Tealium Ou Google Tag Manager? Pesando as suas opções

escolher o sistema de gestão de marcas certo para a sua organização pode fazer ou quebrar a análise na sua empresa. Antes de tomar essa decisão, certifique-se de entender o que é importante para a sua empresa e como cada ferramenta irá lidar com as suas necessidades. O Google Analytics é a sua principal prioridade, ou tem uma grande variedade de ferramentas e pixels que precisam ser gerenciados? O simples rastreamento pageview cobrirá suas necessidades do Google Analytics ou você está procurando uma implementação mais complicada com o rastreamento de eventos ou dados personalizados trazidos de várias fontes? Você está procurando implementar o monitoramento aprimorado de ecommerce do Google Analytics?

focalizando no Google Analytics

o propósito deste post é comparar a funcionalidade do Tealium e do Google Tag Manager com relação ao Google Analytics tracking. Muitas organizações podem desejar implementar outras ferramentas e pixels de marketing através de um sistema de gerenciamento de tag, além do Google Analytics. Esta pode ser uma consideração importante para a sua organização, e ambas as ferramentas também funcionam bem para mais do que apenas o Google Analytics, mas este post não vai cobrir o suporte para outras ferramentas.

Longa História Curta

o Que eu gosto sobre Tealium & GA

1. Um Tracker – gerir Facilmente de dimensões personalizadas e tracker configurações em todos os seus eventos e visualizações de página em um local
2. Pacote de Fontes de Dados – operação fácil e rápida, trazendo dados de sua plataforma de comércio eletrônico ou set-up através de uma rápida, easy-to-use interface

o Que eu gosto sobre o Gerenciador de tags do Google & GA

1. Acompanhamento de Eventos – Adicionar robusto e de modelo de acompanhamento de eventos para o usuário comum de ações com nenhum código personalizado
2. dataLayer – Facilmente modificar e depurar as alterações para o seu dataLayer
3. Modularidade – Reduzir o risco que as atualizações para o seu variáveis ou acompanhamento de eventos de forma não intencional quebra de outros rastreamento em seu site
4. Documentação – o Mais robusto, publicamente disponível documentação, que é específico para o acompanhamento do Google Analytics
5. Apoio Comunitário – Muitos grandes blogs, fóruns, livros e materiais de treinamento
6. Visualização de suas atualizações – o Grande apoio para rapidamente e facilmente testar as atualizações no seu site ao vivo, não publicar ou QA acesso necessário
7. eu Fiz menção de acompanhamento de eventos?

conclusão primeiro

eu quebro prós e contras com cada sistema abaixo, mas para o impaciente – aqui está o meu takeaway geral! Como consultor do Google Analytics, prefiro a abordagem modular que o Google Tag Manager tomou. Embora isso possa não ser necessário para cada implementação, os sites de empresas maiores podem ver maior benefício com a flexibilidade ao implementar o Google Analytics.

embora ambas as ferramentas possam fazer o trabalho, faz sentido que o produto criado pelo Google especificamente para implementar o Google Analytics teria mais suporte para recursos avançados. O foco do Google Tag Manager em rastreamento de eventos, ecommerce aprimorado e outras características específicas do Google Analytics fazem dele uma melhor escolha para uma implementação de análise do Google nuanced e estratégica.

para mais detalhes, confira a publicação completa abaixo:

localização de eventos

um dos maiores pontos de venda de sistemas de gestão de tag é a capacidade de adicionar e modificar o código de rastreamento de forma rápida e fácil, fora do ciclo de desenvolvimento padrão. Com este poder vem grande responsabilidade. A maioria dos sistemas de gerenciamento de tag, incluindo Tealium e Google Tag Manager, têm a capacidade de adicionar código JavaScript personalizado para o site. É importante para os sistemas de gerenciamento de tag para dar marketers e especialistas de análise a capacidade de fazer essas atualizações de uma forma confiável, ao mesmo tempo em que minimiza o risco de que pequenos erros podem destruir o caos no site.

