det kan ofte være svært at afgøre, hvad et brand er værd, og i virksomheder, hvor budgetterne er stramme, kan det være svært at forklare den betydning, som et brand bærer. Ideen om et brand er immateriel, hvilket kan gøre det vanskeligt at forklare den værdi, det bringer til en virksomhed. Der er dog flere måder at beregne brandvurdering på.
Hvad er inkluderet i et brands værdiansættelse
før du beregner dit brands værdiansættelse, skal du bestemme, hvad mærket inkluderer. Du bør overveje værdien af alt, hvad forbrugerne forbinder med dit brand og image, såsom dit varemærke, Brandnavn, visuelle aktiver såsom et logo eller farver, unik marketingstrategi, digitale aktiver eller licenser og niveau af kundeloyalitet.
brandværdi er et vigtigt værktøj til at udvikle dit brand og forudsige værdien af din virksomhed. Der er flere måder at nærme sig værdiansættelsen af et brand, og hvilken metode du vælger afhænger af din virksomhed, branche og situation.
omkostningsbaseret Brandvurdering
omkostningsbaseret værdiansættelse svarer til at sige, at et hjem er værd at det beløb, det tog at bygge og møblere det. Denne metode værdsætter et brand ved hjælp af de omkostninger, der er afholdt for at opbygge mærket siden dets begyndelse. Elementer, du vil medtage, når du vurderer omkostninger, er historisk reklame, salgsfremmende udgifter, omkostninger ved oprettelse af kampagner, licens-og registreringsomkostninger og omkostninger til varemærker. Brug af omkostningsbaseret værdiansættelse kræver, at du vurderer omkostningerne ved mærket og gentager de faktiske udgifter i aktuelle omkostningsbetingelser. Du kan bruge denne metode til brandvurdering, hvis du lige har lanceret, eller hvis du gennemgår processen med at udvikle dit brand igen.
det er vigtigt at huske på, at selvom denne metode bruger konkrete omkostninger til at estimere din brandværdi, repræsenterer det endelige tal ikke nødvendigvis den aktuelle værdi af et brand. Ændringer i offentlighedens opfattelse af dit brand, medieopmærksomhed eller ændringer i din branche kan alle hæve eller sænke dit brands værdi i forhold til omkostningerne ved at opbygge det.
markedsbaseret Brandvurdering
markedsbaseret værdiansættelse svarer til at undersøge priserne på huse i dit kvarter, før du sætter en pris for at sælge dit hjem. Det bruger et eller flere sammenligningspunkter mellem din virksomhed og lignende mærker, der er solgt. Sammenligningspunkterne kan være det specifikke salg af et brand, sammenlignelige virksomhedstransaktioner eller børsnoteringer. Markedsbaseret brandvurdering er det beløb, for hvilket et brand kan sælges, og er lig med en markedstransaktionspris, bud eller tilbud for identiske eller rimeligt lignende mærker.
indkomst tilgang til brand værdiansættelse
indkomst tilgang til brand værdiansættelse svarer til at se på et hus potentielle indtjening som en udlejningsejendom og bruge det til at estimere sin nuværende værdi. Denne metode kaldes ofte” i brug ” – metoden. For at beregne brandværdien bruger indkomstmetoden fremtidig nettoindtjening, der kan tilskrives direkte til mærket for at bestemme dets aktuelle værdi. Brandværdien ved hjælp af denne metode er lig med værdien af indkomst, pengestrøm eller omkostningsbesparelser—faktisk eller hypotetisk—på grund af brandets omdømme eller anerkendelse.
betydningen af Brand værdiansættelse
store mærker, såsom Apple eller Google, bære milliarder af dollars værd af værdi. Selv små virksomheder kan dog bære stærk brandværdi inden for deres branche eller lokale marked. Brand egenkapital er en af de få aktiver i erhvervslivet, der kan give en bæredygtig konkurrencefordel, men fordi ideen om et brands værdi betyder forskellige ting for forskellige mennesker, er brandvurdering ikke et objektivt koncept. De forskellige metoder, der bruges til at beregne brandværdi, betyder, at virksomheder kan manipulere værdien af deres brandkapital til at arbejde til deres fordel. Dette bliver især vigtigt, hvis du overvejer et salg eller fusion, eller forsøger at udvide med hjælp fra et lån eller eksterne investorer. For at demonstrere, at dit brands værdiansættelse er nøjagtig og pålidelig, skal du identificere formålet med værdiansættelsen og bruge den relevante metode og antagelser til at bestemme en dagsværdi.
