what is VAST & VPAID and Why is it Important for Video Advertising

tutkimukset ovat osoittaneet, että videomainokset ovat muihin muotoihin verrattuna tehokkain mainonnan väline. Katso nämä tilastot:

• 58 % asiakkaat ovat kertoneet videomainosten auttaneen vahvistamaan heidän luottamustaan brändiin.
• 71% asiakkaista on samaa mieltä siitä, että yritysten tuottaman videosisällön katsominen jättää heille positiivisen kuvan yrityksestä.

olemme kaikki kuulleet valtavasta ad: stä ja VPAID: sta, ja kuinka tärkeää näiden standardien omaksuminen on.

mikä on laaja mainos tai laaja tagi? Mitä eroa on VASTILLA ja VPAIDILLA? Ja miten se vaikuttaa mainostoimintaasi?

jos haluat ajaa videomainoksia, sinun on tärkeää ymmärtää perusasiat.

on käsin kosketeltavaa, että video on tehokas mobiilimainonnan väline. Viime vuosina videoiden kulutus on noussut nopeasti. Myös, monet mainostajat ja markkinoijat ovat liittyneet kelkkaan, enemmän odottaa hyväksyä video markkinointi pian.

ja normaalien videomainosten lisäksi kerrotaan, että Interaktiiviset videomainokset lisäävät bränditietoisuutta & sitoutumiseen.

lyhyesti interaktiivisia videomainoksia verrattuna ei-interaktiivisiin videomainoksiin:

• on 4 kertaa suurempi vuorovaikutusnopeus verrattuna ei-interaktiivisiin videomainoksiin
• 4% suurempi bränditietoisuus
• 5% lift käyttäjien ostoaikeet
• 2% enemmän Sanoma-assosiaatio

jos haluat optimoida videomainosten tavoittamisen ja katselun sitoutumisen, standardipohjaisen mainonnan tulisi olla osa mainosten suunnittelua.

mitä nämä laajat & VPAIDIT tarkalleen ottaen ovat ja miten se toimii interaktiivisessa videomainonnassa?

mitä on valtava Mainos, VPAID ja miten se toimii

digitaalisen mainonnan maailma on ad tech-ammattikielen aakkossoppa.

Interactive Advertising Bureaun (IAB) ansiosta on olemassa selkeät ohjeet ja puitteet, joita voit saada rikkaan mediatoimittajasi noudattamaan.

mennään perusasioihin.

laaja tai ”videomainoksen Tarjoilupohja”

• IAB: n kehittämä eritelmä videomainosten tarjoamiseen.
• tarjoaa yleiset puitteet virtavideomainosten upottamiselle.
• suunniteltu helpottamaan ja standardoimaan videosoittimien ja videomainospalvelimen välistä viestintää

Videosoittimet

• pelaajat, jotka on upotettu julkaisijan verkkosivustolle tai mobiilisovelluksiin ja joita käytetään mainosten ja videoiden näyttämiseen.

VAST / Videomainospalvelin

• mainospalvelin, jota mainostajat käyttävät videomainostensa isännöimiseen ja tarjoamiseen sekä näyttökertojen laskemiseen.
• VAST tagilta tulevien mainospyyntöjen perusteella videomainospalvelin palauttaa creatives-kriteerit, kuten mitä palvella, miten video on toistettava ja mitä mittareita seurataan.

Read: How does video ad serving work

VAST Ad Tag

• a set of standardized code (based on VAST guidelines) that is placed on publisher ’ s site or in-app that communications with the ad server.
• se kertoo palvelimelle, millaista mainosta näytetään kohdistuskriteerien perusteella.
• jokainen mainostila tarvitsee uuden mainostunnuksen.

tässä on kaavio, joka havainnollistaa yllä olevaa.

ajattele IAB VAST skripteinä, jotka antavat katsojien videosoittimille yhdenmukaiset ohjeet mainoksen käsittelystä. Se kertoo pelaajalle

• mitä mainosta soitetaan,
• miten mainoksen pitäisi näkyä,
• kuinka kauan sen pitäisi kestää ja
• voiko katsoja ohittaa sen
• mistä löytää mainoksen (mainospalvelin)
• mikä napsautettavan URL: n tulisi olla
• ja lisää

vast tagista on useita versioita. Huolimatta VAST 3.0: n julkaisusta, vaikka VAST 4.0 on valmisteilla ja vielä IAB: n julkaisematta, useimmat julkaisijat ovat edelleen VAST 2.0: ssa. VAST tag on kuitenkin taaksepäin yhteensopiva, joten sinun ei tarvitse huolehtia yhteensopivuusongelmista.