Tealium

pode configurar eventos do Google Analytics através de extensões de Tealium ou escrevendo código na página. A maneira recomendada para configurar o rastreamento de eventos no Tealium é usar uma extensão jquery onHandler. Nesta extensão, você pode adicionar um selector de jQuery e optar por desencadear o evento em vários eventos DOM, como mousedown, blur, e foco. Existe até uma ferramenta na extensão cromada de Tealium que lhe permitirá clicar em elementos da página e ter um selector jQuery criado automaticamente para si. Ele irá até mesmo criar a extensão para você em seu recipiente de Tealium.

tracking mais avançado, como tracking form subs, video plays, and scroll tracking, JavaScript code can be added through the Tealium extensions tab.

além disso, você pode enviar eventos a partir do código fonte da página, enviando um objeto para o Tealium com a categoria de Evento, Ação e legenda.

Cons

• não recomendaria que uma extensão cromada escolhesse selectores de jQuery para o seu seguimento de Eventos, especialmente se trabalhar num sítio empresarial maior ou mais complicado. Enquanto jQuery ou seletores CSS são, muitas vezes, maneiras eficazes de elementos de identificação para o destino na página, nós artesanato nosso seletores para incluir o conjunto correto de elementos, bem como ser tão robusto quanto possível, para mudanças no site.

  Abaixo está um exemplo do seletor do jQuery criado pelo Tealium Ferramenta de extensão do google chrome para controlar a navegação no exemplo Tealium site de comércio eletrônico:

Infelizmente, este seletor apenas identifica um elemento específico na navegação. A fim de rastrear todos os links de navegação usando a ferramenta Tealium, você precisa criar um evento separado para cada link em sua navegação principal. Enquanto isso é um pouco viável para este site dado que existem apenas 26 links nas dropdowns de navegação, imagine ter que passar por este processo para todos os downloads ou links outbound em seu site!

• uma vez que existe um suporte limitado para eventos de disparo, você provavelmente vai encontrar-se escrevendo código JavaScript personalizado para coisas como envio de formulários de rastreamento. Mesmo rastreando simples cliques de link na página pode exigir a escrita complicada jQuery selectors. Isso torna o seu rastreamento mais difícil de manter e aumenta o risco de que você pode fazer um pequeno erro de código que pode ter impactos negativos no seu site.

Abaixo está um exemplo de como você pode configurar a saída de rastreamento de link em Tealium:

• Alguns de rastreamento é melhor deixar para os desenvolvedores. Com Tealium, os desenvolvedores podem ativar eventos do Google Analytics a partir da página. Muitas vezes, a informação do evento será incluída neste gatilho. É possível modificar esta informação do evento dentro da interface Tealium. No entanto, isso não é feito de uma forma modular e grande cuidado deve ser tomado para que modificar um evento não vai quebrar o rastreamento para outros eventos. Como resultado, a maneira mais estável e robusta de completar este rastreamento é codificar todas as informações do evento com o gatilho do evento. Embora esta abordagem certamente funcione, ela tira para as vantagens que você obteria de outro modo a partir de um sistema de gerenciamento de tag.

Google Tag Manager

Google Tag Manager fornece tags templated para rastreamento de eventos. Há suporte incorporado para ativar essas tags em vistas de página, cliques, cliques de link, submissões de formulário, mudanças de histórico, erros de JavaScript, timers e eventos personalizados que são enviados para a dataLayer a partir da página ou de Javascript personalizado no Gerenciador de Tag do Google. Além disso, você pode restringir essas tags para apenas disparar quando variável atender a certas condições. Por exemplo, é muito fácil configurar um evento para disparar para cliques de link na página inicial que o levam a outro site.

Pros

• enquanto o código javascript personalizado é às vezes inevitável, nós gostamos de minimizar a quantidade de JavaScript personalizado que mantemos em sistemas de gerenciamento de tag. A disponibilidade de tags de eventos templated e a flexibilidade e poder dos gatilhos de eventos construídos no Google Tag Manager muitas vezes resulta em muito pouco código personalizado sendo necessário para a maioria dos nossos clientes. Quando precisamos de código personalizado, podemos muitas vezes usar o código padrão para rastreamento de pergaminhos ou rastreamento de vídeo que estão amplamente em uso e vetado pela comunidade Google Analytics.

abaixo está um exemplo de como você rastrearia links de saída do nosso site. Primeiro, um evento de gatilho deve ser criado usando o clique hostname variável configuramos acima:

ao lado, o modelo de evento marca deve ser configurado para enviar o evento desejado informações:

Nenhum código personalizado foi necessário para adicionar este evento.

