Cos’è VAST & VPAID e perché è importante per la pubblicità video

Gli studi hanno dimostrato che gli annunci video sono il mezzo più efficace di pubblicità rispetto ad altre forme. Dai un’occhiata a queste statistiche:

• 58 % dei clienti hanno riferito che gli annunci video hanno contribuito a rafforzare la loro fiducia nel marchio.
• 71% i clienti concordano sul fatto che la visione di contenuti video prodotti dalle aziende lascia loro un’impressione positiva dell’azienda.

Abbiamo tutti sentito parlare di VAST ad e VPAID e di quanto sia importante adottare questi standard.

Che cos’è un annuncio VASTO o un tag VASTO? Qual è la differenza tra VAST e VPAID? E come influisce sulle operazioni pubblicitarie?

Se si desidera eseguire annunci video, è importante per voi per capire le basi.

È palpabile che il video sia un efficace mezzo pubblicitario mobile. Negli ultimi anni, il consumo di video sta aumentando rapidamente. Inoltre, molti inserzionisti e marketing si sono uniti al carrozzone, con più in attesa di adottare presto il video marketing.

E oltre ai normali annunci video, è stato riferito che gli annunci video interattivi aumentano la consapevolezza del marchio & coinvolgimento.

Brevemente, video interattivi annunci rispetto ai non-interactive video annunci:

• Sono 4 volte più alto tasso di interazione rispetto ai non-interactive video annunci
• il 4% in più la consapevolezza del marchio
• 5% di ascensore utenti intenzioni di acquisto
• 2% in più di un messaggio di associazione

Se vuoi ottimizzare il tuo video annunci di raggiungere e visualizzare impegno, basati su standard, la pubblicità dovrebbe essere parte del vostro annuncio pianificazione.

Quindi, quali sono esattamente questi VAST & VPAID e come funziona per la pubblicità video interattiva?

Che cosa è VASTO annuncio, VPAID e come funziona

Il mondo della pubblicità digitale è una zuppa di alfabeto del gergo ad tech.

Grazie al Interactive Advertising Bureau (IAB), ci sono chiare linee guida e quadro è possibile ottenere il vostro rich media vendor di seguire attraverso.

Andiamo alle basi.

VASTO o “Modello di pubblicazione di annunci video”

• Una specifica sviluppata dalla IAB per la pubblicazione di annunci video.
• Fornisce un framework generico per l’incorporamento di annunci video in streaming.
• Progettato per facilitare e standardizzare la comunicazione tra lettori video e video ad server

Lettori video

• Lettori incorporati nel sito Web dell’editore o nelle app mobili e utilizzati per visualizzare annunci e video.

VAST / Video Ad Server

• Advertising server utilizzato dagli inserzionisti per ospitare e pubblicare i propri annunci video e contare le proprie impressioni.
• In base alle richieste di annunci provenienti da tag VAST, il server di annunci video restituirà i criteri di creatività come cosa servire, come il video deve essere riprodotto e quali metriche da tracciare.

Leggi: Come funziona la pubblicazione di annunci video

Tag di annunci VAST

• Un insieme di codice standardizzato (basato su linee guida VAST) che viene inserito nel sito dell’editore o nell’app che comunica con il server di annunci.
• Indica al server il tipo di annuncio da visualizzare in base ai criteri di targeting.
• Ogni spazio pubblicitario avrà bisogno di un nuovo tag pubblicitario.

Ecco un diagramma per illustrare ulteriormente quanto sopra.

Pensa a IAB VAST come script che forniscono istruzioni coerenti ai lettori video degli spettatori su come gestire un annuncio. Racconta il giocatore

• annuncio di giocare,
• come l’annuncio dovrebbe mostrare,
• quanto tempo deve durare, e
• se gli spettatori possono saltare
• dove trovare l’annuncio (ad server)
• che il click-through dovrebbe essere
• più

VASTO tag è disponibile in molte versioni. Nonostante il rilascio di VAST 3.0, mentre VAST 4.0 è in fase di redazione e deve ancora essere rilasciato ufficialmente da IAB, la maggior parte degli editori è ancora su VAST 2.0. Tuttavia, VAST tag è retrocompatibile, quindi non devi preoccuparti dei problemi di compatibilità.