VAST 3.0 esittelee edistykselliset tekniset tiedot sekä mainosten tarjoamiseen että videon toistoon videosoittimessa. Se tarkastelee asiaa cross-platform skenaarioita, kuten mobiili, liitetyt Televisiot, ja HTML5 ympäristöissä. Määrittelyssä tarkastellaan tarkemmin mediatiedoston attribuutteja ja median toistoon tarvittavia säiliöitä, otetaan käyttöön skippable-mainoksia ja parannetaan HTML5-tukea.

yksi kriittinen päivitys VAST 4.0: ssa on se, että se käsittelee katseltavia vaikutelmia, jolloin se standardoi katseltavuuden seurannan.

miksi laaja ad on tärkeä? Se on tärkeää, koska sen avulla Videosoittimet ja mainospalvelimet voivat puhua samaa kieltä.

sääntelyn myötä mainostajien ei tarvitse huolehtia siitä, etteivät heidän videomainoksensa pysty pyörimään monilla pelaajilla. Eikä kustantajien tarvitse huolehtia vähäisistä varastoista.

toisin sanoen se merkitsee enemmän volyymia kustantajille myytäväksi ja enemmän mainostajille tarjottavia näyttökertoja, mikä tuo lisää tuloja. Standardit johtavat mittakaavaan, mikä hyödyttää sekä kustantajia että mainostajia.

joten mainostajana kannattaa hakeutua vakiopohjaisiin videomainoksiin paremman kampanjatuloksen toivossa.

VPAID tai ”videosoitin-Ad rajapinnan määritelmä”

• IAB: n kehittämä mainosyksiköiden ja videosoittimen väliseen vuorovaikutukseen, joka keskittyi monipuolisen interaktiivisen in-stream-mainoskokemuksen mahdollistamiseen.
• mahdollistaa vuorovaikutteisuuden ja videomainoksen toimivuuden mittaamisen sitoutumisen seurannan avulla.
• koodeja, jotka toimivat videosoittimissa ja kaunistavat mainosta interaktiivisilla ominaisuuksilla, kuten peittokuvilla, joiden avulla näkymiä voi klikata ja lukea lisää, ja monilla muilla.
• mainostajat rakastavat mainoksia, jotka herättävät vastakaikua kohdeyleisöltä ja voit mitata sinne laittamiasi videomainoksia.
• sen avulla voit tietää, esiintyykö videomainoksesi.

tässä havainnekuva videomainosten virtauksista VPAIDILLA.

miksi se on tärkeä mainostajille?

VPAID on tärkeä, koska se tarkoittaa, että voit nähdä, miten yksittäiset mainokset toimivat, ja kehittää parempia tapoja sitouttaa yleisösi ja lisätä vuorovaikutusta mainoksesi kanssa.

esimerkki VPAID-yhteensopivuudesta olisi se, että käyttäjä voisi klikata mainosta nähdäksesi tarkempaa sisältöä, kuten pidempää versiota esirullasta.

voit valita, mihin aikaan ja missä mainos näkyy sisällössä, perustoiminnot ovat toisto, tauko, Sulje tai Piilota ja paljon muuta. Käyttäjän toimet tallennetaan ja raportoidaan mainostajalle.

miten optimoida maksimitulokset? Nykyään suurin osa digitaalisista videosijoituksista Ladataan ja hallitaan VPAID-palvelun avulla. Mutta tämä vaikeuttaa palvelinpuolen mainosten lisäämistä.

laajojen mainosten sijaan monet toimistot vain vaativat VPAIDIA, koska se mahdollistaa katseltavuuden, todentamisen ja interaktiivisuuden. Monet virastot ja mainostajat keskittyivät myös pelkästään interaktiivisuuteen ja erittäin mukaansatempaaviin mainoksiin sisällyttämällä VPAID-ja MRAID-videoita mobiilimainontaan.

sinun tulisi myös tietää, että VPAID-mainoksia, jotka toimitetaan laajojen tägien kautta, kutsutaan säännöllisesti VPAID-tägeiksi.

joten agentuurina tai mainostajana, miksi sinun pitäisi välittää tästä?

saadaksesi optimaaliset tulokset videomainoksestasi: Mainosyksikön suorituskyvyn lisäksi sinun on varmistettava, että mainosten tarjoilu on optimoitu myös maksimaalisiin tuloksiin. Näin ollen VPAID tulisi lähettää VIDEOSOITTIMELLE valtavana mainosvastauksena, jotta voidaan maksimoida mahdolliset videomainokset julkaisijoiden puolella.

miksi VPAID/VAST Ad on iso?

näiden standardien tavoitteena on mahdollistaa täydellinen yhteentoimivuus kaikkien kehittyneiden videomainosten, mainosverkostojen sekä palvelinteknologian ja soittimien välillä. Näin varmistetaan, että mikä tahansa vpaid/VAST-yhteensopiva mainos voidaan toimittaa minkä tahansa vpaid/VAST-yhteensopivan mainosverkon/palvelimen kautta mille tahansa VPAID/VAST-yhteensopivalle videosoittimelle.

kaksi asiaa on standardoitava, jotta edistyneiden videomainosten yhteentoimivuus eri pelaajaympäristössä on mahdollista.