• às vezes, você pode querer acompanhar eventos fora dos cliques padrão e submissões formulário. Isso muitas vezes requer JavaScript personalizado sendo adicionado à página. Google Tag Manager tem uma ótima maneira de lidar com isso. Um desenvolvedor pode enviar um evento simples empurrar para a dataLayer com uma linha curta de código. A informação a ser transmitida juntamente com o evento pode ser incluída neste empurrão, mas não é necessário. Dentro do Google Tag Manager, você tem grande flexibilidade para desencadear eventos, pageviews virtuais, ou mesmo pixels de publicidade com base neste evento personalizado. Os valores de eventos podem ser facilmente adicionados com base em todas as variáveis disponíveis de uma forma modular, sem o medo de quebrar outro rastreamento.

variáveis / camada de dados

ambos os sistemas de gestão de marcas permitem ao utilizador trazer dados na página e usar estes dados em diferentes marcas.

Tealium

In Tealium, you can bring in data off of the page within the Data Layer tab. Existem vários tipos de dados suportados que podem ser introduzidos, incluindo:

• UDO Variável
• Variável JavaScript
• Meta de Dados do Elemento
• Primeira Parte Cookie
• Parâmetro de Cadeia de Consulta

Além disso, há pacotes de dados comumente usados fontes que podem ser adicionados automaticamente. Isso inclui o suporte para Fontes de dados de várias plataformas diferentes, tais como Demandware e WordPress.

Pros

• o suporte construído para Fontes de dados específicas da plataforma parece útil. Espero que isto possa ser útil para acelerar uma nova implementação.

Cons

• há muito pouco suporte para modificar ou personalizar dados dentro da página camada de dados.

Google Tag Manager

no Google Tag Manager, pode retirar os dados da página sob a secção variáveis. O Google Tag Manager suporta ainda mais tipos de dados do que o Tealium, incluindo:

• 1ª Parte Cookie
• Auto-Evento Variável
• Constante
• Recipiente ID
• Versão do Recipiente
• Evento Personalizado
• Personalizado de uma Função JavaScript
• Camada de Dados Variável
• Modo de Depuração
• DOM Elemento
• Nome do Ambiente
• HTTP Referrer
• Variável JavaScript
• Tabela de Pesquisa
• Número Aleatório
• URL

Gerenciador de tags do Google também tem várias variáveis internas que podem ser facilmente adicionados, incluindo informações sobre a página, cliques, formulários, erros, história, e várias outras variáveis de utilidade. Estas variáveis tendem a ser mais gerais e plataforma-agnósticos do que os pacotes de fonte de dados fornecidos pelo Tealium.

Pros

• fácil de trazer os dados da página e, em seguida, modificá-lo através de tabelas de pesquisa ou funções personalizadas JavaScript. Há também suporte templated para puxar para fora diferentes partes de um URL puxado fora da página. Isso cria um ambiente muito mais modular e robusto, então tentando modificar os dados através de extensões JavaScript. Ilustrado abaixo está um exemplo de como você pode criar uma variável para o nome da máquina clique:

Contras

• A configuração inicial, pode precisar de mais tempo, horas de programação, e um planejamento cuidadoso.

Data Layer / Udo Object

ambos Tealium e Google Tag Manager fornecem um lugar centralizado na página para colocar dados relacionados com o seu seguimento analítico. Em ambos os casos, isto deve ser preenchido antes do Gestor de marcas carregar na página. Ambos os sistemas de gerenciamento de tag podem interagir facilmente com este objeto, trazendo dados do objeto. Você também pode modificar este objeto a partir da página ou dentro do sistema de gerenciamento de tags.

Tealium

In Tealium, this location is called the UDO Data Object. O objeto de dados UDO é estruturado como um objeto JavaScript e pode ser visto no console escrevendo em utag.dado. Isto é por vezes referido como uma camada de dados “plana”.

Cons

• não é claro para mim como atualizar o objeto de dados UDO a partir da página sem desencadear um novo evento ou pageview virtual no processo. Esta é uma parte vital de muitas das implementações do nosso cliente.
• o objeto de dados UDO pode ser atualizado dentro do Tealium usando um conjunto de valores de dados ou uma extensão de código JavaScript personalizado. No entanto, estas extensões podem interagir umas com as outras. Se você acidentalmente sobrepor ou interferir com outra extensão, pode ser difícil de rastrear onde esses erros ocorreram. Na foto abaixo é a primeira parte do Tealium UDO do Objecto do seu comércio eletrônico site de demonstração:

Gerenciador de tags do Google

Esse recurso é chamado de dataLayer no Gerenciador de tags do Google. Você pode ver a dataLayer escrevendo na dataLayer na consola. O dataLayer é estruturado como um array JavaScript em que os objetos são empurrados ao longo do tempo. Se a mesma chave for empurrada para a camada de dados várias vezes, o Google Tag Manager irá usar o valor do objeto mais recente que foi empurrado.

