co je VAST & VPAID a proč je důležité pro videoreklamu

studie ukázaly, že videoreklamy jsou nejúčinnějším médiem reklamy ve srovnání s jinými formami. Podívejte se na tyto statistiky:

• 58 % ze zákazníků uvedli, že videoreklamy pomohly posílit jejich důvěru ve značku.
• 71% zákazníků souhlasí s tím, že sledování videoobsahu produkovaného podniky jim zanechává pozitivní dojem společnosti.

všichni jsme slyšeli o drtivé ad a VPAID, a jak důležité přijetí těchto standardů jsou.

co je obrovská reklama nebo obrovská značka? Jaký je rozdíl mezi VAST a VPAID? A jak to ovlivňuje vaše reklamní operace?

pokud chcete spouštět videoreklamy, je důležité, abyste pochopili základy.

je zřejmé, že video je efektivní mobilní reklamní médium. V posledních několika letech spotřeba videa rychle stoupá. Taky, mnoho inzerentů a obchodníků se připojilo k rozjetému vlaku, s více očekáváním, že brzy přijme video marketing.

a kromě běžných videoreklam se uvádí, že interaktivní videoreklamy zvyšují povědomí o značce &.

Stručně, interaktivní video reklamy ve srovnání s non-interaktivní video reklamy:

• Mají 4 krát vyšší míra interakce ve srovnání s non-interaktivní video reklamy
• 4% vyšší povědomí o značce
• 5% zvednout uživatelů záměr nákupu
• 2% více zpráva sdružení

, Pokud chcete optimalizovat vaše video reklamy dosáhnout a zobrazení zapojení, standardní-na základě reklamy by měla být součástí vaší reklamní plánování.

Takže, co přesně jsou tyto OBROVSKÉ & VPAID a jak to funguje pro interaktivní video reklamy?

Co je OBROVSKÁ Reklama, VPAID a jak to funguje

svět digitální reklamy je abeceda polévka z ad tech žargonu.

díky Interactive Advertising Bureau (IAB)existují jasné pokyny a rámec, který můžete přimět svého dodavatele bohatých médií, aby ho následoval.

pojďme k základům.

VAST nebo „šablona pro zobrazování videoreklamy“

• SPECIFIKACE vyvinutá IAB pro zobrazování videoreklam.
• poskytuje obecný rámec pro vkládání videoreklam ve streamu.
• Navržen tak, aby usnadnit a standardizovat komunikaci mezi video přehrávače a video reklamní server

Video Přehrávače

• Hráči, které jsou obsaženy na internetových stránkách vydavatele, nebo v mobilní aplikace, a používá se k zobrazení reklamy a videa.

VAST / Video Ad Server

• reklamní server, který inzerenti používají k hostování a zobrazování svých videoreklam a počítání jejich zobrazení.
• na základě požadavků na reklamu pocházejících z VAST tagu vrátí server pro videoreklamu kritéria kreativy, jako je to, co má sloužit, jak má být Video přehráváno a jaké metriky mají být sledovány.

Přečtěte si: jak funguje zobrazování videoreklamy

VAST Ad Tag

• sada standardizovaného kódu (na základě rozsáhlých pokynů), který je umístěn na webu vydavatele nebo v aplikaci, která komunikuje s reklamním serverem.
• řekne serveru, jaký typ reklamy se má zobrazit na základě kritérií cílení.
• každý reklamní prostor bude potřebovat novou reklamní značku.

zde je diagram pro další ilustraci výše uvedeného.

myslete na IAB VAST jako skripty, které poskytují konzistentní pokyny pro Video přehrávače diváků o tom, jak zacházet s reklamou. Vypráví přehrávač

• které reklamní hrát,
• jak by reklama měla ukázat,
• jak dlouho by měla trvat, a
• zda diváci mohou přeskočit
• kde najít reklamu (reklamní server)
• klepněte na tlačítko adresa URL by měla být
• a další

VAST je dodáván v mnoha verzích. Navzdory vydání VAST 3.0, zatímco VAST 4.0 je v přípravě a ještě musí být oficiálně vydán IAB, většina vydavatelů je stále na VAST 2.0. VAST tag je však zpětně kompatibilní, takže se nemusíte starat o problémy s kompatibilitou.

