gyakran nehéz meghatározni, hogy mit ér egy márka, és azokban a vállalatokban, ahol a költségvetés szűkös, nehéz lehet megmagyarázni a márka fontosságát. A márka gondolata immateriális, ami megnehezítheti annak az értéknek a magyarázatát, amelyet egy vállalat számára hoz. A márkaértékelés kiszámításának azonban többféle módja van.
mit tartalmaz a márka értékelése
a márka értékelésének kiszámítása előtt határozza meg, hogy mit tartalmaz a márka. Figyelembe kell vennie minden olyan érték értékét, amelyet a fogyasztók a márkájához és arculatához társítanak, például a védjegyét, a márkanevét, a vizuális eszközöket, például a logót vagy a színeket, az egyedi marketingstratégiát, a digitális eszközöket vagy licenceket, valamint az ügyfélhűség szintjét.
a márkaérték elengedhetetlen eszköz a márka fejlesztéséhez és a vállalkozás értékének előrejelzéséhez. A márka értékelésének többféle módja van, és az Ön által választott módszer az Ön vállalkozásától, iparától és helyzetétől függ.
költségalapú Márkaértékelés
a költségalapú értékelés hasonló ahhoz, mintha azt mondanánk, hogy egy otthon megéri azt az összeget, amelyet az építéséhez és berendezéséhez szükséges. Ez a módszer a márkát a márka kezdete óta felmerült költségek felhasználásával értékeli. A költségek értékelésekor figyelembe veendő tételek a korábbi hirdetések, a promóciós kiadások, a kampány létrehozásának költségei, az engedélyezési és regisztrációs költségek, valamint a védjegyek költségei. A költségalapú értékelés használata megköveteli, hogy értékelje a márka költségeit, és a tényleges kiadásokat a jelenlegi költségekben állapítsa meg. Használhatja ezt a márkaértékelési módszert, ha éppen elindította, vagy ha a márka újrafejlesztésének folyamatán megy keresztül.
fontos szem előtt tartani, hogy bár ez a módszer konkrét költségeket használ a márkaérték becsléséhez, a végső szám nem feltétlenül jelenti a márka aktuális értékét. A márka nyilvános megítélésének változásai, a média figyelme vagy az iparág változásai mind növelhetik vagy csökkenthetik a márka értékét az épület költségeihez képest.
piaci alapú Márkaértékelés
a piaci alapú értékelés hasonló a környéken lévő házak árainak kutatásához, mielőtt beállítaná az otthoni eladási árat. Egy vagy több összehasonlítási pontot használ az Ön vállalkozása és az eladott hasonló márkák között. Az összehasonlítási pontok lehetnek egy márka konkrét értékesítése, összehasonlítható vállalati tranzakciók vagy tőzsdei árfolyamok. A piaci alapú márkaértékelés az az összeg, amelyért egy márkát el lehet adni, és megegyezik az azonos vagy ésszerűen hasonló márkák piaci tranzakciós árával, ajánlatával vagy ajánlatával.
a márka értékelésének jövedelem-megközelítése
a márka értékelésének jövedelem-megközelítése hasonló ahhoz, hogy egy ház potenciális jövedelmét bérleti ingatlanként vizsgáljuk, és ezt használjuk a jelenlegi érték becslésére. Ezt a módszert gyakran “használatban lévő” megközelítésnek nevezik. A márkaérték kiszámításához a jövedelem-megközelítés a jövőbeni nettó jövedelmet használja, amely közvetlenül a márkának tulajdonítható annak aktuális értékének meghatározásához. Az ezzel a módszerrel alkalmazott márkaérték megegyezik a jövedelem, a cash flow vagy a költségmegtakarítás értékével—valójában vagy hipotetikusan—a márka hírneve vagy elismerése miatt.
a Márkaértékelés fontossága
a nagy márkák, mint például az Apple vagy a Google, több milliárd dollár értékű értéket hordoznak. Azonban még a kisvállalkozások is erős márkaértéket hordozhatnak az iparukon vagy a helyi piacon. A márkaérték azon kevés eszközök egyike az üzleti életben, amelyek fenntartható versenyelőnyt biztosíthatnak, de mivel a márka értékének gondolata különböző dolgokat jelent a különböző emberek számára, a márka értékelése nem objektív fogalom. A márkaérték kiszámításához használt különböző módszerek azt jelentik, hogy a vállalatok manipulálhatják márkaértékük értékét, hogy javukra működjenek. Ez különösen akkor válik fontossá, ha eladást vagy egyesülést fontolgat, vagy kölcsön vagy külső befektetők segítségével próbál bővíteni. Annak bizonyítására, hogy márkája értékelése pontos és megbízható, azonosítsa az értékelés célját, és használja a megfelelő módszert és feltételezéseket a valós érték meghatározásához.