Pros

• esta camada de dados é muito mais fácil de manter se você tiver uma implementação mais complicada onde a camada de dados é atualizada após as cargas da página. Ter a estrutura de um array permite que você veja facilmente cada atualização que foi feita, bem como a ordem e o tempo em que as atualizações foram feitas. No modo de antevisão, você também pode ver o estado da camada de dados no momento em que cada evento foi enviado. Isto pode ser inestimável para depurar código personalizado complicado e acompanhamento de eventos.

com a dataLayer do Google Tag Manager, pode ver um registo de todas as alterações na dataLayer a partir da consola:

De dentro do painel de pré-Visualização do Google Tag Manager, você pode ver todas as atualizações feitas para o dataLayer, os valores atuais da dataLayer, bem como os valores de cada uma das variáveis, você está trazendo fora da página. Isto pode ser comparado com a informação do evento que é enviada naquele momento para depuração rápida e eficaz.

• recomendamos que todos os nossos clientes a configurar o dataLayer de uma forma que eles possam, progressivamente, adicionar valores para o dataLayer sem causar quaisquer problemas. Desta forma, se o código dataLayer for adicionado no topo da página, acima do Código dataLayer existente, todos os dados ainda estarão disponíveis para o Google Tag Manager sem que toda a matriz seja sobre-escrita. Isto é inestimável para clientes empresariais maiores que podem precisar de introduzir dados de várias fontes ou em vários pontos diferentes do tempo.

Ecommerce melhorado

tanto o Tealium quanto o Google Tag Manager têm suporte para o monitoramento aprimorado do comércio eletrônico.

Tealium

Tealium has a very slick enhanced ecommerce implementation that maps product information in the dataLayer to Google Analytics specific formatting of enhanced ecommerce. Há suporte para mapear informações de produtos em várias plataformas para este rastreamento de comércio eletrônico. Além disso, se você já tem informações aprimoradas de comércio eletrônico em um formato de Gerenciador de Tag do Google, e está mudando para Tealium, a equipe de Tealium pode fornecer código para transformar esses dados em uma maneira que o Tealium pode aceitar.

também, se certas ações de comércio eletrônico são definidas, tais como adicionar ou remover do cart, Tealium, por padrão, irá automaticamente enviar um evento com a informação de comércio eletrônico.

Pros

• esta funcionalidade pode tornar o seu rastreio de comércio electrónico mais fácil de configurar, uma vez que não tem de aderir a regras de formatação rigorosas e convenções de nomenclatura.
• se você já tem esta informação de nível de produto na página, ou se você precisa usar esta informação em vários lugares, a configuração de comércio eletrônico Tealium pode salvar seus desenvolvedores quantidades significativas de tempo.

coisas a observar para

• nem todos os eventos de comércio eletrônico são cobertos pela funcionalidade de eventos de comércio eletrônico automático. Isto costuma ser bom. Por exemplo, as vistas de detalhes do produto são geralmente enviadas com o pageview. No entanto, você não deve confiar cegamente neste recurso para enviar todas as suas informações de comércio eletrônico. Por favor, verifique todo o seu rastreamento de comércio eletrônico para garantir que todas as ações estão sendo enviadas com um pageview ou evento.

Cons

• Tealium’s documentation and support around implementing enhanced ecommerce are not as detailed and comprehensive as the Google Tag Manager implementation, which is comprehensive. Tealium suporta muitas plataformas de comércio eletrônico diferentes, enquanto o Google Tag Manager realmente se especializa em apoiar o Google Analytics, então há definitivamente algumas diferenças notáveis na documentação de suporte (que eu cobrir mais abaixo.)
• The automatic ecommerce events sent by Tealium are formatted as event category = UX and event action = click. Enquanto isso corresponde à documentação do Google para rastreamento de comércio eletrônico na página, esta não é uma convenção de nomenclatura que recomendamos aos nossos clientes.
• Tealium pode ter algum comportamento inesperado quando se trata de comércio eletrônico aprimorado. Por exemplo, por padrão, se certos valores do produto estão faltando, eles serão configurados como um valor padrão. Em especial, o preço do produto será fixado em “1.00”, a quantidade para “1”, eo nome será definido para o ID do produto (só se estes campos estão faltando). Embora você possa agora optar por remover esta funcionalidade, não é claro para mim como evitar isso em versões mais antigas do Tealium.

