Es kann oft schwierig sein zu bestimmen, was eine Marke wert ist, und in Unternehmen mit knappen Budgets kann es schwierig sein, die Bedeutung einer Marke zu erklären. Die Idee einer Marke ist immateriell, was es schwierig machen kann, den Wert zu erklären, den sie einem Unternehmen bringt. Es gibt jedoch mehrere Möglichkeiten, die Markenbewertung zu berechnen.
Was ist in der Markenbewertung enthalten?
Bevor Sie die Bewertung Ihrer Marke berechnen, bestimmen Sie, was die Marke enthält. Sie sollten den Wert von allem berücksichtigen, was Verbraucher mit Ihrer Marke und Ihrem Image in Verbindung bringen, z. B. Ihrer Marke, Ihrem Markennamen, visuellen Assets wie einem Logo oder Farben, einer einzigartigen Marketingstrategie, digitalen Assets oder Lizenzen und dem Grad der Kundenbindung.
Der Markenwert ist ein wesentliches Instrument zur Entwicklung Ihrer Marke und zur Prognose des Werts Ihres Unternehmens. Es gibt mehrere Möglichkeiten, sich der Bewertung einer Marke zu nähern, und welche Methode Sie wählen, hängt von Ihrem Unternehmen, Ihrer Branche und Ihrer Situation ab.
Kostenbasierte Markenbewertung
Die kostenbasierte Bewertung ähnelt der Aussage, dass ein Haus den Geldbetrag wert ist, den es für den Bau und die Einrichtung benötigt hat. Diese Methode bewertet eine Marke anhand der Kosten, die für den Aufbau der Marke von Anfang an anfallen. Elemente, die Sie bei der Bewertung der Kosten berücksichtigen würden, sind historische Werbung, Werbeausgaben, Kosten für die Kampagnenerstellung, Lizenz- und Registrierungskosten sowie Kosten für Marken. Bei der kostenbasierten Bewertung müssen Sie die Kosten der Marke bewerten und die tatsächlichen Ausgaben in aktuellen Kosten angeben. Sie können diese Methode der Markenbewertung verwenden, wenn Sie gerade gestartet sind oder wenn Sie den Prozess der Neuentwicklung Ihrer Marke durchlaufen.
Es ist wichtig zu bedenken, dass diese Methode zwar konkrete Kosten verwendet, um Ihren Markenwert zu schätzen, die endgültige Zahl jedoch nicht unbedingt den aktuellen Wert einer Marke darstellt. Veränderungen in der öffentlichen Wahrnehmung Ihrer Marke, die Aufmerksamkeit der Medien oder Veränderungen in Ihrer Branche können den Wert Ihrer Marke im Verhältnis zu den Kosten für den Aufbau erhöhen oder senken.
Marktbasierte Markenbewertung
Die marktbasierte Bewertung ähnelt der Untersuchung der Preise von Häusern in Ihrer Nachbarschaft, bevor Sie einen Preis für den Verkauf Ihres Hauses festlegen. Es verwendet einen oder mehrere Vergleichspunkte zwischen Ihrem Unternehmen und ähnlichen Marken, die verkauft wurden. Die Vergleichspunkte können der spezifische Verkauf einer Marke, vergleichbare Unternehmenstransaktionen oder Börsennotierungen sein. Die marktbasierte Markenbewertung ist der Betrag, für den eine Marke verkauft werden kann, und entspricht einem Markttransaktionspreis, einem Gebot oder einem Angebot für identische oder einigermaßen ähnliche Marken.
Einkommensansatz zur Markenbewertung
Der Einkommensansatz zur Markenbewertung ähnelt der Betrachtung des potenziellen Einkommens eines Hauses als Mietobjekt und der Schätzung des aktuellen Werts. Diese Methode wird oft als „In-Use“ -Ansatz bezeichnet. Um den Markenwert zu berechnen, verwendet der Ertragsansatz zukünftige Nettoerträge, die direkt der Marke zugeordnet werden können, um ihren aktuellen Wert zu bestimmen. Der Markenwert mit dieser Methode entspricht dem Wert von Einkommen, Cashflow oder Kosteneinsparungen — tatsächlich oder hypothetisch — aufgrund der Reputation oder Anerkennung der Marke.
Die Bedeutung der Markenbewertung
Große Marken wie Apple oder Google haben einen Wert von Milliarden von Dollar. Aber auch kleine Unternehmen können einen starken Markenwert in ihrer Branche oder ihrem lokalen Markt haben. Markenwert ist eines der wenigen Vermögenswerte in der Wirtschaft, die einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil bieten können, aber da die Idee des Wertes einer Marke für verschiedene Menschen unterschiedliche Dinge bedeutet, ist die Markenbewertung kein objektives Konzept. Die verschiedenen Methoden zur Berechnung des Markenwerts bedeuten, dass Unternehmen den Wert ihres Markenwerts manipulieren können, um zu ihren Gunsten zu arbeiten. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie einen Verkauf oder eine Fusion in Betracht ziehen oder versuchen, mit Hilfe eines Darlehens oder externer Investoren zu expandieren. Um nachzuweisen, dass die Bewertung Ihrer Marke korrekt und zuverlässig ist, identifizieren Sie das Ziel der Bewertung und verwenden Sie die geeignete Methode und Annahmen, um einen beizulegenden Zeitwert zu bestimmen.
