To může být často těžké určit, co značka stojí, a v společnosti, kde rozpočty jsou napjaté, to může být těžké vysvětlit význam, že značka nese. Myšlenka značky je nehmotná, což může ztěžovat vysvětlení hodnoty, kterou přináší společnosti. Existuje však několik způsobů, jak vypočítat ocenění značky.
co je zahrnuto v ocenění značky
před výpočtem ocenění vaší značky určete, co značka zahrnuje. Měli byste zvážit hodnotu něco, co si spotřebitelé spojují s vaší značky a image, jako jsou ochranné známky, obchodní názvy, vizuální aktiv, jako jsou loga nebo barvy, unikátní marketingové strategie, digitálních aktiv nebo licence, a úroveň zákaznické loajality.
hodnota značky je nezbytným nástrojem pro rozvoj vaší značky a předpovídání hodnoty vašeho podnikání. Existuje několik způsobů, jak přistupovat k ocenění značky a kterou metodu zvolíte, bude záviset na vašem podnikání, průmyslu a situaci.
Náklady na Ocenění Značka
Náklady na ocenění je podobná tím, že domov stojí za to množství peněz, které trvalo postavit a vybavit ji. Tato metoda hodnotí značku pomocí nákladů, které vznikly při budování značky od jejího počátku. Položky, které byste zahrnuli při hodnocení nákladů, jsou historická reklama, výdaje na propagaci, náklady na vytvoření kampaně, licenční a registrační náklady, a náklady na jakékoli ochranné známky. Použití ocenění založeného na nákladech vyžaduje, abyste vyhodnotili náklady na značku a přehodnotili skutečné výdaje v běžných nákladech. Tuto metodu oceňování značky můžete použít, pokud jste právě spustili nebo pokud procházíte procesem opětovného rozvoje své značky.
To je důležité mít na paměti, že, zatímco tato metoda používá konkrétní náklady se odhadují hodnotu značky, konečné číslo nemusí nutně představovat aktuální hodnotu značky. Změny ve vnímání vaší značky veřejností, pozornosti médií nebo změny ve vašem oboru mohou zvýšit nebo snížit hodnotu vaší značky ve vztahu k nákladům na její vybudování.
Tržní Oceňování Značky
Tržní ocenění je podobné zkoumá ceny domů ve vašem okolí, než nastavíte cenu prodat váš domov. Používá jeden nebo více bodů srovnání mezi vaší firmou a podobnými značkami, které byly prodány. Srovnávacími body mohou být konkrétní prodej značky, srovnatelné transakce společnosti nebo kotace na akciovém trhu. Tržní ocenění značky je částka, za kterou lze značku prodat, a rovná se tržní transakční ceně, nabídka, nebo nabídka pro stejné nebo přiměřeně podobné značky.
výnosový Přístup k Oceňování Značky
výnosový přístup k oceňování značky je podobný pohledu na dům je potenciální zisk jako pronájem nemovitostí a použití, které pro odhad jeho aktuální hodnotu. Tato metoda je často označována jako přístup“ in-use“. Pro výpočet hodnoty značky používá přístup k příjmům budoucí čisté příjmy, které lze přiřadit přímo značce k určení její aktuální hodnoty. Hodnota značky pomocí této metody se rovná hodnotě příjmů, peněžních toků nebo úspor nákladů-ve skutečnosti nebo hypoteticky – v důsledku pověsti nebo uznání značky.
význam ocenění značky
velké značky, jako je Apple nebo Google, nesou hodnotu v hodnotě miliard dolarů. Nicméně i malé podniky mohou nést silnou hodnotu značky v rámci svého odvětví nebo místního trhu. Brand equity je jedním z mála aktiv v podnikání, která může poskytnout udržitelnou konkurenční výhodu, ale proto, že myšlenka značky je hodnota znamená různé věci pro různé lidi, a značky ocenění není objektivní pojem. Různé metody používané k výpočtu hodnoty značky znamenají, že společnosti mohou manipulovat s hodnotou vlastního kapitálu značky, aby pracovaly ve svůj prospěch. To se stává obzvláště důležité, pokud uvažujete o prodeji nebo fúzi, nebo se pokoušíte expandovat s pomocí půjčky nebo externích investorů. Chcete-li prokázat, že ocenění vaší značky je přesné a spolehlivé, určete cíl ocenění a použijte vhodnou metodu a předpoklady pro stanovení reálné hodnoty.
