksamhet?

om du vill köra videoannonser är det viktigt att du förstår grunderna.

det är påtagligt att video är ett effektivt mobilt reklammedium. Under de senaste åren stiger videokonsumtionen snabbt. Också, många annonsörer och marknadsförare har anslutit sig till tåget, med mer förväntar sig att anta video marknadsföring snart.

och utöver vanliga videoannonser rapporteras det att interaktiva videoannonser ger mer varumärkesmedvetenhet & engagemang.

kort, interaktiva videoannonser jämfört med icke-interaktiva videoannonser:

• har 4 gånger högre interaktionshastighet jämfört med icke-interaktiva videoannonser
• 4% högre varumärkesmedvetenhet
• 5% Lyft i användare köp avsikt
• 2% mer meddelandeförening

om du vill optimera dina videoannonsers räckvidd och visa engagemang bör standardbaserad annonsering vara en del av din annonsplanering.

så vad exakt är dessa stora & VPAID och hur fungerar det för interaktiv videoannonsering?

vad är VAST Ad, VPAID och hur det fungerar

världen av digital reklam är en alfabetssoppa av ad tech jargong.

tack vare Interactive Advertising Bureau (IAB) finns det tydliga riktlinjer och ramar som du kan få din rich media-leverantör att följa igenom.

Låt oss gå ner till grunderna.

VAST eller ”video annonsvisning Mall”

• en specifikation som utvecklats av IAB för att visa videoannonser.
• ger ett generiskt ramverk för inbäddning av videoannonser i stream.
• utformad för att underlätta och standardisera kommunikationen mellan Videospelare och videoannonsserver

Videospelare

• spelare som är inbäddade på förlagets webbplats eller i mobilappar och används för att visa annonser och videor.

VAST / Videoannonsserver

• annonsserver som används av annonsörer för att vara värd för och visa sina videoannonser och räkna deras visningar.
• baserat på annonsförfrågningar från VAST-taggen kommer videoannonsservern att returnera annonskriterierna som vad som ska visas, hur videon ska spelas och vilka mätvärden som ska spåras.

läs: Hur fungerar videoannonsvisning

stor Annonstagg

• en uppsättning standardiserad kod (baserad på stora riktlinjer) som placeras på utgivarens webbplats eller i appen som kommunicerar med annonsservern.
• den talar om för servern vilken typ av annons som ska visas baserat på inriktningskriterier.
• varje annonsutrymme behöver en ny annonstagg.

här är ett diagram för att ytterligare illustrera ovanstående.

Tänk på IAB VAST som skript som ger konsekventa instruktioner till tittarnas videospelare om hur man hanterar en annons. Den berättar för spelaren

• vilken annons som ska spelas,
• hur annonsen ska visas,
• hur länge den ska vara och
• om tittarna kan hoppa över den
• var hittar annonsen (annonsservern)
• vad klickadressen ska vara
• och mer

vast tag kommer i många versioner. Trots lanseringen av VAST 3.0, medan VAST 4.0 är under utarbetande och ännu inte officiellt släppts av IAB, är de flesta utgivare fortfarande på VAST 2.0. VAST tag är dock bakåtkompatibel, så du behöver inte oroa dig för kompatibilitetsproblem.

VAST 3.0 introducerar avancerade specifikationer för både annonsvisning och videouppspelning i en videospelare. Den tar hänsyn till relevanta plattformsscenarier som mobila, anslutna TV-apparater och HTML5-miljöer. Definitionen tar en närmare titt på media filattribut och de behållare som krävs för medieuppspelning, införa hoppbara annonser, och förbättra HTML5 stöd.

en kritisk uppdatering på VAST 4.0 är att den adresserar synliga visningar, där den standardiserar visningsspårningen.

Varför är VAST ad viktigt? Det är viktigt eftersom det gör det möjligt för Videospelare och annonsservrar att tala samma språk.

med reglering behöver annonsörer inte oroa sig för att deras videoannonser inte kan köras på många spelare. Och utgivare behöver inte oroa sig för begränsade lager.

med andra ord betyder det mer volym för utgivare att sälja och fler annonsvisningsvisningar för annonsörer, vilket ger mer intäkter. Standarder leder till skala, vilket gynnar både utgivare och annonsörer.

så som annonsör bör du gå till standardbaserade videoannonser för bättre kampanjresultat.

VPAID eller ”Video Player-Ad Interface Definition”

• utvecklad av IAB för interaktioner mellan annonsenheter och videospelare med fokus på att möjliggöra en rik interaktiv in-stream-annonsupplevelse.
• möjliggör interaktivitet och mätning av hur bra din videoannons gör genom engagemangsspårning.
• koder som körs inom Videospelare och piffa upp din annons med interaktiva funktioner som överlägg för Visningar att klicka och läsa mer, och många andra.
• annonsörer älskar annonser som utlöser ett svar från målgruppen och du kan mäta de videoannonser du lägger ut där.
• det gör att du kan veta om din videoannons fungerar.

här är en illustration av videoannonsflöden med VPAID.