Google Tag Manager

Google recommends a very rigid structure for adding ecommerce information to the dataLayer. Embora haja certamente maneiras de contornar isso, a maioria dos nossos clientes ficar com a formatação padrão. Esta informação é então enviada com pageviews ou eventos que são configurados usando as tags templated no Google Tag Manager.

Pros

• aderindo à formatação rígida que o Google forneceu significa que você já tem documentação sobre as suas informações sobre o comércio electrónico melhorado. Se houver turn-over em sua equipe de análise, novos membros podem facilmente pesquisar como seu rastreamento de comércio eletrônico funciona. Além disso, há uma comunidade inteira de especialistas do Google Analytics lá fora que estará usando o mesmo formato exato que você.
• ter um conjunto tão rígido de restrições no formato dos seus dados pode mantê-lo organizado e ajudar a prevenir erros inesperados ou não intencionais.

Cons

• a criação desta informação de comércio electrónico na camada de dados pode ser um custo significativo em termos de horas de desenvolvimento. Estas atualizações são geralmente feitas no início de um projeto, então você pode receber muito pouca recompensa até que seus desenvolvedores tenham colocado em seu tempo.
• se você se desviar do formato recomendado, mesmo que ligeiramente, há uma boa chance de que seu rastreamento de comércio eletrônico não vai funcionar.

Tracker-One vs muitos

provavelmente a maior diferença estrutural entre Tealium e Google Tag Manager é como cada ferramenta lida com rastreadores do Google Analytics. Para aqueles que não sabem, o Google Analytics tracker é o que é criado na página para enviar informações para o Google Analytics. A implementação típica de JavaScript do Google Analytics depende de um rastreador.

criando o rastreador e usando tudo acontece muito nos bastidores, a maioria das pessoas pode não precisar de usar vários rastreadores a menos que eles estão lidando com o envio de dados para várias propriedades.

Tealium

por padrão, Tealium cria um rastreador na página através da qual todos os eventos e pageviews serão enviados. Isto é refletido na interface Tealium onde existe uma única tag para análise Universal que configura o rastreador e envia o hit pageview inicial. Como resultado, você só tem que configurar as configurações do tracker uma vez, e há um único lugar onde você pode ver todas as suas dimensões personalizadas, configurações de rastreamento de cross-domain, configurações de cookie, etc.

Pros

• dentro do Tealium, estas configurações são fáceis de encontrar, atualizar e manter consistente em todos os seus pageviews e eventos.

Cons

• embora possa certamente ser feito, é um pouco menos simples estabelecer dimensões personalizadas com base em eventos específicos.
• dependendo da sua implementação, o rastreador GA pode interferir ou ser interferido com a implementação GA existente na página.

Google Tag Manager

em contraste, o Google Tag Manager constrói um rastreador separado para cada hit que é enviado, a menos que o usuário especifique o contrário. Mais uma vez, isso é refletido na interface do usuário, onde eventos e pageviews têm suas próprias tags separadas. Dentro do Google Tag Manager, você tem que definir qualquer informação de nível de rastreador separadamente em cada tag.

Pros

• é muito fácil definir dimensões personalizadas e outras informações de nível de rastreador com base em eventos específicos.
• por padrão, as tags do Google Analytics do Google Tag Manager não interferem com o código na página.

Contras

• Se você deseja atualizar um tracker, por exemplo, a adição de uma dimensão personalizada ou atualizar a lista de sites incluídos no acompanhamento de vários domínios, você vai precisar para fazer essa atualização em cada tag do Google Analytics (que é por que utilizar estrategicamente as Variáveis, você pode economizar muito tempo a longo prazo!) Se você gerenciar a análise para uma organização de nível empresarial, fazer esta pequena atualização pode levar horas. Temos várias maneiras de contornar isso usando a API do Tag Manager, mas não é fácil, rápido, nem fácil de fazer essas atualizações relativamente menores.
• uma vez que as suas dimensões personalizadas são configuradas separadamente em cada marca, há espaço para erros na definição destas opções de forma inconsistente entre as marcas. É muito fácil perder uma tag quando você está fazendo atualizações, e, portanto, causar erros inesperados em seus dados.