• yhteensopivien pelaajien tulee ymmärtää ad—palvelimen vastaus-tämä on katettu laajalla standardilla
• advanced ad vaatii standardisoittimen suoritusajan ilmaistuna standardirajapintana—vpaidin kattama

tässä on kaavio, joka näyttää standardien väliset suhteet tyypillisessä mainosten palveluprosessissa.

toisin sanoen, useimpien videosoittimien omaksuessa IAB: n laajan ”kielen” operaatiot voivat pudottaa mainoksen nopeasti mainospalvelimeen. Ja kaikki Videosoittimet voivat lukea ja näyttää mainoksen oikein, koska he ymmärtävät ”laajan kielen”.

niin kauan kuin videosoitin osaa lukea VAST se pystyy näyttämään mainoksen. Sillä ei ole väliä, missä videomainoksesi tarjoillaan.

lisäksi voit ajaa mitä tahansa kolmannen osapuolen videosoittimen mainoksia laajalla tunnisteella, koska videosoitin pystyy ymmärtämään ja näyttämään sen.

miten se hyödyttää Adopsia?

• voit liittää tämän mainoksen mainospalvelimeesi ja se vain toimii (kunhan sinä ja rikas mediatoimittajasi seuraatte perustason laajaa muotoa).
• videomainosten aikatauluttamisessa säästyy aikaa sopimattomaan videosoittimeen.
• sinun ei tarvitse käyttää aikaa ja resursseja koulutukseen, omien videomainosten kehittämiseen ja hallintaan mainosverkoissa/palvelimissa/kolmansissa osapuolissa.
• virtaviivaista toimintaasi yksinkertaistamalla mainostoimitustasi.
• voit tarjota mainoksia muilta palveluntarjoajilta ilman videosoittimesi uudistamista.
• Videosoitinkehittäjät eivät tuhlaa aikaa soittimen kehityksen muokkaamiseen jokaista uutta mainosverkkoa tai kolmatta osapuolta varten.

Vpaidin ja VAST

VAST(video ad serving template)-palvelun suhdetta voidaan pitää all-in-one CRM/automation-alustana.

jos oletetaan, että on vaatimus räätälöinnistä tai ominaisuuksien etenemisestä, VPAID: llä on tässä rooli.

VPAID auttaa räätälöinnissä korvaamatta koko laajaa kokonaisuutta. Jossain vaiheessa voisimme soittaa VPAIDILLE ja VAST ’ lle valtakirjana, kun tilanne niin vaatii.

ero VAST: n ja VPAID: n välillä

sukeltakaamme syvälle joihinkin näiden kahden tekniikan välisiin eroihin.

1. Perustoiminto

• laaja: luo tietoliikenneyhteyden mainospalvelimen ja videosoittimen välille.
• VPAID: luo sillan videosoittimen ja videomainosyksiköiden välille.

2. Tarkoitus

• laaja: varmistaa, että videomainokset toimivat videosoittimessa täydellisessä koordinaatiossa mainospalvelimen kanssa.
• VPAID: palvella videomainoksia, jotka voivat olla vuorovaikutuksessa videosoittimen kanssa ohjeiden mukaisesti.

3. Yhteensopivuus

• VAST: tukee kaikkia standardivideomainosten formaatteja virtavideoissa kaikissa yhteensopivissa videosoittimissa.
• VPAID: tukee kaikkia interaktiivisia videoformaatteja, toistoa jne. in-stream videoita yli yhteensopiva Videosoittimet.

4. Tietojen vaihto

• laaja: auttaa tarjoamaan yhtenäisen tavan vaihtaa tietoja mainospalvelimen ja videosoittimen välillä, joka on riippumaton mistä tahansa teknologiasta.

• VPAID: tarjoaa API-integraation, jonka avulla Videosoittimet voivat hyväksyä enemmän mainoksia riippumatta videomainonnan monimutkaisuudesta.

5. Erikoisuus

• laaja: tämä tekniikka ei salli videosoittimen esijännittää mainosyksikköä ennen mainos/media renderöintiä.

• VPAID: antaa videosoittimen esijännittää mainosyksikön ennen mainoksen/median toimittamista.