Varför är det viktigt för annonsörer?

VPAID är viktigt eftersom det betyder att du kan se hur enskilda annonser presterar och utforma förbättrade sätt att engagera dina målgrupper och öka interaktionsnivån med din annons.

ett exempel på en VPAID-aktiverad interaktion skulle vara att en användare kunde klicka på en annons för att se mer detaljerat innehåll som en längre version av en pre-roll.

du kan välja att ställa in vilken tid och var annonsen visas i innehållet, med de grundläggande funktionerna för att spela, pausa, stänga eller dölja med mera. Alla åtgärder som användaren vidtar kommer att registreras och rapporteras tillbaka till annonsören.

hur optimeras för maximalt resultat? Idag laddas och hanteras de flesta digitala videoplaceringar med VPAID. Men det gör det svårt att stödja annonsinsättning på serversidan.

i stället för stor annonstagg insisterar många byråer bara på VPAID eftersom det möjliggör synbarhet, verifiering och interaktivitet. Många byråer och annonsörer fokuserade också bara på interaktivitet och mycket engagerande annonser genom att integrera VPAID och MRAID för video mobilannonsering.

du bör också veta att vpaid-annonser som levereras via stora taggar regelbundet kallas VPAID-taggar.

så som en byrå eller annonsör, varför ska du bry dig om detta?

för att få optimala resultat från din videoannons: Utöver annonsenhetens prestanda måste du också se till att annonsvisningen är optimerad för maximalt resultat. Därför bör VPAID skickas till videospelaren i ett stort annonssvar, för att ta hand om att maximera potentiell videoannonsinsättning på utgivarnas sida.

varför VPAID / VAST Ad är stor?

målet med dessa standarder är att möjliggöra fullständig interoperabilitet mellan alla avancerade videoannonser, annonsnätverk och serveringsteknik och spelare. Detta är för att säkerställa att alla vpaid/VAST-kompatibla annonser kan levereras via alla VPAID/VAST-kompatibla annonsnätverk/servrar till alla vpaid/VAST-kompatibla videospelare.

två saker måste standardiseras för att möjliggöra smidig driftskompatibilitet mellan avancerade videoannonser i olika spelarmiljöer.

• annonsserverns svar bör förstås av kompatibla spelare—detta omfattas av den stora standarden
• den avancerade annonsen kräver en standardspelartid uttryckt som ett standard API-täckt av VPAID

här är ett diagram för att visa förhållandet mellan standarderna i en typisk annonsserverprocess.

med andra ord, med de flesta videospelare anta IAB VAST ”språk”, operationer kan snabbt släppa annonsen i annonsservern. Och alla videospelare kommer att kunna läsa och visa annonsen korrekt eftersom de förstår det ”stora språket”.

så länge videospelaren vet hur man läser stort kommer den att kunna visa annonsen. Det spelar ingen roll var dina videoannonser visas.

Dessutom kan du köra alla tredjepartsannonser för videospelare med stor tagg eftersom videospelaren kommer att kunna förstå och visa den.

hur det gynnar Ad Ops?

• du kommer att kunna ansluta den här annonsen till din annonsserver och det kommer bara att fungera (så länge du och din rich media-leverantör följer baslinjen stort format).
• du sparar tid i schemaläggningen av dina videoannonser till en videospelare som inte överensstämmer.
• du behöver inte spendera tid och resurser på utbildning, utveckling och hantering av anpassade videoannonser för annonsnätverk/servrar/tredje part.
• effektivisera din verksamhet genom att förenkla din annonsleverans.
• låter dig visa annonser från andra leverantörer utan att se över din videospelare.
• videospelare utvecklare kommer inte att slösa tid på att anpassa utvecklingen av spelaren för varje nytt annonsnätverk eller tredje part.

förhållandet mellan VPAID och VAST

VAST(video annonsvisning mall) kan betraktas som en allt-i-ett CRM/automation plattform.

om, antar att det finns ett krav på anpassning eller funktionsframsteg, spelar VPAID en roll här.

VPAID hjälper till med anpassning utan att ersätta hela den stora installationen. Vid någon tidpunkt kan vi kalla VPAID och VAST som en proxy till varandra, när situationen kräver.

skillnad mellan VAST och VPAID

Låt oss dyka djupt in i några av skillnaderna mellan dessa två tekniker.

1. Grundläggande funktion

• VAST: skapar en kommunikationslänk mellan annonsservern och videospelaren.
• VPAID: skapar en bro mellan videospelaren och videoannonsenheterna.