Testing Code Updates

It is important to test your tracking code before publishing it to your live site. Google Tag Manger e Tealium handle testing de maneiras muito diferentes.

Tealium

Tealium tem suporte para facilmente publicar suas atualizações em um site de QA ou dev. As atualizações podem então ser completamente testadas antes de publicá-las. Se você não tem um site de teste separado, ou se sua equipe de análise não tem acesso a este site, você pode visualizar a versão de QA de seu site, usando a extensão de ferramentas de Tealium ou simplesmente injetando o trecho de QA de Tealium em seu site ao vivo.

Pros

• a capacidade de publicar em diferentes ambientes é muito útil se a sua equipa de desenvolvimento quiser testar cuidadosamente as suas actualizações antes de serem colocadas ao vivo.

Cons

• se você não tiver acesso ao site de QA, a antevisão da versão de QA do recipiente adiciona um nível extra de complexidade.
• cada vez que quiser testar algo, terá de publicar uma nova versão. Isto pode ser frustrante se, por exemplo, você tiver várias atualizações que gostaria de fazer e você gostaria de testar cada uma Como você adicioná-las.

Google Tag Manager

Google Tag Manager also supports publishing to different environments. Além disso, ele fornece suporte embutido para visualizar suas atualizações em seu site de produção.

Pros

• a funcionalidade de antevisão no Google Tag Manager torna os testes e a depuração do seu código rápida e fácil. Você não precisa ter acesso a um ambiente de teste e é simples verificar suas atualizações e torná-las, além de verificá-las imediatamente antes de publicar ao vivo. Esta versão prévia também pode ser compartilhada com outros que não têm acesso à GTM ou a versão QA do site.

Documentação e Comunidade

Ter a documentação e o apoio da comunidade é fundamental para garantir seu acompanhamento está configurado corretamente e de acordo com as melhores práticas de

Tealium

Tealium não tem documentação e um fórum da comunidade. Isto só pode ser acessado se você tiver um login de Tealium. Tive dificuldade em Navegar e procurar a documentação deles. Além disso, a documentação para rastreamento específico do Google Analytics parece um pouco limitada. Por exemplo, eu não fui capaz de encontrar qualquer documentação sobre a versão diferente de modelos de tag para o Google Analytics. Isto é importante uma vez que as diferentes versões do modelo de tag Google Analytics lidam com o rastreamento de forma diferente. Por exemplo, se o rastreador é nomeado, detalhes sobre como o ecommerce melhorado é implementado, e se a informação do evento é limpa a partir da camada de dados entre eventos varia entre diferentes versões do modelo de tag.

Google Tag Manager

embora a documentação do Google não seja perfeita, é muito mais extensa e fácil de encontrar do que a documentação do Tealium. Além disso, há uma grande comunidade em torno do Google Tag Manager que fornece ajuda adicional e suporte. Por exemplo, confira este post sobre como obter a ajuda do Gerenciador de tags Google de Simo Ahava que inclui muitas opções para encontrar artigos focados em GTM e obter o apoio da comunidade.

Suporte

às Vezes, você não tem tempo para gerenciar seus próprios sistemas de rastreamento.

Tealium

como produto pago, o Tealium fornece apoio a todos os seus clientes quando você assina um contrato com eles. O Tealium irá ajudá-lo a configurar e manter a sua implementação, o que pode incluir o rastreamento do Google Analytics.

Google Tag Manager

uma vez que o Google Tag Manager é livre, ele não vem com qualquer suporte. No entanto, a Google suporta uma rede de Parceiros certificados que passaram em testes de conhecimento e apresentaram estudos de caso para provar que são capazes de fornecer implementação e apoio.

resumo

este post foi concebido para lhe dar uma visão matizada de como a implementação do Google Analytics difere entre o Google Tag Manager e o Tealium. Os recursos incorporados para rastreamento de eventos, Edição de dimensões personalizadas, configurar o comércio eletrônico aprimorado, trazer os dados da página, e testar e depurar o seu código diferem significativamente entre as duas ferramentas. Compreender estas diferenças antes de seleccionar um sistema de gestão de marcas irá poupar-lhe muito tempo a longo prazo.