VAST 3.0 introduce specifiche avanzate sia per la pubblicazione di annunci che per la riproduzione di video in un lettore video. Considera scenari cross-platform rilevanti come ambienti mobili, TV connessi e HTML5. La definizione dà un’occhiata più da vicino agli attributi dei file multimediali e ai contenitori necessari per la riproduzione multimediale, introduce annunci ignorabili e migliora il supporto HTML5.

Un aggiornamento critico su VAST 4.0 è che affronta le impressioni visualizzabili, dove standardizza il tracciamento della visualizzabilità.

Perché VAST ad è importante? È importante perché consente ai lettori video e ai server pubblicitari di parlare la stessa lingua.

Con il regolamento, gli inserzionisti non devono preoccuparsi dei loro annunci video non in grado di funzionare su molti giocatori. E gli editori non devono preoccuparsi di scorte limitate.

In altre parole, significa più volume per gli editori di vendere e più annunci che servono impressioni per gli inserzionisti, che porta in più entrate. Gli standard portano alla scala, il che avvantaggia sia gli editori che gli inserzionisti.

Quindi, come inserzionista, dovresti optare per annunci video basati su standard per risultati migliori della campagna.

VPAID o “Video Player-Ad Interface Definition”

• Sviluppato da IAB per le interazioni tra unità pubblicitarie e lettore video focalizzato sull’attivazione di una ricca esperienza interattiva in-stream annuncio.
• Consente l’interattività e misura quanto bene il tuo annuncio video fa attraverso il monitoraggio del coinvolgimento.
• Codici che viene eseguito all’interno di lettori video e agghindare il vostro annuncio con funzioni interattive come sovrapposizioni per le viste di fare clic e per saperne di più, e molti altri.
• Gli inserzionisti amano gli annunci che innescano una risposta dal pubblico di destinazione e puoi misurare gli annunci video che hai messo là fuori.
• Ti consente di sapere se il tuo annuncio video sta eseguendo.

Ecco un’illustrazione dei flussi di annunci video con VPAID.

Perché è importante per gli inserzionisti?

VPAID è importante perché significa che puoi vedere come funzionano i singoli annunci e trovare modi migliori per coinvolgere il tuo pubblico e aumentare il livello di interazione con il tuo annuncio.

Un esempio di interazione abilitata a VPAID potrebbe essere che un utente possa fare clic su un annuncio per visualizzare contenuti più dettagliati, ad esempio una versione più lunga di un pre-roll.

È possibile scegliere di impostare a che ora e dove l’annuncio appare all’interno del contenuto, con le funzioni di base di play, pausa, chiudere o nascondere, e altro ancora. Qualsiasi azione intrapresa dall’utente verrà registrata e riportata all’inserzionista.

Come ottimizzare per ottenere i massimi risultati? Oggi, la maggior parte dei posizionamenti video digitali vengono caricati e gestiti utilizzando VPAID. Ma questo rende difficile supportare l’inserimento di annunci lato server.

Invece di VAST ad tag, molte agenzie si limitano a insistere su VPAID in quanto consente la visualizzazione, la verifica e l’interattività. Molte agenzie e inserzionisti si sono anche semplicemente concentrati sull’interattività e sugli annunci altamente coinvolgenti incorporando VPAID e MRAID per la pubblicità mobile video.

Si dovrebbe anche sapere che gli annunci VPAID che vengono consegnati tramite tag VAST sono regolarmente indicati come tag VPAID.

Quindi, come agenzia o inserzionista, perché dovresti preoccuparti di questo?

Per ottenere risultati ottimali dal tuo annuncio video: Oltre alle prestazioni dell’unità pubblicitaria, devi assicurarti che anche la pubblicazione degli annunci sia ottimizzata per ottenere i massimi risultati. Quindi, VPAID dovrebbe essere inviato al lettore video in una VASTA risposta pubblicitaria, per prendersi cura di massimizzare il potenziale inserimento di annunci video da parte degli editori.

