det kan ofte være vanskelig å avgjøre hva et merke er verdt, og i selskaper der budsjettene er stramme, kan det være vanskelig å forklare viktigheten av et merke. Ideen om en merkevare er immateriell, noe som kan gjøre det vanskelig å forklare verdien som det bringer til et selskap. Det er imidlertid flere måter å beregne merkevareverdi på.
Hva Er Inkludert I En Merkets Verdivurdering
før du beregner merkets verdivurdering, må du bestemme hva merket inkluderer. Du bør vurdere verdien av alt som forbrukerne forbinder med merkevaren og bildet ditt, for eksempel varemerke, merkenavn, visuelle eiendeler som en logo eller farger, unik markedsføringsstrategi, digitale eiendeler eller lisenser og nivå av kundelojalitet.
Merkevareverdi Er et viktig verktøy for å utvikle merkevaren din og forutsi verdien av virksomheten din. Det er flere måter å nærme seg verdsettelsen av et merke, og hvilken metode du velger, avhenger av din virksomhet, industri og situasjon.
Kostnadsbasert Verdivurdering
Kostnadsbasert verdivurdering ligner på å si at et hjem er verdt mengden penger det tok å bygge og innrede det. Denne metoden verdsetter et merke ved hjelp av kostnadene som har påløpt for å bygge merkevaren siden begynnelsen. Elementer du vil inkludere når du vurderer kostnader, er historisk annonsering, kampanjeutgifter, kostnader for kampanjeopprettelse, lisensierings-og registreringskostnader og kostnader for eventuelle varemerker. Ved hjelp av kostnadsbasert verdivurdering må du vurdere kostnadene for merkevaren og omformulere de faktiske utgiftene i dagens kostnadsvilkår. Du kan bruke denne metoden for merkevare verdivurdering hvis du nettopp har lansert, eller hvis du går gjennom prosessen med å re-utvikle din merkevare.
Det er viktig å huske på at selv om denne metoden bruker konkrete kostnader for å estimere merkevareverdien, representerer ikke det endelige tallet nødvendigvis den nåværende verdien av et merke. Endringer i offentlig oppfatning av merkevaren din, medieoppmerksomhet eller endringer i bransjen din kan alle øke eller senke merkevarens verdi i forhold til kostnadene ved å bygge den.
Markedsbasert Verdivurdering
Markedsbasert verdivurdering ligner på å undersøke prisene på hus i nabolaget ditt før du setter en pris for å selge hjemmet ditt. Den bruker ett eller flere sammenligningspunkter mellom din bedrift og lignende merker som har blitt solgt. Sammenligningspunktene kan være det spesifikke salget av et merke, sammenlignbare selskapstransaksjoner eller aksjemarkedsnoteringer. Markedsbasert merkevarevurdering er beløpet som et merke kan selges for, og er lik en markedstransaksjonspris, bud eller tilbud for identiske eller rimelig lignende merker.
Inntekt Tilnærming Til Merkevare Verdivurdering
inntekten tilnærming til merkevare verdivurdering ligner på å se på et hus potensielle inntekter som en eiendom til leie og bruke det til å anslå sin nåværende verdi. Denne metoden blir ofte referert til som» in-use » tilnærming. For å beregne merkevareverdien bruker inntektsmetoden fremtidig nettoinntekt som kan tilskrives direkte til merkevaren for å bestemme dagens verdi. Merkeverdien ved hjelp av denne metoden er lik verdien av inntekt, kontantstrøm eller kostnadsbesparelser—faktisk eller hypotetisk—på grunn av omdømmet eller anerkjennelsen av merkevaren.
Betydningen Av Merkevarevurdering
Store merker, Som Apple eller Google, bærer milliarder av dollar verdt av verdi. Men selv små bedrifter kan bære sterk merkevare verdi i sin bransje eller lokale markedet. Merkevareverdi er en av de få eiendelene i virksomheten som kan gi en bærekraftig konkurransefortrinn, men fordi ideen om en merkeverdi betyr forskjellige ting for forskjellige mennesker, er merkevareverdi ikke et objektivt konsept. De forskjellige metodene som brukes til å beregne merkevareverdi, betyr at selskaper kan manipulere verdien av deres merkevareverdi for å fungere til deres fordel. Dette blir spesielt viktig hvis du vurderer et salg eller fusjon, eller forsøker å utvide med hjelp fra et lån eller eksterne investorer. For å demonstrere at merkevarens verdsettelse er nøyaktig og pålitelig, identifiser målet med verdsettelsen og bruk riktig metode og forutsetninger for å bestemme en virkelig verdi.
