ブランドが価値があるかを判断するのは難しいことが多く、予算が厳しい企業では、ブランドが持つ重要性を説明するのは難しいかもしれません。 ブランドのアイデアは無形であり、それが会社にもたらす価値を説明することを困難にする可能性があります。 ただし、ブランド評価を計算するには複数の方法があります。
ブランドの評価に含まれるもの
ブランドの評価を計算する前に、ブランドに含まれるものを決定します。 商標、ブランド名、ロゴや色などのビジュアルアセット、独自のマーケティング戦略、デジタルアセットやライセンス、顧客ロイヤルティのレベルなど、消費者がブランドやイメージに関連付けるものの価値を考慮する必要があります。
ブランド価値は、あなたのブランドを開発し、あなたのビジネスの価値を予測するための不可欠なツールです。 ブランドの評価にアプローチするには複数の方法があり、どの方法を選択するかは、ビジネス、業界、状況によって異なります。
コストベースのブランド評価
コストベースの評価は、家がそれを構築して提供するのにかかった金額の価値があると言っているのに似ています。 この方法では、ブランドを構築するために発生したコストを使用して、ブランドを評価します。 費用を評価する際に含める項目は、履歴広告、プロモーション支出、キャンペーン作成コスト、ライセンスおよび登録コスト、および商標のコストです。 コストベースの評価を使用するには、ブランドのコストを評価し、現在のコスト条件で実際の支出を再表示する必要があります。 あなたが立ち上げたばかりの場合、またはあなたのブランドを再開発するプロセスを経ている場合は、ブランド評価のこの方法を使用することが
この方法では具体的なコストを使用してブランド価値を推定しますが、最終的な数字は必ずしもブランドの現在の価値を表すとは限りません。 あなたのブランド、メディアの注目、またはあなたの業界の変化の公共の認識の変化は、すべてのそれを構築するコストに関連してあなたのブラン
市場ベースのブランド評価
市場ベースの評価は、あなたの家を販売するための価格を設定する前に、あなたの近所の家の価格を研究するのに似ています。 それはあなたのビジネスと販売されている同様のブランドとの比較の一つ以上のポイントを使用しています。 比較のポイントは、ブランド、同等の会社の取引、または株式市場の引用の特定の販売することができます。 市場ベースのブランド評価は、ブランドを販売できる金額であり、同一または合理的に類似したブランドの市場取引価格、入札、またはオファーに等しい。
ブランド評価へのインカムアプローチ
ブランド評価へのインカムアプローチは、住宅の潜在的な収益を賃貸物件として見て、それを使用して現在の価値 この方法は、多くの場合、”使用中”アプローチと呼ばれています。 ブランド価値を計算するために、所得アプローチは、ブランドに直接起因する可能性のある将来の純利益を使用して、現在の価値を決定します。 この方法を使用したブランド価値は、ブランドの評判や認識のために、実際にはまたは仮説的に、収入、キャッシュフロー、またはコスト削減の価値に等しい。
ブランド評価の重要性
AppleやGoogleなどの大規模なブランドは、数十億ドル相当の価値を持っています。 但し、小企業は企業またはローカル市場内の強いブランドの価値を運ぶことができる。 ブランド-エクイティは、持続可能な競争上の優位性を提供することができますビジネスのいくつかの資産の一つですが、ブランドの価値のアイデアは、 ブランド価値を計算するために使用されるさまざまな方法は、企業がブランドの株式の価値を操作して有利に働くことができることを意味します。 これは、売却や合併を検討している場合、またはローンや外部の投資家の助けを借りて拡大しようとしている場合に特に重要になります。 ブランドの評価が正確で信頼性が高いことを実証するには、評価の目的を特定し、適切な方法と仮定を使用して公正価値を決定します。