2. Syfte

• VAST: säkerställer att videoannonser körs i videospelaren i perfekt samordning med annonsservern.
• VPAID: för att visa videoannonser som kan interagera med videospelaren enligt instruktionerna.

3. Kompatibilitet

• VAST: stöder alla format av standardvideoannonser i in-stream-videor över alla kompatibla videospelare.
• VPAID: stöder alla interaktiva videoformat, uppspelning etc. inom In-stream-videor över kompatibla videospelare.

4. Utbyte av Data

• VAST: hjälper till att ge ett enhetligt sätt att utbyta data mellan annonsservern och videospelaren som är oberoende av vilken teknik som helst.

• VPAID: erbjuder API-integration för att göra det möjligt för videospelare att acceptera fler annonser oberoende av eventuella komplexiteter i videoannonsering.

5. Specialitet

• VAST: denna teknik tillåter inte att videospelaren förinstallerar en annonsenhet innan annonsen/media återges.

• VPAID: gör det möjligt för videospelaren att förinstallera en annonsenhet innan annonsen/media tillhandahålls.

6. Intelligens

• VAST: hjälper Videospelare att förstå saker som hur man kör annonsen,vad man ska köra, förlänga varaktigheten etc.

• VPAID: ger fullständig interaktivitet till videoannonsenheterna i videospelaren. Detta inkluderar att utöka annonsen, spela ett spel, skicka in ett formulär etc.

7. Kontroll till utgivaren

• VAST: tillåter utgivare att ta kontroll genom att ge specifika instruktioner till videospelare.
• VPAID: gör det möjligt för marknadsföraren att spåra och mäta användarnas interaktion med annonserna

VAST 4.2

antagandet av VAST 4.2 har varit en mycket viktig milstolpe för annonsbranschen. Det introducerades av IAB efter flera ändringar och förbättringar på tidigare versioner av VAST 3 och 2.

VAST 4.2 lägger till några viktiga förändringar i tidigare problem och processer som impressionsmätning, verifieringar etc. Det ger också ett viktigt inslag i” interaktivitet ” som hjälper till att förbättra publikens engagemang.

medan VPAID inte erbjuder fullständig öppenhet och har andra problem som förtroende och dålig användarupplevelse, hjälper den här stora uppdateringen till att effektivisera annonsskapande och leveransprocess. Dessutom begränsas problem som bedrägeri med VAST 4.2.

uppgraderingen gör det möjligt att få en snabbare implementering. Detta är möjligt på grund av makrobaserade annonsförfrågningar som gör det möjligt för videospelare att visa annonserna mer effektivt.

VAST 4.2 ger också mer stöd till olika OTT och mobila plattformar.

Video Ad Server-Vad Ska Man Se Upp För?

det finns 3 viktiga saker att leta efter när du väljer en videoannonsserver.

tänk först på laddningshastigheten för annonsservern. Videoannonser är tunga och kräver mer bandbredd för att ladda snabbt. För att bekämpa detta har bra videoannonsservrar vanligtvis adaptiv videostreamingfunktion som automatiskt levererar videoannonsen till användaren i den mest användbara kvaliteten, beroende på deras internetanslutningskvalitet.

för det andra, se om videoannonsservern erbjuder detaljerad spårning. När du kör videoannonskampanjer finns det många spårningsmått som du behöver spåra och förstå för att göra meningsfull annonsoptimering. Några av dessa spårningsmått inkluderar videouppspelningshastighet, video percentilspel, avlämningsfrekvens, annonsvisning och uppehållshastighet.

slutligen leta efter en video en server som är enkel att förstå och har ett supportteam som kan hjälpa dig när annars misslyckas. Annonsservrar är i allmänhet byggda för att ta bort komplexiteten hos annonsservrar, så att du som annonsör kan fokusera på att hantera och optimera dina annonser.

sammanfattning

videoannonsering är ett mångsidigt och expanderande område för marknadsföring på nätet. För att kunna göra giltiga och användbara förslag till din klient måste du känna till både funktionerna och begränsningarna för videoannonsering.

genom att vara bekant med VPAID och VAST vet du vad annonserna kan göra och var de kan placeras så att de är så Interaktiva som möjligt och snabbt kan distribueras på Internet.

några saker du behöver veta. Du måste veta att det finns många typer av videoannonser tillgängliga. Du måste veta vad de kan och inte kan göra för det mesta och hur dessa videoannonsformat interagerar med videoinnehållet och videospelaren.

för att en annons ska vara helt VPAID/VAST-kompatibel måste den samverka med allt som beskrivs i standardinställningsdokumentet.

om du ska börja skapa videoannonser som är icke-linjära eller interaktiva bör du snabbt läsa igenom IAB-standarddokumentet.