6. Älykkyys

• laaja: auttaa videopelaajia ymmärtämään asioita, kuten miten mainosta ajetaan, mitä ajetaan, keston pidentämistä jne.

• VPAID: antaa täydellisen interaktiivisuuden videosoittimen sisällä oleville videomainosyksiköille. Tämä sisältää mainoksen laajentamisen, pelin pelaamisen, lomakkeen lähettämisen jne.

7. Control julkaisijalle

• VAST: antaa julkaisijoille mahdollisuuden ottaa ohjat käsiinsä antamalla tarkat ohjeet videosoittimille.
• VPAID: mahdollistaa sen, että markkinoija voi seurata ja mitata käyttäjien vuorovaikutusta mainosten kanssa

VAST 4.2

laajan 4.2: n käyttöönotto on ollut erittäin tärkeä virstanpylväs mainosalalla. Se otettiin käyttöön IAB jälkeen useita muutoksia ja parannuksia aiempiin versioihin VAST 3 ja 2.

VAST 4.2 lisää joitakin tärkeitä muutoksia aikaisempiin ongelmiin ja prosesseihin, kuten vaikutusmittauksiin, verifiointeihin jne. Se tuo myös tärkeän ”vuorovaikutteisuuden”ominaisuuden, joka auttaa parantamaan yleisön sitoutumista.

vaikka VPAID ei tarjoa täydellistä avoimuutta ja sillä on muita ongelmia, kuten luottamus ja huono käyttökokemus, tämä laaja päivitys auttaa virtaviivaistamaan mainosten luontia ja toimitusprosessia. Lisäksi tämmöisiä petoksia karsitaan valtavalla 4.2: lla.

päivitys mahdollistaa nopeamman toteutuksen. Tämä on mahdollista makropohjaisten mainospyyntöjen ansiosta, jotka mahdollistavat videosoittimien mainosten näyttämisen tehokkaammin.

VAST 4.2 tarjoaa myös enemmän tukea erilaisille OTT-ja mobiilialustoille.

Videomainospalvelin-Mitä Kannattaa Varoa?

videomainospalvelinta valitessa on 3 tärkeää asiaa, joita kannattaa etsiä.

tarkastellaan ensin mainospalvelimen latausnopeutta. Videomainokset ovat raskaita ja vaativat lisää kaistanleveyttä latautuakseen nopeasti. Tämän torjumiseksi hyvissä videomainospalvelimissa on yleensä Adaptiivinen videon suoratoistotoiminto, joka automaattisesti toimittaa videomainoksen käyttäjälle käyttökelpoisimmassa laadussa, riippuen niiden internet-yhteyden laadusta.

toinen, katso, tarjoaako videomainospalvelin yksityiskohtaista seurantaa. Kun suoritat videomainoskampanjoita, on olemassa lukuisia seurantamittareita, joita sinun täytyy seurata ja ymmärtää, jotta voit tehdä mielekkään mainoksen optimoinnin. Jotkut näistä seurantamittareista sisältävät videon toistonopeuden, videon prosenttipisteen toistonopeuden, pudotusnopeuden, mainosten katseltavuuden ja viipymisnopeuden.

lopuksi, Etsi video palvelin, joka on helppo ymmärtää ja jolla on tukitiimi, joka pystyy auttamaan sinua, kun muu epäonnistuu. Mainospalvelimet on yleensä rakennettu poistamaan mainospalvelimien monimutkaisuus, joten mainostaja voi keskittyä mainosten hallintaan ja optimointiin.

Yhteenveto

videomainonta on verkkomarkkinoinnin monipuolinen ja laajeneva alue. Jotta voisit tehdä asiakkaallesi päteviä ja hyödyllisiä ehdotuksia, sinun on tiedettävä sekä videomainonnan ominaisuudet että rajoitukset.

kun tunnet VPAIDIN ja VAST: n, tiedät, mitä mainokset voivat tehdä ja mihin ne voidaan sijoittaa, jotta ne ovat mahdollisimman interaktiivisia ja niitä voidaan levittää nopeasti ympäri Internetiä.

muutama asia, jotka sinun tarvitsee tietää. Sinun täytyy tietää, että on olemassa monenlaisia videomainoksia saatavilla. Sinun täytyy tietää, mitä he voivat ja eivät voi tehdä suurimmaksi osaksi ja miten nämä videomainosmuodot ovat vuorovaikutuksessa videosisällön ja videosoittimen kanssa.

jotta mainos olisi täysin VPAID/VAST-yhteensopiva, sen on liityttävä kaikkeen standardiasetusasiakirjassa esitettyyn.

jos aiot alkaa luoda ei-lineaarisia tai interaktiivisia videomainoksia, sinun kannattaa lukea nopeasti IAB: n standardidokumentti.