Perché VPAID / VAST annuncio è grande?

L’obiettivo di questi standard è consentire la completa interoperabilità tra tutti gli annunci video avanzati, le reti pubblicitarie e la tecnologia di servizio e i giocatori. Questo per garantire che qualsiasi annuncio compatibile con VPAID / VAST possa essere consegnato tramite qualsiasi rete/server di annunci compatibili con VPAID / VAST a qualsiasi lettore video compatibile con VPAID/VAST.

Due cose devono essere standardizzate per consentire l’interoperabilità fluida di annunci video avanzati in diversi ambienti di giocatori.

• La risposta del server ad deve essere compresa dai giocatori conformi—questo è coperto dallo standard VAST
• L’annuncio avanzato richiede un runtime standard del giocatore espresso come API standard-coperto da VPAID

Ecco un diagramma per mostrare le relazioni tra gli standard in un tipico processo di pubblicazione degli annunci.

In altre parole, con la maggior parte dei lettori video che adottano il “linguaggio” IAB VAST, le operazioni possono rilasciare rapidamente l’annuncio nel server di annunci. E tutti i lettori video saranno in grado di leggere e visualizzare correttamente l’annuncio perché capiscono il “VASTO linguaggio”.

Fino a quando il lettore video sa come leggere VASTO sarà in grado di mostrare l’annuncio. Non importa dove vengono pubblicati i tuoi annunci video.

Inoltre, è possibile eseguire qualsiasi annunci video player di terze parti con tag VASTO perché il lettore video sarà in grado di capire e visualizzarlo.

Come avvantaggia Ad Ops?

• Sarai in grado di collegare questo annuncio al tuo server di annunci e funzionerà (purché tu e il tuo rich media vendor seguiate il formato VAST di base).
• Si risparmia tempo nella pianificazione dei tuoi annunci video in un lettore video non conforme.
• Non è necessario dedicare tempo e risorse alla formazione, allo sviluppo e alla gestione di annunci video personalizzati per reti pubblicitarie/server/terze parti.
• Semplifica le tue operazioni semplificando la consegna degli annunci.
• Consentono di pubblicare annunci da altri fornitori senza revisionare il lettore video.
• Gli sviluppatori di video player non perderanno tempo a personalizzare lo sviluppo del lettore per ogni nuova rete pubblicitaria o di terze parti.

Rapporto tra VPAID e VAST

VAST(modello di pubblicazione di annunci video) può essere considerato come una piattaforma CRM/automazione all-in-one.

Se, supponiamo che ci sia un requisito per la personalizzazione o l’avanzamento delle funzionalità, VPAID svolge un ruolo qui.

VPAID aiuta nella personalizzazione senza sostituire l’intero setup VASTO. Ad un certo punto, potremmo chiamare VPAID e VAST come proxy l’uno con l’altro, ogni volta che la situazione lo richiede.

Differenza tra VAST e VPAID

Approfondiamo alcune delle differenze tra queste due tecnologie.

1. Funzionamento di base

• VAST: crea un collegamento di comunicazione tra il server ad e il lettore video.
• VPAID: crea un ponte tra il lettore video e le unità pubblicitarie video.

2. Scopo

• VAST: assicura che gli annunci video vengano eseguiti nel lettore video in perfetta coordinazione con il server di annunci.
• VPAID: Per pubblicare annunci video che possono interagire con il lettore video secondo le istruzioni.

3. Compatibilità

• VAST: supporta tutti i formati di annunci video standard all’interno di video in streaming su tutti i lettori video compatibili.
• VPAID: supporta tutti i formati video interattivi, riproduzione, ecc. all’interno di video in streaming su lettori video compatibili.

4. Scambio di dati

• VAST: consente di fornire un modo uniforme per scambiare i dati tra il server ad e il lettore video indipendente da qualsiasi tecnologia.

• VPAID: offre l’integrazione API per consentire ai lettori video di accettare più annunci indipendentemente da qualsiasi complessità nella pubblicità video.

5. Specialità

• VAST: Questa tecnologia non consente al lettore video di precaricare un’unità pubblicitaria prima di eseguire il rendering dell’annuncio/supporto.