VAST 3.0 zavádí pokročilé specifikace pro zobrazování reklam a přehrávání videa v přehrávači videa. Zvažuje relevantní scénáře napříč platformami, jako jsou mobilní, připojené televizory a prostředí HTML5. Definice se blíže podívá na atributy mediálních souborů a kontejnery potřebné pro přehrávání médií, představí přeskakovatelné reklamy a zlepší podporu HTML5.

jedna kritická aktualizace na VAST 4.0 je, že řeší Viditelné zobrazení, kde standardizuje sledování viditelnosti.

proč je obrovská reklama důležitá? Je to důležité, protože umožňuje přehrávačům videa a reklamním serverům mluvit stejným jazykem.

s regulací se inzerenti nemusí starat o to, aby jejich videoreklamy nemohly běžet na mnoha hráčích. A vydavatelé se nemusí obávat omezených zásob.

jinými slovy, pro vydavatele to znamená větší objem prodeje a více zobrazení reklam pro inzerenty, což přináší vyšší příjmy. Standardy vedou k měřítku, což prospívá vydavatelům i inzerentům.

Takže jako inzerent byste měli jít na standardní videoreklamy pro lepší výsledky kampaně.

VPAID nebo „Video Přehrávač-Ad Definici Rozhraní“

• Vyvinut IAB pro interakce mezi jednotkami, reklamu a video přehrávač zaměřena na umožnění bohaté interaktivní reklamy in-stream zkušenosti.
• umožňuje interaktivitu a měření toho, jak dobře vaše videoreklama dělá prostřednictvím sledování zapojení.
• kódy, které běží v přehrávačích videa a smrk vaši reklamu s interaktivními funkcemi, jako jsou překryvy pro zobrazení kliknout a číst více, a mnoho dalších.
• inzerenti milují reklamy, které vyvolávají odpověď od cílového publika, a můžete měřit videoreklamy, které tam umístíte.
• umožňuje zjistit, zda se vaše videoreklama provádí.

zde je ukázka toků videoreklamy s VPAID.

proč je to důležité pro inzerenty?

VPAID je důležité, protože to znamená, že můžete vidět, jak jednotlivé reklam a vymyslet lepší způsoby, jak zapojit své publikum, a zvýšení úrovně interakce s vaší reklamou.

příklad VPAID povolena interakce by bylo, že uživatel může kliknout na reklamu, zobrazit podrobnější obsah, jako jsou delší verzi pre-roll.

můžete nastavit, Kdy a kde se reklama zobrazí v obsahu, se základními funkcemi přehrávání, pozastavení, zavření nebo skrytí a další. Jakákoli akce, kterou uživatel podnikne, bude zaznamenána a nahlášena zpět inzerentovi.

jak optimalizovat maximální výsledky? Dnes je většina umístění digitálního videa načtena a spravována pomocí VPAID. To však ztěžuje podporu vkládání reklam na straně serveru.

místo rozsáhlé reklamní značky mnoho agentur pouze trvá na VPAID, protože umožňuje viditelnost, ověření a interaktivitu. Mnoho agentur a inzerentů také pouze zaměřené na interaktivitu a velmi poutavé reklamy začleněním VPAID a MRAID pro mobilní video reklamy.

, měli Byste také vědět, že VPAID reklamy, které jsou dodávány prostřednictvím značky VAST jsou pravidelně označovány jako VPAID kategorie.

takže jako agentura nebo inzerent, proč byste se o to měli starat?

Chcete – li získat optimální výsledky z vaší videoreklamy: Kromě výkonu reklamní jednotky je třeba zajistit, aby zobrazování reklam bylo optimalizováno pro maximální výsledky. VPAID by proto měl být zaslán do přehrávače videa v obrovské odpovědi na reklamu, aby se postaral o maximalizaci možného vkládání videoreklamy na straně vydavatelů.

proč VPAID / VAST Ad je velký?

cílem těchto standardů je umožnit úplné interoperability mezi všemi advanced video reklamy, reklamní sítě a slouží technologie a hráči. Tím je zajištěno, že jakákoli reklama kompatibilní s VPAID / VAST může být dodána prostřednictvím jakékoli reklamní sítě/serveru kompatibilní s VPAID / VAST do libovolného Video přehrávače kompatibilního s VPAID/VAST.

Dvě věci, které musí být standardizovány umožňující hladkou interoperabilitu advanced video reklamy napříč různými hráči prostředí.

• ad odpověď serveru by měl být chápán v souladu hráči—to je pokryta DRTIVÁ standardní
• pokročilé ad vyžaduje standardní přehrávač run-čas vyjádřený jako standardní API—vztahuje VPAID

Tady je diagram ukázat vztahy mezi normami v typické reklam proces.

jinými slovy, většina přehrávačů videa přijímá IAB VAST „language“, operace mohou rychle přenést reklamu na reklamní server. A všechny přehrávače videa budou schopny správně číst a zobrazovat reklamu, protože rozumějí „obrovskému jazyku“.

pokud přehrávač videa ví, jak číst obrovské, bude schopen zobrazit reklamu. Nezáleží na tom, kde se vaše videoreklamy zobrazují.

kromě toho, můžete spustit jakékoliv třetí strany video player reklamy VAST, protože video přehrávač bude schopen pochopit a zobrazit ji.

jak to prospívá Ad Ops?

• tuto reklamu budete moci připojit k reklamnímu serveru a bude fungovat (pokud vy a váš dodavatel bohatých médií budete sledovat základní formát).
• ušetříte čas při plánování vašich videoreklam do nevyhovujícího přehrávače videa.
• nemusíte trávit čas a prostředky na školení, vývoj a správu vlastních videoreklam pro reklamní sítě / servery / třetí strany.
• Zjednodušte své operace zjednodušením doručování reklam.
• vám umožní zobrazovat reklamy od jiných poskytovatelů bez přepracování přehrávače videa.
• vývojáři Video přehrávače nebudou ztrácet čas přizpůsobením vývoje přehrávače pro každou novou reklamní síť nebo třetí stranu.

vztah mezi VPAID a VAST

VAST (šablona pro zobrazování videoreklamy) lze považovat za platformu CRM/automatizace all-in-one.

pokud, předpokládejme, že existuje požadavek na přizpůsobení nebo vylepšení funkcí, hraje zde roli VPAID.

VPAID pomáhá při přizpůsobení bez nahrazení celého rozsáhlého nastavení. V určitém okamžiku bychom mohli volat VPAID a VAST jako zástupce k sobě navzájem, kdykoli to situace vyžaduje.

rozdíl mezi VAST a VPAID

pojďme se ponořit hluboko do některých rozdílů mezi těmito dvěma technologiemi.

1. Základní operace

• VAST: vytvoří komunikační spojení mezi reklamním serverem a přehrávačem videa.
• VPAID: vytvoří most mezi videopřehrávačem a videoreklamy.

2. Účel

• VAST: zajišťuje, že videoreklamy běží v přehrávači videa v dokonalé koordinaci s reklamním serverem.
• VPAID: zobrazování videoreklam, které mohou komunikovat s přehrávačem videa podle pokynů.

3. Kompatibilita

• VAST: podporuje všechny formáty standardních videoreklam v rámci videa ve streamu napříč všemi kompatibilními přehrávači videa.
• VPAID: podporuje všechny interaktivní video formáty, přehrávání atd. v rámci In-stream videa přes kompatibilní přehrávače videa.

4. Výměna dat

• VAST: pomáhá poskytovat jednotný způsob výměny dat mezi reklamním serverem a přehrávačem videa, který je nezávislý na jakékoli technologii.

• VPAID: Nabízí API pro integraci povolit video přehrávače přijímat více reklamy nezávislé na jakékoliv složitosti v reklamní video.

5. Specialita

• VAST: tato technologie neumožňuje přehrávači videa předem načíst reklamní jednotku před vykreslením reklamy / média.