• VPAID: consente al lettore video di precaricare un’unità pubblicitaria prima di fornire l’annuncio / supporto.

6. Intelligenza

• VASTO: aiuta i lettori video a capire cose come eseguire l’annuncio, cosa eseguire, estendere la durata ecc.

• VPAID: fornisce completa interattività alle unità pubblicitarie video all’interno del lettore video. Ciò include l’espansione dell’annuncio, la riproduzione di un gioco, l’invio di un modulo, ecc.

7. Controllo all’editore

• VAST: consente agli editori di prendere il controllo dando istruzioni specifiche ai lettori video.
• VPAID: consente al marketer di monitorare e misurare l’interazione degli utenti con gli annunci

VAST 4.2

L’adozione di VAST 4.2 è stata una pietra miliare molto importante per il settore pubblicitario. E ‘ stato introdotto dalla IAB dopo molteplici modifiche e miglioramenti sulle versioni precedenti di VAST 3 e 2.

VAST 4.2 aggiunge alcune importanti modifiche a problemi e processi precedenti come la misurazione delle impressioni, le verifiche, ecc. Porta anche una caratteristica importante di “interattività” che aiuta a migliorare il coinvolgimento del pubblico.

Mentre VPAID non offre una completa trasparenza e ha altri problemi come la fiducia e la scarsa esperienza utente, questo vasto aggiornamento aiuta a semplificare la creazione di annunci e il processo di consegna. Inoltre, problemi come la frode sono ridotti con VAST 4.2.

L’aggiornamento consente di avere un’implementazione più rapida. Ciò è possibile grazie alle richieste di annunci basate su macro che consentono ai lettori video di visualizzare gli annunci in modo più efficace.

VAST 4.2 fornisce anche un maggiore supporto a varie piattaforme OTT e mobili.

Video Ad Server-Cosa guardare fuori per?

Ci sono 3 cose importanti da cercare quando si sceglie un server di annunci video.

Innanzitutto, considera la velocità di caricamento del server ad. Gli annunci video sono pesanti e richiedono più larghezza di banda per essere caricati rapidamente. Per combattere questo, i buoni server di annunci video di solito hanno una funzione di streaming video adattiva che fornisce automaticamente l’annuncio video all’utente nella qualità più utilizzabile, a seconda della qualità della connessione Internet.

In secondo luogo, verificare se il server di annunci video offre un monitoraggio dettagliato. Durante l’esecuzione di campagne pubblicitarie video, sono disponibili numerose metriche di monitoraggio che è necessario tenere traccia e comprendere per ottimizzare in modo significativo gli annunci. Alcune di queste metriche di monitoraggio includono la velocità di riproduzione video, la riproduzione video percentile, la velocità di drop-off, la visualizzazione degli annunci e la frequenza di sosta.

Infine, cercare un video un server che è semplice da capire e ha un team di supporto che è in grado di aiutarvi quando else fallisce. I server pubblicitari, in generale, sono costruiti per eliminare la complessità dei server pubblicitari, in modo che l’inserzionista possa concentrarsi sulla gestione e sull’ottimizzazione degli annunci.

Sommario

La pubblicità video è un’area diversificata e in espansione per il marketing online. Per poter fornire suggerimenti validi e utili per il tuo cliente, devi conoscere sia le capacità che i limiti della pubblicità video.

Avendo familiarità con VPAID e VAST, saprai cosa possono fare gli annunci e dove possono essere posizionati in modo che siano il più interattivi possibile e in grado di essere rapidamente distribuiti su Internet.

Poche cose che devi sapere. Devi sapere che ci sono molti tipi di annunci video disponibili. Devi sapere cosa possono e non possono fare per la maggior parte e come questi formati di annunci video interagiscono con il contenuto video e il lettore video.

Affinché un annuncio sia completamente conforme a VPAID/VAST, è necessario interfacciarsi con tutto ciò che è descritto nel documento di impostazione standard.

Se hai intenzione di iniziare a creare annunci video non lineari o interattivi, dovresti leggere rapidamente il documento standard IAB.