• VPAID: umožňuje přehrávači videa předem načíst reklamní jednotku před poskytnutím reklamy / média.

6. Inteligence

• VAST: pomáhá přehrávačům videa porozumět věcem, jako je spuštění reklamy, spuštění, prodloužení doby trvání atd.

• VPAID: poskytuje úplnou interaktivitu videoreklam uvnitř přehrávače videa. To zahrnuje rozšíření reklamy, hraní hry, odeslání formuláře atd.

7. Ovládání vydavateli

• VAST: umožňuje vydavatelům převzít kontrolu tím, že dávají konkrétní pokyny přehrávačům videa.
• VPAID: Umožňuje marketingu sledovat a měřit interakce uživatelů s reklamami

DRTIVÁ 4.2

přijetí OBROVSKÉ 4.2 byl velmi důležitým milníkem pro reklamní průmysl. To bylo představeno IAB po několika změnách a vylepšeních na předchozích verzích VAST 3 a 2.

VAST 4.2 přidává některé důležité změny k dřívějším problémům a procesům, jako je měření dojmů, ověření atd. Přináší také důležitou vlastnost „interaktivity“, která pomáhá zlepšit zapojení publika.

, Zatímco VPAID nenabízí úplnou transparentnost a má jiné problémy, jako je důvěra a špatné uživatelské zkušenosti, této OBROVSKÉ aktualizace pomáhá zefektivnit reklamu vytvoření a doručení procesu. Problémy, jako je podvod, jsou navíc omezeny na VAST 4.2.

upgrade umožňuje rychlejší implementaci. To je možné díky reklamním požadavkům na základě makra, které umožňují přehrávačům videa efektivněji zobrazovat reklamy.

VAST 4.2 také poskytuje větší podporu různým OTT a mobilním platformám.

Video Ad Server-Na Co Si Dát Pozor?

při výběru video reklamního serveru je třeba hledat 3 hlavní věci.

nejprve zvažte rychlost načítání reklamního serveru. Videoreklamy jsou těžké a pro rychlé načtení budou vyžadovat větší šířku pásma. K boji proti tomuto, dobré video reklamní servery obvykle mají adaptivní streaming funkce, která automaticky přináší video reklamy uživateli v nejvíce použitelné kvality, v závislosti na jejich kvalitě internetového připojení.

za druhé, podívejte se, zda video reklamní server nabízí podrobné sledování. Při spuštění video reklamních kampaní existuje mnoho metrik sledování, které musíte sledovat a pochopit, abyste mohli smysluplně optimalizovat reklamu. Některé z těchto metrik sledování zahrnují rychlost přehrávání videa, přehrávání videa v percentilu, rychlost poklesu, viditelnost reklam a rychlost prodlevy.

nakonec vyhledejte video server, který je snadno pochopitelný a má tým podpory, který vám může pomoci, když selže. Reklamní servery jsou obecně postaveny tak, aby odstranily složitost reklamních serverů, takže se inzerent může soustředit na správu a optimalizaci reklam.

shrnutí

videoreklama je rozmanitá a rozšiřující se oblast pro online marketing. Abyste mohli pro svého klienta předkládat platné a užitečné návrhy, musíte znát možnosti i omezení videoreklamy.

tím, že se seznámíte s VPAID a VAST, budete vědět, co mohou reklamy dělat a kde je lze umístit, aby byly co nejvíce interaktivní a mohly být rychle distribuovány po internetu.

pár věcí, které potřebujete vědět. Musíte vědět, že existuje mnoho typů videoreklam k dispozici. Musíte vědět, co mohou a nemohou dělat z větší části a jak tyto formáty videoreklamy interagují s videoobsahem a přehrávačem videa.

aby byla reklama zcela kompatibilní s VPAID/VAST, musí se propojit se vším, jak je uvedeno v dokumentu pro standardní nastavení.

pokud se chystáte začít vytvářet nelineární nebo interaktivní videoreklamy, měli byste si rychle přečíst standardní dokument IAB.